Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013 Die ÖW Marketingkampagne am Markt Japan
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
Inhaltliche Ausrichtung Sommerglücksmomente 2013 in Japan
Die Kampagne fokussiert auf die große
Nachfrage der japanischen Gäste nach Städte-,
Rund- und Themenreisen sowie etablierten
kulturellen Veranstaltungen im Bereich Musik
und Kultur. Österreichs Kompetenz liegt in der
Kombination von Ganzjahresangeboten im
Bereich Kultur und Natur.
• Zielgruppenfokussierte und reichweiten-
orientierte Kommunikation
• Produktschulungen bei Veranstaltern
• Weitere Marketinginstrumente:
E-Marketing, Presse, Direct Marketing
Zielgruppe der Kampagne
• Urlaubsmotive:
viel Kultur sehen und erleben in
einer relativ knapp bemessenen Zeit
• 35 - 65 Jahre
• verheiratet
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• Klassische Werbung: rund 400
Millionen Sichtkontakte durch
Presseartikel und TV Sendungen in
hochwertigen und bekannten Magazinen,
Tageszeitungen und Reisesendungen
• Online Werbung: über 5 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und
über 200.000 Zugriffe auf die
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 10 Millionen
Kontakte durch Presseartikel in
Zeitungen wie Asahi Shimbun und
Yomiuri Shimbun
Rückblick Aktivitäten 2012 im Markt Japan
Marketingmix und Reichweite Japan, Februar 2013 – Dezember 2013
Presse 25%
Klassische Werbung 30%
DM 5%
Online 25%
VF 15%
Marketingmix
Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter
Verkaufsförderung 15% Bewerbung in Kooperation mit Reiseveranstaltern
Direct Marketing 5 % Mailings direkt an Zielgruppe
Gesamtreichweite ca. 415 Millionen Sichtkontakte
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 50.000 Exemplare
• Vertrieb: Anfragen, Messen,
Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events,
über redaktionelle Medienkooperationen
• Erscheinungszeitraum: ab 01.02.2013
Abbildung: Magazin „Sommer“ 2012
Presse
Pressearbeit – Ihr Sommerthema in unseren
Presseaussendungen an 1000 Journalisten
• Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher
Versand an rund 200 Journalisten
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
durch unsere Marktmanagerin mit Platzierung
Ihrer Themen
Abbildung: Pressenewsletter 2012
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit bislang 200.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/sommer
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin & iApp
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
Verkaufsförderung
Strategische Partnerschaft mit
Reiseveranstalter:
Aufbau strategischer Partnerschaften mit
ausgewählten Veranstaltern die Produkte mit
einer längeren Aufenthaltsdauer entwickeln.
Dazu sind im Rahmen der Kampagne folgende
Aktionen angedacht:
a) Newsletter
b) Gewinnspiele
c) Studienreisen
d) Online-Aktionen
e) Special Package-Aktionen
Abbildung: Studienreise Japan meets Austria
Wirtschaftskooperation
Abbildung: Cafe Landtmann Tokio
White Day
• Angedacht mit starken österreichischen
Brands wie Riedel, Wien Products/Wien Cafe
Swarovski und Red Bull
Direct Marketing
Abbildung: B2C Newsletter 2012
Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die Ausgabe
des austria.info-Newsletters mit 5.000
Abonnenten
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
auf bekannten und zielgruppenaffinen Plattformen
Integration in die optimierte Kampagnensite
mit einem oder mehreren Angeboten
Integration iPad-Magazin
Integration iApp
2 Angebote
1 Angebot
-
1 Angebot
-
-
Klassische Werbung
Angebotsintegration in der Broschüre „Sommerglücksmomente“
2/1 Seite
1 Seite
½ Seite
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
-
Presse und Verkaufsförderung
Presseveranstaltung
Presseaussendungen
Produktschulungen bei Veranstaltern
Studienreise
Akquisitionstouren
1 exklusive
Presseaussendung
1 exklusive Produktschulung
1 Studienreise
1 Akquisitionstour
hervorgehoben
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Direct Marketing
Verteilung des Sommerglück-Magazins 50.000 Empfänger
B2C Newsletter an 5.000 Empfänger
Preis exkl. MwSt. JPY 840.000,- JPY 525.000,- JPY 315.000,-
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Nov
2012 Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 30.11.12
Distribution Magazin diverse Kanäle
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung und Events
Verkaufsförderung
Direct Marketing
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im
Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
JP Teilnahmepaket Gold Februar bis Dezember 2013 JPY 840.000,-
JP Teilnahmepaket Silber Februar bis Dezember 2013 JPY 525.000,-
JP Teilnahmepaket Bronze Februar bis Dezember 2013 JPY 315.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Besonderer Hinweis bei Fremdwährungen: Beim
Budgetkurs von 105 (Stand 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.000.- Goldpaket, EUR 5.000 Silberpaket und EUR 3.000.-
Bronzepaket. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für
Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte, insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2001 (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306
Norbert Lerch
Tel: +81- 3-6804-2106
Fax:+81- 3-5474-1301
Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku,
Tokyo 106-0046, Japan
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!