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Montag, 12. März 12
redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO
Eine Webseite
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redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO
Eine Webseite
Agenturen
Anzeigen
E-Commerce
Geschäftsführung
HTMLer
Konzern-Regeln
Marketing
Produktmanagement
PR-Abteilung
Redaktion
Technik (Hardware/Netze)
Technik Entwicklung
Vertrieb
u.s.w.
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Eine Webseite
Agenturen
Anzeigen
E-Commerce
Geschäftsführung
HTMLer
Konzern-Regeln
Marketing
Produktmanagement
PR-Abteilung
Redaktion
Technik (Hardware/Netze)
Technik Entwicklung
Vertrieb
u.s.w.
Und wer soll hier bitte
SEO machen????
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Projektorganisation im Konzern
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Projektorganisation im Konzern
egal
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DIN 69901-5:2009 /DIN09/
‣Ein Projekt ist ein Vorhaben, das im Wesentlichen durch die Einmaligkeit der Bedingungen in ihrer Gesamtheit gekennzeichnet ist, wie z.B.
‣Zielvorgabe
‣zeitliche, finanzielle, personelle und andere Begrenzungen
‣projektspezifische Organisation.
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Oder, einfacher gesagt:
Ein Projekt ist es immer dann, wenn mehrere Menschen miteinander komplizierte Sachen machen (wollen).
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Beispiele SEO-Projekte
‣Relaunch der Webseite
‣Technische Umsetzungen nach SiteClinic
‣Einführung von Rich Snippets
‣Einbau SEO-Content
‣Professionalisierung SEO
‣SEO-Organisation der Prozesse
‣Start/Optimierung/Erweiterung Linkbuilding
‣u.s.w.
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Beispiele SEO-Projekte
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Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
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Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
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Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder „[manuell] - Brand“
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Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder „[manuell] - Brand“
# Was Wer
1 Prüfen: Keywords SEO
2 technische Umsetzung Tec
3 Aufklärung / Schulung Redaktion Red
4 Abnahme Red
5 Analyse, Test SEO
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Beispiele SEO-Projekte
‣Optimierung Title Tag
‣bisher: „[HEADLINE] - Brand“
‣soll: „[Dachzeile]: [HEADLINE] - Brand“ oder „[manuell] - Brand“
# Was Wer
1 Prüfen: Keywords SEO
2 technische Umsetzung Tec
3 Aufklärung / Schulung Redaktion Red
4 Abnahme Red
5 Analyse, Test SEOGemei
nsam
e Tas
kliste
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Beispiele SEO-Projekte
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
‣Aktivierung vorhandener Links
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
‣Aktivierung vorhandener Links
# Was Wer
1 Ausschreibung (Angebote, Präse, Entscheidung) SEO
2 inhaltliche Auswahl Keywords/URLs Vertrieb
3 Aufsetzen Reporting, Analyse SEO
4 Koordination Content/Linkaufbau Red
5 Lost Links fixen Tec
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Beispiele SEO-Projekte
‣Linkbuilding / Linkmanagement
‣Vergabe an Dienstleister
‣enge Koordination mit eigenen Bemühungen
‣Aktivierung vorhandener Links
# Was Wer
1 Ausschreibung (Angebote, Präse, Entscheidung) SEO
2 inhaltliche Auswahl Keywords/URLs Vertrieb
3 Aufsetzen Reporting, Analyse SEO
4 Koordination Content/Linkaufbau Red
5 Lost Links fixen TecGemei
nsam
e Tas
kliste
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Gemeinsame Taskliste
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Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
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Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
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Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
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Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
