EU ROBIKE F r ie d r ichshafen
9 . J u l i 2 0 1 8
METHODE DER BEFRAGUNGSURVEY METHOD
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018
Schriftliche Befragung In den Zeitschriften TOUR, BIKE, EMTB,
und MY BIKE
Digital Frühjahr 2018
TeilnehmerInnen an der schriftlichen Befragung
39.972
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018
13.666
15.051
5.118
6.137
39.972
39.972 TEILNEHMER39,972 PARTICIPANTS
MARKEN
45
1.185 MARKEN WURDEN ERHOBEN1,185 BRANDS EVALUATED
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018
KOMPLETTRADMARKEN: 51 77 79 108
ZUBEHÖRMARKEN: 272 505 93
ZUBEHÖR-KATEGORIEN
1.185
FRAUEN-/MÄNNERANTEILFEMALE TO MALE RATIO
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018 – Angaben in % | * l t . A l lensbach e r Werbeträge r Analyse AWA 2017
93 90 91 87
7 10 9 13
51
BEVÖLKERUNG*
49
47,6
40,5
47,2
53,2
DURCHSCHNITTLICHES ALTERAVERAGE AGE
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018 | * lt . A l lensbach e r Werbeträge r an aly s e AWA 2017
48,6
BEVÖLKERUNG*
1.1961.379 1.408
393
3.856
3.4963.723 3.617
3.505
FINANZIELLER SPIELRAUMFINANCIAL SCOPE
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018 – Angaben in € | * lt . A l lensbach e r Werbeträge r an aly s e AWA 2017
HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN |
FREIVERFÜGBARES EINKOMMEN |
BEVÖLKERUNG*
1.410
, LESERUMFRAGE 2018
READERSHIP SURVEY 2018
RENNRAD BESITZ: TYPROAD BIKE POSSESSION
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistgef ah r e n e s Rennrad = 100%
52
37
4
3
2
2
62
28
4
2
2
2
2018
2017
Wettkampfrad:
Marathonrad:
Cross:
Gravel-Bike:
Retro:
Zeitfahrrad:
DIE FAHRER-TYPENTHE TOUR READERS
TOUR Leserumf r ag e 2018; jeweils Durchsch n it t swe rt e; *Basis : Neu gekauft = 100% | Prozent ang ab e n in den Klammern = Vorjahr
EINSTEIGER FREIZEITBIKER PERFORMANCE BIKER INNOVATIVER FAHRER
Männeranteil in %68% 93% 97% 95%
Durchschnittsalter39,9 Jahre 49,4 Jahre 49,7 Jahre 57,4 Jahre
Frei Verfügbares Einkommen in €1.263 € 1.387 € 1.571 € 1.809 €
Km-Leistung / Jahr2.329 km 3.983 km 6.949 km 7.409 km
Alter der Räder2,7 Jahre 5,6 Jahre 4,3 Jahre 4,3 Jahre
Kaufpreis der Räder* in €1.871 € 2.748 € 3.701 € 4.416 €
Rennrad-Kaufabsicht in %27,7% 31% 41,7% 39%
Kaufpreis, Kaufabsicht in €:2.257 € 3.096 € 4.231 € 4.763 €
5% 49% 42% 3%
DIE TOP 10 RENNRAD MARKENTOP 10 ROAD BIKE BRANDS
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistgef ah r e n e s Rennrad = 100% | Basis : Kaufabs ic ht = 100%
13,5
7
5,1
4,8
4,5
3,5
3
2,9
2,6
2,6
15,9
5,9
4,9
5
5,2
4
3,1
2,9
3
3
Canyon
Rose
Specialized
Cannondale
Cube
Stevens
Scott
Trek
Giant
Simplon
2018
2017
31,2
19,6
10,2
6,4
5,8
5,1
4,7
4,4
3,8
3,5
38,8
11,3
10,4
5,8
6,9
4,7
4
4,1
3,8
3,8
Canyon
Rose
Specialized
Cube
Cannondale
BMC
Trek
Giant
Scott
Stevens
2018
2017
Kaufabsicht | Besitz |
AUSGABEN FÜR DAS RENNRADFAHREN IN DEN VERGANGENEN 12 MONATEN
EXPENSES WITHIN THE LAST 12 MONTHS
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben im Durchsch n i tt in Euro
704
364
1.242
1.018
729
376
1.289
1.040
738
400
1.262
1.109
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
Zubehör Bekleidung Reisen mit dem Rad davon für Trainingslager
2016: Ø 2.310 €
2017: Ø 2.394 €
2018: Ø 2.400 €
99
94
90
80
78
76
66
63
51
24
12
88
53
36
20
27
31
29
31
13
6
2
Produktqualität
Optik/Design
Preis
Gewicht
Verfügbarkeit
Kundenbetreuung/Servicekonzept
Probefahren
Beratung
Bekannte/bestimmte Marke
Anlieferung ins Haus
24 Stunden, sieben Tage die Woche erreichbar
sehr wichtig / wichtig (total)
sehr wichtig/very important
Produktqualität
Otpiik/Desgn
Preis
Gewicht
Verfügbarkeit
Kundenbetreuung
Probefahren
Beratung
Bekannte Marke
Anlieferung ins Haus
Erreichbarkeit 24 h/7 Tg.
