Politische Kommunikation mit Schwerpunkt Neue
MedienDr. Karl Staudinger
www.politiktraining.at
Handlungsebenen
• BürgerInnen/Zielgruppen– Verankerung bei Zielgruppen zentral
• Medien– mediale Präsenz vermittelt Bedeutung, stärkt
Position gegenüber Politik, festigt Bürgervertrauen• Politik– Wirksamkeit politischer Kontakte abhängig von
medialer Präsenz und wahrnehmbarer Verankerung in wichtigen Zielgruppen
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Interne Kommunikation
• Wenn‘s intern nicht klappt ist die Außenwirkung meist mitbetroffen
• Herausforderungen– persönlicher Umgang miteinander– sich organisieren– Informationsfluss– gemeinsam entscheiden
• Offline: Sitzungen, Treffen, Klausuren, Jourfix, etc
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Interne Kommunikation 2.0
• Intranet/Internes Blog• Email: Teamletter• SMS• Twitter• Google Kalender mit Erinnerungs-SMS• Projektmanagement: www.basecamphq.com • Facebook-Gruppe• Social Bookmarking, z.B. www.delicious.com
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Handlungsmodi
• informieren– Ein-Weg-Kommunikation
• verbinden– Verknüpfungen herstellen zwischen
Gleichgesinnten• beteiligen/involvieren– Einladung, sich zu äußern, mitzureden
• mobilisieren– Einladung, selbst aktiv zu werden
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Blogs
• Online Journal/Tagebuch– umgekehrt chronologisch (jüngste Beiträge zuerst)
• Kommunikationsform: persönlich, kurz• Kommentarfunktion– abhängig von Zielsetzung
• Inhalte sortieren nach „Tags“/Kategorien• Archiv
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Nützliche Tools
• Irfan – www.irfanview.de ... Programm zur Fotobearbeitung (insb. auch Verkleinern, etc.)
• www.aviary.com ... Screenshotprogramm mit Bildbearbeitungsfunktion
• Url-Shortener ... z.B. www.bit.ly • FTP-Programm: z.B. www.filezilla.de • www.mailchimp.com ... gratis Massen-
Newsletter-Versand bis 1000 Adressen
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Webvideo
• Video-Sharing Plattformen– www.youtube.com (bis 2GB max.15min/Video)– www.vimeo.com (500MB/Woche)– www.blip.tv
• auch Flickr und Picasa ermöglichen Upload kurzer Videos
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Video-Produktion
• mit Fotos (z.B. automatisiert auf Picasa oder mit MovieMaker)
• Aufnahmen mit Videokamera – Bearbeitung mit MovieMaker (PC), iMovie (Mac)
• Screencasts – mit eigener Software (z.B. Camtasia) oder www.screentoaster.com
• Aufnahmen mit Handycam – direktes Hochladen auf Youtube
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Youtube Video Channel
• eigene Gestaltung möglich• Verknüpfung zu anderen Youtube-UserInnen
(Subscribe, Friend, Youtube-Message)• Playlists/Custom Players• Embed – Einbetten von Videos in Blogs• Share – Verknüpfung zum Facebook Profil u.a.• Insight
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Petitionen
• www.petitiononline.de ... gratis Service: Online Petionen rasch erstellen.
• Beispiele von Online-Petitionen– www.hundekot.at – www.gegen-unrecht.at – www.eistanzen.at/node/108
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Beispiel www.eistanzen.at
• Kombination mit Pressekonferenz (Converge/Kombinieren von offline/online Aktivitäten)
• Zeitgenaues Angebot einer Online-Petition• Viele Verweise durch betroffene Eis-Sportler
und durch den Eislaufverein selbst• Gute Wirkung der Kommentare
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Beispiel Aubad Leoben
• Verteuerung der Eintrittspreise• Lern-Video im Rahmen des Kurses Politische
Kommunikation 2.0• ohne weitere Werbung große Zahl an
Zugriffen, unmittelbare Auswirkung auf Diskussionen im Rathaus
• schlussendlich Änderung der Tarife
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Tipps für Aufbau von Kurzvideos
• Problemdarstellung (2min)– schneller Start– Fotos, Skizzen, Fotomontage– Videoaufnahmen VOR ORT– Betroffenen-Interviews (nicht in Kamera sondern zu –
meist nicht sichtbaren – InterviewerIn)• Politische Aussage von BI-SprecherIn (30sec)– direkt in Kamera
• Abspann– Dank an Mitwirkende, Link zum Blog, Hinweise
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Newsletter
• nach wie vor wichtiges Kommunikationstool – wenn es zielgruppengerecht gestaltet wird
• gut geeignet für Bürgerinitiativen mit konkreter Betroffenheit
• personalisierter Massenversand (z.B. über www.mailchimp.com)
• Absolute Pflicht: ausdrückliche Zustimmung vor Aufnahme von Adressen in Verteiler
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• am schnellsten wachsendes Social Network in Österreich (und weltweit)
• Personen-Profile und Fanpages (für Organisationen, Initiativen, etc.)
• kann eine vollständige Webpräsenz liefern• weltweit über 500 Mio UserInnen• vielfältige Möglichkeiten, sich zu vernetzen
(Freundschaften, Fanpages, Likebutton, Share Button ... überall einbindbar)
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Facebook Fanpages
• http://on.fb.me/bi-rechte-wienzeile– erfolgreiche Bürgerinitiative für eine Grünfläche in
Margarethen
• http://on.fb.me/biosphärenpark – Bürgerinitiative in Hinterbrühl zur Rettung einer
Wiese
• http://on.fb.me/caritas-st-poelten– Fanpage der Caritas St. Pölten
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• microblog www.twitter.com• 140 Zeichen Nachrichten– „Linkschleuder“ ... Nachrichten mit Shorturls zu
längeren Informationen– Verknüpfung über Followers– Verknüpfung über Suchbegriffe bzw. Hashtags wie
z.B. #unibrennt www.twitter.com/#unibrennt • Services www.hootsuite.com
www.tweetdeck.com www.seesmic.com uvam
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Links
• Drupal Demo-Site: www.engagement20.org/demo07
• Blogs anlegen: www.wordpress.com, www.twoday.net
• Videoschnitt: www.bit.ly/download-moviemaker • www.twitter.com • www.wordpress.com• www.drupal.org ... opensource CMS (u.a.
www.whitehouse.gov)
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