‣activeCollab (activecollab.com)
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Gemeinsame Taskliste
‣Basecamp (basecamp.com)
‣Teambox (teambox.com)
‣Teambox lite (intevo.net)
‣activeCollab (activecollab.com)
‣TeamLab (www.teamlab.com/de)
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ProjektmanagementProjektmanagement Projektwirtschaft After Action Review Agile Softwareentwicklung AIPM AKV (Planung und Organisation)
Analytic Hierarchy Process Analytic Network Process Änderungsanforderung Änderungsprotokoll Änderungswesen Anforderung Anforderungsmanagement Anlaufmanagement Anti-Pattern Appraisal Arbeitspaket Aufgabenmanagement Auslaufmanagement
Bauprojektmanagement Beschaffungsmanagement in Projekten Beteiligungsmanagement Business Case Capability Maturity Model Capability Maturity Model Integration Chaos-Studie COCOMO Communications Oriented Information and Control System Cone of Uncertainty Conject Critical-Chain-Projektmanagement Crunch-Time Dauerbaustelle (Projektmanagement) Deckname Denkhüte
von De Bono Design Structure Matrix DIN 69901 Dokumentenqualität Drei-Zeiten-Methode Drum-Buffer-Rope Durchführbarkeit DV-Konzept Earned Value Analysis Enterprise Unified Process Expediting Exposé (Wissenschaft) Fachkonzept Feature Driven Development Function-Point-Verfahren Functional Size Measurement Funktionsorientierte Entwicklung Gantt-Diagramm
Geschäftsplan Goal Directed Project Management Hemmnisanalyse Hermes (EDV) Ibo netProject Implementierung Inhalts- und Umfangsmanagement Integrationsmanagement International Association of Project Managers InterPM ISO 10006 ISO/IEC 12207 Ist-
Aufnahme IT-Konzept Jour fixe Kernteam Kommunikationsmatrix Konfliktmanagement Kosten-Nutzen-Analyse Kosten-Wirksamkeits-Analyse Kostenmanagement Kostenmodell Lastenheft Lenkungsausschuss Lessons Learned
Linienprojektorganisation Machbarkeit Matrixprojektorganisation Meilenstein (Projektmanagement) Meilensteinplan Meilensteintrendanalyse Methode des kritischen Pfades Metra-Potenzial-Methode Mock-up Modellversuch Multiprojektmanagement
Nachforderungsmanagement Netzplantechnik Null-Variante Nutzwertanalyse Obeya Objektstrukturplan Peopleware Personalmanagement in Projekten Pflichtenheft Pilotprojekt Planung Planungshorizont PM-Zert Post-mortem-Analyse PRINCE2
Product Change Notification Product Lifecycle Cost Management Program Evaluation and Review Technique Programmmanagement Project Cycle Management Projectplace Projekt Projektabbruch Projektabschluss Projektantrag Projektaudit
Projektaufbauorganisation Projektauftrag Projektbüro Projektcontrolling Projektdatenbank Projektdefinition Projektdokumentation Projektdurchführung und -kontrolle Projektergebnis Projektgegenstand Projektgesellschaft Projektgruppe Projekthandbuch
Projektierung Projektindikatoren Projektkostenrechnung Projektlandschaft Projektleiter Projektleitung Projektlenkungsausschuss Projektmanagement-Vereinigung Projektmanagementhandbuch Projektmanagementmethode Projektmeeting Projektmerkmal
Projektorganisation Projektphase Projektplan Projektplanung Projektportfolio Projektportfoliomanagement Projektreview Projektstrukturplan Projektstudie Projektumfeld Projektumfeldanalyse Projektziel Proof of Concept Prozessbegleiter
Prozessdokumentation PSI 1 Qualitätsmanagement im Projektmanagement Qualitätsplan Quality Gate RACI RAMS Realisierbarkeit Reine Projektorganisation Ressourcenmanagement RICEFW Risikomanagement Roadmap Rollierende Planung
Rückwärtsterminierung SCAMPI Schlüsselprojekt Scrum Sistierung (Vertragsrecht) SMART (Projektmanagement) Stablinienprojektorganisation Stage-Gate-Modell Stakeholder Start of Production Statusbericht Synchronisationspunkt
Szenariotechnik Team Terminliste Terminmanagement Terminplanung Themenzentrierte Interaktion Time-to-Market Timeboxing To-do-Liste Truck Number Ursache-Wirkungs-Diagramm V-Modell (Entwicklungsstandard) Veränderungsmanagement Vorgangsknoten-
Netzplan Vorgehensmodell Vorwärtsterminierung Wasserfallmodell Ziel
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Oder einfacher gesagt:
‣Du brauchst ein Ziel!
