Download - Storytelling im Web

Transcript
Page 1: Storytelling im Web

Insight #8

Storytelling im WebOberholzer Online Marketing GmbH

Page 2: Storytelling im Web

Wir sind Oberholzer.

Page 3: Storytelling im Web

Raphael ZederTechnical Marketing

Specialist

Michael KunzBerater / Partner

Markus AreggerOnline Marketing Manager

Klaus Oberholzer Berater / Partner

Page 4: Storytelling im Web
Page 5: Storytelling im Web

Wie wir ticken.

Wir sind agil und datengetrieben, haben die Kunden unserer Kunden im Fokus und sorgen für eine strukturierte Außenwahrnehmung und Nutzererfahrung in der Customer Journey.

Page 6: Storytelling im Web

Wir übernehmen Verantwortung.und unterstützen Unternehmen in folgenden Bereichen:

✓ Antworten auf Veränderungen zu finden

✓ Ein fundiertes Wissen über die Zielgruppe zu erarbeiten

✓ Die Bereich Marketing, Sales und Service zu vereinheitlichen

✓ Mittels Daten die richtigen Schlüsse zu ziehen

✓ In der Erarbeitung einer relevanten Informationsarchitektur

✓ Erreichen neuer Märkte und Kunden

Page 7: Storytelling im Web

“A company without a story is a company without a strategy.”Marc Andreessen

Page 8: Storytelling im Web
Page 9: Storytelling im Web

Warum Geschichten?Weil Aufmerksamkeit verdient werden muss.✓ Kulturwandel: Weg von störender Werbung hin zu anziehender

Werbung.

✓ Und doch: Niemand unsubscribed.

Display Ad CTR im Sinkflug: Weltweiter Durchschnitt: 0.06% (CH 0.12%)*

E-Mail Öffnungsraten: weltweiter Durchschnitt: 15%

✓ Geschichten wecken Emotionen, vermitteln wertvolles Wissen, sprechen persönlich an.

✓ Vielzahl an neuen Möglichkeiten, über Owned und Earned Media Geschichten zu erzählen und erzählen zu lassen.

*Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/horrifying-display-advertising-stats#sm.001qo947210bqd1ws0c1v1ywv1hfz

Page 10: Storytelling im Web

Storytelling ist nicht⨉ Ein Essay über eure Firma

⨉ Ein PR Stunt

⨉ Ein virales Video

⨉ Eine isolierte Massnahme

⨉ Ein Blogpost

⨉ Ein Werkzeug zur Kundenmanipulation

Page 11: Storytelling im Web

Buzz buzz buzz Exkurs.Storytelling - Content Marketing?✓ Content Marketing: Nutzenstiftende Inhalte veröffentlichen,

statt immer produktbezogen. Wie bringe ich Rotweinflecken aus dem Teppich? statt Der weltbeste Nasssauger mit cooler Namensgravur

✓ Storytelling: Langfristiger Ansatz, Geschichten rund um den Brand und die Produkte zu erzählen.

Page 12: Storytelling im Web

Was macht eine gute Geschichte?✓ Sie weckt Emotionen.

✓ Sie ist authentisch und persönlich.

✓ Sie bringt einen Wert, eine Erkenntnis, oder ein Lächeln.

✓ Sie regt zum teilen an, weil man dadurch als interessant, cool oder hilfsbereit wahrgenommen werden will.

✓ Dreifaltigkeit: Autor, Protagonist, Publikum

✓ Mehr als nur auf einer wahren Geschichte ‘basierend’

Page 13: Storytelling im Web

Fragen, die meine Story nach Aussen tragen.🔎 Warum existiert unser Unternehmen überhaupt? Warum machen wir,

was wir machen?

🔎 Warum stehen wir jeden Morgen auf und gehen zur Arbeit?

🔎 Warum sollte sich irgendjemand für uns interessieren?

🔎 Wie kreieren wir Wert?

🔎 Welche Sprache sprechen unsere Personas?

🔎 Welche Arten von Geschichten resonieren mit meinen Personas?

🔎 Welche Geschichten erzählen unsere Kunden und Publika bereits?

🔎 Welche Arten von Storytelling können wir in einer weniger ‘marketing-haften’ Art verwenden?

Page 14: Storytelling im Web

Vom Storytelling zum Storydoing.Red Bull verleiht Flügel. Wortwörtlich. Aus einer Red Bull Dose im All fliegt ein Mensch.

Page 15: Storytelling im Web
Page 16: Storytelling im Web

Was ist eure Story?

Page 17: Storytelling im Web

Vielen Dank!

www.oberholzerkb.ch

Oberholzer Online Marketing GmbH