GEPLANTE OBSOLESZENZ

Andreas Hafner Lukas Schreuder

11. Oktober 2014 @ Parterre Luzern

www.lucerneminds.com

Agenda •  Was ist Obsoleszenz?

– Gründe der Obsoleszenz – Wo kommt sie zur Anwendung? – Was sind die negativen Folgen der geplanten

Obsoleszenz? •  Was kann gegen Obsoleszenz gemacht

werden? – Re- Up- und Downcycling – Cradle to Cradle

•  Diskussion – Business Opportunities –  Ideen

11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz

Definition

Der  Begriff  geplante  Obsoleszenz  bezeichnet  eine  vom  Hersteller  geplante,  absichtliche  Verringerung  der  Lebensdauer  von  Produkten.  Quelle:  hBp://de.wikipedia.org/wiki/Geplante_Obsoleszenz  

Strategien  und  Vorgehensweisen  der  Hersteller  und  des  Handels,  um  durch  Verkürzung  der  Nutzungszyklen  den  Neukauf  von  Produkten  zu  beschleunigen.  Quelle:  hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/informaMon/geplante-­‐obsoleszenz/  

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Produktlebenszyklus Grenzumsatz  

Quelle:  hBp://hBp://www.markeMng.ch/Wissen/MarkeMngplanung/InformaMonsgrundlagen  11. Okt 2014 LucerneMinds - Obsoleszenz

Produktlebenszyklus

•  Viele kleine sind besser als ein grosser

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Gründe

•  Beispiel: Rasierapparat hält 10 Jahre – Kein Umsatzwachstum, tiefe Rentabilität

•  Kosteneinsparung •  Höherer Umsatz durch kürzere

Lebensdauer $  

$  

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Gründe

•  Falsche ökonomische Anreizstrukturen •  Gesättigte Märkte bzw. Überkapazitäten •  Unübersichtliche/Intransparante Märkte •  Überfülle an Produkten •  Kapitalmarkt- und Renditeorientierung •  Ethische Einstellung des Managements

Quelle:  hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/  

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Arten von geplanter Obsoleszenz •  Bewusst geplanter vorzeitiger Verschleiss

–  (bewusster Vorsatz) •  Gewollter vorzeitiger Verschleiss

–  (Kunde spielt mit) •  Billigend in Kauf genommener schnelle

Verschleiss –  (gewollte Unterlassung)

•  Antifeatures, defectives by design

Quelle:  hBp://www.murks-­‐nein-­‐danke.de/blog/download/Studie-­‐Obsoleszenz-­‐aktualisiert.pdf  

à  www.defecMvebydesign.org  

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Beispiele

•  Glühlampen – 1924 Phoebuskartell gegründet – Brenndauer von Glühlampen international auf

1000 Stunden festgelegt Quelle:  hBp://de.wikipedia.org/wiki/Obsoleszenz#Geplante_Obsoleszenz  

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Beispiele

•  Strumpfhosen – 1940 Nylonfaser erfunden – Künstlich geschwächt weil zu robust

•  Flachbildfernseher – Billige Elektrolytkondensatoren (Elkos)

werden in teure Flachbildfernseher eingebaut und brennen kurz nach Ablauf der Garantiezeit durch. Quelle:  hBp://www.augsburger-­‐allgemeine.de/

community/profile/herr_horn/Die-­‐geplante-­‐Obsoleszenz-­‐id18481561.html  

Quelle:  hBp://tv.orf.at/groups/magazin/pool/newtonablaufdatum280112txt  

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Beispiele

•  Waschmaschinen: – Durchschnittliche Lebensdauer

•  1998: rund zwölf Jahre •  Heute: max. sechseinhalb Jahre

Billigprodukte nur drei Jahre Quelle:  hBp://www.elektro.at/ARGE/Abfallvermeidung/Ressourcenschonung/und/nachhalMge/Entwicklung/GmbH/geplante/Obsoleszenz/murks/nein/danke/12.12.2012-­‐Eingebautes-­‐Ablaufdatum.html  

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Entstehung •  Henry Ford – Model T

– Qualität die ewig hält •  1920 Alfred P. Sloan von GM

– Wechsel von Transportmittel zu Lifestyle-Produkt – Design und schnelle Modezyklen – Model T musste eingestellt werden

•  Grosse Depression in Amerika – Wirtschaft ankurbeln à gesetzlich verordnete

Obsoleszenz – Es kam nie so weit

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Entstehung

•  1950er Brook Stevens –  Industriedesigner – Machte geplante Obsoleszenz populär

"InsMlling  in  the  buyer  the  desire  to  own  something  a  liBle  newer,  a  liBle  beBer,  a  liBle  sooner  than  is  necessary."  Quelle:  hBp://www.1377731.com/modern/  

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Auswirkung

•  Verschwendung von Ressourcen •  Ausbeutung von Ressourcen •  Wegwerfgesellschaft

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Auswirkung

•  Elektroschrott

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Gesellschaft

•  Geplante Obsoleszenz liegt im Ermessen des Verbrauchers

•  Verantwortung auch bei den Konsumenten

•  Massnahmen – Diese Produkt enthält: ... – Ökowarnung

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Neue Geschäftsmodelle

•  www.ifixit.com/ •  www.rennstahl.ch

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Umgang mit Ressourcen

•  Viele Ressourcen sind limitiert •  Reduce (Reduzieren)

•  Life cycle denken ist ein muss – Reuse (Wiederverwenden) – Recycle (Wiederverwertung)

•  Down-cycling •  Up-cycling

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Cradle to cradle

Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Cradle-to-cradle_design TED Talk zu C2C: http://www.ted.com/talks/william_mcdonough_on_cradle_to_cradle_design

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W.  McDonough  &  M.  Braungart.  Cradle  to  cradle  -­‐  Remaking  the  Way  We  Make  Things  (2002).  hBp://www.mcdonough.com/speaking-­‐wriMng/cradle-­‐to-­‐cradle/    

Diskussion

•  Fragen und Anregungen zum Input? •  Was hätte grosses «up-cycling» Potential? •  Welche Produkte würden sich für Cradle

to Cradle eignen? •  Welche Chancen ergeben sich für E-

Waste?

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