RENNRAD KAUFKRITERIENROAD BIKE BUYING CRITERIA
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in % | „ Wie wichtig s ind Ihne n folgende Kaufkr i t er i e n ? “
32 33 34
29 2931
2016 2017 2018
RENNRAD KAUFABSICHTEN IN DEN NÄCHSTEN 1 BIS 2 JAHRENROAD BIKE PURCHASE INTENTION IN THE NEXT 1 OR 2 YEARS
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %
noch unschlüssig
undecidedly
Ja/Yes
19
23
43
56
2015 2016 2017 2018
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Kaufabs ic ht = 100%
RENNRAD (MIT SCHEIBENBREMSEN): KAUFABSICHT IN DEN NÄCHSTEN 2 JAH REN
ROAD BIKE (WITH DISK BRAKES) PURCHASE INTENTION IN THE NEXT 2 YEARS
WELCHE TRENDS SEHEN DIE TOUR-LESER?WHICH TRENDS DO TOUR READERS EXPECT?
TOUR Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Mehrfac h n e n n u ng e n möglich!
68
64
37
8
7
71
68
30
5
7
41
74
26
6
7
2018
2017
2016
Scheibenbremsen
Elektronische Schaltung
Breitere Reifen (mehr als 25 mm)
Federung
E-Antrieb
TOUR Leserumf r ag e 2018
KEYFACTS
▶ Die Ausgaben für Zubehör, Bekleidung und
Rennrad sind auf hohem Niveau gestiegen
▶ Zunehmend mehr Freizeit-, weniger
Wettkampffahrer
▶ Komfort setzt sich durch
▶ Hohe Produktqualität und schönes Design
bilden die Grundvoraussetzung für den Kauf
eines Rennrades
, LESERUMFRAGE 2018
MOUNTAINBIKER-TYPENMOUNTAINBIKE RIDER CATEGORIES
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in % | „Welcher Kategorie ordnen Sie s ich zu?“
34
33
17
13
3
36
26
18
18
2
Tourenbiker
Trail Biker
Performance Biker
Einsteiger
Downhiller
2018
2017
Tourenbiker
Performance Biker
Einsteiger
Downhiller
Trailbiker
DIE FAHRER-TYPENTHE BIKE READERS
BIKE Leserumfr ag e 2018; jeweils Durchsch n i tt sw er t e; *Basis : Neu gekauft = 100% | Prozent ang ab e n in den Klammern = Vorjah r
EINSTEIGER TOURENBIKER PERFORMANCE BIKER TRAIL BIKERINNOVATIVE RIDER
DOWNHILLERDOWNHILLER
Männeranteil in %73% 92% 95% 94% 93%
Durchschnittsalter39,1 Jahre 45,1 Jahre 42,2 Jahre 39,1 Jahre 30,4 Jahre
Frei Verfügbares Einkommen in € 1.005 € 1.278 € 1.343 € 1.283 € 1.056 €
Alter der Räder3,8 Jahre 4,4 Jahre 3,2 Jahre 2,9 Jahre 2,4 Jahre
Kaufpreis der Räder* in €1.832 € 2.685 € 3.449 € 3.278 € 3.408 €
Kaufabsicht in %36% 37% 48% 44% 57%
Kaufpreis, Kaufabsicht in €:2.584 € 3.208 € 3.940 € 3.702 € 3.331 €
13% 34% 17% 33% 3%
DIE TOP 10 MOUNTAINBIKE MARKENTOP 10 MOUNTAINBIKE BRANDS
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistg ef ah r e n es Bike = 100% | Basis : Kaufabs ic h t = 100%
12,8
11,4
6,4
5,2
4,0
3,3
3,2
2,9
2,8
2,6
9,2
11,2
7
5,3
4,4
2,9
3,7
2,9
3
3,1
Canyon
Cube
Specialized
Scott
Radon
Giant
Cannondale
Ghost
Trek
Bulls
2018
2017
31,0
12,5
9,5
8,6
7,9
6,7
4,1
3,6
3,5
3,4
18,9
13,2
9,8
8,5
8
7,8
5,8
4,2
4,7
3,5
Canyon
Cube
Specialized
Scott
YT Industries
Radon
Cannondale
Giant
Liteville
Ghost
2018
2017
BIKE BESITZ: HARDTAIL/FULLYBIKE POSSESSION: HARDTAIL/FULLY
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistg ef ah r e n es Bike = 100%
