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Page 1: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Mirko Lange, Content Strategist, Scompler/ScribbleLive

Die Bedeutung von Content Operations

Strategisches Content Marketing

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 1

Page 2: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Content Marketing, wohin gehste? („quo vadis“)

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… vor allem für mittlere und größere Unternehmen

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03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 3

Eine wichtige Unterscheidung1.

Ein paar strategische Tricks2.

Was ich Ihnen heute gerne mitgeben will

Ein paar strategische Software-Tools3.

Ihr Nutzen: Nachhaltig guten Content erstellen!

DIE AGENDA

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03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 4

Eine wichtige Unterscheidung1.

Ein paar strategische Tools2.

Was ich Ihnen heute gerne mitgeben will

Ein paar strategische Software-Tools3.

Ihr Nutzen: Nachhaltig guten Content erstellen!

DIE AGENDA

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03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 5

Der Status: Der Markt streitet immer noch…

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… was Content Marketing eigentlich ist!

DER DIGITAL-MARKETEER

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Also was ist denn Content Marketing nun?

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Und vor allem: wer macht es?

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Die Antwort ist….

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ES BETRIFFT ALLE!!!

Die Diskussion ist komplett überflüssig!

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Massive Veränderung in der Mediennutzung1.

Fragmentierung von Konsumenten-Interessen2.

Warum streiten die sich denn alle?

Fragmentierung von Kanälen3.

Fragmentierung von Medien und Formaten3.

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Tja….

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… irgendwie läuft es im GESAMTEN Marketing

eben nicht mehr so einfach!

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OperativesContent Marketing

StrategischesContent Marketing

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Die wichtige Unterscheidung

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Operatives Content Marketing

Das Erstellen und Verbreiten von einzelnem, attraktivem Content wie Filmen, Whitepaper, oder Infografiken (Kanäle und Formate)

mit dem Ziel, (nur) taktische Kommunikationsziele zu erreichen

Strategisches Content Marketing

Eine langfristige Strategie zur Befriedigung von Informations-Bedürfnissen und Erwartungen von Kunden und anderen Stakeholdern

Mit dem Ziel (auch) strategische und operative Kommunikationsziele zu erreichen

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Die wichtige Unterscheidung: Die Ziele!

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kurzfristige Ziele

z.B. Traffic, Aufmerksamkeit, Rankings, Reichweite, Backlinks, Fans, Likes, Abonnenten, Upselling…

Aber auch Leads und Conversion

langfristige Ziele

z.B: Markenführung, Thought-Leadership, Kundenbindung, Vertrauen, …

Aber auch Kostensenkung und eine geringere Abhängigkeit von fremden Reichweiten

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Die wichtige Unterscheidung: Die Ziele!

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Die wichtige Unterscheidung: Die Wirkung!

Wirkt kurzfristig Wirkt nachhaltigkurzfristigeZiele

Zeit

langfristigeZiele

Zeit

kurzfristigeZiele

langfristigeZiele

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Die wichtige Unterscheidung: Wer macht es?

Kann jeder für sich tun! Müssen alle zusammen tun!

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Das operative Content Marketing

zeigt durchaus richtig tolle Erfolge…Siehe ganz viele Vorträge, die heute und morgen noch kommen

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… aber es gibt da oft ein Problem!

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Ganz viele Unternehmensteile produzieren Content…

PublicRelations

SEOKlassischesMarketing

CorporatePublishing

Social MediaDigitales

Marketing

VertriebCorporate

Communications…

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Allerdings…

Ohne ausreichende Abstimmung…

Ohne gemeinsame Strategie…

Ohne Synergien…

Weil jeder vor allem seinen Kanal im Blick hat! („Silo“)

Ohne echten Plan.

Außer bei „Kampagnen“ – da wird das manchmal schon aufgelöst

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In den USA gibt es schon Studien dazu...

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 2303. März 2016

Nach einer Studie von Kapost

verschwenden amerikanische

Unternehmen pro Jahr fast

eine Milliarde US-Dollar durch

ineffiziente Content Prozesse

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Ganz abgesehen davon:

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Was sagen die Zielgruppen dazu?

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Ooooookay! Und wie geht das jetzt mit dem

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„Strategischen Content Marketing“?

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Eine wichtige Unterscheidung1.

Ein paar strategische Tricks2.

Was ich Ihnen heute gerne mitgeben will

Ein paar sehr strategische Software-Tools3.

Der Nutzen: Dauerhaft guten Content erstellen!

DIE AGENDA

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Herausfinden, was „guter Content“ für Sie ist1.

Guten Content skalier- und wiederholbar machen2.

