SACHTHEMA 10:

VERPACKUNGEN

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Sachbeilage 10: Verpackungen

Wussten Sie …… dass Verpackungen im Digitaldruck bereits ab 10 Stück individuell möglich sind?… dass sich heute auch Verpackungen rundherum personalisieren lassen?… dass Kleinauflagen im Verpackungsbereich eine Spezialität unseres Hauses sind?

Packend verpacken

Wir erleben es tagtäglich in verschiedenster Form: Die Produkte,die wir konsumieren, bestehen längst nicht mehr nur aus ihremInhalt. Die menschlichen Sensoren sind so entwickelt, dass unsereErwartungen, Präferenzen und Entscheidungsabläufe stark von be-gleitenden Faktoren beeinflusst sind. Und während dem Produkt

selbst je nach seiner Beschaffenheit relativ enge kommuni-kative Grenzen gesetzt sind, sich selbst zu inszenieren,

bildet die Verpackung dazu die perfekte Showbühne.

Die Verpackung ist der erste Kontaktmit dem Inhalt

Die Verpackung kann alles:• In erster Linie soll sie das Produkt gut schützen und während

seiner Gebrauchsdauer frisch halten.• Mit klaren Informationen kann und muss sie – auch durch ge-

setzliche Bestimmungen – alles Wesentliche über Inhalt undZusammensetzung eines Produktes aussagen.

Neben diesen Pflichtfunktionen spielt sich jedoch über die Ver-packung jene Kür ab, die auf dem Markt und beim Empfänger oftfast noch mehr entscheidet als das Produkt selbst.

• Der Verpackung stehen grundsätzlich alle kreativen Mittel füreine optimale Positionierung offen: Form und Grösse, Material,Farbe, Griff, Design, Effekte usw.

• Im Unterschied zum Produkt geht es bei der Verpackungnicht allein um Nutzen, sondern um Emotionen, Erwartungen,Sinnesansprache und Wunschvorstellungen.

• Verpackungen widerspiegeln auch den Zeitgeist:Farbtrends, Gestaltungstrends, Markenpositio-nierungen, Materialien mit neuen haptischenEigenschaften machen am Verkaufspunkt oftden kleinen, aber entscheidenden Unterschiedaus.

• Veredelungsmöglichkeiten mit Folienprägungen, Lackierungen,Stanzungen bis hin zu Duftkapseln in den Druckfarben könnenje nach Positionierung eines Produktes eine ausschlaggebendeRolle spielen.

Neu sind nun zu diesen vielfältigen und immer wieder mit krea-tiven Ideen aufgefrischten Möglichkeiten durch den Digitaldrucknoch zwei entscheidende Kriterien hinzugekommen:

• Dank Digitaldruck können Verpackungen auch in kleinen undkleinsten Auflagen perfekt auf gezielte Bedürfnisse abgestimmtwerden.

• Diese Technologie ermöglicht auch eine fast unbegrenzte Per-sonalisierung einer Verpackung und dies ebenfalls be-reits ab 10 Stück.

Von der Idee zur fertigen Verpackung

«Kleider machen Leute». Was für Menschen nach wie vor gilt,bildet bei der Vermittlung von Produkten oder Ideen erst recht denoptischen Mittelpunkt: Richtig verpackt gewinnt nicht nur dasWeihnachtsgeschenk, sondern auch eine politische Ansprache, ei-ne Einladung zu einem Anlass, ein Dankeschön oder eben jedesProdukt und manche Dienstleistung klar an Attraktivität. Eineüberraschende, den Inhalt unterstützende Verpackung wecktNeugier, verlockt zum Zugreifen und schmeichelt dem Empfänger,weil in einer schönen Aufmachung auch immer ein gutes StückWertschätzung mit hineinspielt.Damit all diese positiven Eigenschaften richtig dosiert zusammen-kommen, ist es wichtig, gemeinsam die entsprechenden Kompo-nenten zu definieren und zu gewichten. Dazu gehören möglichstpräzise Ziele und Zielgruppen, klare Botschaften über Art undNutzen, aber auch Einzigartigkeiten (USP), wichtige Unterschei-dungsmerkmale gegenüber Mitbewerbern, objektive und subjekti-ve Kundenbedürfnisse und anderes mehr.