80
7270
62 61 6058 59
5653 52 53
48 4845 45 44
41 41 42
36
20
2830
3840 40
42 4144
47 48 47
52 5255 55 56
59 59 58
64
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Hardtail Fully
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben im Durchsch n i tt in Euro
414
264
924
408
255
928
431
266
982
0
200
400
600
800
1000
1200
Zubehör Bekleidung Reisen mit dem Bike
AUSGABEN FÜR DAS BIKEN IN DEN VERGANGENEN 12 MONATENEXPENSES WITHIN THE LAST 12 MONTHS
2016: Ø 1.602 €
2017: Ø 1.591 €
2018: Ø 1.679 €
MOUNTAINBIKE-KAUFKRITERIENMOUNTAINBIKE BUYING CRITERIA
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in % | „ Wie wichtig s ind Ihne n folgende Kaufkr it e r i e n ? “
100
93
92
90
87
83
81
78
77
65
65
46
25
13
89
47
40
36
33
27
30
32
39
32
20
10
6
2
Produktqualität
Optik/Design
Preis
Tourentauglichkeit
Kletterfähigkeit
Gewicht
Verfügbarkeit
Kundenbetreuung/Servicekonzept
Probefahren
Beratung
Downhillperformance
Bekannte/bestimmte Marke
Anlieferung ins Haus
24 Stunden, sieben Tage die Woche…
sehr wichtig / wichtig
insgesamtsehr wichtig
Produktqualität
Otpiik/Desgn
Preis
Tourentauglichkeit
Kletterfähigkeit
Gewicht
Verfügbarkeit
Kundenbetreuung
Probefahren
Beratung
Downhillperformance
Bekannte Marke
Anlieferung ins Haus
Erreichbarkeit 24 h/7 Tg.
43 40 40
2930 28
2016 2017 2018
ja/yes
noch unschlüssig/perhaps
BIKE-KAUFABSICHTEN IN DEN NÄCHSTEN 1 BIS 2 JAHRENMOUNTAINBIKE POSSESSION IN THE NEXT 1 OR 2 YEARS
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %
68% der Befragungsteilnehmer beschäftigen sich mit dem Kauf eines neuen Bikes.
BIKE Leserumfr ag e 2018
▶ Wie steht der BIKE-Leser zum Thema
E-Mountainbike?
TREND E-MOUNTAINBIKES
EINSCHÄTZUNG MARKTENTWICKLUNG E-MOUNTAINBIKESASSESSMENT OF THE MARKET DEVELOPMENT
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %
(VJ 26 %)
29 % 71 %(VJ 74 %)
Ja, E-Mountainbikes werden bald den Fahrradmarkt dominieren
Nein, E-Mountainbikes sind einfach eine weitere spezielle Art von Mountainbikes
7
17
32
44
ja, sicher/yes
ja, vielleicht/perhaps
nein, wahrscheinlich
nicht/probably not
nein, sicher nicht/no
53 Bereits ausprobiert
EINSTELLUNG ZU E-MOUNTAINBIKESATTITUDE TO E-MOUNTAINBIKES
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Vorjah r e swe rt e in Klammern
E-Mountainbike bereits ausprobiert E-Mountainbike Kaufabsicht
47
ENTWICKLUNG: E-MOUNTAINBIKE-BESITZ / KAUFABSICHTDEVELOPMENT: E-MOUNTAINBIKE POSSESSION / PURCHASE INTENTION
BIKE Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistg ef ah r e n es BIKE = 100% / Basis : Kaufabs ic ht = 100%
5,6
8,9
10,8
2016 2017 2018
1,9
3,5
4,1
2016 2017 2018
Kaufabsicht | Besitz |
BIKE Leserumfr ag e 2018
KEYFACTS
▶ Weniger Touren-/mehr Trailbiker
▶ Deutlich höhere Ausgaben für Zubehör- und
Kompletträder
▶ BIKE-Leser verfolgen das Thema E-Mountainbike
mit wachsendem Interesse, bleiben aber dem
klassischen Mountainbike-Sport treu.
