1. Supergeiler First Kiss Viralitt nur gegen Kohle #rp14 - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 Quelle: Alle Fotos aus First Kiss Tatia Pllieva https://www.youtube.com/watch?v=IpbDHxCV29A

2. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 Quelle: http://youtube-global.blogspot.de/2014/04/announcing-viral-video-trends-for-2014.html 3. Was bewegt Menschen zum Teilen von Inhalten? Andere Menschen zu unterhalten, zu bilden oder zu berraschen Sich anderen Menschen ber Inhalte zu definieren und darzustellen Netzwerke ber Inhalte auszubauen Sich selbst zu verwirklichen Marken zu bewerben und zu strken Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing" #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 4. Sharer-Typologien Hipster Karrieristen Selbstlose Selektierende Boomerangs Netzwerker Quelle: The New York Times Customer Insight Group: "The Psychology of Sharing", 2011 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 5. Wie verbreitet sich Content im Netz? 1. Zahl der Netzknoten und deren Verbindungen. 2. Grad der Spontanaktivitat der Netzknoten. 3. Vorhandensein langer kreisender Erregungen. Quelle: YouTube (republica2010) 21.04.2010: Peter Kruse: Wie die Netzwerke Wirtschaft und Gesellschaft revolutionieren. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 6. Rahmenbedingungen einer massenpsychologischen Reaktion Initiale psychologische Erreger Interessen und Motive der Initiatoren Wnsche, Neigungen, Erwartungen der Menschen Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphnomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 7. Ablauf einer massenpsychologischen Reaktion Initiation Propagation Termination #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 Quelle: Russ, Christian: Online Crowds: Massenphnomene und kollektives Verhalten im Internet, 2010 8. Beispiel 1 #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 9. #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 Quelle: Instagram, WWF #1600Pandas, 2013 Beispiel 2 10. Learnings fr Viralitt Einfache Botschaft Bildstark Emotion Witz Dringlichkeit #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014 11. #rp14 Diskussion Juliane Leopold Melanie Gmmel Christian Brandes Martin Giesler #rp14 - Supergeiler First Kiss - Viralitt nur gegen Kohle - Einfhrung @VollmarWWF 7.5.2014