Einführung Öffentlichkeitsarbeit
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Öffentlichkeitsarbeit im Fußballverein
• Was wird als Öffentlichkeit bezeichnet? • Welche Aufgabe hat der PR-‐Verantwortliche? • Wer kümmert sich im Verein um die Öffentlichkeitsarbeit?
• Welche Maßnahmen werden aktuell im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit ergriffen?
• Wie ist die Öffentlichkeitsarbeit im Verein organisiert? • Welches Ziel verfolgt die Öffentlichkeitsarbeit im Verein?
• Welche Ziele hat Öffentlichkeitsarbeit?
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DefiniMon Öffentlichkeitsarbeit
• Bemühungen und Handlungen eines Unternehmens (Vereine, Verbände, Parteien etc.) um öffentliche Bekanntheit und Vertrauen zu erlangen.
• Wesentliches Element der Öffentlichkeitsarbeit ist die Kontaktpflege mit Presse, Opinion Leadern und Informa?onsmul?plikatoren. Der Nutzen der Öffentlichkeitsarbeit erfolgt indirekt über den dadurch gesteigerten Bekanntheitsgrad.
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Was ist „Öffentlichkeit“?
Verein
Fans
Mitglieder
Sponsoren und Förderer
Unbeteiligte Dri\e
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Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit
Verein
InformaMon
Bekanntheits-‐Steigerung
Image-‐Veränderung
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Wofür Öffentlichkeitsarbeit?
• InformaMon • Bekanntheitssteigerung • Imageverbesserung • „Kunden“-‐Akquise (Mitglieder, Fans, Sponsoren, etc.)
• „Kunden“-‐Bindung
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Wie erreiche ich die Öffentlichkeit?
Verein
Rundfunk
TV
Internet
Veranstaltungen +
Versammlungen
Direktansprache
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Wer ist verantwortlich für die Öffentlichkeitsarbeit?
PR & Öffentlich-‐keitsarbeit
• Informa?on • Kommunika?on
Werbung • Bewerbung des Vereins
Verkauf • Verkauf von Gütern und Dienstleistungen
Sponsoring
• Verkauf von Werberechten
• Sponsorenakquise – und Pflege
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MarkeMng
Klassische Pressearbeit
• Pressemeldungen erstellen und versenden • Presseberichte (für Print) verfassen • Pressegespräche organisieren und moderieren ➠ Aufgabenbereiche recht überschaubar und je nach Vereinsgröße von einer Person zu leisten
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Moderne Medienarbeit
• Öffentlichkeitsarbeit findet immer mehr im Internet sta\
• Das Internet eröffnet der Öffentlichkeitsarbeit bisher nicht dagewesene Möglichkeiten
• Öffentlichkeitsarbeit im Internet stellt den klassischen Pressewart vor enorme Herausforderungen
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Neue Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit im Internet
• Eigene redakMonelle Berichtersta\ung möglich • Neue KommunikaMonskanäle (Website, Foren, Soziale Netzwerke, etc.)
• Neue KommunikaMonsformen (Audio und Bewegtbild)
• RückkopplungsfunkMon – Früher eindimensional: Sender à Empfänger – Heute zweidimensional: Senderàß Empfänger ➠ Feedback-‐Möglichkeit lässt nun eine qualitaMve und quanMtaMve Analyse und OpMmierung der Öffentlichkeitsarbeit zu
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Fragen? KriMk? Anregungen?
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