LESERUMFRAGE 2018
FAHRER-TYPENRIDER CATEGORIES
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Mehrfach n e n n u ng e n möglich!
50
28
24
14
12
43
21
24
15
10
MTB-/E-MTB-Biker
Freizeit-Biker
Der Umweltbewusste
Einsteiger
Team-Biker
2018
2017
MTB/E-MTB Biker
Freizeitbiker
Der Umweltbewusste
Einsteiger
Team Biker
DIE FAHRER-TYPENTHE EMTB READERS
EMTB Leserumfr ag e 2018; jeweils Durchsch n it tsw e rt e; *Basis : Neu gekauft = 100% | Prozent ang ab e n in den Klammern = Vorjahr
EINSTEIGER FREIZEITBIKER MTB / E-MTB BIKER DER UMWELTBEWUSSTE TEAM-BIKER
Männeranteil in %85% 93% 93% 91% 85%
Durchschnittsalter42,7 Jahre 54,6 Jahre 47,2 Jahre 42,7 Jahre 48,3 Jahre
Frei Verfügbares Einkommen in € 1.351 € 1.491 € 1.392 € 1.260 € 1.244 €
Alter der Räder1,7 Jahre 1,8 Jahre 1,7 Jahre 1,8 Jahre 1,7 Jahre
Kaufpreis der Räder* in €3.899 € 4.106 € 4.399 € 3.824 € 4.326 €
Kaufabsicht in %46% 44% 49% 48% 46%
Kaufpreis, Kaufabsicht in €:4.222 € 4.484 € 4.517 € 4.303 € 4.541 €
14% 28% 50% 24% 12%
60 40
Ja, E-Mountainbikes werden bald den Fahrradmarkt dominieren
Nein, E-Mountainbikes sind einfach eine weitere spezielle Art von Mountainbikes
EMTB-LESER SAGEN DEM E-MOUNTAINBIKE EINE GROSSE DOMINANZ VORAUSEMTB READERS PREDICT A GREAT DOMINANCE FOR THE E-MOUNTAINBIKE
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %
FAHRRAD-BESITZ: KATEGORIENBIKE POSSESSION: CATEGORIES
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Mehrfach n e n n u ng e n möglich! ; *nicht erhoben!
74
53
21
21
8
8
6
2
1
1
67
35
25
18
7
8
2
Mountainbike
E-Mountainbike
Tourenrad/ Trekkingbike
Rennrad/Road Bike
E-Bike/Pedelec
Hollandrad/Citybike
Crossrad*
S-Pedelec
Liegerad/Recumbent bike*
Transportrad/Cargo bike*
2018
2017
JEDER ZWEITE FÄHRT AUCH EIN MOUNTAINBIKE OHNE MOTOREVERY SECOND READER ALSO RIDES A MOUNTAINBIKE WITHOUT DRIVE UNIT
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB-B e s it z e r = 100%
57
43
5149
fahre ausschließlich E-MTB fahre E-MTB und Mountainbike ohne Elektro-Antrieb
2017
2018
E-MOUNTAINBIKES WERDEN ZUNEHMEND AUCH ZUM FREERIDEN GENUTZTE-MOUNTAINBIKES ARE ALSO INCREASINGLY USED FOR FREERIDING
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Mehrfach n e n n u ng e n möglich! Basis : E -MTB- B es i t z er = 100%
82
61
24
18
6
74
58
21
19
4
Touren mit vielen Höhenmetern
leichte Tagestouren
Freeriden
Downhill
Marathon
2018
2017
DIE TOP 10 E-MOUNTAINBIKE MARKENTOP 10 E-MOUNTAINBIKE BRANDS
