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Herausforderungen der Zukunft

Onlinekommunikation

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Inhalt

27.01.2020Ina-Johanna Becker | DLR RNH Oppenheim

HERAUSFORDERUNG 1

Weniger Reichweite

für Unternehmens-

seiten

Video-Formate sind in

Zukunft ein Muss

Kommunikation und

werben von

Alkohol auf Social

Media

HERAUSFORDERUNG 2 HERAUSFORDERUNG 3

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HERAUSFORDERUNG 1

Weniger Reichweite für

Unternehmensseiten

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Die fetten Jahre sind vorbei

Organische Reichweiten werden für Unternehmens

Seiten auf Social Media in Zukunft weiter abnehmen. Die

Zeiten, in denen man sich am üppigen Buffet der

organischen Reichweiten in den Netzwerken quasi

umsonst bedienen konnte, sind vorbei.

WARUM?

• regelmäßigen Algorithmus Änderungen von

Facebook, Twitter, Instagram und Co.

• Beiträge von Freunden, Familie und Bekannten

sollen bevorzugt werden

• enorm hohe Dichte an Postings (Informationsflut)

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Foto: Kruegerfotografie,Fabian Krüger, www.pixabay.de

Know the

algorithm

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Organische Reichweite

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Bezahlte Reichweite

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Was sind Algorithmen?

27.01.2020

Facebook, Instagram und Co sind

Algorithmen getriebene Plattformen. Diese

wurden entwickelt, um jedem einzelnen

User den Content zu liefern, der für sie/ihn

am relevantesten ist.

Das heißt – nicht alles was Sie publizieren,

wird auch automatisch jedem ihrer Fans, die

Ihnen folgen, angezeigt. Worauf es ankommt

ist, dass Ihre Fans regelmäßig mit den

Beiträgen interagieren. Somit haben Sie die

Chance auf begehrte Plätze im Newsfeed.

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Abruf:

17.12.2019

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ORGANISCHE REICHWEITE

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Abruf:

17.12.2019

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Taktiken für mehr Reichweite

ohne Media-Budget

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Nutzen Sie auch Ihre privaten

Profile, um den Algorithmus

auszuspielen.

Posten Sie regelmäßig Inhalte,

sonst filtert der Algorithmus schnell

kommende Beiträge aus.

Interaktion bringt Reichweite.

Interagieren Sie mit anderen

Inhalten, anderen Fanseiten und

Kommentaren der Fans.

Neue Formate wie Facebook-Live

oder Stories, werden vom

Algorithmus bevorzugt.

Posten Sie nur Inhalte mit

Mehrwert für Ihre Fans. Sonst

bleibt die Interaktion aus.

Reichweite anderer nutzen:

Influencer (mit Media Budget),

Kooperationen, Mitarbeiter…

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HERAUSFORDERUNG 2

Video-Formate sind

in Zukunft ein Muss

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Social Media kommt immer mehr in

Bewegung – Videos boomen

Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, TikTok &

Co. setzen immer mehr auf Bewegtbilder weil die

Nutzer diese gerne konsumieren.

• Instagram entwickelt sich beispielsweise durch die

vertikale Anwendung Instagram TV immer mehr

zur Plattform für Videos.

• Facebook setzt in seinem Algorithmus konsequent

auf originäre Bewegtbilder, weil diese eine

höhere Verweildauer und Interaktionsrate

aufweisen.

Schließlich gilt: Was sich bewegt, fällt im Newsfeed

stärker auf und wird mit Reichweite belohnt.

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Foto: Viktor Hanacek, ww.picjumbo.com

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Entwicklung Story-Format

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Grafik: Annual Press Conference 2019, Facebook Unit

INSTAGRAMVon 2016 bis 2018 hat das Video-Format

„Story“ auf der Plattform Instagram um 300

Millionen Einspielungen durch aktive Nutzer,

zugelegt.

2019 nutzten 500 Millionen Menschen von 1

Milliarden Nutzer, das Video-Format „Story“

täglich.

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Laut Google und Facebook …

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… schauen Kunden sich 4-mal lieber ein Video

zu einem Produkt an, als einen Text zu lesen.

