Sprachen
Seiten
Rechtliche
2014 Edition
Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014
searchmetrics.com/d2014
Director SEO Consulting
Im Netz seit 1994
Franke in Preußen
Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung
Seit 2012 Searchmetrics
Click to edit Master title style
• CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen.
• Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS.
• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor.
• SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig.
• LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität.
• Werde ein BRAND!!!
5 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014
Click to edit Master title style
• 10.000 informational Keywords je Markt.
• Top 30 Ergebnisse = 300k URLs
• Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren)
• Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren.
• Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…)
• In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands).
• KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache.
• IdR Rangkorrelationen Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken!
• Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel.
6 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014
Click to edit Master title style
Click to edit Master title style
Click to edit Master title style
Click to edit Master title style
2014 Edition
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - US
RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik
Social
14 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE
RANKING FAKTOREN 2014
15 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE
RANKING FAKTOREN 2014
16 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Content/ Technik
Social
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
17 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013
18 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
~99%
Existenz Description
𝜌2014 = 0.02
19 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
Existenz H1 – vs. 213
𝜌2013 = 0.02
𝜌2014 = 0.03 ~79%
20 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Brand Factor
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
Keyword in Description – Keyword in Title
21 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Brand Factor
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
Sitespeed - DE (S
eku
nd
en
)
30 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik
Sitespeed – US 2014 vs 2013 (S
eco
nd
s)
31 www.searchmetrics.com 02.12.2014
32 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
33 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
34 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
Internal Links
Brand Factor
35 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = 0.14
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
Text-Länge (in Zeichen)
Brand Factor
~7.500
36 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = 0.13
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
Relevant Keywords/Terms
𝜌2014 = 0.34
40 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style
𝜌2014 = 0.20
Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
Proof Keywords/Terms
41 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content
TF*IDF für die jeweilige Query
42 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = −0.06
Click to edit Master title style
43 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social
44 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social
Facebook Total
Mehr Likes!
45 www.searchmetrics.com 02.12.2014
46 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
47 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
Anzahl Backlinks
Mehr Backlinks!
48 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = 0.28
𝜌2013 = 0.30
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL
Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links!
49 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = 0.26
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
NEUE Features
50 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
51 www.searchmetrics.com 02.12.2014
Anteil KW Backlinks
Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks
Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL
Weniger frische Backlinks!
mehr
52 www.searchmetrics.com 02.12.2014
𝜌2014 = 0.20
53 www.searchmetrics.com 02.12.2014
• CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage.
• Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen.
• Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen.
• SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen.
• LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher.
• Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben.
• Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft.
02.12.2014
Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014
[email protected] twitter.com/searchmetrics
facebook.com/searchmetrics
Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
searchmetrics.com/d2014
Top Related