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Recherche 2012 Journalismus, PR und mul6mediale Inhalte
Über die Journalistenumfrage von news aktuell: • Untersuchungsmethode: anonyme Onlinebefragung
• Befragungszeitraum: November / Dezember 2011
• Teilnehmer: 1.412 Journalisten aller MediengaMungen im gesamten Bundesgebiet
Texte und Grafiken dürfen ausschließlich unter Angabe der Quelle und nach Rücksprache übernommen werden: © news aktuell GmbH
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Recherche 2012
In der Online-Journalistenumfrage der dpa-Tochter news aktuell geht es darum, wie sich das Rechercheverhalten von Journalisten und damit ihre Anforderungen an PR-Material verändert haben.
Zentrale Fragen der Untersuchung sind:
• Wie arbeiten Journalisten mit zugeliefertem Pressematerial? • Welche multimedialen Inhalte sind für Journalisten besonders wichtig? • Wie häufig nutzen sie Bilder, Audios, Videos oder weiterführende Links? • Woher beziehen sie die Inhalte?
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Recherche 2012
Die interessantesten Ergebnisse aus unserer Sicht:
• Für drei Viertel aller Journalisten bieten multimediale Presseinformationen mehr Möglichkeiten zur Berichterstattung
• Fast jeder zweite Journalist nutzt täglich PR-Bilder
• Knapp die Hälfte der Journalisten recherchiert aktiv in sozialen Netzwerken
• Nur ein Drittel der Journalisten informiert sich täglich auf Unternehmens-Websites
Es folgen die ausführlichen Ergebnisse.
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Recherche 2012 Demografische Angaben
30%
24%
22%
8%
7%
5% 4%
Für welches Medium arbeiten Sie?
Zeitschrift
Onlinemedium
Tageszeitung/ Wochenzeitung Sonstige
Rundfunk
Fernsehen
Nachrichtenagentur
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Recherche 2012 Demografische Angaben
52%
13%
12%
10%
5% 4% 3%
Welcher Tätigkeitsbereich trifft am ehesten auf Sie zu?
Textredakteur/in
Chef/in vom Dienst
Onlineredakteur/in
Sonstige
Radio-/ Audioredakteur/in
Bildredakteur/in
TV-/ Videoredakteur/in
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Recherche 2012 Relevanz und Nutzung von PR-‐Material / -‐Inhalten
5,5
7,3
24,1
26,6
30,0
59,0
13,5
10,2
17,6
48,3
43,5
46,3
26,4
32,7
35,9
33,3
35,1
18,2
22,8
18,3
11,8
48,5
55,8
49,9
39,1
8,8
7,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Video-Livestream
Video-Footage
Audios
Video-Beiträge
Hintergrundinfos als PDF
Infografiken
Hintergrundinfos als Link
Bilder
Wie wichtig ist es Ihnen, dass Presseinformationen neben Text auch multimediale Inhalte (z.B. Bilder, Videos) sowie weiterführende Links und Informationen enthalten?
sehr wichtig
wichtig
weniger wichtig
unwichtig
nicht beurteilbar
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Recherche 2012 Relevanz und Nutzung von PR-‐Material / -‐Inhalten
36%
39%
17%
7%
1%
Inwieweit stimmen Sie nachfolgender Aussage zu: �„Presseinformationen, die neben Text auch Bild, Audio-
oder Video-Inhalte mitliefern, bieten mir mehr Möglichkeiten zur Berichterstattung."
stimme voll und ganz zu
stimme zu
stimme weniger zu
stimme gar nicht zu
weiß nicht
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Recherche 2012 Die vorangehenden Daten haben wir in folgender Grafik auWereitet:
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Recherche 2012 Relevanz und Nutzung von PR-‐Material / -‐Inhalten
3,2
4,8
8,6
17,6
25,6
44,0
4,3
4,0
5,3
8,5
25,6
35,2
33,8
24,4
10,4
8,6
12,1
15,4
27,3
22,0
19,4
12,0
26,2
22,2
25,7
26,9
24,0
13,6
11,7
10,4
62,8
56,5
53,4
42,2
11,7
9,0
6,7
7,6
1,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Video-Livestream
Video-Footage
Audios
Video-Beiträge
Infografiken
Hintergrundinfos als PDF
Hintergrundinfos als Link
Bilder
Wie häufig nutzen Sie folgendes multimediales Material und weiterführende Informationen aus Pressemitteilungen für die eigene redaktionelle Arbeit?