Sie haben dabei drei Aufgaben:

Ihre Organisation entsprechend umbauen3.

Und dabei Content Marketing systematisch angehen!

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Im Zentrum steht dabei das Interesse Ihrer Stakeholder…

Er sucht aktiv etwas Bestimmtes…

Er hat gerade einlatentes Problem…

Er will nur schauen was los ist…

Und er interessiert sich für gar nichts…

„potenzielles Interesse“ „latentes Interesse“ „aktives Interesse“ „gar kein Interesse“

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Ein paar Minuten später…!

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 29

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Und hat er ein witziges Video bei einem

Freund entdeckt!

Ist er über ein Whitepaper gestolpert!

Hat er die Lösung bei einem Anbieter

gefunden!

Hat er einen tollen Beitrag über Facebook

entdeckt!

… und gleich den Newsletter abonniert

(oder folgt dem Unternehmen)

… und hat das PDF gleich angefordert

(und hat dabei die E-Mail hinterlassen)

… und dessen Produkt auch gleich gekauft

(oder es sich zumindest gemerkt)

… und es an alle seine Freunde geschickt!

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 30

Page 31: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Das ist doch alles unser Content, oder?

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Page 32: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Also wie stellen wir sicher, dass sie alle unseren Content finden?

Er will ja nur schauen was

los ist…

Er hat ja gerade ein

latentes Problem…

Er sucht ja aktiv etwas

Bestimmtes…

Und er interessiert sich ja für gar nichts…

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 32

Page 33: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Indem wir genau für diesen Bedüfnisse gezielt Content erstellen

Er will ja nur schauen was

los ist…

Er hat ja gerade ein

latentes Problem…

Er sucht ja aktiv etwas

Bestimmtes…

Und er interessiert sich ja für gar nichts…

F„F“ wie Follow

Content

Deswegen:

Soll helfen, nachhaltig Reichweite aufbauen.

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 33

Page 34: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Indem wir genau für diesen Bedüfnisse gezielt Content erstellen

Er will ja nur schauen was

los ist…

Er hat ja gerade ein

latentes Problem…

Er sucht ja aktiv etwas

Bestimmtes…

Und er interessiert sich ja für gar nichts…

F„F“ wie Follow

Content

Deswegen:

I„I“ wie

InboundContent

Deswegen:

Soll helfen, nachhaltig Reichweite aufbauen.

Soll helfen, konkrete Anfragen zu generieren.

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Page 35: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Indem wir genau für diesen Bedüfnisse gezielt Content erstellen

Er will ja nur schauen was

los ist…

Er hat ja gerade ein

latentes Problem…

Er sucht ja aktiv etwas

Bestimmtes…

Und er interessiert sich ja für gar nichts…

F„F“ wie Follow

Content

Deswegen:

I„I“ wie

InboundContent

Deswegen:

S„S“ wie Search

Content

Deswegen:

Soll helfen, nachhaltig Reichweite aufbauen.

Soll helfen, konkrete

Anfragen zu generieren.Soll dem User sofort seine

Fragen beantworten.

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 35

Page 36: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Indem wir genau für diesen Bedüfnisse gezielt Content erstellen

Er will ja nur schauen was

los ist…

Er hat ja gerade ein

latentes Problem…

Er sucht ja aktiv etwas

Bestimmtes…

Und er interessiert sich ja für gar nichts…

F„F“ wie Follow

Content

I„I“ wie

InboundContent

S„S“ wie Search

Content

H„H“ wie

HighlightContent

Soll helfen, nachhaltig Reichweite aufbauen.

Soll helfen, konkrete

Anfragen zu generieren.Soll dem User sofort seine

Fragen beantworten.Soll möglichst viel Auf-merksamkeit erzeugen.

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Page 37: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und das hilft Ihnen Ihren Content zielgerichteter zu produzieren!

Highlight ContentInbound Content Search ContentFollow Content

• Micro-Content• Blogposts / Status-Updates• News (Curated Content)• Einfache Infografiken

Geeignete Formate, z.B.:• White Paper• Webinare• Studienergebnisse• Case Studies

Geeignete Formate, z.B.:• Informationen• News zu aktuellen Themen• Listen / Übersichten• Checklisten / Tabellen

Geeignete Formate, z.B.:• Longformats / Videos• Kampagnen• Scrollytelling• Multimediale Inhalte

Geeignete Formate, z.B.:

• Vor allem Social Networks• Mag, Blog & Newsletter• Achtung: Verlinkung Social

Network zu Mag/Blog

Geeignete Kanäle, z.B.:• Slideshare• Website• Online Mag / Blog• Landingpages

Geeignete Kanäle, z.B.:• Website, Landingpage, Mag• Jeder weitere Kanal mit

Suche von Amazon über Pinterest bis YouTube

Geeignete Kanäle, z.B.:• Kampagnenseite• Online Mag / Blog • YouTube

Geeignete Kanäle, z.B.:

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Page 38: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Aber wir haben noch ein anderes Tool

Der Content-Radar

Thema

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Story

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Der Content-Radar

Der „funktionale“ und „emotionale“ Nutzen

Emotional

Funktional

Thema

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Story

Page 40: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Der Content-Radar

Und die Intensität des Bedürfnisses

Emotional

Funktional

Story Tiefgründig Vordergründig

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 40

Story

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Kommunikation schafft einen Nutzen in vier Bereichen

Die Befriedigung des Bedürfnisses!

Emotional

Funktional

„Jetzt weiß ich Bescheid“ „Ich habe etwas gelernt“

„Das hat Spaß gemacht!“ „Das bewegt mich“

Story Tiefgründig Vordergründig

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 41

Story

Page 42: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

In jedem Bereich sind andere Faktoren wichtig für den Erfolg!

Aktualität / Trends Nachrichtenwert / Neues Ereignisbezogen Schnelligkeit / Echtzeit Schnell konsumierbar Kurz und knackig

Entscheidungshilfe Orientierungshilfe How-tos und Do-hows Kontext / Zusammenhänge Ausführlichkeit und Tiefe Kompetenz

Ausgefallen und „anders“ Sensationell (oft gekünstelt?) Kurioses Aufmerksamkeitsstark Lustig / Humor Selbstdarstellung ermöglichen

Werte, Motive, Überzeugungen Bestätigung und Anerkennung Charaktere und Identifikation Sympathie und Empathie Transparenz und Wahrhaftigkeit Community und Tribe

Emotional

Funktional

Story

Information Wissen

Stimulanz Sinn

Vordergründig Tiefgründig

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Story

Page 43: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und hier können Sie sich gegen Wettbewerber positionieren

Aktualität / Trends Nachrichtenwert / Neues Ereignisbezogen Schnelligkeit / Echtzeit Schnell konsumierbar Kurz und knackig

Entscheidungshilfe Orientierungshilfe How-tos und Do-hows Kontext / Zusammenhänge Ausführlichkeit und Tiefe Kompetenz

Ausgefallen und „anders“ Sensationell (oft gekünstelt?) Kurioses Aufmerksamkeitsstark Lustig / Humor Selbstdarstellung ermöglichen

Werte, Motive, Überzeugungen Bestätigung und Anerkennung Charaktere und Identifikation Sympathie und Empathie Transparenz und Wahrhaftigkeit Community und Tribe

Emotional

Funktional

Story

Information Wissen

Stimulanz Sinn

Vordergründig Tiefgründig

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 43

identisch

überdurch-

schnittlich

führend

Story

Page 44: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Beispiel für die Positionierung einer Bank

Emotional

Funktional

Story

Information Wissen

Stimulanz Sinn

Vordergründig Tiefgründig

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 44

identisch

überdurch-

schnittlich

führend

Story

Aktualität / Trends Nachrichtenwert / Neues Ereignisbezogen Schnelligkeit / Echtzeit Schnell konsumierbar Kurz und knackig

Entscheidungshilfe Orientierungshilfe How-tos und Do-hows Kontext / Zusammenhänge Ausführlichkeit und Tiefe Kompetenz

Ausgefallen und „anders“ Sensationell (oft gekünstelt?) Kurioses Aufmerksamkeitsstark Lustig / Humor Selbstdarstellung ermöglichen

Werte, Motive, Überzeugungen Bestätigung und Anerkennung Charaktere und Identifikation Sympathie und Empathie Transparenz und Wahrhaftigkeit Community und Tribe

Page 45: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie schaffen wir das mit der Promotion

Das POE-Modell kennt jeder…

EarnedMedia

OwnedMedia

Paid Media

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 45

Page 46: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Ich habe es etwas angepasst…

Social Media funktioniert komplett anders als Earned Media

Social Media

OwnedMedia

Paid Media

EarnedMedia

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Page 47: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Ich habe es etwas angepasst…

Social Media funktioniert komplett anders als Earned Media

Social Media

OwnedMedia

Paid Media

EarnedMedia

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Page 48: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die acht Hebel der Content Promotion

Alle zusammen geben die richtigen Synergien

Social Media Earned Media

Paid MediaOwned Media

4

5

1 2

7

3

INF

LU

EN

CE

RR

EL

AT

ION

SP

RO

MO

TE

DC

ON

TE

NT

8

6

NATIVEADVERTISING

COMMUNITYMANAGEMENT Story

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Page 49: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie entwickeln Sie jetzt

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die Content Marketing Strategie?

