Dr. Wolfgang Isenberg, Thomas-Morus-Akademie Bensberg
Reisen als Wert - Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
15. Mai 2014
www.nordseetourismus.de Fachtagung
Gesundheitstourismus an der nordsee* Schleswig-Holstein Themenschwerpunkt „Empowerment“
Nordsee Congress Centrum Husum
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Reisen als Wert – Wert der Reise
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Die positiven Effekte und Werte des Reisens werden nicht angemessen eingeordnet – jedoch in den letzten Jahren deutlich bessere Wahrnehmungen in: § Wirtschaft § Wissenschaft § Politik § Gesellschaft
Grundlagenforschung Tourismus an Universitäten reduziert – Ausbau an den Fachhochschulen bezieht sich eher auf die Praxis.
Wo Licht ist, ist auch Schatten. Aber in der Diskussion über den Tourismus überwiegt eine eher kritische Haltung.
Zukunftsaufgabe: die Betrachtung der Werte, die Reisen für das Individuum und die Gesellschaft haben.
Tourismus hat schon deutlich Initiativen für Umweltthemen und soziale Fragen ergriffen.
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Reisen rettet und verdrängt Kulturen.
Reisen scha8 Erlebnis-‐ ke;en
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Reisen als Wert – Wert der Reise
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Reisen verändert Gesellschaften: führt zur Diffusion von „Ideen“ sowohl bei Reisenden als auch in Zielgebieten.
Leben ausprobieren. „Soziales“ im Urlaub. Der Ernst des Lebens wird in Zeiten der Überinsze- nierung wieder schick.
Originale Begegnungen im Urlaub – wenn auch zunehmend in designten Urlaubswelten. Reiseveranstalter verstehen sich als „Urlaubsdesigner“.
Im Tourismus lassen sich Marketing und Produktinnovationen erleben.
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Im Kontext von öffentlichen privaten Investitionen führt Reisen zu einer regionalen Wertschöpfung: Bilbao als Vorzeigebeispiel.
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Wert der Reise: Der Bilbao-Effekt
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Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
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Reisen als Wert – Wert der Reise
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Tourismus verfolgt Strategien der (differenzierten) Kultur-
vermittlung. Reisen ist auch Kulturkontakt.
Die Destination „Ich“ wird zum Ziel im Tourismus.
Freizeit und Tourismus werden zu den eigent- lichen Erfahrungsfelder von Ruhe, Besinnung und Gesundheitsförderung.
Dienstleistungen für das Wohl-Befinden, Strategien zur
Vermittlung von Glücks- erfahrungen.
Reisende werden ange- sprochen, sich persönlich
weiter zu entwickeln und neue Lebens-
qualitäten zu finden.
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Schöffel TV Spot „Ich bin raus.“ www.schoeffel.de/unternehmen/ich-‐bin-‐raus/
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Sakral-Landschaften
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Sant Ambrogio Vecchio, Negrentino/CH
Kultureller Ausdruck: stark historische Prägung der Landschaft Natürlicher Ausdruck: Sakralbauten mit alten Gärten, historischer Substanz Identifikation und Authentizität: hoher Symbolgehalt, Identifikation Erlebnisleistung: Ort der Ruhe, Kontemplation, Spiritualität
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Wert der Reise
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www.kuoni.ch/ueber-‐kuoni/medien-‐communicaFons/ferienreport/
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Wert der Reise
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Quelle: www.kuoni.ch/ueber-‐kuoni/medien-‐communicaFons/ferienreport/
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Wert der Reise
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Wert der Reise
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Reisen als Wert
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Wert der Reise
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Wert der Reise
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„Travel is more than just a habit. It's a way of life.“ (Lufthansa)
29.01.2014 youtube.com/lufthansa Lufthansa: Life is a journey #inspiredby #travel
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Wert der Reise: Die (Re-)Inszenierung des Blicks
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Wert der Reise: Die (Re-)Inszenierung des Blicks
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www.eifel-blicke.de
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Wert der Reise
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§ Aussichtsplattform AlpspiX auf der Alpspitze in Garmisch-Partenkirchen § Skywalk an der Kölnbreinsperre § Top Mountain Star (Ötztal) § Top of Tyrol (Stubaier Gletscher) § Sky Walk um den Hunerkogel in der Dachstein-Tauern-Region § Grand Canyon Skywalk
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Die norwegischen Landschaftsrouten
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Die norwegischen Landschaftsrouten bieten faszinieren- de Fahrten. Alle 18 Streckenabschnitte haben ihren eigenen Charme und erzählen ihre ganz eigenen Geschichten.
Askevågen, Norwegische Landschaftsroute Atlanterhavsvegen.
