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www.reichlundpartner.com

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Reichl und Partner Media Österreich

Agentur für ganzheitliche Mediaplanung und Einkauf

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Inhalt

1. Die Reichl und Partner Communications Group

2. Reichl und Partner Media

3. Unsere Planungs-Philosophie

4. Unsere Performance

5. Unser Netzwerk

6. Unsere Kompetenzen

7. Unsere Tools

8. Unsere Erfahrungen

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1. Die Reichl und Partner Gruppe

• Gegründet im September 1988

• Mehr als 250 fix angestellte Mitarbeiter in Deutschland, Österreich und der Schweiz

• Keine Freelancer

• Hohes Bildungsniveau

• Ganzheitlich denkende Universalisten

• Spezialisten für alle Bereiche der Kommunikation

• Büros in Wien, Linz, Stuttgart und Zürich

• Starke Kooperationspartner in Zentral- und Osteuropa

• Vernetzung weltweit mit mehr als 200 inhabergeführten Agenturen

Heute sind wir eine der leistungsstärksten und erfolgreichsten,

inhabergeführten Agenturen im deutschsprachigen Raum.

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1. Die Reichl und Partner Gruppe

Unsere Agenturgruppe besteht aus mehreren, eigenständig geführten und hoch

spezialisierten Agenturen.

Unsere Kernkompetenzen:

• Entwicklung ganzheitlicher (Offline und Online) Kommunikationsstrategien

• Markenpositionierung

• Werbung & Public Relations

• Interaktive Online-Kommunikation

• Direkt erlebbare „Live“-Kommunikation

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1. Die Reichl und Partner Gruppe

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1. Die Reichl und Partner Gruppe

Das Geschäftsführungsteam:

Rainer Reichl (CEO Gruppe) Helmut Raml ( GF Österreich) Michael Piber (GF Österreich) Rainer Scharinger (GF eMarketing)

Michael Obermeyr (GF PR) Peter Marti (GF Schweiz) Rudi Lumetsberger (GF Erlebnismarketing) Gerhard Mutter (GF Deutschland)

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2. Reichl und Partner Media

• Gegründet September 1988

• Größte Media-Agentur außerhalb von Wien

• Laut Medianet* kreativste Mediaagentur Österreichs

Tatjana Wolfesberger

Media Director

Sabine Abt

Media Director

Karina Jäger

Media Director Rainer Reichl

CEO

*Quelle: Medianet Ranking November 2011

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3. Unsere Planungs-Philosophie

Maximale Nettoreichweite

Größtmögliche Zielgruppenaffinität

Niedrigster CPP/TKP/CPC

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4. Unsere Performance

Laut Accenture Media Science (Hamburg)

ist der Media-Einkauf von Reichl und

Partner um 35% besser als der

Branchen-Schnitt.

Der durchschnittliche CPP sogar um 44 %

günstiger als im AMS-Pool.

Bet

ter

tha

n P

oo

l Cost per

GRP TOTAL

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5. Unser Netzwerk

• Eigene Agenturen im „D-A-CH“ Raum

• Zentral und Osteuropa: eigenes Partner - Network

• Weltweite Vernetzung: durch über 200 Agenturen des ICOM Networks

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6. Unsere Kompetenzen

MEDIAPLANUNG Strategische und taktische Mediaplanung, Mediaevaluierung

OPTIMIERUNG revolvierende Optimierung

EINKAUF

KONTROLLE

AUDITIERUNG

SOCIAL MEDIA

ANALYSE Markt, Mitbewerb, Zielgruppe

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6. Unsere Kompetenzen: Analyse

• Strategie

Wir analysieren saisonale, regionale und produktbezogene Marketing-Schwerpunkte Ihrer

Mitbewerber im Jahresverlauf. Vom Media-Mix bis zum Streuplan.

• Share of Voice/SOV

Wie laut ist der Markt, in dem Sie sich bewegen?

Welchen Share Of Voice müssen Sie erreichen, um gehört zu werden?

Erfolgt die Optimierung Ihres Mitbewerbers nach Nettoreichweite oder Kontaktzahlen?

• Werbemitteltest/Werbemittel-Recherche

Wir zeigen auf, was Ihr Mitbewerber getan hat – in Wort, Ton und Bild.

Welche Produkte und Dienstleistungen wurden wie kommuniziert?

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6. Unsere Kompetenzen: Analyse

• Konsum- und Mediennutzungsverhalten

Welche Marken, Produkte oder Dienstleistungen nutzt oder kennt Ihre Zielgruppe?

Bzw. welche Zielgruppe nutzt oder kennt Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen?

• Demographie

Wie ist Ihre Zielgruppe im Detail aufgebaut?

Welchen Lifestyle-Segmenten entspricht Sie usw.

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6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung

• Ziel

Dies umfasst kommunikative, qualitative und quantitative Ziele.

Was soll an wen kommuniziert werden und mit welchem Effekt?

Wo soll Ihr Unternehmen / Ihr Produkt positioniert werden?

Soll Marktanteil gesteigert werden, Umsätze / ROI generiert werden

oder geht es um den Launch eines neuen Produkts?

Optimierung Nettoreichweite vs. Optimierung Kontaktzahlen?

• Zielgruppen

Konsum- und Freizeitverhalten / Interessen / Mediennutzung /

Demographische Struktur /Optimierung der Zielgruppe für Media

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6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung

• Budgetempfehlung

Wie hoch ist der notwendige Werbedruck und wie verteilt er sich über die Medien / Saisonen?

Welcher Budgeteinsatz ist dafür notwendig?

Komplexität der Werbeaussage und welche Aktionen hatte der Mitbewerb im Vorjahr?