Mit diesen Angaben können wir für Sie Bemuste-rungen zusammenstellen, die für eine konkreteEntwicklung eine Grundlage bilden. Von

einem unbedruckten «Weissmuster» überfarbige Inkjet-Plots bis zu 3D-Visualisie-rungen können selbst Folien- oderBlindprägungen bis zu Spezial-lackierungen realitätsnah dar-gestellt werden.Dies alles unterstütztund vereinfacht den Gestaltungsprozessbis hin zu einem verbindlichen An-druck. Eine neueVerpackung soll

ja nicht nurattraktiv sein,

sondern muss letzt-lich auch wirtschaftlich

und effizient produzier-bar sein.

Packende Lösungen – ein Thema mitVariationen

Die Natur macht es uns vor: Nur schon der Apfel zeigt mithunderten von Sorten – jede auch mit einer individuellen «Ver-packung» – sein eigenes Gesicht. Dabei wird auch klar: man mussdas Rad nicht immer neu erfinden. Variationen sind auch mit be-stehenden Formen oder Materialien, aber verschiedenen Mustern

oder Veredelungen möglich. Dies ermöglicht auch in kleinenAuflagen einzigartige, aber trotzdem bezahlbare Lösungen.

Ihr Corparate Design, firmenspezifische Vorlieben,passende Formen und thematisch abgestimmte

Verpackungstypen lassen sich nach IhrenBedürfnissen fast modular kombinieren.

Sachbeilage 10: Verpackungen

Weibel Druck AG · Aumattstrasse 3 · 5210 Windisch · Tel. 056 460 90 60 · Fax 056 460 90 65 · www.weibeldruck.ch · E-Mail info@weibeldruck.ch

Verpackungsvarianten

TortenschachtelMit einer bedruckten Kuchen- und Torten-Verpackung sind Ihre le-ckeren Kuchenstückchen optimal zum Transportieren verpackt.Einteilige und moderne Patisserie-, Torten- und Kuchenkartons inverschiedenen Grössen sind realisierbar.

LängsnahtfaltschachtelnFaltschachteln sind in der Regel aus einem Stück gefertigt und aneiner Längsseite mit Hilfe der Klebelasche verklebt. DieEinsteckelemente, Boden und Deckel ermöglichen eine grafischeRundumgestaltung. Unterschiedliche Laschensicherungen sindmöglich. Längsnahtfaltschachteln werden flach liegend geliefert;sie müssen vor Verwendung aufgerichtet werden.

KrempelfaltschachtelnProdukte, die besonderen Schutz und Halt benötigen, sind darinbestens verwahrt. Krempelzuschnitte verfügen über doppelteSeitenwände, die «umgekrempelt» werden. Dementsprechendzeichnet sich die Verpackung durch besonders stabile Seitenwändeaus. Die Ware wird von oben eingefüllt und präsentiert. Fürkleinere Auflagen sind sie besonders gut geeignet.

Dispenser und DisplaysThekendisplays sind die wirkungsvollste und günstigste Art einerWarenpräsentation am Point of Sale (POS), wo sie Absatzfördernde Impulse setzen. Die Thekendisplays können so konzipiertwerden, dass der Deckel gleichzeitig als Werbeträger genutzt wer-den kann. Die Konstruktionsart mit dem rückseitigen Schildals Plakat bietet diverse Möglichkeiten werbewirksamerPräsentationen.

KissenverpackungenKissenverpackungen sind flach liegende Verpackungen, die sichdurch das Eindrücken der Stirnseiten aufwölben, sodass IhreProdukte mit zwei Handgriffen schnell und einfach verpackt wer-den können. Kleine Geschenke lassen sich darin wunderbar ver-packen. Auch für Mailingaktionen oder Promotionszwecke werdenKissenverpackungen häufig verwendet.

Pralinen-VerpackungenIn unseren Pralinenschachteln kommen Ihre Köstlichkeiten nochbesser zur Geltung. Es gibt für jeden Anlass die richtigeVerpackung. Unser Tipp: Setzen Sie Ihre Pralinen zunächst inPralinenförmchen aus Pergamin und damit dann zusammen in dieSchachtel. Sieht toll aus und gibt festen Halt!