Architekt: 3RW - Jakob Røssvik. Landschaftsarchitekt: Smedsvig.
Foto: Vegar Moen
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Die norwegischen Landschaftsrouten
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Trollstigen, Norwegische Landschaftsroute
Geiranger-Trollstigen. Architekt: Reiulf Ramstad
Arkitekter as. Landschaftsarchitekt-
Multiconsult. Foto: Per Kollstad
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Adlerblicke (Tirol)
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„Erleben Sie Tirol aus dem Blickwinkel des Adlers: An 15 Aussichtspunkten entlang des Adlerwegs erwarten Sie seit diesem Sommer die sogenannten Adlerblicke. Diese speziellen Fernrohre laden dazu ein, den Blick in die Ferne schweifen zu lassen und eröffnen Wissenswertes über die Tiroler Bergwelt. So werden Bergnamen und InformaFonen zur Streckenführung des Adlerweges eingeblendet.“
www.tirol.at/adlerblicke
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Adlerblicke (Tirol)
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Die Inszenierung des Blicks in Chicago
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Architektur mit Aussicht: Perspektivwechsel
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Lanzarote -‐ Mirador del Rio (1974) César Manrique (1919 – 1992)
MEIN TIROL 01 • 2014 http://emagazine.tirol.at
http://brochures.austria.info/pdfs/0000/6419/Vorarlberg-Magazin-2014-Auszug.pdf
„Im Urlaub nimmt man Eindrücke intensiver wahr als im Alltag, man genießt die Zeit zu Zweit oder mit der Familie“, erklärt MarFn SpanFg, Geschäjsführer der by.TM die Idee zur neuen Kampagne ‚Bayern bietet Erlebnisse für die Sinne‘. Unsere Gäste schlüpfen beispielsweise in die Rolle des Senners, sie helfen bei der Obsternte, gehen mit Rangern im NaFonalpark auf Tour oder nehmen eine Auszeit im Kloster.“
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Trends im Tourismus: Lebensfeuer-Messung
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Die Lebensfeuer-Messung, eine medizinisch fundierte Methode, ihre Grundlage bildet die sogenannte Herzratenvariabilitäts-Messung. www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer
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Trends im Tourismus
Religion & Tourismus
Quelle: www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer
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Trends im Tourismus
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www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer
www.kleinwalsertal.com/de/urlaubswelten/erholung/lebensfeuer/lebensfeuer-‐professionals Anke Krohm ist selbstständige Entspannungstrainerin und Lebensfeuer®-‐Professional
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Was macht Urlauber glücklich?
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!Landschaft
Gastfreundschaft
Ausflugsangebot
Hotel/Service
Hotel/Unterkunft
Gastronomie
Kulturangebot
Unterhaltungsangebot
Sportangebot
87,2
60,8
51,4
48,3
44,5
44,0
37,6
31,9
29,8
Faktoren, die Urlaubsglück auslösen
Quelle: TUI Campus 2006 (Erhebung durchgeführt vom Europäischen Tourismus InsFtut GmbH, Trier; n = 642)
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Was macht Urlauber glücklich?
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Quelle: TUI Campus 2006 (Erhebung durchgeführt vom Europäischen Tourismus InsFtut GmbH, Trier; n = 642)
0 10 20 30 40 50 60
tourisFsche Faktoren
besondere Momente
beeindruckende Ereignisse in der Natur
kulturelle A;rakFonen
harmonische Beziehungen
ich-‐bezogene Erlebnisse
12,8
6,1
55,8
12,9
28,4
29,6
Erlebnisse von Glück im Urlaub
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Trends im Tourismus
§ Tourismus wird zur Schlüsselbranche – auch gesellschaftlich Sinnsuche wird im Urlaub zu einem zentralen Motiv. Für viele Menschen werden Freizeit und Tourismus zu den eigentlichen (noch verbliebenen) Erfahrungsfeldern von Ruhe, Besinnung. Folglich wächst das Interesse an Angeboten mit einem geistlichen und geistigen Mehrwert.
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Beispiel: Herbstwandern in Pfronten, Quelle: www.pfronten.de
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www.kaernten.at
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Beliebte Urlaubsaktivitäten der Bundesbürger 2011
Frage: Ich lese Ihnen eine Reihe von Ak4vitäten vor, die man allgemein im Urlaub oder Kurzurlaub unternehmen kann. Sagen Sie mir biAe jeweils, ob Sie diese Ak4vität "besonders gerne", "gerne", "eher ungern“ oder "nie" ausüben.