• Ökonometrie

Die Verbindung von unternehmens- oder marktspezifischen Kennzahlen mit

Leistungswerten von Kampagnen erlaubt den Media-Einsatz optimal zu planen.

• Consecutive Booking

Optimierung bis ins Detail – wir machen uns auch Gedanken zu Dichte, Frequenz und

„pestering level“ von Werbemitteln.

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6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung

• Media-Shares

Die optimale Verteilung des Medien-Budgets besteht nicht nur aus effizienter Buchung

und maximaler Allokation von Rabatten, sondern muss auch kommunikative Qualität und

medien-spezifische Eigenheiten beachten. z.B. Prime-Time/TV oder Drive-Time/HF.

• Saisonalität und Timing

Wann ist die beste Zeit on air zu sein und in welchen Medien? Unter Berücksichtigung

von Mitbewerb und notwendigem Werbedruck legen wir einen optimalen Flight-Plan fest.

• Kampagnen-Leistungswerte

Innerhalb der Begrenzung des verfügbaren Werbebudgets definieren wir optimale

Leistungswerte Ihrer Kampagnen, von Bruttokontakten bis OTS, Ad Impressions, Klicks etc.

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6. Unsere Kompetenzen: Mediaplanung

• Kreative Media-Lösungen/Sonderwerbeformen

Wir finden einzigartige Möglichkeiten das Produkt zu präsentieren oder die

Werbeaussage effektiv zu kommunizieren. In Alleinstellung oder in einem speziellen

Zusammenspiel aus verschiedenen Mediengattungen.

Wir setzen uns weder bei Werbemitteln noch bei den Strategien Grenzen.

• Grundsätzliche Media-Empfehlung

Wir führen die Inter- und Intra-Media-Auswahl nach quantitativen und qualitativen

Merkmalen

durch, wobei effiziente CPPs/TKPs/CPCs gleichwertig mit kommunikativer Kraft

beurteilt werden. Nutzung von Nettoreichweiten-Vorteilen von Mix-Kampagnen.

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6. Unsere Kompetenzen: Revolvierende Optimierung

Das optimierte Zusammenspiel aus Ex-Post-Analysen, Adserver Trackings, täglichem Monitoring, kurzfristiger Optimierung und detaillierter Flightplanung, sorgt für das belegbare Mehrwert-Angebot der Reichl und Partner Mediaagentur

Ex-Post MonitoringKurzfristige

OptimierungFlight-Plan

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6. Unsere Kompetenzen: Mediaplan

Plan: MEDIA 2012Datum:Zielgruppe: HHF 20-59 JahreZielgruppengröße: Evogenius: 2,208 Mio. Personen, RT: Mio. Personen, MA: Mio. PersonenQuelle: Teletest, Radiotest 2010/2011, Media-Analyse 2010/2011, ÖAKBudget: exkl. MwSt.

Monat TotalWoche 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52

Mo 2 9 16 23 30 6 13 20 27 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24Di 3 10 17 24 31 7 14 21 28 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25Mi 4 11 18 25 1 8 15 22 29 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26Do 5 12 19 26 2 9 16 23 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27Fr 6 13 20 27 3 10 17 24 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28Sa 7 14 21 28 4 11 18 25 3 10 17 24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29So 8 15 22 29 5 12 19 26 4 11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 2 9 16 23 30 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30

TV Format

ORF 25"Privat TV 25"GRP/ Woche 100 100 100 100 100 100Budget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €CPP in €

Budget TV € 375.000 29%

HÖRFUNK Format

Hitradio OÖ 20"RMS Top 20"Budget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €

Budget HÖRFUNK € 256.000 20%

PRINT Auflage FormatKronen Zeitung Gesamt 1/2 4cKurier Stamm 1/4 4cOÖ Nachrichten 1/4 4cKleine Zeitung Gesamt 1/2 4cSalzburger Nachrichten 1/4 4cTiroler Tageszeitung 1/4 4cTop Vorarlberg 1/4 4cBudget/ FlightReichweite in %KontakteGRPTKP in €

Budget PRINT € 350.000 27%

ONLINE Ad impr. Format

orf.at 500.000 Sitebargmx.at 250.000 Sitebaroe24.at 100.000 SitebarBudget/ Flight

Budget ONLINE € 30.000 2%

OUTDOOR Format

Plakate, 500 Standorte 24/1 Budget/ Flight

Budget OUTDOOR € 300.000 23%

Budget TOTAL € 1.311.000

01.01.2012

126.000

652103,167,7

150.000

130.000

617

200.000654,630030,2667

185.000654,630027,9

20.000 10.000

150.000 150.000

75129006,5

75129006,3

28065

€ 20.000

DezemberJänner Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November

€ 50.000 € 100.000

€ 130.000

€ 50.000 € 150.000

200.000704

€ 195.000€ 180.000

€ 150.000

€ 126.000

€ 10.000

€ 230.000 € 450.000 € 255.000 € 376.000

€ 150.000

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6. Unsere Kompetenzen: Media-Einkauf

• Einkaufsstrategien

Wir entwickeln ausgeklügelte Strategien für Rabattverhandlungen.

• Allokation und Evaluierung unterschiedlicher Rabattarten

Natural-Rabatte, Optimierte Rabatt-Staffeln, kurzfristige Buchung oder

Frühbucherbonus, Belebung einer Mediakategorie, neue Produkt-/Leistungskategorie,

Erfolgsbeteiligung, Risiko-Absicherung, Innovative Buchungsmodelle, Absicherung der

Leistungswerte Exklusiv-Buchung u.v.m.

