CC =
Pro Tag konsumiert ein Nutzer circa 50-100 Posts
Der Platz im Newsfeed eines Nutzers ist begrenzt
1
2
3
4
Er müsste aber ca. 1.500 Posts pro Tag lesen
CC =
Wie beliebt (geliked, kommentiert, geshared, geklickt) warendie vorherigen Posts des Post-Erstellers?
Wie beliebt ist der aktuelle Post bei allen, die ihn gesehenhaben?
Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem speziellenNutzer?
Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?
Wie alt ist der Post?
Der Algorithmus beachtet 5 Hauptfaktoren und 100.000 andere
CC =
Reichweite und Interaktionen hängen linear zusammen
Reichweite
Interaktionen0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
150%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
Korrelation0,85
Bestimmtheit81%
CC =
Emotionale Posts triggern die meisten Interaktionen
0.50%
0.20%
0.10%0.05%
Emotion Information Prämie ohne Nutzen
Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post
10x
CC =
Emotionen führen zu unterschiedlichen Reaktionen
Bedürfnis zurückzugeben
Freude wird durch Teilen größer
Energielevel hoch
Gesteigerte Empathie, Vertrauen und Großzügigkeit
Energielevel niedrig
Bedürfnis der Nähe zu anderen oder fortzulaufen
Energielevel mittel
Reduzierte Fähigkeit zu rationalem Denken
Bedürfnis, eigenes zu verteidigen
Energielevel hoch
Freude Trauer Angst Wut
CC =
Verbreitung von Content auf Webseiten hängt vom Energielevel ab
Verbreitungswahrscheinlichkeit von Artikeln der New York Times per E-Mail
34%
-17%
24%
38%
Freude Angst Wut
Trauer
CC =
Freude erzielt die meisten Interaktionen auf Facebook
Anzahl Likes, Comments, Shares pro Post
Freude Trauer Angst Wut
CC =
Anstrengendes Feedback braucht hohes Energielevel
Freude Trauer Angst Wut
Anzahl Kommentare und Shares pro Post – ohne Likes
CC =
Jede Emotion hat spezifische Reaktionsmuster
Freude Trauer Angst Wut
Anteil der Interaktionen an Gesamtinteraktionen pro Post
Stichprobe: 1.000 Posts der Bild-Zeitung und der Daily MailQuelle: Fanpage Karma
CC =
Nützlich sein Eigendarstellung Beziehungen Zugehörigkeit Unterstützung
Es gibt 5 Gründe, warum Menschen Inhalte teilen
Selbst-wert
CC =
Der perfekte Post versetzt den Fan in die Lage,
selbst geliked zu werden
Nicht nur an den Fan, auch an seine Freunde und
Reputation denken
CC =
Stockfotos tragen zu wenig Emotionen
Stars in Posen Auslassung Süßes
Haut Markierung Offensichtliche Screenshots
CC =
Warum öffnet ein User ein soziales Netzwerk?
Nachricht schreiben Benachrichtigung bekommen Langweile
CC =
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag0 13% 13% 13% 12% 13% 16% 18%
1 8% 7% 7% 7% 8% 11% 12%
2 5% 5% 5% 5% 5% 7% 9%
3 4% 4% 4% 4% 4% 5% 6%
4 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5%
5 8% 8% 8% 8% 8% 5% 5%
6 16% 16% 16% 16% 16% 8% 6%
7 21% 22% 21% 22% 22% 15% 11%
8 23% 23% 23% 23% 23% 22% 19%
9 24% 25% 25% 25% 25% 26% 26%
10 28% 26% 26% 25% 25% 26% 28%
11 30% 27% 27% 26% 26% 27% 28%
12 31% 30% 29% 29% 29% 29% 29%
13 31% 31% 30% 30% 30% 30% 29%
14 30% 30% 29% 29% 30% 31% 29%
15 30% 31% 30% 30% 30% 30% 29%
16 31% 31% 31% 31% 31% 31% 29%
17 32% 33% 32% 32% 32% 31% 30%
18 34% 34% 33% 32% 33% 32% 31%
19 36% 35% 34% 34% 34% 33% 32%
20 38% 38% 37% 37% 37% 34% 33%
21 37% 38% 37% 37% 37% 34% 32%
22 33% 33% 33% 32% 32% 31% 30%
23 22% 22% 22% 22% 22% 24% 25%
Facebook ist für abends da
CC =
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
Morgens
Vormittags
Mittags
Nachmittags
Abends
Nachts
Gelangweilt auf Weg zur Arbeit
Müde zu Hause
Entspannt beim Tatort
Zustand und Aufenthaltsortbeeinflussen Fanverhalten
CC =
Vorlieben der Fans lassen sich messen
Posts über Süßspeisen haben eine doppelt so hohe Post-Interaktion wie Posts über Salziges
Top Related