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
11,1
16,3
14,6
21,1
21,8
14,8
27,9
22,4
31,4
41,6
48,2
42
36,9
44,7
40,2
40,4
47,8
41,2
60,8
52
42,5
40,9
0 20 40 60 80 100
Kirchen/Klöster Shopping/Einkaufen
Museen/Ausstellungen Radfahren Wandern
Veranstaltungen/Events Ausruhen/Nichts tun
Spazierengehen Städte besichFgen Baden/Schwimmen
Zeit m. Familie/Partner
besonders gerne gerne Angaben in Prozent, N = 1.709
Ev. 58,6; Kath. 56,1; ohne Konfession 42,1
Bruderhilfe/TMA/UPB (2011). Religion und Tourismus. Kassel, Bensberg, Paderborn (unveröffentlichte Repräsentativuntersuchung).
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Motive für einen Kirchenbesuch im Urlaub 2011
18,6
47
54,3
56,9
22,5
31,2
34
33,9
0 20 40 60 80 100
religiöse MoFve (Gebet, Messe, Beichte)
Orte der Ruhe/neue Kraj tanken
Interesse an Architektur, Kunst, Geschichte
Sehenswürdigkeiten, die man gesehen haben muss
vollständig teilweise
Katholiken 58,8 27,6
Frage: Sie haben gesagt, dass Sie im Urlaub auch Kirchen oder Klöster besich4gen. Für einen Kirchenbesuch gibt es viele Gründe; ich nenne Ihnen nun einmal einige Mo4ve. BiAe sagen Sie mir, inwieweit diese Gründe für Sie zutreffen: „vollständig“, „teilweise“, „eher nicht“ oder „gar nicht“.
Angaben in Prozent, N = 908 61,3 59,6
31,4 > Katholiken 31,8 > Konfessionslose
58,2
33,4 > Konfessionslose
Katholiken 26,5 32,9
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Bruderhilfe/TMA/UPB (2011). Religion und Tourismus. Kassel, Bensberg, Paderborn (unveröffentlichte Repräsentativuntersuchung).
Frage: An welche Dinge bei Ihrem letzten Kirchenbesuch können Sie sich erinnern? Ich lese Ihnen einige Antwortmöglichkeiten vor. BiAe sagen Sie mir, ob die jeweilige Aussage für Sie „zutriQ“ oder „nicht zutriQ“.
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Erinnerungen an einen Kirchenbesuch
20,3
20,6
32,4
34,4
64,8
76,7
90,8
0 20 40 60 80 100
Kälte
Weihrauch-‐Geruch
lebendige Gemeinschaj von Gläubigen
Orgelmusik
Kerzen/Licht
besondere Atmosphäre
eindrucksvolle Architektur
Angaben in Prozent, N = 1.631
88,7 Kath. 92,2 Ev 91,0 Konfessionslos
68,5 Kath. 69,3 Ev 54,6 Konfessionslos
39,9 Kath. 31,5 Ev 24,1 Konfessionslos
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Bruderhilfe/TMA/UPB (2011). Religion und Tourismus. Kassel, Bensberg, Paderborn (unveröffentlichte Repräsentativuntersuchung).
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Regionale 2013 Südwestfalen: „Wege zum Leben“
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Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
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Meditatives Wandern
Quelle: www.ammergauer-‐alpen.de
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Trends im Tourismus
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
http://bahnpilgern.de/
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Pfade, Wege der Stille
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Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
www.weg-der-stille.de; www.kulturland.org
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Österreich Werbung
Quellen: www.austria.info
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Ich-Zeit - Rheinland Pfalz
Quellen: www.ichzeit.info;
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Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
www.oberlausitz.com/ferien/kulturell/via-‐sacra/de
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Trends im Tourismus
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
gesundheitslandschaft-vulkaneifel.info
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Landschaftstherapeutischer Park Römerkessel
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Bad Bertrich
Themen: TherapeuFsche Landschaj; Ausbildung von „Landschajsmentoren“ gesundheitslandschaft-vulkaneifel.info
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Trends im Tourismus
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www.pfronten.de/kultur/beten_erleben
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Entwicklungen der Sinnsuche
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newsroom.austriatourism.com/files/2010/10/pilgerwege.pdf
www.kufstein.com
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Trends im Tourismus
www.suedFrol.info/Reiseziele-‐-‐AkFvitaeten/Wellness-‐-‐Gesundheit/arFkel/2f7c532c-‐a3d0-‐4e76-‐945d-‐8bd2eb3be461/Krajvolle-‐Orte-‐und-‐mysFsche-‐Stae;en-‐in-‐SuedFrol.html
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Mythische Orte
www.mythische-‐orte.com
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Mythos: Urlaub im Kloster
§ Hoher Bekanntheitsgrad 67 Prozent haben von der Möglichkeit gehört, als zahlender Gast in einem Kloster Urlaub zu machen.
§ Ausgeprägtes Interesse 32,5 Prozent können sich vorstellen, Urlaub in einem Kloster zu machen.
