Schimmel Media Verlag, Ingo Schloo
Idee und Entwicklung einer Videoplattform für
Wirtschaftsthemen und der Einsatz von Webcasts im BtoB
businessworld.de und zentrada.TV
Schimmel Media Verlag, Ingo Schloo
Gegründet 2003 als Spin-off aus der Haufe Mediengruppe.
Heute:1 Zeitschrift14 kommerzielle Portale200 Webcast Produktion
47.000 Abonnenten1.000 Werbekunden
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Aktuelles Kerngeschäftzentrada.network GmbH & Co. KG
8 Länderportale und Büros
140.000 Mitglieder45.000 Premium-Mitglieder1.000 Premium-Anbieter
500.000 Besucher / Monat8 Mio PI / Monat
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Zielgruppen in der Mediennutzung
Business Entscheidernutzen Medien
Zeitersparnis
durch das Internet
Im Privaten konsumierenwir Medien
Zeit verbringen
auch mit dem Internet
Das Internet revolutioniert die BtoB-Kommunikation
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Video als Revolution im BtoB-Kommunikation
• Günstiges Verbreitungsmedium Internet
• Long Tail Reichweiten
• Gesunkene Produktionskosten und Anforderungen
-> Neue Qualität der B2B-Kommunikation
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BtoB Video PortalStart Mai 2008
Klassisch wie Youtube
- nur auf Wirtschaftsinhalte und Zielgruppe konzentiert
- klares Design, strukturierte Navigationund Beschreibung
- Kostenfrei für Nutzer /Publisher (bis 20 Videos)
- Publisher agieren imeigenen Namen
-Option kostenpflichtigePremium-Channels FürHosting, Publishing und HD
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Key-Funktionen & Bereiche
Eigener Channel des Publisher
Aufbau und Speichern eineseMail-Verteilers
EinbindungVideo+Player per HTMLin Homepageetc….
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Nutzerservices
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Ergebnisse
• mehr als 50.000 Video-Ansichten im Monat• Bestand von 2.500 Videos in 1 1/2 Jahren• Aktuell + 250 pro Monat• mehr als 500 Publisher• noch relativ geringe Reichweite (10.000
Besucher / Monat auf der Seite selber)aber themenorienitierte Businesszielgruppe
• GEMA–Problematik für die Plattform gelöst
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Top-Publisher-Channels
Microsoft DeutschlandGmbH
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Nutzwerte für Publisher
• Technische Basis zur Einbindung in Homepage etc…
• Technische Basis für eMail-Verteiler• Direkte Präsenz auf businessworld.de• sehr gute Listung in Google & Co…..• Hohe Userpräferenz für Video
• Kostenfrei aber nicht umsonst
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Professionelle Premium-Optionen
Premium Channels
+ HD Video
+ großer Player: 640 Pixel Breite
+ Hidden Video mit neutralem Player
+ 200 bis zu 500 Filme
479.- bis 789.- / Jahr
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Top Google-Platzierungen
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Top Google-Platzierungen
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Herausforderungen im BtoB-Videomarketing
• Bislang keine ausgeprägte originäre Suche nach Business-Video-Inhalten im Internet (-> große Bedeutung Longtail)
• Keine viralen Effekte in B2B-Kommunikation• Klare inhaltliche Strategie und Qualitätskontrolle
nötig damit das „Starke Medium“ nicht zum Imageschaden führt
• Manipulative Nutzung vermeiden um Glaubwürdigkeit zu bewahren
• Ggf. kontrollierte Verbreitung in der Breite und Dauer ermöglichen
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Anwendungspotentiale im BtoB
• Firmen- und Produktpräsentationen• Top-Entscheiderinterviews (auch zum
Vertrauen, Kompetenzaufbau im Markt)• Veranstaltungsberichte (Events, Messe,
Kongress)• Video – Presseinformation• Kunden- und Projektdokumentationen• Anwendungsinformation und –schulung• Trendberichterstattung
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Aber Video wird zum Premiumcontent in allen klassischen und mobilen Internetangeboten
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Fazit
• Video-Material ist Prime-Content im Internet und wird von Suchmaschinen und nutzungstechnisch bevorzugt
• Ist aber mangels direkter Suchnachfrage und viraler Effekte im B2B kein Selbstläufer
• Wenn Video produziert und eingesetzt wird – dann empfiehlt sich auch eine aktive Vermarktungsstrategie über Plattformen, Homepage, Newsletter, Werbeintegration in Bannern, auf Messen, webTV-Kanälen etc..
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JournalistischeVideoberichterstattung
aus der Handelsweltals Service und Marketinginstrument
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rund80 Produktionenin 12 Monaten
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Infos und [email protected]
Geschäftsführer
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