… suchen fast 50 Prozent der Internet Nutzer

nach Videos zu einem Produkt oder einer

Dienstleistung bevor sie in einen Laden gehen.

… sehen 45 Prozent der Internet Nutzer auf

Facebook oder Instagram pro Woche mehr als

eine Stunde Videos.

Foto: Picjumbo, Viktor Hanacek

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Durchschnittliche organische

Reichweite nach Format

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0 % 2 % 4 % 6 % 8 % 10 %

7,07%

5,8%

5,3%

3,7%

Social Bakers, Analyse von 4.445 Facebook-Seiten und 670 000 Posts

Video

Status

Link

Foto

Warum es sich lohnt auf Videoformate zu setzen

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HERAUSFORDERUNG 3

Kommunikation und werben von

Alkohol auf Social Media

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Muss Wein in Social Media einen

Platzverweis fürchten?

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NEWS 1

Mitte Juli 2019

verschärft Facebook

seine Richtlinien in

Bezug auf Alkohol,

Tabak und E-

Zigaretten.

NEWS 2

Gruppen in denen privat

mit Alkohol gehandelt

wurde, wurden

vorübergehend

geschlossen. Darunter

Whisky-Verkaufsgruppen

in den USA.

NEWS 3

Die für Europa nun

ausgerollte Funktion

Facebook E-

Commerce und

Instagram-Shopping

akzeptiert keine

Inserate für Alkohol.

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Wie viel Alkohol verträgt Social Media?

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Wie viel Alkohol verträgt Social Media?

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Richtlinien Facebook

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Kleinanzeigen im Marketplace dürfen nicht den

Kauf oder Verkauf von Alkohol fördern.

Werbeanzeigen, die für Alkoholika werben oder

darauf Bezug nehmen, müssen alle geltenden

lokalen Gesetze, erforderlichen bzw. empfohlenen

Branchenstandards, Richtlinien, Lizenzen und

Genehmigungen einhalten bzw. erhalten und

gemäß den Facebook-Richtlinien zur

Zielgruppenauswahl und den geltenden lokalen

Gesetzen Zielgruppenkriterien in Bezug auf das

Alter und das Land verwenden.

Beiträge und Werbeanzeigen, welche Alkohol

abbilden dürfen sich ausschließlich an Personen

richten, die mindestens 18 Jahre alt sind.

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Richtlinien deutscher Werberat

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nicht zum Missbrauch aufrufen

keine Trinkaufforderung an / durch

Leistungssportler beinhalten

Wein nicht anbieten zur Konfliktlösung,

Angstbeseitigung, Förderung von sozialem &

sexuellen Erfolg

Weinwerbung soll / darf…

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Initiative des Weinsektors für soziale

Verantwortung

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Standort: Halle A2

Stand-Nummer: A2 / 036

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Gewusst bewusst kommunizieren –

aber wie?

Wie funktioniert Produktkommunikation auf

Social Media wenn der Name des Produktes

nicht genannt werden darf?

Erfolgreiche Vorgehensweise der Pharmazie auf

Social Media:

• greifen innovative und beliebte Formate

schnell auf.

• Reichweite und Stimme anderer nutzen

• Auf Social Media einfach „social“ sein und

Persönlichkeiten wirken lassen…

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Foto: mcmurryjulie, www.pixabay.com

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Gewusst bewusst kommunizieren – aber

wie?

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Format Life-Hacks Format Rezepte-Video

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Gewusst bewusst kommunizieren – aber

wie?

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Format Nostalgie Format Employer Branding

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Fazit

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Setzen Sie auf Interaktion – dafür wurde Social Media geschaffen.

Beschäftigen Sie sich frühzeitig mit Videoformaten und testen Sie

diese aus.

Adaptieren Sie zeitnah Trends und neue Formate und planen

Sie Beiträge mit mehr Persönlichkeit statt nur mit Produkten.

„In den sozialen Netzwerken reden die Nutzer

so oder so über Sie oder Ihre Produkte. Sie

können entscheiden, ob Sie mitreden möchten“

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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT

Kompetenzzentrum Weinmarkt & Weinmarketing Rheinland-Pfalz Wormser Str. 162 55276 Oppenheim

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