Linkbaiting deluxe - wie Heftig und Co uns zum Klicken bringen
Christian Spließ, Social Media Manager mit dem Schwerpunkt SIO
StARTCamp Ruhr York, 15.06.2014
Linkbaiting deluxe
Was euch heute erwartet, wird euer Leben verändern!
Das ist ganz schön HEFTIG... oder warum diese Session?
Vom Linkdump bis zu Heftig – eine kurze Übersicht des Kuratierens
Dies ist Heftig: Geschäftsmodell und die Macher
Upworthy, Buzzfeed und die Anderen
Linkbaiting Deluxe
Warum wir klicken obwohl wir es besser wissen
Lernen von Heftig und Co?
Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG
Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG
Was mir so auffiel vor kurzem...
Linkbaiting Deluxe – Ganz schön HEFTIG
Gefühlte Tatsachen: Heftig wird rege geteilt Heftig trifft offenbar einen Nerv Heftig kann spammig sein gerade durch die
Viralität der Inhalte Zeitlose Geschichten und keine Nachrichten Verdammt clevere Headlines
Linkbaiting Deluxe - Geschichte
Am Anfang war der Linkdump. „Wir hatten ja nichts und mussten unsere
Trackbacks noch selber häkeln!“ Linkdumps waren ebenso wie die Blogroll
eminent wichtig für die Vernetzung untereinander
Modell: Link mit kurzer Annotation
Linkbaiting Deluxe - Geschichte
Linkbaiting Deluxe - Geschichte
Blogger haben also schon immer Inhalte kuratiert.
Ziel: Vernetzung „Kommerzialisierung der Blogs“ - Lobo kontra
Don Alphonso Blogs als Geschäftsmodell – Klicks werden
wichtiger und wichtiger und wichtiger...
Linkbaiting Deluxe - Geschichte
Linkbaiting ist „ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung, bei dem es darum geht, die Anzahl der Rückverweise einer Webseite zu erhöhen.“
Damals (und heute) BoingBoing / Riesenmaschine
Sehr heute: Schlecky Silberstein / Nerdcore
Linkbaiting Deluxe - Geschichte Silberstein
Linkbaiting Deluxe - Geschichte Nerdcore
Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig
Mission: „Heftig sammelt und veröffentlicht Geschichten aus dem Leben, Geschichten die nachdenklich machen und aufzeigen, dass man selbst nicht der Nabel der Welt ist. Dass es viele Dinge um einen herum gibt, die tragisch und traurig sind, dass wir viel mehr über den Tellerrand schauen sollten, um Hilfe zu geben und Anteilnahme zu haben.“
Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig
Knapp 800.000 Likes auf der Facebook-Fanpage
Laut Analyseseite 10000flies: Artikel in den letzten Monaten immer unter den Top 10
Webseite existiert seit Dezember 2013 19 Beiträge – aber mehr Reichweite als BILD 85% des Traffics kommt von Twitter,
Facebook und Google+
Linkbaiting Deluxe – Geschäftsmodell Heftig
Wirtschaftswoche enthüllt die Macher:Michael Glöß und Peter Schilling
Beide Gründererfahren Mission: „Gute Nachrichten verbreiten“ Finanzierung aus Eigenmitteln „Wir machen keinen Journalismus“ „Es geht auch ohne Google“ „Wir kuratieren und verletzen keine Rechte“
Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere
Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere
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Linkbaiting Deluxe – Upworthy, Buzzfeed und Andere
Viralnova
Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken
Formale Begründung: Perfekte Storyteller
- Heftig inszeniert die Überschriften als perfektes Kaninchenloch – weckt Erwartungshaltung, arbeitet mit Spannung, Cliffhanger!
- Heftig nutzt Kombination Text und Bild - „rote Pfeile“
- Heftig enttäuscht Erwartungshaltung nicht
Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken
Maslowsche Bedürfnispyramide
Linkbaiting Deluxe – Warum wir klicken
Emotionale Begründung:
- Heftig erfüllt emotionales Bedürfnis nach der Heilen Welt
- Heftig setzt damit einen Kontrapunkt gegenüber Tagesschau und Newssendungen
- Heftig tröstet uns über die Schlechtigkeit der Welt hinweg
Linkbaiting Deluxe – Von Heftig lernen?
In Zeiten des Leistungsschutzrechtes werden Schlagzeilen immer wichtiger – Beispiel Rivva
Heftigs „Verdienst“: Aufmerksamkeitsgenerierung
Vorbild Heftig: Newsportale übernehmen Machart
Tunen der eigenen Blogpostings
Aber Vorsicht: Modell nutzt sich schnell ab Kuratierte Inhalte sind okay
Urheberrechtsverletzungen nicht – Bilder! Enttäuschte Erwartungshaltung
Linkbaiting Deluxe – Heftige Zukunft
Fazit:Heftig ist ein Beispiel für die Optimalisierung von Inhalten.Der Heftig-Mechanismus wirkt nach fünf Beiträgen allerdings schon nicht mehr.Daher: Fraglich, ob Heftig in der Zukunft noch vorhanden sein wird.Allerdings gilt: Alles ist möglich.
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