PR-Trendmonitor 2011„Zwischen Social Media, Apps und klassischer Pressearbeit“

Eine Umfrage der dpa-Tochter news aktuell und Faktenkontor. Teilnehmer: 2.570 Pressesprecher und PR-Fachleute.Umfragezeitraum: September 2011

Komplette Ergebnisse unter: www.newsaktuell.de/trendmonitor

11/2011

1. Social Media auch 2012wichtigstes PR-ThemaMehr als die Hälfte aller Unternehmen und PR-Agenturen sagen voraus, dass Social Mediaund Pressearbeit 2.0 die wichtigsten Trend-themen der Branche im nächsten Jahr sind.Über raschend, dass es Storytelling auf Platz drei geschafft hat. Auf die Inhalte kommt es also an in 2012.

PR-Trendmonitor:Was sind die wichtigsten PR-Trendthemen 2012?

Quelle: PR-Trendmonitor „Wohin treibt die PR-Branche?“, © news aktuell GmbH und Faktenkontor GmbH, Pressestellen N = 1.679, Mehrfachnennungen: 4.625; Agenturen N = 891, Mehrfachnennungen: 2.503

Social Media

Pressearbeit 2.0

Storytelling

Mobile PR

Apps

52,9 %52,9 %

51,2 %50,1 %

27,8 %33,0 %

27,1 %30,5 %

27,0 %26,3 %

Pressestellen PR-Agenturen

0 10 20 30 40 50 60

3. „Google+“ nochkein Shooting-Starim WebDie Branche glaubt nochnicht an den großen Erfolgvon „Google+“. 39 Prozent aller Unternehmenssprecher sinddavon überzeugt, dass „Google+“ in naher Zu-kunft genauso wichtig oder sogar noch wichtigersein wird als Facebook. 61 Prozent aller Presse-stellen bezweifeln das.

2. Journalisten bleiben erste Wahl

Auch im Zeitalter von SocialMedia bleiben Journalistendie erste Ansprechperson fürPressemitteilungen. Das sagen57% der Unternehmen und68% der PR-Agenturen. Fastjedes fünfte Unternehmen verzichtet komplett auf denEinsatz von Twitter, Facebookund Co in der PR.

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4. Was nervt Pressesprecher am meisten an ihrem Job?

Sprechblasen und heiße Luft

Verteilerpflege

Desinteressierte Journalisten

Auf den weiteren Plätzen: 28% Social Media Hype24% Besserwisserische

Kollegen 19% Erwartungsdruck

der Vorgesetzten19% Kostendruck

57%� Unternehmen

68%� PR-Agenturen

43%

34%

31%