§ Und die Realität? In der Praxis verbringt kaum jemand im Kloster seinen Urlaub. Die Gründe dagegen sind diffus.
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Mythos Kloster
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www.hideawaykloster.de
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Mythos Kloster
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www.hideawaykloster.de
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Mythos Kloster
Klosterhotel Santa Isabel -‐ anders als die meisten anderen: Europark Rust Magische Momente im Europapark Rust ! Erbaut im SFl eines portugiesischen Klosters bietet das 4-‐Sterne-‐Superior-‐Erlebnishotel für Jedermann und Frau: Leben wie die Mönche und Nonnen -‐ nur luxuriöser. Wer nicht gerade in der Luxussuite der Königin Santa Isabel nächFgen will, wird von den im echten Dekor eingerichteten und doch dem klösterlich kargen SFl angepassten Zimmern vollauf begeistert sein. h;p://www.germany.travel/de/specials/spirituelles-‐reisen/kloester/klosterhotels/klosterhotels.html
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Mythos Kloster Luxuriös träumen im portugiesischen Kloster Begegnen Sie Ruhe, InspiraFon und Besinnung im 4-‐Sterne Superior Erlebnishotel "Santa Isabel", erbaut im SFl eines portugiesischen Klosters. h;p://resort.europapark.com
Quelle: Europa Park
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Mythos Kloster
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Wege der Stille > Projekt Klosterlandschaft OWL
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Aktivierte Klosterlandschaften
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Lanserhof Tegernsee: Das Kloster des 21. Jahrhunderts?
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
Lanserho
f Tegernsee ©
Egbert K
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Secular Retreat: Peter Zumthor & Alain Botton
Reisen als Wert – Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
"Even atheists need a temple", thinks Alain de Bo;on and asked Peter Zumthor to design a retreat, an hermitage for nonbeliever without god in the South of England.“ www.zdf.de/aspekte/das-kleine-glueck-23322862.html Christoph Wassmann
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Spirituelle Landschaft
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Spirituelle LandschaL
Gestaltete Landschaj als spiritueller Ort
Orte > an denen Menschen in die SFlle gehen können, Aussicht, Überblick finden
Orte > Gebäude, Punkte in der Natur, Wasser, Quellen
Wege > die eine spirituelle Wirkung en}alten (Pfade, Straßen, Flüsse, Bäche)
Orte, Wege, Räume Landschajen werden als spirituell wahrgenommen
GeomanFe: Energiestrukturen
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Elemente einer Spirituellen Landschaft
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APrakQvität einer Spirituellen LandschaL
Geschichten, Sinnbilder, verortete Symbole, TradiFon
Der selekQve, kulturell geprägte Blick. Nicht alles ist interessant und führt nach innen.
Orte & Wege Ruhe, SFlle, Ausstrahlung, Weite, DramaFk des Blicks
Infrastruktur & Erlebnisqualität Sitzmöbel, Zuwegung, Aussichts-‐ punkt, Architektur, Aussta;ung, Erreichbarkeit
LandschaLsbilder Landschajstypen (> Entscheidungs-‐ kriterium „schöne Landschaj“), (Wüste als Ort der Wandlung & Erkenntnis)
Gastgeber Begeisterung, Kompetenz
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Entwicklungen der Sinnsuche
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Als Kontrast zum säkularisierten Alltag wird die Sinnsuche im Urlaub zum Programm.
Für viele Menschen ist Reisen heute die einzige Möglichkeit, abseits vom privaten Alltag und beruflichen Verpflichtungen wieder zu sich selbst zu kommen.
Ruhe, Einkehr und Besinnung ersetzen tradiFonelle Frömmigkeit.
Die spirituelle Neuerung kommt nicht aus den Kirchen, sondern aus der Säkularität, Tendenz der Sakralisierung
Die Sinnfrage wird nicht mehr im Rückgriff auf die Religion beantwortet.
Religion unterliegt einem Gestaltwandel, in dem das Religiöse seine insFtuFonelle Beheimatung verliert.
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Spiritualität: Annäherungen an eine Begrifflichkeit
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Spiritualität
Im spezifisch christlichen Sinn: Persönliche Beziehung zu Go;
Leben aus dem Geist, geisFge Frömmigkeit
Bedürfnis und Fähigkeit, mit einer umfassenden Wirklichkeit in Beziehung zu treten
Entdeckungsreise, Aufmerksamkeit für sich, für andere, die Schöpfung, für eine umfassende Wirklichkeit
Prozess der Verwandlung, des persönlichen Wachstums
GeisFgkeit im Gegensatz zur Materialität
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Reisen als Wert - Wert der Reise Sinnsuche im Urlaub
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