Dabei verfolgen wir für Sie zwei Ziele: zum einen die Kostenführerschaft im Media-Einkauf

zu gewinnen bzw. zu halten und zum anderen die für Sie qualitativ besten Rabatte zu lukrieren.

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6. Unsere Kompetenzen: Kontrolle

Mit der wachsenden Komplexität von Kampagnen wird Kontrolle und Reporting immer wichtiger! Mittels detaillierter exante/expost Berechnungen werden die Leistungswerte transparent.

good vibrations

Display Advertising Platzierung Format Laufzeit AI Klicks Kosten in €

Klickrate

in %

Gebucht Geliefert

Geschenkefinder.at Button03.12.12-

02.12.13n/a n/a 60 223,45 n/a

Perfecto4you.com Button/Skyscraper 03.-31.12. n/a n/a 118 461,25 n/a

Thelipstick.at Content Ad 10.-24.12.12 25.000 33.398 36 1.093,75 0,11

Madonna24.at Channelsponsoring 08.-21.12.12 165.000 168.756 142 6.172,03 0,08

NewsNetworld UAP 10.-16.12.12 300.000 309.191 329 3.150,- 0,11

Orf.at/oe3 Front Content Ad 13.-16.12.12 210.000 215.715 360 2.778,30 0,17

Total 700.000 727.060 1.045 13.878,78 0,14

good vibrations

Performance Advertising Platzierung Format Laufzeit Klicks AIs Kosten in €

Klickrate

in %

Kosten/

Klick in €

Gebucht Geliefert

twyn group Premiumpromotions 08.-24.12.12 3.500 3.504 5.577.030 3.445,93 0,06 0,98

Premiumnet Woman.at/typischich.at 08.-24.12.12 1.500 559 821.767 660,23 0,07 1,18

Total 5.000 4.063 6.398.797 4.106,16 0,06 1,01

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6. Unsere Kompetenzen: Auditierung bestehender

Mediapläne

• Ziele

Wir sehen uns die kommunikativen, qualitativen und quantitativen Ziele Ihres

Mediaplans an und gleichen diese mit Ihrer Strategie ab.

• Zielgruppe

Wir gleichen das Verhalten der Zielgruppe mit qualitativen Consumer-Studien

sowie strukturellen Grunddaten ab und formen daraus Ihre optimale Media-Zielgruppe.

• Analyse Strategien der Mitbewerber

Share of Voice Analysen, zyklisches oder antizyklisches Verhalten, Platzierungen,

Sonderwerbeformen,….

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6. Unsere Kompetenzen: Auditierung bestehender

Mediapläne

• Analyse der aktuellen Strategie

Wir klopfen Ihre Strategie im Detail auf Wert und Nachhaltigkeit ab.

Dabei interessieren uns Unternehmensdaten und Marktanalysen ebenso wie

Verbraucher-Verhalten und Media-Daten.

• Überprüfung der vorhandenen Pläne auf Effizienz

Wir checken Ihre aktuellen Media-Pläne auf Herz und Nieren.

Liegen Sie im vordersten Feld bei effizientem Media-Einkauf?

Ist die Feinplanung auf höchstem Niveau?

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6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Planung

• Definition der Zielgruppen und der Ziele Welche Zielgruppe soll erreicht werden, wie kann diese bestmöglich anhand von Interessen und demografischen Werten definiert werden? Definition der konkreten Ziele der Ad-Kampagne unter Berücksichtigung von Reichweite, Klick-Rate, Fanzuwachs und Aktions-Setzung.

• Budgetempfehlung Welches Ad Budget ist sinnvoll und notwendig um die Ziele zu erreichen? Wie stark wirbt der Mitbewerb mittels Facebook Ads?

• Auswahl der geeigneten Anzeigen-Formate Welches Format der Facebook Werbeanzeigen eignet sich am besten zum Transport der Inhalte und zur Erreichung der Zielgruppe?

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6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Durchführung

• Ausarbeitung der Werbeanzeigen

Für jede Kampagne werden mehrere Ad-Varianten ausgearbeitet, die sich in Text und Bild

unterscheiden, jedoch die selbe Aussage transportieren. Alle Varianten werden zeitgleich

„ins Rennen“ geschickt.

• Laufende Beobachtung und Optimierung

Schon nach wenigen Stunden kristallisiert sich heraus, welche Variante(n) besonders gut laufen,

die Schaltungen werden entsprechend adaptiert, die zwei besten Anzeigen bleiben bestehen.

Folgend werden diese Anzeigen mehrmals täglich auf ihre Effizienz überprüft und falls nötig

weiter optimiert.

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6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Reporting

• Handlungsbezogene Inhalte des Reports

Welche Handlungen (Aufruf der Fotoalben, Videoaufrufe, Chronik-Besuche, etc.) konnten

durch die Werbeanzeigen generiert werden, wie schlüsseln sich diese Handlungen auf.

Bewertung ob die Handlungen mit den Zielen übereinstimmen.

• Leistungsbezogene Inhalte des Reports

Welche Leistung hat die Werbeanzeige erbracht? Wie viele Impressionen, welche Reichweite

sowie welche soziale Reichweite konnte generiert werden?

• Input/Output Controlling

Wie hoch war der durchschnittliche CPC und CTI der Werbeanzeigen? Wie hoch waren die

Kosten der Generierung eines neuen Fans / einer erzielten Handlung?

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6. Unsere Kompetenzen: Facebook Ads | Reporting

• Reporting Intervall

Der Report wird nach Abschluss jeder Kampagne erstellt. Bei längeren Kampagnen

(> 14 Tage) wird ein Zwischenreport erstellt. Selbstverständlich kann auf Wunsch jederzeit ein

Überblick über die aktuelle Performance einer Kampagne bzw. einer Werbeanzeige Auskunft

gegeben und entsprechende Informationen übermittelt werden.

