Employer Branding via Twitter – SOCIAL MEDIA RECRUITING CONFERENCE Hamburg Oktober 2010
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Transcript of Employer Branding via Twitter – SOCIAL MEDIA RECRUITING CONFERENCE Hamburg Oktober 2010
„Employer Branding auf Twitter“
Stefan Wolpers • Twittwoch e.V. • 19. Oktober 2010
Twittwoch e.V.:
• Social Media (Marketing) von und für Unternehmen
• Gemeinnütziger Verein • 10 Standorte • Gut 60 Events mit ca. 4.000 Teilnehmer p.a. • Weitere Formate:
• Workshops • Kulturtwittwoch • Social Media Preis 2010
Twittwoch Standorte: • Berlin • Chemnitz • Dresden • Düsseldorf • Frankfurt am Main • Köln • Leipzig • München • Nürnberg • Stuttgart • Sonstige: Hannover (CeBIT), Köln (Photokina)
Teil I Kommunikation ändert sich
Suchmaschinen- /Social Media-Traffic
Conversation Prism 3.0 (von Brian Solis)
Th. Hutter
Facebook Essentials: • Facebook Connect • I Like-Button • Facebook Credits • Facebook Mobile • Facebook Place • Facebook Partner:
• Bing • Skype
Employer-Branding-Praxis: • Studie: “Nutzung von Social Media im Employer Branding und
im Online-Recruiting” [Talential.com, Prof. Dr. Thorsten Petry (Wiesbaden Business School), Personalwirtschaft]
• Ergebnisse der Studie: • 98% der Kandidaten • 71% der Unternehmen • Twitternutzung:
• 18% der Kandidaten mit < 3 Jahren Berufserfahrung • 30% der Kandidaten mit > 3 Jahren Berufserfahrung • 48% der Unternehmen
• Erfolge aus Unternehmenssicht: • Steigerung der Bekanntheit: Ist: 37% (Soll: 84%) • Recruiting von Mitarbeitern: Ist: 21% (Soll: 67%) • Aufbau Arbeitgebermarke: Ist: 18% (Soll: 62 %)
• Führt EB zu höherer Atttraktivität? Nur für 9% der Kandidaten
Social Media als Chance: • Aufmerksamkeit bei bestimmten
Zielgruppen nur noch bedingt käuflich • Gefragt sind dort:
– Authentizität, Transparenz – Kommunikation und – Reputation
• Social Media allerdings zeitaufwendig: – Eher Xing, LinkedIn... – ...als Facebook und StudiVZ – Aber Twitter?
Teil II Twitter.com – Microblogging
Twitteruser in Deutschland
Twitteruser in Deutschland
Web 2.0-Nutzung d. Personaler: Nutzung Wichtigkeit
• Xing: 30% 28% • Google: 22% 20% • LinkedIn: 12% 13% • VZ-Netze: 8% 4% • Facebook: 5% 6% • Blogs: 4% 5%
Quelle: Recruiting Trends 2010/Internet World Business 21/2010
Twitter im US-Jobmarkt: • 2.000+ Jobtweets/Stunde • 50.000+ Jobtweets/Tag • 1.500.000+ Jobtweets/Monat
Quelle: Sean Self und Brian Medina, Selfopportunity.com
Teil III Empfehlungen für’s Microblogging
Wer bekommt Aufmerksamkeit? • Bekannte/berühmte Menschen • Lustige Menschen • Nützliche Menschen
Erprobte Vorgehensweisen: • Zuhören • Kommunizieren (n:m) • Wichtigen Leuten (der Branche) folgen • Nützlich sein:
– Blogposts & News tweeten – Retweeten – Kommentieren
• Tweets • Blogposts
– Fragen beantworten: • Aus eigener Timeline • Twitter-Search nutzen
Erprobte Vorgehensweisen II: • FollowFriday #FF • Retweet-Dank • Arbeit erleichtern:
– Quellenangabe: „...von @Safttante“ – Retweet-fähiges Format: 118 Zeichen – Hashtags nutzen:
• Schnelle Suche über Twitter • Indizierung für Suchmaschinen
(Keywords)
• Listen anlegen • Keywords und Mitbewerber beobachten
Über Twitter pitchen? • Öffentlich:
– @Reply ... – .@Reply ...
• Twitterprofil komplettieren • URL einbinden (-> Landing-Page f. Pitch) • Nicht nur pitchen • Nicht spammen:
– „Als Spam melden“ – Mehrfach den selben Inhalt tweeten
• Follow-up zwingend
Beliebte Fehler: • Auto-Follow • Sich selbst retweeten • @Replies oder (ernstgemeinte) DMs
nicht beantworten •
Beliebte Fehler II: • Schlechte Grammatik • Zu persönlich werden • @Replies/DMs zu langsam beantworten • Zuviel oder zu wenig tweeten • Twitter meist zur Eigenpromotion nutzen • Ungenügendes Profil:
– Avatare – Kennzeichnung der Twitterer: ^sw – URL – Bio – Hintergrund – Impressum
Beliebte Fehler III:
Stalk me:
E-Mail: • [email protected]
Twittwoch: • @twittwoch • facebook.com/twittwoch.ev • twittwoch.de
Myself: • @StefanW • wolpers.posterous.com • diigo.com/list/stefanw