Page 50: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story entwickeln wir aus drei Kernkomponenten!

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

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Why?

Page 51: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story entwickeln wir aus drei Kernkomponenten!

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

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Why?

Strategische Ziele

Taktische Ziele

Operative Ziele

Page 52: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story entwickeln wir aus drei Kernkomponenten!

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

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Why?FISH-Modell

Content Radar

Personas

Page 53: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Auswertung von Daten aus der SEO-Abteilung

Wettbewerber beobachten und analysieren

Woher wissen wir, was unseren Kunden interessiert?

Wir haben enorm viele Möglichkeiten, das herauszufinden!

Auswertung von Daten von Google Trends & Adwords

Support fragen, welche Fragen Kunden haben

Daten aus Google Analytics verwenden

Vertrieb fragen, welche Fragen Kunden haben

Social Media Monitoring

Daten aus der Markt-forschung nutzen

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Page 54: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story entwickeln wir aus drei Kernkomponenten!

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

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Why?Sales Funnel

Lead Nurturing

Calls-to-action

Page 55: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die „Story“ beantwortet die Frage nach dem „Warum“

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Die Story

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

Why?

Page 56: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die „Story“ beantwortet die Frage nach dem „Warum“

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Die Story

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

Why?

Mission Statement

Themen-Fokussierung

Positionierung

Page 57: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Der Kern der Strategischen Plattform: Die Leitidee!

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Die Story

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

Der Zwischencheck:

1. Hilft uns die Story, unsere Ziele zu erreichen?2. Hat die Story einen Nutzen für unsere Zielgruppe?3. Führt die Story zu konkreten Handlungen?

Why?Turn-on: „So muss Technik“ Bahn: „Die Zeit gehört Dir“

Always: „Like a girl“ Hornbach: „Dein Projekt“

Page 58: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Der Kern der Strategischen Plattform: Die Leitidee!

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 58

Die Story

Der Nutzen

Die Ziele

Die Conversion

Der Zwischencheck:

1. Hilft uns die Story, unsere Ziele zu erreichen?2. Hat die Story einen Nutzen für unsere Zielgruppe?3. Führt die Story zu konkreten Handlungen?

Why?

Page 59: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

Sie Story ist die Basis für den Content

Die ContentPlanung

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Why?

What?

Der Bedarf

Die Ziele

Die Conversion

Page 60: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

Sie Story ist die Basis für den Content

Die ContentPlanung

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Why?

What? Redaktionsplan

Medien und Formate

Konkrete Inszenierung

Der Bedarf

Die Ziele

Die Conversion

Page 61: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

Die Kanäle folgen der Story und der Content Planung

Der Bedarf

Die ContentPlanung

Die Ziele

Die Conversion

Kanal-Architektur

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Why?

What?

Page 62: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

Guter Content erzählt die Story – alles andere kommt danach!

Der Bedarf

Die ContentPlanung

Die Ziele

Die Conversion

User-Engagement

Kanal-Architektur

ContentPromotion

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Why?

What?

Page 63: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

User-Engagement

Kanal-Architektur

ContentPromotion

Und das Team und die Prozesse sind die Basis!

Die Prozesse

Das Team

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Die ContentPlanung

Der Bedarf

Die Ziele

Die Conversion

Why?

What?

How?

Page 64: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die Story

User-Engagement

Kanal-Architektur

ContentPromotion

Und das Team und die Prozesse sind die Basis!

Die Prozesse

Das Team

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 64

Die ContentPlanung

Der Bedarf

Die Ziele

Die Conversion

1. Content StrategieWas bedeutet für uns ganz konkret „guter Content“?

2. Content PlanungWie inszenieren Sie diesen Contentund distribuieren ihn?

3. Content OperationsWie produzieren wir kontinuierlich und wiederholbar „guten Content“?

Page 65: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

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Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 66: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 66

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 67: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 67

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 68: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 68

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 69: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 69

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 70: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 70

Ratgeber

Kunden

Reportage

Facebook

Haare

Blog

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

Page 71: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und wie sieht das in der Praxis aus?