• Tools für die Erstellung des Reports

Das wichtigste Tool für den Report ist Facebook bzw. dessen stundenaktuell zur Verfügung

gestellten Daten zur Performance der Werbeanzeigen. Die Bewertung erfolgt aus

aus der Erfahrung gewonnenen Leistungs- und Kosten-Kennzahlen.

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6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring | Das

Tool

• Social Media Monitoring Anbieter Wir sind Partner eines führenden globalen Anbieters von Social Media Monitoring. Die Zusammenarbeit mit der Meltwater Group bietet uns die besten Möglichkeiten der globalen Beobachtung der im Web enthaltenen Inhalte, Postings, und Meinungen. Durch den guten persönlichen Kontakt ist es möglich, die definierten Cluster und Marktbereiche jederzeit individuell zu verändern und zu optimieren.

• Monitoring Tool „Meltwater Buzz“ Meltwater Buzz ist ein innovatives Tool zur Beobachtung und Analyse von nutzergenerierten Inhalten im Social Web.

• Monitoring Tool „Meltwater News“ Meltwater News beobachtet und analysiert sämtliche bekannte Nachrichtenportale.

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6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring

Über 280 Mio. Quellen

Durch die Tools erfasste Medien:

• Blogs

• Soziale Netzwerke

• Microblogs (Twitter)

• Foren

• Preisvergleiche

• Verbraucherportale

• Video / Foto

• Wikipedia

• Kommentare bei online Artikeln und Blogs

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6. Unsere Kompetenzen: Social Media Monitoring |

Reporting

• Inhalte des Reports

• Interaktive Statistiken & Charts

• Reichweite, Autoren & Meinungsbildner

• Sentimentanalyse (=Stimmung im Social Web)

• Demografische Auswertung

• Newsletter & Email-Alert

• Mediaspread (Verteilung nach Kanal)

• Reporting Intervall

Jedes Monat erfolgt ein detaillierter Monitoring-Bericht. Bei prekären Alerts wird der gefilterte

Beitrag umgehend an den Kunden gesendet.

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6. Unsere Kompetenzen: Social Media Auftritt|

Erfolgsmessung

• Tools für die Erfolgsmessung

Folgende Tools werden zur Messung der quantitativen Entwicklung des Social Media Auftritts

genutzt:

• Facebook Statistics: Detaillierte Statistiken zu Fans, Reichweiten und Beiträgen

• allfacebook.de: Unabhängiges Tracking des Seiten-Erfolges

• socialbench: Aktivitätenindex, Identifiktion von Meinungsbildnern,

Stimmungsbarometer

• Monitoring-Daten des Mitbewerbes: Die eigene Entwicklung wird im Detail der

Entwicklung des Mitbewerbes gegenübergestellt

• Sofern Unternehmensauftritte vorhanden sind werden zudem Statistiken von

You Tube, Twitter und Google+ herangezogen

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6. Unsere Kompetenzen: Social Media Auftritt|

Erfolgsmessung

• Inhalte des Reports zur Entwicklung des Facebook Auftritts • Die Interaktions-Entwicklung • Die aktuelle wöchentliche Reichweite und Reichweiten-Entwicklung • Demographie der Fans und Besucher • „Gefällt mir“ Quellen – woher kommen die Fans (Mobile Devices, Facebook

Werbeanzeigen, Empfehlung) • Qualitative Bewertung der Postings: Was ist gut bei den Usern angekommen,

was ist weniger gut bei den Usern angekommen • Wie verhält sich die Seite im Vergleich zum Mitbewerb

• Reporting Intervall Der Report zur Entwicklung des Unternehmensauftrittes wird jeweils am Monatsende für das vergangene Monat erstellt und übermittelt.

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7. Unsere Tools

Österr. Verbraucher Analyse - ÖVA

Österr. Media-Analyse - MA

Leser Analyse Entscheidungsträger – LAE

Österr. Auflagenkontrolle - ÖAK

Österr. Radiotest

Österr. Teletest

Outdoor Server/CineMA

FOCUS Media Tracking

FOCUS Ad Bench

FOCUS Buch der Werbung

Image FOCUS Online

Austrian Internet Monitor – AIM C

Austrian Internet Monitor Business – AIM B

Österr. Webanalyse ÖWA/ÖWA Plus

Österr. Verbraucher-Analyse – ÖVA

Adserver

FOCUS Media Tracking

FOCUS Ad Bench

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7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse

FACTBOX

Markt-Mediastudie

Auftraggeber/Institut: IMAS International und INTEGRAL

Erscheint: Jährlich (August)

Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

Erhebungsmethodik: In zwei Teilen

• Teil 1: Beinhaltet das generelle Konsum- und Informationsverhalten und basiert auf 8.000

persönlichen Interviews mit ÖsterreicherInnen ab 14 Jahren.

• Teil 2: Beinhaltet die Einkaufsquellen und Markenerhebungen (über 1.000 Marken) und

basiert auf einer schriftlicher Erhebung (4.000 Personen)

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7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse

Was wird abgefragt?

Interessensgebiete: Urlaubsreisen, Private Pflegevorsorge, DIY, Geld- Kapital-

anlagen, Bewusste Ernährung, Auto & Motor etc.

Haushaltsbesitz/Anschaffungspläne: Eigenes Haus/Renovieren, CD-Player, Foto-

Apparat, PC, Handy, elektrische Haushaltgeräte, Bausparvertrag, PKW etc.

Konsumverhalten: Struktur der Käufer von Kaffee, Schokolade, Spirituosen,

Limonaden, Fertiggerichte etc.

