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MultimedialesErzählen
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Struktur
• Medienkonvergenz• Vom Mono-Erzählen zur
multimedialen „Big Idea“
• Pragmatische Umsetzung: Do whatyou can do best…
• Diskussion
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Medienkonvergenz
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MedienkonvergenzDefinitionen:„Annäherung verschiedener Einzelmedienin Bezug auf wirtschaftliche, technische oder inhaltliche Aspekte“
„Das Verschmelzen der Funktionen verschiedener Einzelmedien in einem Gerät“
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Zeitung? Radiosender?
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Zeitung? Radiosender?
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TV? Internet?
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TV? Internet?
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Erzählen multimedial?
Die Realität sieht oft nochanders aus……selbst bei geradezu prädestinierten Angeboten!
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Rezensionen „Heartthrob“
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Rezensionen „Heartthrob“
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Rezensionen „Heartthrob“
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Aufgabe: „Big Idea“ über verschiedene Kanäle erzählen
• “You can do homework from now until doomsday, but you will never win fame and fortune unless you also invent big ideas. It takes a big idea to attract the attention of consumers and get them to buy your product…” (David Ogilvy)
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Aufgabe: „Big Idea“ über verschiedene Kanäle erzählen• Von Hundefutter zu We Love Dogs.
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TV / Onlinehttp://www.youtube.com/watch?v=_ODC5e3AEa8&feature=related
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Online
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Live!
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360-Grad-Ansatz
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Zeit: Historische Altstädte
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Da wäre mehr drin gewesen.
• Verlinkung über Google Earth zu Fotos der Altstädte
• Verlinkung zu den Homepages der Städte (Tourismus-Seite, Buchung)
• Videos
• Kurzportrait der jeweiligen Stadt und Historie als Podcast
• ZEIT Reisen – Verknüpfung (auf Goethes Spuren durch Weimar etc.)• ZEIT TV – Altstädte
• User Generated Conted: ahistorische Altstädte, Insidertipps etc.
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Das kostet aber viel Arbeit.
Ja, multimedial erzählen ist umfangreicher.
Und nein, denn ich darf es mir auch einfacher machen.
Do what you can do best – and link to therest. (Jeff Jarvis, schon wieder)
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Old media vs. new media
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Glam.com
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…link to the rest
• Journalistische Angebote haben ein Interesse haben, sich breit aufzustellen, indem sie Inhalte, die andere produziert haben, in ihr Angebot integrieren: Kuratieren, nicht selbst produzieren.
• Dieses Einpflegen qualitativ hochwertiger fremder Inhalte verbreitert das eigene Angebot und wertet es auf, da gute, interessante Information im Internet schnell im Überangebot untergeht.(Mercedes Bunz)
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Content ManagementRund um den Beitrag
• Kern: Artikel, Blogbeitrag• erster Ring: Bilder, Bildunterschriften, Videos • zweiter Ring: Hintergrundinfos, Infokästen, interne Links • dritter Ring: externe Links, weiterführende Beiträge
Rund um den Gesamtauftritt• eigene und fremde Beiträge (Satelliten) vermischen• Kernkompetenz (was kann nur ich besonders gut?) selbst
produzieren, zum Rest verlinken
� Zu den erfolgreichsten Angeboten zählen die Auftritte, die das zusammentragen, was anderswo produziert wurde.
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„Schwarze Bretter“
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Fazit
Plattform statt Sender: In Zeiten des Überangebots an Information besticht man nicht nur durch selbst hergestellte Inhalte, sondern versteht sich als Plattform und wählt gemäß der eigenen Logik (big idea) die relevanten Beiträge für seine Leser aus.
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Diskussion
Für eine „neue Poesie der Neugier“: • Wie sollten solche Plattformen Ihrer
Meinung nach aussehen?
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