täglich
mindestens 1x pro Woche
ca. 1-3 mal im Monat
weniger als 1x im Monat
nie
nicht beurteilbar
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Recherche 2012 Die vorangehenden Daten haben wir in folgender Grafik auWereitet: Wir beziehen uns hier lediglich auf die tägliche und einmal wöchentliche Nutzung. Außerdem haben wir die Nutzung von
Audio-‐ und Video-‐Beiträgen, sowie Video-‐Footage und Video-‐Livestream unter dem Punkt Audio-‐/ Videomaterial subsummiert.
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Recherche 2012 Relevanz und Nutzung von PR-‐Material / -‐Inhalten
Presseportale* (z.B. presseportal.de, openpr.de, firmenpresse.de) Mul6media-‐Datenbanken** (Bild und Video)
13,1 15,6
26,3 31,7
52,3 54,5
77,9 78,1
7,4 5,2
13,7 25,6
27,5 37,8
19,1 27,2
14,2 12,0
15,1 9,4
11,5 22,1
19,3 18,4
8,0 11,6
3,1
21,1 22,0
14,9 18,6
15,9 8,5
9,0
47,0 58,1
37,4 16,7
9,3
9,0
7,0
8,8
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Footage-Datenbanken Audio-Portale
RSS Multimedia-Datenbanken**
Presseportale* Unternehmens-Websites
Nachrichtenagenturen Eigene Archive
Suchmaschinen E-Mail
Aus welchen Quellen beziehen Sie Inhalte? Wo recherchieren Sie nach Inhalten?
täglich
mindestens 1x pro Woche
ca. 1-3x im Monat
weniger als 1x im Monat
nie
nicht beurteilbar
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Recherche 2012 Die vorangehenden Daten haben wir in folgender Grafik auWereitet: Wir beziehen uns hier lediglich auf die tägliche Recherche. Außerdem haben wir die Recherche in Mul6media-‐Datenbanken,
Audio-‐Portalen und Footage-‐Datenbanken unter dem Punkt Mul6media-‐Datenbanken subsummiert.
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Recherche 2012 Recherche in Sozialen Netzwerken
29,2%
22,7% 18,0%
16,8%
13,4%
Wie häufig recherchieren Sie aktiv nach Inhalten auf Social Media-Plattformen (z.B. Facebook, Twitter)?
nie
täglich
min 1x pro Woche
weniger als 1x im Monat
1-3x im Monat
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Recherche 2012 Recherche in Sozialen Netzwerken
29%
26%
16%
16%
6% 4% 2%
1%
Wenn Sie nach Material auf Social Media-Plattformen recherchieren, um welche Quellen handelt es sich?
YouTube
Google+
Flickr
Andere (Xing, linkedin etc.)
Picasa
Sevenload
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Recherche 2012 Recherche nach mulAmedialen Inhalten
53% 37%
9%
Recherchieren Sie aktiv nach Multimedia-Material, das über die mitgelieferten Informationen aus den
Unternehmenspressemitteilungen hinausgeht?
ja
nein
weiß nicht
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Recherche 2012 Recherche nach mulAmedialen Inhalten
36%
22%
21%
11%
6% 4%
Was sind die wichtigsten Kriterien bei der Recherche nach Multimedia-Material?
Inhalt/Thema
Auffindbarkeit
Technische Qualität des Materials
Bündelung von Bildern, Videos und Audios an einem zentralen Ort
Auswahl aus verschiedenen Dateiformaten
weiß nicht
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Recherche 2012
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