Kenner/Käufer/Verwender von Markenprodukten (Lebensmittel/Kosmetik)

Publikum der Geldinstitute/Fastfood Restaurants/Baumärkte/Drogeriemärkten etc.

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7. Unsere Tools ÖVA Österr. Verbraucheranalyse

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7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA

FACTBOX

Markt-Mediastudie

Auftraggeber: ARGE Media-Analysen

Institut: Fessel-GfK

Erscheint: 2 x jährlich Jahresbericht (März) und Halbjahresbericht (Oktober)

Grundgesamtheit: österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

Erhebungsmethodik: 15.000 – 18.000 persönliche Interviews

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7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA

Inhalte:

Mediennutzung, soziodemografische Daten, Interessen/Ansichten/Werte,

Anschaffungswünsche, Besitzdaten …

Nutzung der Mediengattungen:

Tageszeitungen wochentags/Wochenende Infoscreen

Wochenzeitungen gratis/bezahlt Channel M (McDonalds TV)

Wochenmagazine Internet

Monatsmagazine

Kino

Plakat

City Light

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7. Unsere Tools Österr. Media Analyse - MA

good vibrations

Kronen Zeitung

5050

Geschlecht

Männer

Frauen

Quelle: Media-Analyse 2011

ZielgruppenRW in

%

RW in

Tsd.

Leser p.

Ex.

Bevölkerung 14+ 38,2 2.724 3,2

Frauen 14+ 36,8 1.352

Männer 14+ 39,6 1.372

33,5 43,3 56,7 43,2 40,6 36,9 40,6 36,95,1

W NÖ BGLD STMK KTN OÖ SBG T VBG

613

14

2117

15

16

Alter

14-19 20-29 30-3940-49 50-69 60-6970+

9

18

2123

20

10

Sozialschicht

A B C1 C2 D E

good vibrations

Tageszeitungen(Auswahl)

Quelle: Media Analyse 2011TKP Wochenschnitt Tarif 2012, Großformat = Juniorpage 4c, Kleinformat = 1/1 Seite 4c

Titel Reichweite 14+ TKP

Kronen Zeitung 38,2% 2.724 € 11,56

Heute (GRATIS) 13,1% 935 € 24,43

Kleine Zeitung gesamt 11,3% 806 € 27,12

Österreich (GRATIS) 10,3% 734 € 23,89

Kurier 8,1% 575 € 25,21

Der Standard 5,0% 359 € 33,39

OÖ Nachrichten 5,0% 355 € 25,04

Tiroler Tageszeitung 3,9% 277 € 28,61

Die Presse 3,7% 263 € 43,77

Salzburger Nachrichten 3,4% 240 € 37,03

Vbg. Nachrichten 2,4% 168 € 32,09

Wirtschaftsblatt 0,9% 65 € 123,80

Kärntner Tageszeitung 0,6% 45 € 49,62

Neue Vbg. Tageszeitung 0,5% 39 € 52,94

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7. Unsere Tools Leser Analyse Entscheidungsträger

FACTBOX

Markt-Mediastudie im B2B-Bereich

Auftraggeber: ARGE LAE-Verlage

Institut: IFES/HTS

Erscheint: Alle zwei Jahre

Grundgesamtheit: Ca. 552.000 Entscheidungsträger in Österreich

Erhebungsmethodik: 4.000 persönliche Interviews

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7. Unsere Tools Leser Analyse Entscheidungsträger

Daten zum Leseverhalten, zur Entscheidungskompetenz, zur Funktion und zum Umfeld

der Führungskräfte. Dadurch wird eine umfassende Strukturerhebung über die

genauen Funktionen und Kompetenzen der Entscheidungsträger in Wirtschaft und

Verwaltung geliefert.

z.B. Zielgruppen: Entscheider KMUs im Bauwesen oder KMUs in der Gastronomie,

Finanzentscheider, Großinvestitionsentscheider , Fuhrparkmanager etc.

Auszug Medien:

Standard/Presse/OÖN/Frankfurter Allgemeine Zeitung, Neue Zürcher Zeitung,

Süddeutsche Zeitung oder Format/Profil/Der Spiegel/Focus/Wirtschaftswoche

und Trend/Gewinn/Capital/Manager Magazin …

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7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle

FACTBOX

Instrument zur Bestimmung der Auflagen-Zahlen von Printmedien

Auftraggeber: ÖAK

Erscheint: 2 x jährlich (Februar und August)

Grundgesamtheit: Alle Mitglieder des Vereins der ÖAK

Erhebungsmethodik: Auflagenmeldung gemäß der ÖAK-Richtlinien

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7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle

Inhalte:

Die Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) ist ein Instrument zur Bestimmung

der Auflagen-Zahlen von Printmedien, die gedruckt werden bzw. im Umlauf sind.

Das Ziel der ÖAK ist es, eine Unterscheidung vorzunehmen, wie viele Zeitungsexemplare

verkauft, per Abonnement vertrieben, verschenkt etc. werden.

Bei Tagespresse bis zur Wochentags-Ebene!

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7. Unsere Tools ÖAK/Öst. Auflagenkontrolle

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7. Unsere Tools Radiotest

FACTBOX

Auftraggeber: ORF und Privatradios

Institut: GfK Austria

Erscheint: 2 x jährlich, Jahres- und Halbjahresbericht

Grundgesamtheit: Österr. Bevölkerung ab 10 Jahren

Erhebungsmethodik: 24.000 telefonische Interviews

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7. Unsere Tools Radiotest

Inhalte:

Befragung der öst. Bevölkerung über das Radionutzungsverhalten, Reichweiten-Studie für fast 70

in- und ausländische Radiosender (welche in Österreich empfangbar sind)

Tagesablauf des gestrigen Tages in Viertelstunden:

es wird der gesamte gestrige Tag mit dem im Viertelstunden-Raster durchgenommen (ab: „wann

sind Sie gestern aufgewacht?“) –

bei jeder Tätigkeit wird nachgefragt, ob dabei Radio gehört wurde –

wenn ja: welcher Sender war das?