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB-B e s it z e r = 100% | Basis : Kaufabs ic ht = 100%
24
18,8
7,9
7
4,9
3,4
3,1
3,1
3,1
2,4
44
14,9
4,7
4
4,2
1,8
2,2
3,2
2,8
0,5
Haibike
Cube
Specialized
Scott
Bulls
Giant
Focus
KTM
Trek
Merida
2018
2017
20,8
16
15,2
11,7
9
6,9
6,1
6
3,7
3,6
14,9
41,8
4,9
8
3,6
1,4
3,3
4,8
3
3,4
Cube
Haibike
Scott
Specialized
Focus
Canyon
Rotwild
Bulls
Ghost
Merida
2018
2017
Kaufabsicht | Besitz |
E-MOUNTAINBIKE BESITZ: TYPE-MOUNTAINBIKE POSSESSION: TYPE
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB-B e s it z e r = 100%
37
63
3633
26
2 3
3330
70
32
43
21
2 2
47
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Hardtail Fully Enduro Trail Cross
Country (XC)
Downhill Fat Bike Plus-Reifen
2017
2018
Die TOP 5 E-MOUNTAINBIKE ANTRIEBETOP 5 DRIVE UNITS
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB-B e s it z e r = 100%
54,9
17,8
13,8
9,4
0,6
54
25,7
7,4
2
0,9
Bosch
Yamaha
Brose
Shimano Steps
Impulse
2018
2017
49,2
24,7
14,2
5,8
1,0
59,9
8,8
7,6
18,9
Bosch
Shimano Steps
Brose
Yamaha
Fazua*
2018
2017
Kaufabsicht | Besitz |
E-MOUNTAINBIKE BESITZ: KAUFPREISE-MOUNTAINBIKE POSSESSION: PURCHASE PRICE
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB-B e s it z = 100%
6
9
19
15
19
21
11
3
8
15
12
17
26
19
0
5
10
15
20
25
30
bis2.000 € 2.001 bis 2.500 € 2.501 bis 3.000 € 3.001 bis 3.500 € 3.501 bis 4.000 € 4.001 bis 5.000 € über 5.000 €
2017: Ø 3.745 €
2018: Ø 4.125 €
E-MOUNTAINBIKE KAUFKRITERIEN„E-MOUNTAINBIKE BUYING CRITERIA
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in % | „ Wie wichtig s ind Ihne n folgende Kaufkr i t er i e n ? “
100
93
93
91
90
88
88
85
83
78
61
51
18
17
87
47
43
39
57
38
40
39
50
25
19
11
5
3
sehr wichtig / wichtig
(total)
sehr wichtig/very
important
Produktqualität
Otpiik/Desgn
Tourentauglichkeit
Preis
Probefahren
Kletterfähigkeit
Verfügbarkeit
Kundenbetreuung
Beratung
Gewicht
Downhillperformance
Bekannte Marke
Anlieferung ins Haus
Erreichbarkeit 24 h/7 Tg.
E-MTB KAUFABSICHTEN IN DEN NÄCHSTEN 1 BIS 2 JAHRENE-MOUNTAINBIKE PURCHASE INTENTION IN THE NEXT 1 OR 2 YEARS
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %
51 51 51
2231
27
2016 2017 2018
noch unschlüssig/perhaps
Ja/Yes
E-MOUNTAINBIKE KAUFABSICHT: KAUFPREISE-MOUNTAINBIKE PURCHASE INTENTION: PURCHASING PRICE
EMTB Leserumfr ag e 2018 – Angaben in %; Basis : E -MTB Kaufabs ic h t = 100%
45
14
11
24
30
12
34
109
19
38
17
0
5
10
15
20
25
30
35
40
bis 2.000 € 2.001 bis 2.500 € 2.501 bis 3.000 € 3.001 bis 3.500 € 3.501 bis 4.000 € 4.001 bis 5.000 € über 5.000 €