‣Du brauchst ein Team!
‣Du brauchst Planung!
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
„Nach dem Relaunch soll der Suchtraffic aus der
organischen Suche um 10 Prozent nach 6 Monaten und
um 20 Prozent nach 12 Monaten steigen“
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
„Nach dem Relaunch soll der Suchtraffic aus der
organischen Suche um 10 Prozent nach 6 Monaten und
um 20 Prozent nach 12 Monaten steigen“
„Die Zahl der Fehler (durch 404-Seiten) in den Google Webmaster Tools soll im Laufe der nächsten 6
Monate auf 10 Prozent reduziert werden.“
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
„Nach dem Relaunch soll der Suchtraffic aus der
organischen Suche um 10 Prozent nach 6 Monaten und
um 20 Prozent nach 12 Monaten steigen“
„Die Zahl der Fehler (durch 404-Seiten) in den Google Webmaster Tools soll im Laufe der nächsten 6
Monate auf 10 Prozent reduziert werden.“
„Alle A-Kategorien im Shop sollen einen A-Inhalt
bekommen, alle B-Kategorien einen SEO-Content. C-
Kategorien bleiben unbearbeitet.“
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
„Nach dem Relaunch soll der Suchtraffic aus der
organischen Suche um 10 Prozent nach 6 Monaten und
um 20 Prozent nach 12 Monaten steigen“
„Die Zahl der Fehler (durch 404-Seiten) in den Google Webmaster Tools soll im Laufe der nächsten 6
Monate auf 10 Prozent reduziert werden.“
„Alle A-Kategorien im Shop sollen einen A-Inhalt
bekommen, alle B-Kategorien einen SEO-Content. C-
Kategorien bleiben unbearbeitet.“
„Die Einnahmen im Online-Shop, die über Besucher aus
der organischen Suche generiert werden, sollen in den nächsten 12 Monaten
verdoppelt werden.“
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Ziele sind SMART!
‣Specific, Schriftlich.
‣Messbar.
‣Ausführbar.
‣Relevant.
‣Terminiert.
“Die Visibility/Sichtbarkeit der Seite im Searchmetrics-
Index/Sistrix-Index soll im Konkurrenz-Umfeld
(Aufzählung) um 20 % steigen.”
„Nach dem Relaunch soll der Suchtraffic aus der
organischen Suche um 10 Prozent nach 6 Monaten und
um 20 Prozent nach 12 Monaten steigen“
„Die Zahl der Fehler (durch 404-Seiten) in den Google Webmaster Tools soll im Laufe der nächsten 6
Monate auf 10 Prozent reduziert werden.“
„Alle A-Kategorien im Shop sollen einen A-Inhalt
bekommen, alle B-Kategorien einen SEO-Content. C-
Kategorien bleiben unbearbeitet.“
„Die Einnahmen im Online-Shop, die über Besucher aus
der organischen Suche generiert werden, sollen in den nächsten 12 Monaten
verdoppelt werden.“
„Die Suchmaschinen-Optimierung für den
organischen Index soll inhaltlich, organisatorisch und prozessual im Unternehmen
eingeführt werden. “
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Magisches Dreieck
Erwartungen der Stakeholder
Zeit
Kosten
Inhalt und Qualität
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Magisches Dreieck
Erwartungen der Stakeholder
Zeit
Kosten
Inhalt und Qualität
Ressourcen
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Team
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Team
‣ Technik
‣Webgrafiker
‣ Produktentwickler
‣ Redaktion
‣ Vertrieb
‣Marketing
‣ Presseabteilung
‣ Geschäftsführung
‣Der SEO-Projektmanager
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Team
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Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
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Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
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Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
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Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
‣ Alle haben auch etwas Ahnung von den SEO-Themen oder zumindest die Bereitschaft, sich hinein zu arbeiten.
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Team
‣ Das Team besteht aus all denen, die zum Gelingen des Ziels beitragen können (und wollen).