= ungestützte Frage, der Sendername muss aus der freien Erinnerung genannt werden!

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7. Unsere Tools Radiotest

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7. Unsere Tools Teletest

FACTBOX

Auftraggeber: Arbeitsgemeinschaft Teletest

Institut: GfK Austria

Erscheint: Tägliche Datenspeicherung

Grundgesamtheit: Teletest-Panel besteht aus 1.570 Haushalten von 3,552 Mio. TV-HH

(~97% HH) = repräsentativ für Gesamtbevölkerung ab 3 Jahre

Erhebungsmethodik: Elektronische Messung mittels TC-Meter und Fernbedienung

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7. Unsere Tools Teletest

Inhalte:

Für die Analysen stehen eine große Auswahl an Daten der Fernsehnutzung seit

Jänner 1997 zur Verfügung, unter anderem:

Tag, Woche, Monat, Jahr, Uhrzeit – Werbeblockreichweiten - Sehbeteiligungen während der

Hauptsendezeiten etc.

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7. Unsere Tools Teletest

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7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA

FACTBOX

Leitwährung der Außenwerbung

Auftraggeber: R+C Plakatforschung und –kontrolle Ges.m.b.H.

Erscheint: Quartalsweise Updates

Grundgesamtheit: Wohnbevölkerung ab 14 Jahre

Erhebungsmethodik: Reichweitenmodell s. Abb.

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7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA

Inhalte:

Leistungsdaten der Außenwerbungs-Medien in Österreich

Ermittlung von Leistungswerten für Out of Home Kampagnen nach

Kampagnen-Reichweiten, Brutto/Netto-Kontakten, Buchungszeiträumen, Kontaktklassen,

Geografischen OSA-Regionen und Nielsen-Gebieten, Soziodemografischen Aspekten, OTS,

GRPs, Expost-Analyse

Erfasst sind: Plakate und Plakatsäulen, City Lights, City Light-Säulen, Plakatwechsler (Poster

Lights, Rolling Boards), Großflächen (Bigboards, Megaboards, Prismenwender)

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7. Unsere Tools Outdoor Server Austria - OSA

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7. Unsere Tools CineMA

FACTBOX

Auftraggeber: cinecom

Institut: GfK Austria

Erscheint: 2 x jährlich

Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

Erhebungsmethodik: Ca. 5.000 Interviews rollierend (jede Welle liefert ca. 2.500 neue

Interviews)

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7. Unsere Tools CineMA

Inhalte:

Die von GfK entwickelte p-Wert-basierte Marktforschung zu Zielgruppenstruktur und

Nutzungsgewohnheiten der österreichischen Kinobesucher liegt seit 12.09.12 in der aktuellsten

zählbaren Form vor.

Ziel ist die Bildung von Zielgruppen und deren Kino-Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-Werte), wodurch

präzise Medien- und Kampagnenplanung ermöglicht wird.

Die cine.ma enthält folgende zentrale Merkmale:

Soziodemographie (wie andere bekannte Media-Studien)

Kino-relevante Fragestellungen werden evaluierbar

Wer sieht welche Film-Genres?

Wie wird 3D genutzt?

Welche Einflussfaktoren wirken auf den Kinobesuch zusätzlich ein?

Geld-Ausgabebereitschaft von Kinobesuchern

cine.ma: der neue Standard in der Kino-Marktforschung. Zielgruppen im Kino, Genres und Ihre

Nutzerstrukturen, Leistungswerte von Mediaplänen und vieles mehr wird ermittelbar!

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7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse

FACTBOX

Kontrolleinrichtung für Online Medien

Auftraggeber: ÖWA

Institut: TNS Infratest, Ebert + Grüntjes, HTS, Interrogare, spring

Erscheint: 2 x jährlich (Frühjahr, Herbst)

Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

Erhebungsmethodik: 3-Säulen-Modell: 1. Technische Messung

2. Onsite Befragung

3. CATI

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7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse

Inhalte: Reichweiten- und Strukturdaten von Online Medien Wichtigste Kennzahlen: Unique User, RW in %, RW in Tsd., Affinität Leistungen:

• Standardisiertes Messverfahren • Zentrale und Plattformunabhängige Messung • Auswertungen der Daten nahezu in Echtzeit • Klare Definition der ausgewiesenen Kenngrößen und vergleichbare Aussagen

über alle Angebote • Weitere differenzierte Auswertungsmöglichkeiten • Entlastung der Anbieter im eigenen Rechenzentrum durch zentrale Messung • Ständige Weiterentwicklung des Verfahrens in Hinblick auf marktrelevante

Messgrößen

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7. Unsere Tools ÖWA Österr. Web Analyse

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7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor

FACTBOX

Grundlagenstudie zur Internetnutzung und Entwicklung

Auftraggeber: INTEGRAL Markt- und Meinungsforschungsges.m.b.H.

Erscheint: Quartalsweise

Grundgesamtheit: Österreichische Bevölkerung ab 14 Jahren

Erhebungsmethodik: 10.000 telefonische Interviews pro Jahr (2.500/Quartal) und etwa

8.000 Onlineinterviews (2.000/Quartal) für die Bevölkerung ab 14 Jahren, 1.500

telefonische Interviews pro Jahr (750 pro Welle) im Unternehmensbereich

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7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor

Zwei Ausprägungen:

Austrian Internet Monitor Consumer

Zielsetzung: Beobachtung des PC- und

Internetmarktes, der Internetnutzung und des

Besuchs von Websites auf Basis einer

repräsentativen Stichprobe für Gesamtösterreich und

für Internetnutzer.