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 71

Ratgeber

Experten

How-to

Haare

YouTube

Erst die Story

Dann die Themen

Protagonisten sind wichtig

Dann die Formate

Zum Schluss die Kanäle

FacebookBarcamp

Presse-Mitteilung

Infografik

Hangout

Page 72: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Die acht Hebel der Content Promotion

Alle zusammen geben die richtigen Synergien

Shared Media Earned Media

Paid MediaOwned Media

WoM /SHARING

COMMUNITYMANAGEMENT

PUBLISHING /EVENTS

PROMOTEDCONTENT

ABOVETHE LINE

PR / MEDIARELATIONS

INFLUENCERRELATIONS

NATIVEADVERTISING

Story

Wir nennen das gesamte System:

„Story centric“

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 72

Page 73: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 73

Eine wichtige Unterscheidung1.

Ein paar strategische Tricks2.

Was ich Ihnen heute gerne mitgeben will

Ein paar sehr strategische Software-Tools3.

Der Nutzen: Dauerhaft guten Content erstellen!

DIE AGENDA

Page 74: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 74

Wie schaffen wir es, „Content“ über Abteilungen

hinweg effizient und effektiv zu managen?

Page 75: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Mit Excel können wir nur einen Bruchteil darstellen!

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 75

Page 76: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und so wird es noch unübersichtlicher

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 7603. März 2016

Page 77: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 77

Es gibt aktuell rund ein halbes Dutzend ernst

zu nehmender Tools für die Content Operations

Page 78: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… zum Beispiel Kapost (www.kapost.com)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 7803. März 2016

Page 79: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… oder Newscred (www.newscred.com)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 7903. März 2016

Page 80: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… oder marketing.ai (www.marketing.ai)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8003. März 2016

Page 81: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… oder divvyHQ (www.divvyhq.com)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8103. März 2016

Page 82: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… oder ScribbleLive (www.scribblelive.com)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8203. März 2016

Page 83: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

… oder Scompler (www.scompler.com)

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8303. März 2016

Page 84: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Alle Programme im Vergleich

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8403. März 2016

Page 85: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

In diesem Markt fließt aktuell sehr viel Venture Capital!

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8503. März 2016

Page 86: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Und alle gehen sie prinzipiell nach dem gleichen Prinzip vor:

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 8603. März 2016

Strategy

Page 87: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Der Redaktionsplan von Scompler mit entsprechenden Filtern

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 87

Page 88: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Der Redaktionskalender mit entsprechenden Filtern

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 88

Page 89: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Überblick über die Jahresplanung

03. März 2016 copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 89

Page 90: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Ausruck aller Pläne

copyright Scompler GmbH (alle Rechte vorbehalten) 9003. März 2016

Page 91: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Integrierte Themenplanung gibt Struktur und Storyzentrierung

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Die Besonderheit von Scompler: Wir können Strategien abbilden!

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Dabei enthält Scompler sehr viel Know-how und macht Vorschläge!

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Wenn wir jetzt also einen Beitrag in Scompler erstellen…

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… können wir diese Strategie auch „operationalisieren“, also anwenden!

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Und wir können dem Artikel dann auch eine Persona zuordnen

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Dabei können wir auch individuelle Strategien für Personas berücksichtigen

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Ausrichtung der Strategie nach den Personas

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Aus der Content Planung heraus Briefings erstellen

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Aus der Content Planung heraus Briefings erstellen

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Planung des GESAMTEN Contents, den man plant und erstellt

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Page 102: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Verschiedene Templates mit Vorschau für jedes Format

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Page 103: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Texthilfen

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Page 104: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Diskussion und Freigabe

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Page 105: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Alle notwendigen Grafiken und Dokumente integiert („MAM“)

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Page 106: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Intergierte Erfolgskontrolle für JEDEN Content

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Page 107: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Qualitative Parameter für die Performance Analyse

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Page 108: Keynote Content Marketing Conference (CMCx)

Persönliches Dashboard für anstehende Aufgaben und Beiträge

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In der ONE-Version

ist Scompler kostenlos

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Social Media - kanalzentrisch1.

Taktisches Content Marketing - formatzentrisch2.

Strategisches Content Marketing - storyzentrisch3.

Zusammenfassung: 3 Phasen des Content Marketing

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Herausfinden, was „guter Content“ für Sie ist1.

Guten Content skalier- und wiederholbar machen2.

Lösen Sie Ihre drei Aufgaben

Ihre Organisation entsprechend umbauen3.

Und damit nachhaltig guten Content erstellen!

Und mein Appell für Sie:

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Don‘t think „more“!

Think „better“!

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In diesem Sinne

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Herzlichen Dank!

Mirko Lange

Rablstr. 37, 81669 München

Telefon: 0177 – 27 40 778

E-Mail: [email protected]

Web: www.scompler.com

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