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10.04.2013
Strategisches Personalmarketing
Inhalt 1. Personalmarketing
2. Kommunikationsstrategie
3. Referenzen
PersonalmarketingHintergründe, Ziele, Anforderungen
1
Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern.
Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken.
5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Stagnierende Nachwuchszahlen
Steigende Qualitäts- anforderungen
Steigende Investitionen der Arbeitgeber
War of Talents!
Die HerausforderungNur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen.
6 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Dimensionen des Personalmarketings
RecruitingWie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden.
Employer BrandingWie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.
7 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Die Arbeitgebermarke
Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen.
› Image als Arbeitgeber › Tonalität und Bildwelt rund um Karriere › Spezifische Inhalte für Bewerber
8 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Kauf mich!Käufliches Produkt
Konsum
Kurzfristig
UnternehmenUnternehmenssubstanz
Unternehmenswerte
Corporate Identity
Design
Arbeite für mich!Bezahlte Leistung
Persönlich
Langfristig
Arbeitgebermarke ≠ Unternehmensmarke
9 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Achtung! Immer drei Zielgruppen:
› Potentielle Bewerber
› Bestehende Mitarbeiter
› Kunden
ChancenIdentifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unter- nehmen.
RisikoArbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen.
10 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen
Kommunikationsstrategieund Onlinearchitektur
2
Mitarbeiter gewinnenHR/Recruiting-Homepage
Bewerbungsdialog
Redaktionelle PR/Blogging
Jobbörsen
Recruiting-Events
Infomaterial
SEM-Recruiting
Give-aways
Mitarbeiter empfehlen MitarbeiterArbeitgeber-Blogs
HR @ Facebook
Bewerber-Blogs
Sponsoring
CSR
Mitarbeiterhalten
Intranet/Mitarbeiter-Blog
Mitarbeiter-Events
Personalentwicklung
Weiterbildung
Führungskräfteentwicklung
Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?
12 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
BewerberIndividuell
Non-linear
Hoher Informationsbedarf
24/7
DazwischenJobbörsen
Blogs
Social Media
Meinungsmacher
24/7
ArbeitgeberStandardisiert
Begrenzte Ressourcen
8/5
Die Musik spielt im InternetAber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen!
13 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter.
Das Ziel:Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!
14 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Sekundäre Unternehmensplattformen
Externes TerrainFacebook Ads/NewsRedaktionelle PRSEM-RecruitingBlogging
Originäre Unternehmens-plattformenHR-Website
Stellenmarkt/Bewerbungs-management
15 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur
Referenzen
3
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse Microsites, Online-Recruiting
Allianz Deutschland AGPersonalmarketing (seit 2010)
17 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
Externes TerrainOnline-Recruiting
Originäre Unternehmens-plattformenperspektiven.allianz.de
Bewerbungs-management
Sekundäre Unternehmensplattformenkarriere.de Jobbörseneinkarrieretipp.de Karriere @ FBjobchecker.de Azubis @ FB
18 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG
Website
Allianz Perspektiven
19 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
20 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Allianz Karriere
21 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
22 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.facebook.com/AllianzKarriere
Diverse Microsites
23 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
24 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Diverse Microsites
25 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Online Recruiting
26 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Shooting Azubis
27 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Shooting Azubis
28 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Shooting Website
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne „Kundenbegeisterer gesucht!“
Allianz Beratungs- und Vertriebs-AGPersonalmarketing (seit 2009)
29 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen
Externes TerrainSEM-Recruiting
Originäre Unternehmens-plattformenkundenbegeisterer-gesucht.de
Bewerbungs-management
30 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG
Video- und Fotoshooting
31 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Online-Recruiting
32 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Website
Kunden- begeisterer gesucht
33 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
34 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de
Printwerbung
35 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Verkehrsmittelwerbung
36 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Broschüre und Kalender
37 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
Give Aways
38 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Messen und Events
39 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen www.perspektiven.allianz.de
Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook
Bosch GmbHPersonalmarketing (seit 2011)
40 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen
Externes TerrainFacebook Ads
Originäre Unternehmens-plattformenfacebook.com/BoschKarrierefacebook.com/BoschSchüler
Bewerbungs-management
bosch-career.de
41 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Onlinearchitektur Bosch
Bosch KarriereMit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB
42 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
Bosch Schüler
43 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen
44 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen
45 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Zielgruppenseiten
46 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze
47 dmcgroup Strategisches Personalmarketing
Referenzen Facebook Ads
Meet the beast.www.dmcgroup.eu
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