Untersuchungsinhalte: Rolle von Internet und

Telefonie (Festnetz, Mobilnetz) EDV-Verfügbarkeit

und Ausstattung (Gerätetypus, Peripheriegeräte,

Anschlüsse, Anschaffungs-pläne), PC-Nutzung,

Internet-Zugang, Nutzungs-häufigkeit nach

Zugangsort, Art des Access und

Veränderungsabsichten, Provider, Aktivitäten im

Internet, Online-Shopping, Online-Banking, Social

Media

Austrian Internet Monitor Business

Zielsetzung: Erhebung grundlegender

Unternehmensdaten zur

Telekommunikationsausstattung im Allgemeinen und

Internetnutzung im Speziellen, Erfassung der

Investitionsdynamik und Beobachtung dies-

bezüglicher Entwicklungen im halbjährlichen

Abstand.

Untersuchungsinhalte: Mitarbeiteranzahl, Anzahl

der Standorte, Branche, Ausstattung, Leitungen,

Telefonanlage, TK-bezogener Veränderungsbedarf,

Ausgaben für TK, Art der verwendeten Rechner,

LAN, Vernetzung zwischen Standorten,

Internetzugang, Provider, Homepage, E-Commerce,

zukünftige Verwendungsabsichten

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7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor

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7. Unsere Tools Austrian Internet Monitor

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7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking

FACTBOX

Auftraggeber: Focus Media Research

Erscheint: Monatlich

Grundgesamtheit: Erfassung der Brutto Werbeausgaben auf Jahres-, Monats- oder

Streuplanebene.

• Erhebungsmethodik: Ex-Post Vollerhebung basierend auf den offiziellen Tarifen der

jeweiligen Medien. Der gesamte Printbereich wird manuell erfasst sowie einige Sender im

TV- und Hörfunkbereich. Bei allen anderen Medien werden die Werbeausgaben von den

Vermarktern gemeldet (z.B. Online, Außenwerbung).

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7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking

Inhalte:

Brutto Werbeausgaben für ca. 130 Warenkörbe (z.B. PKW) mit 20.000 Marken (z.B. Honda)

und 60.000 Produkten (z.B. Honda Civic)

Werbeausgaben Mitbewerber

Detaillierte Streupläne der Mitbewerber

Evaluierungen, Expost-Analysen auf Basis dieser Streupläne

Share of Voice Reportings

Saisonale Schwerpunkte

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7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking

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7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking

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7. Unsere Tools FOCUS Media Tracking

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7. Unsere Tools FOCUS Media

good vibrations

TOP Spender Print 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€

16.077

16.909

17.249

17.807

18.135

18.819

21.738

24.251

26.469

44.357

Lidl Austria

ORF (Österr. Rundfunk)

XXXLutz GmbH

News Verlagsgruppe

Raiffeisen Sektor Österreich

Telekom Austria AG

Media Saturn Beteilungs AG

Rewe Austria

Hofer KG

Spar Österreich

Quelle: Focus Media Research

good vibrations

TOP Spender Hörfunk 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€

2.805

2.817

2.936

3.054

3.315

4.100

4.810

6.294

6.933

13.497

Hartlauer Handelsges.m.b.H.

News Verlagsgruppe

Media Saturn Beteiligungs AG

Porsche Austria GesmbH & Co

Mc Donald´s Franchise GmbH

Kika/Leiner

Österreichische Lotterien

Spar Österreich

XXXLutz GmbH

Rewe Austria

Quelle: Focus Media Research

good vibrations

TOP Spender TV 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€

Quelle: Focus Media Research

17.318

19.087

19.434

20.766

20.970

21.802

22.686

23.629

27.028

38.182

T-Mobile Austria GmbH

L' Oreal Österreich

XXXLutz GmbH

Reckitt Benckiser Austri

Henkel Austria

Rewe Austria

A1 Telekom Austria AG

Unilever Österreich

Ferrero Österreich Handesl …

Procter & Gamble Austria …

good vibrations

Top Spender Online 2011Brutto-Werbeaufwendungen in T€

Quelle: Focus Media Research, Bruttospendings in Tsd. €

1.757

1.832

1.880

1.902

2.050

2.055

2.560

3.753

3.807

4.054

Raiffeisen Sektor Österreich

T-Mobile Austria GmbH

Hartlauer Handelsges.m.b.H.

GroupM Austria

Unilever

Rewe Austria

Österreichische Lotterien Ges.m.b.H.

Hutchison 3G Austria GmbH

Spar Österreich

A1 Telekom Austria AG

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7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests

FACTBOX

Auftraggeber: Focus Media Research

Erscheint: 2 x jährlich

Grundgesamtheit: Werbeeinschaltungen aller Medien

Erhebungsmethodik: Analyse auf Basis von 150 Personen

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7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests

Inhalte:

Standardisiertes Bewertungsinstrument, welches die Durchsetzungskraft von

Werbesujets im Konkurrenzumfeld mit folgenden Parametern aufzeigt:

Bekanntheit: Beurteilung der Durchsetzungskraft des Sujets

Gefälligkeit: Bewertung auf einer Skala von 01-10

Markenimpact: Darstellung ob das Werbemittel in die Marke „einzahlt“.

Image: Werden Kriterien wie originell, auffällig, modern, sympathisch

oder Kaufanreiz abgefragt.