‣ Die Stellung des Team-Mitglieds wird ausschließlich daran gemessen, wie viel es zur Zielerreichung beitragen kann.
‣ Die Team-Mitglieder haben das Vertrauen der Abteilungs-Leitung und Einblick in die Abläufe und Inhalte.
‣ Alle haben auch etwas Ahnung von den SEO-Themen oder zumindest die Bereitschaft, sich hinein zu arbeiten.
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Warum Planung Geld spart
‣Planung:
‣minimierte Kosten
‣bei geringer Laufzeit
‣und hoher Qualität
Projektdauer
Kreative Freiheit Kosten von Änderungen oder Fehlern
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Planung / Projektphasen
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Planung / Projektphasen
‣ Zieldefinition
‣ Projektauftrag
‣ Projekthandbuch
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Planung / Projektphasen
‣ Zieldefinition
‣ Projektauftrag
‣ Projekthandbuch
‣ Projekt-strukturplan
‣ Vorgangsliste
‣ Budgetplanung
‣ Risikoplanung
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Planung / Projektphasen
‣ Zieldefinition
‣ Projektauftrag
‣ Projekthandbuch
‣ Projekt-strukturplan
‣ Vorgangsliste
‣ Budgetplanung
‣ Risikoplanung
‣ Taskmanagement
‣ Gantt-Diagramm
‣Änderungs-management
‣ Zwischenabnahmen
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Planung / Projektphasen
‣ Zieldefinition
‣ Projektauftrag
‣ Projekthandbuch
‣ Projekt-strukturplan
‣ Vorgangsliste
‣ Budgetplanung
‣ Risikoplanung
‣ Taskmanagement
‣ Gantt-Diagramm
‣Änderungs-management
‣ Zwischenabnahmen
‣Abnahme
‣ Übergabe
‣ „Lessons Learned“
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Projektstrukturplan
Montag, 12. März 12
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Projektstrukturplan
block 1 block II block III
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Projektstrukturplan
block 1 block II block III
z.B. Technik
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u.s.w.
z.B. Content
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u.s.w.
z.B. Links
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2
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u.s.w.
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Projektstrukturplan
block 1 block II block III
z.B. Technik
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u.s.w.
z.B. Content
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3
u.s.w.
z.B. Links
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3
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Arbeitspaket
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Projektstrukturplan
planung block 1 block II block III
Projektmanagement
Handbuch
Pläne
u.s.w.
z.B. Technik
1
2
3
u.s.w.
z.B. Content
1
2
3
u.s.w.
z.B. Links
1
2
3
u.s.w.
Arbeitspaket
Montag, 12. März 12
redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO
Projektstrukturplan
planung block 1 block II block III abschluss
Projektmanagement
Handbuch
Pläne
u.s.w.
z.B. Technik
1
2
3
u.s.w.
z.B. Content
1
2
3
u.s.w.
z.B. Links
1
2
3
u.s.w.
Übergabe
Schulung
Abnahme
u.s.w.
Arbeitspaket
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redaktionelles SEO Schreiben für GoogleKeywords Link-Strategien SEO in a NutshellStrategienSEO
Top-5 Projektfehler
‣Projektbeginn ohne klares Bedürfnis
‣Auswahl eines ungeeigneten Projektmanagers
‣Fehlende Unterstützung des Managements
‣Unzureichend definierte Aufgaben
‣Nicht effektive Anwendung des PM-Prozesses
‣Widerwillen, das Projekt zu beenden
Montag, 12. März 12
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‣Ab jetzt: die umfassende SEO-Taskliste!
‣Beim nächsten Vorhaben erst klären:
‣Was ist das Ziel?
‣Wer gehört ins Team?
‣Projektstrukturplan bauen.
Einfach anfangen:
http://tipps.co/seoprojekt
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Elisabeth MatejkaGeschäftsführerinredaktionelles SEO, Beratung, [email protected]
Eric KubitzGeschäftsführertechnisches SEO, Beratung, [email protected]
www.contentmanufaktur.netwww.seo-book.de
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