2017: Ø 4.135 €
2018: Ø 4.423 €
EMTB Leserumfrage 2018
KEYFACTS
▶ Deutlicher Anstieg der E-Mountainbike-Besitzer
▶ Jeder Zweite nutzt sowohl ein klassisches
Mountainbike und ein E-Mountainbike
▶ Der Markt für E-Mountainbikes ist weiter in
Bewegung und sorgt für neue Schübe und
Impulse
LESERUMFRAGE 2018
DIE FAHRER-TYPENRIDER CATEGORIES
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %
34
19
18
17
12
im Alltag
als Freizeitfahrer (selten mehr als 20 km/Tag)
als Sportgerät
als Berufspendler auf dem Weg zur Arbeit
für Urlaub und Reisen
„Wie nutzen Sie Ihr Fahrrad?“
Alltagsfahrer
Freizeitfahrer
Sportler
Pendler
Urlaubs-/Reiseradler
DIE FAHRER-TYPENRIDER CATEGORIES
MY BIKE Leserumf r ag e 2018 | *Basis : Neu gekauft = 100%
ALLTAGSFAHRER PENDLERFREIZEITFAHRER URLAUBS-
/REISERADLERSPORTLER
Männeranteil in %83% 91% 83% 87% 92%
Durchschnittsalter52,5 Jahre 49 Jahre 53,3 Jahre 57,5 Jahre 56,2 Jahre
Frei Verfügbares Einkommen1.304 € 1.453 € 1.344 € 1.607 € 1.500 €
Trekking-/Tourenrad-Besitz54% 53% 44% 56% 24%
Kaufpreis der Räder* in €1.597 € 1.812 € 1.283 € 1.755 € 1.769 €
Tourenrad-Kaufabsicht37% 35% 27% 36% 24%
Kaufpreis, Kaufabsicht in €:2.228 € 2.391 € 1.874 € 2.593 € 2.192 €
E-Bike-Besitz15% 17% 22% 24% 11%
Kaufpreis der Räder* in €2.954 € 2.896 € 2.741 € 2.992 € 3.002 €
E-Bike-Kaufabsicht42% 34% 54% 47% 21%
Kaufpreis, Kaufabsicht in €:3.117 € 3.335 € 2.764 € 3.275 € 3.505 €
34% 17% 19% 12% 12%
EINSTELLUNG ZUM THEMA FAHRRADWHAT DOES CYCLING MEAN TO YOU?
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Mehrfac h n e n n u n g e n möglich!
54
52
43
37
34
27
13
8
aktive Gesundheit
Freizeit
Naturerlebnis
umweltfreundliche Fortbewegung
Sport
aktiver Urlaub
smarte und nachhaltige Mobilität
reine Fortbewegung
aktive Gesundheit
Freizeit
Naturerlebnis
umweltfreundliche Fortbewegung
Sport
aktiver Urlaub
smarte und nachhaltige Mobilität
reine Fortbewegung
100
93
89
88
87
83
83
81
81
47
15
14
88
55
35
56
32
31
49
36
33
10
5
2
Produktqualität
Tourentauglichkeit
Optik/Design
Probefahren
Preis
Gewicht
Beratung
Kundenbetreuung/Servicekonzept
Verfügbarkeit
Bekannte/bestimmte Marke
Anlieferung ins Haus
24 Stunden, sieben Tage die Woche erreichbar
sehr wichtig / wichtig
(total)
sehr wichtig/very
important
Produktqualität
Tourentauglichkeit
Otpiik/Desgn
Probefahren
Preis
Gewicht
Beratung
Kundenbetreuung
Verfügbarkeit
Bekannte Marke
Anlieferung ins Haus
Erreichbarkeit 24 h/7 Tg.