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7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests

35 35 36 3537 36

34 34

3735

38

34

42

46

3437

31

48

31

0

10

20

30

40

50

60

Recognition

Zielgr./Kunden

Recognition

TOTAL

männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und

älter

bis 1.400 Euro

HH-Netto-

einkommen

1.401 bis 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

mehr als 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

% R

eco

gn

itio

n

RECOGNITION

Total Hörfunk Milford Tea

Marke 1: Hörfunk Spot

Gegenüberstellung mit dem Durchschnittswert der jeweiligen Mediengruppe in der betreffenden Branche.

30

33 3432

35 34

3031 32

35

26

22

31

34

28

21 21

46

26

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

Markenimpact

Zielgr./Kunden

Markenimpact

TOTAL

männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und

älter

bis 1.400 Euro

HH-Netto-

einkommen

1.401 bis 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

mehr als 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

% M

ark

en

imp

act

MARKENIMPACT

Total Hörfunk Milford Tea

Marke 1 Marke 1

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7. Unsere Tools FOCUS Ad Bench/Werbemitteltests

Marke 1: Hörfunk Spot

Gegenüberstellung mit dem Durchschnittswert der jeweiligen Mediengruppe in der betreffenden Branche.

6 6

5 5 5 5 5 5 55 5

6

66

66

66 6

66

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

7,0

Gefälligkeit

Zielg/Kunden

Gefälligkeit

KENNER

Gefälligkeit

TOTAL

männlich weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und

älter

bis 1.400 Euro

HH-Netto-

einkommen

1.401 bis 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

mehr als 2.200

Euro HH-

Netto-

einkommen

Gefä

llig

keit

au

f 10

stu

fig

er

Sk

ala

(10

= g

efä

llt

seh

r g

ut)

GEFÄLLIGKEIT

Total Hörfunk Milford Tea

12

21

25

27

3

18

26

12

15

4

10

19

30 28

1

16

36

13

19

00

5

10

15

20

25

30

35

40

spricht mich an originell modern informativ aggressiv sympathisch verständlich regt zum Kauf

an

auffällig kein Kriterium

trifft zu

% -

Zu

ord

nu

ng

IMAGE

Total Hörfunk Milford Tea

Marke 1 Marke 1

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7. Unsere Tools FOCUS Buch der Werbung

FACTBOX

Auftraggeber: Focus Media Research

Erscheint: Jährlich (April)

Inhalt: Werbeentwicklungen, Mediensplits …

Detailanalysen nach

- Mediengruppen (Print, TV, HF, …)

- Wirtschaftsbereichen (Kosmetik, Finanzen, Pharmazie, Handel, …)

- uvm.

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7. Unsere Tools Image FOCUS Online

FACTBOX

Auftraggeber: Focus Media Research

Inhalt: Werbemittelrecherche/Sujetsuche = Onlinetool (Datenbank mit 720.000 Sujets)

- Print

- Hörfunk

- TV

- Außenwerbung

- Direct Mail

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7. Unsere Tools Image FOCUS Online

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7. Unsere Tools AdServer

FACTBOX

Die Vorteile für unsere Kunden:

• Auslieferung von Display Ads, Mobile Ads und Rich Media Ads

• Verwaltung, Steuerung und Überwachung über eine zentrale Schnittstelle

• Kontrolle der Medien-Auslieferung

• Zentrales Reporting über alle Medien & Formate

• Vergleich von verschiedenen Kampagnen eines Kunden

• Unabhängigkeit von Medien und Vermarktern

• Statusabfragen können in Echtzeit durchgeführt werden

• Reibungsloser Austausch von Werbemitteln im Hintergrund

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7. Unsere Tools Funktionsweise AdServer

Jede Onlinekampagne unserer Kunden wird am AdServer zentral hinterlegt.

Neben Angaben zu den gebuchten Medien, dem Auslieferungszeitraum und dem

gebuchten Klicks/AIs können auch die Werbemittel direkt hinterlegt werden.

Auf diese Weise erhalten die Medien anstelle des physischen Werbebanners und des Links auf

die Internetpräsenz des Werbetreibenden nur einen so genannten TAG.

Dieser TAG ist ein vom AdServer generierter Code womit das Werbemittel von den Medien

abgerufen werden kann.

Öffnet ein User die gebuchte Seite bzw. klickt auf das Werbemittel, wird dies vom Adserver

protokolliert.

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Unsere Erfahrungen

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im Bereich Finanzen und Versicherungen in Deutschland

8. Unsere Erfahrungen

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im Bereich Finanzen und Versicherungen in Österreich

8. Unsere Erfahrungen

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im Bereich eCommerce und Direktgeschäfte in Österreich

8. Unsere Erfahrungen

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Weitere Referenzen für Österreich

8. Unsere Erfahrungen

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im Bereich Finanzen, Versicherungen,

eCommerce und Direktgeschäfte in der Schweiz

8. Unsere Erfahrungen

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Weitere Referenzen für die Schweiz

8. Unsere Erfahrungen

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Reichl und Partner Communications Group, www.reichlundpartner.com

A-1010 Wien, Franz-Josefs-Kai 47, Tel.: +43 (0) 1 535 48 38, Fax: +43 (0) 1 535 48 38-12, [email protected]

A-4020 Linz, Harrachstraße 6, Tel.: +43 (0) 732 666 222, Fax: +43 (0) 732 666 444, [email protected]

D-70469 Stuttgart, Maybachstraße 8, Tel.: +49 (0) 711 849 470 35, Fax: +49 (0) 711 135 45 90, [email protected]

CH-8008 Zurich, Forchstrasse 280, Tel.: +41 (0) 44 395 41 18, Fax: +41 (0) 44 391 54 40, [email protected]