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PICK & BARTHD I G I T A L S T R A T E G I E S
#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)
CASE STUDY: #SAVEFULBRIGHT.ORG
Wie man Obama mit seinen eigenen Waffen schlgt ( und von Wien aus 30 Millionen Dollar vom US-Kongress zurck holt)
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#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)
DIE BASICS
ZIEL:
ZIELGRUPPEN:
KANAL:
DRAMATURGIE:
Community organisieren Krzung verhindern
300,000 Alumni & Alliierte
Online Advocacy Pressure Wheel
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BUILD
LISTEN
ONLINE ADVOCACY PRESSURE WHEEL
INFORMINVOLVE
MOBILIZE
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#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT (UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)
Global verstreute Community ohne Leadership
Kein Bewusstsein/Wissenber Krzung
Anti-Lobbying Actverbietet es Fulbright Geld fr Lobbying auszugeben
Globale Alumni-organisierte Grassrootsinitiative mit Koordination in Wien
UntersttzerInnen aufmerksam machen und Daten sammeln durch Online Petition
Echokammern ausntzen: Jeden Erfolg medial kommunizieren & feiern
Das Problem Unsere Lsung
PHASE 1: AGENDA SETTING IN DER COMMUNITY
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10.000 Unterschriften von Top-Leuten in nur 48 Stunden
Conversion-Ratevon ber 60%
Mediale Berichterstattungin zielgruppen-relevanten Medien
Inside Higher Ed: Awareness Raising im fhrenden Medium von Top-AkademikerInnen
Arkansas Gazette: ffentlicher Druck im Heimatstaat des Programm-Grnders Senator Fulbright
PHASE 1: SOFORT GEZIELTE ERFOLGE
In der Mobilisierung In der Thematisierung
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PHASE 1: BREITE US-MEDIA-COVERAGE
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Elfenbeinturm-Image: Fulbright wirkt elitr, akademisch
Unklar, wann Abstimmungber Budget sein wird: Wie kann man den Dramaturgiebogen halten?
Kein Geld fr Paid Media
Job Creators-Image prgen: konomischen und kulturellen Impact der Fulbrighters zeigen
Fulbright Gesichter geben: UntersttzerInnen schicken ihrepersnliche Fulbright Story.
Word of Mouth via Social Media
PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN
Das Problem Unsere Lsung
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PHASE 2: GLOBAL ENGAGEMENT DER USER
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PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN
Story of
self
us
now
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PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN
Setting
Weggabelung
Herausforderung
Lsung
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PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN
Nicht ber Betroffene sprechen
Betroffene sprechen lassen
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Nur Stimmen von US-BrgerInnen zhlen fr Kongress-PolitikerInnen
Der Beschluss in Unterausschssen entscheidet
Segmentierung der US-BrgerInnen unter den UntersttzerInnen
MobilisierungRichtung Kongressvia Letter to Congress-Tool auf savefulbright.org
Tracking und Optimierungder Email-Action Alerts
PHASE 3: DIREKTER DRUCK AUF DIE POLITIK
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Neither the House nor the Senate supported the Presidents proposed reductions of the Fulbright (President proposed a cut of $30.5 million) and Citizen Exchange programs.
PHASE 3: DER DURCHBRUCH
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PHASE 3: DER DURCHBRUCH
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PHASE 3: ALLE DREI ZIELE ERREICHT ERREICHT
Ziel 1, kurzfristig: Leadership etabliertWeltweite Fulbright Community etabliert Fulbright Alumni sammeln, informieren, Leadership etablieren
Ziel 2, mittelfristig: Geld zurck geholt30 Millionen Dollar fr Fulbright erkmpft Druck auf den Kongress, der Budgetentwurf wird revidiert
Ziel 3, langfristig: Absicherung des Erreichten Obama wird Krzung nicht nochmal probieren Absicherung des Erreichten. Politische Kosten (zwei Niederlagen auf einem vergleichsweise unwichtigen Feld) fr US-Prsident zu hoch, um es nochmal zu versuchen
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DANKE! FRAGEN?
@yussipick
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