Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Frankreich 2015
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Nachgefragt
Wir schätzen an den „Sommerglücksmomenten“ insbesondere
die professionelle Abwicklung der Kampagne, den auf den
jeweiligen Markt optimal abgestimmten Marketingmix sowie
das einfache Handling und das profunde Markt Know-How der
Mitarbeiter der Österreich Werbung.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
ANDREA MINNICH
TOURISMUS SALZBURG GMBH
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
6% mehr Ankünfte v o n f r a n z ö s i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
436.088
514.524
2003 2013
Gesamtjahr
307.553 325.936
2003 2013
Sommer
+18%
+6%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Großes Potential mi t f ranzös ischen Ur laubern
Anteil Sommerurlaub für Österreich: 60%
Es gibt 17,5 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 6,3 Mio.
für Erholung, 6,3 Mio. für Wandern, 5 Mio. für Sommer-Aktiv
Urlaub.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der französischen Gäste
> 6-7 Nächte in einem 4* Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> Angebot zum Thema Kultur, Erholung, Gastronomie, Wandern
> Gutes kulinarisches Angebot mit regionalen Spezialitäten
> Familienangebot
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie > Nachhaltige Urlaubsangebote
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau und Einkommen
> Hohe Reiseintensität
> Herkunftsregion Großraum Paris, Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes-Côte d‘Azur
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Klassische Werbung
40%
Online 44%
Presse 14%
Direct Marketing
2%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
200.000 Leser
104.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
in Ostfrankreich wie z.B.
«L’Alsace», «Les Dernières
Nouvelles d’Alsace»
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
1,5 Mio. Leser
350.000 Auflage
Doppelseitige
Medienkooperationen
(redaktionell aufbereitet)
Medienpartner: z.B. Elle, Elle
Décoration, Marie-Claire in den
Regionen Ost- &
Südfrankreich, Großraum Paris
Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Individuelle Darstellung Ihrer
Inhalte auf www.austria.info/fr
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 100.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
ca. 60 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 500.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Beispiel 2014: LeMonde.fr
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
ca. 15 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an bis zu
850 Journalisten
Presse – Aussendung an
bis zu 850 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Presseveranstaltung am 10.03.2014,
Bibliothèque François Mitterand, Paris
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Organisation einer optionalen
Gruppenpressefahrt für einen
Goldpartner (first come, first
served) zu einem Thema der
Kampagne
Sommerglücksmomente 2015.
Das Programm wird mit der
ÖW Paris abgestimmt.
Zusatzmodul Presse zum Goldpaket
Gruppenpressefahrt Zillertal vom 4-8.06.2014
mit 5 Journalisten
Gruppenpressefahrt
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Präsentation der Kampagne vor
ca. 30 Journalisten
Vorstellung Ihres
Produktes/Angebotes
Kontakte knüpfen mit
französischen Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Beschränkte Teilnahme auf
max. 2 Silberpartner (first
come, first served)
Zusatzmodul Presse zum Silberpaket
Presseveranstaltung am 10.03.2014,
Bibliothèque François Mitterand, Paris
Teilnahme ÖW Presseveranstaltung
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Option 1: Zusätzliche CPC
Kampagne aufbauend auf die im jeweiligen Paket integrierte digitale Bewerbung
1.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Option 2: Native
Advertising Kampagne aufbauend auf die im jeweiligen Paket integrierte digitale Bewerbung.
1.000 Klicks
durch Native Advertising
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Beispiel CPC Kampagne
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 200.000. Leser,
104.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 1,5 Mio. Leser
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 100.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 60 Mio. Adimpressions
CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite
min. 4.500 Klicks
min. 3.000 Klicks
min. 2.000 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration
EUR 12.990,- EUR 8.590,- EUR 5.590,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite EUR 950,-
• Native Advertising EUR 1.100,-
Preiseangabe für 1.000 garantierte Klicks
Presse • Zusatzmodul Presse zum Goldpaket: Gruppenpressefahrt (1 Partner)
• Zusatzmodul Presse zum Silberpaket: Optionale Teilnahme an der
Presseveranstaltung „Sommerglücksmomente 2015“ (max. 2 Partner)
EUR 2.500,-*
EUR 1.550,-**
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*Die ÖW Paris übernimmt die Flugkosten. Variable Kosten für Catering, Programm vor Ort, Transfers vor Ort, Nächtigungen sind im Preis nicht inkludiert.
** Variable Kosten für das Catering und die Location sind inkludiert. Nicht enthalten sind jedoch Ausgaben für Anreise, Nächtigung, Verpflegung der Teilnehmer.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sep
Briefing und
Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2014. Abweichungen können
zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Frankreich
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014 per E-Mail
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
FR Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 12.990,-
FR Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 8.590,-
FR Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis September 2015 EUR 5.590,-
FR Zusatzmodul Gruppenpressefahrt Februar bis September 2015 EUR 2.500,-
FR Zusatzmodul Presseveranstaltung Februar bis September 2015 EUR 1.550,-
FR Zusatzmodul: zusätzliche CPC Bewerbung Februar bis September 2015 EUR 950,-*
FR Zusatzmodul: native Advertising Februar bis September 2015 EUR 1.100,-*
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. * Preisangabe für 1.000 garantierte Klicks.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen** *Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
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Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Office National Autrichien du Tourisme, 22 rue de Caumartin, 75009 Paris
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014 per E-Mail
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Jean-Paul Héron
Tel: 0033 1 53 83 95 – 34
Fax: 0033 1 45 61 97 – 67
Office National Autrichien du Tourisme
22 rue de Caumartin
75009 Paris
Frankreich
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!
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