FAHRRAD-KAUFKRITERIEN
MYBIKE Leserumf r ag e 2018
BICYCLE BUYING CRITERIA
FAHRRAD KATEGORIENBICYCLE CATEGORIES
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in % | Basis : Kaufabs ic ht = 100% | Meistgef ah r e n e s Fahrrad
46,8
17,1
14,3
6,2
4,7
4,2
4,0
1,5
0,6
0,5
Tourenrad/Trekkingbike
E-Bike/Pedelec
Mountainbike
Rennrad/Roadbike
City-/Hollandrad
E-Mountainbike
Crossrad
S-Pedelec
Liegerad/Recumbent bike
Transportrad/Cargobike
39,2
32,4
12,2
8,8
7,0
6,6
4,9
3,3
2,4
0,6
E-Bike/Pedelec
Tourenrad/Trekkingbike
E-Mountainbike
Mountainbike
Crossrad
Rennrad/Roadbike
S-Pedelec
Hollandrad/Citybike
Transportrad/Citybike
Liegerad/recumbent bike
Kaufabsicht | Besitz |
DIE TOP 10 TREKKING-/TOURENRADTOP 10 BRANDS (TREKKINGBIKES WITHOUT DRIVE UNIT)
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistge f ahr e n e s Fahrrad = 100% | Basis : Kaufabs ic ht = 100%
8,1
5,5
4,8
4
3,1
2,6
2,6
2,5
2,3
2,2
Stevens
Gudereit
KTM
VSF
Fahrradmanufaktur
Cube
Bergamont
Rose
Patria
Kalkhoff
Radon
11,8
3,7
3,7
3,2
3,1
2,6
2,6
2,6
2,4
1,9
Stevens
Cube
Tout Terrain
VSF Fahrradmanufaktur
Idworx
Canyon
Patria
Velotraum
KTM
Koga
Kaufabsicht | Besitz |
10,2
4,7
4,2
3,9
3,8
3,6
3,1
2,5
1,9
1,7
Riese&Müller
Haibike
Kalkhoff
Stevens
Cube
Flyer
KTM
Victoria
Bulls
Pegasus
DIE TOP 10 PEDELEC MARKENTOP 10 PEDELEC BRANDS
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistge f ahr e n e s Fahrrad = 100% | Basis : Kaufabs ic ht = 100%
7,8
7,6
5,9
4,8
4
3,4
3,3
2,9
2,7
2,6
Riese&Müller
Kalkhoff
Haibike
KTM
Stevens
Flyer
Cube
Raleigh
Pegasus
Bulls
Kaufabsicht | Besitz |
DIE TOP 10 MOTOR MARKEN
MYBIKE Leserumf r ag e 2018 – Angaben in %; Basis : Meistge f ahr e n e s Fahrrad = 100% | Basis : Kaufabs ic ht = 100%
61,4
6,5
6,1
6
3,7
2,7
1,9
1,7
1,5
1,5
Bosch
Panasonic
Yamaha
Impulse
Brose
BionX
Shimano Steps
Alber
Bafang
GoSwissDrive
74,3
3,8
3,2
2,6
2,2
1,6
1,4
1,4
1,2
1,2
Bosch
Brose
Shimano Steps
Yamaha
Panasonic
Impulse
Bafang
GoSwissDrive
Alber
Continental
Kaufabsicht | Besitz |
TOP 10 E-DRIVE UNITS
MYBIKE Leserumf r ag e 2018
KEYFACTS
▶ MYBIKE erreicht die „hybriden“ Fahrradfahrer
▶ Aktive Gesundheit, Freizeit und Naturerlebnis
stehen beim Radfahren im Vordergrund
▶ MYBIKE ist ein sehr gelungenes Magazin für
Alltags- und Freizeitradler, mit sehr viel
Potenzial
ZUBEHÖRLESERUMFRAGE 2018
READERSHIP SURVEY 2018
FOLGENDE ZUBEHÖRKATEGORIEN WURDEN ERHOBEN
Bekleidung |
Sättel |
Helme |
Gepäcksysteme |
Fahrradschlösser|
Bekleidung |
Bremsen |
Brillen |
Helme |
Hometrainer |
Kurbeln |
Laufräder |
Lenker |
Nahrungsergänzung |
Pedale |
Radcomputer |
Reifen |
Sättel |
Schaltsysteme |
Schuhe |
GPS
Leistungsmessgeräte |
Reinigungs-/Pflegemittel |
Bekleidung |
Bike-Computer |
Bike-Rucksäcke |
Bremsen |
Brillen |
Federgabeln |
Pulsuhr |
Helme |
Laufräder |
Lenker/Vorbau |
Luftpumpen |
Nahrungsergänzung |
Pedale |
Reifen |
Sättel |
Schaltung |
Schuhe |
Teleskop-Stütze |
GPS
Reinigungs-/Pflegemittel |
TOUR, BIKE, EMTB, und MYBIK E Leserumfr ag e 2018
KEYFACTS
▶ Die Ausgabebereitschaft in den sportlichen
Segmenten „Mountainbike“ und „Rennrad“
wächst weiterhin auf hohem Niveau
▶ Die „E-Mobilität“ setzt neue Impulse für den
gesamten Fahrradmarkt
▶ Neue Zielgruppen werden angesprochen und
bieten viele Chancen und großes Neukunden-
potenzial.
▶ MYBIKE ist die ideale Antwort auf diese
Marktentwicklung.
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