Schreiben campixx

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Kleine Schreibschule

‣Vorübung: Wildes Schreiben

‣Beitragsarten im Web

‣Die äußere und innere Struktur eines Beitrags

‣Ein paar Worte über „Stil“

‣Der Schreib-Prozess

Samstag, 16. März 13

Eric Kubitz

www.contentmanufaktur.netwww.seo-book.de

GELERNT:Volontariat Stuttgarter Nachrichten

GEARBEITET:SternWirtschaftswoche, ImpulseConnect, PC Professional, PC Online u.s.w.SZDie Woche, Zuse u.s.w.

PUBLIKATIONEN:Video-Training „Suchmaschinen Optimierung“ Galileo PressLead DigitalScreen Guidet3nWebstandards Magazinseo-book.de, contentman.de

LEHRTÄTIGKEIT:DHBW RavensburgHochschule AugsburgBurda JournalistenschuleAkademie der Bayerischen PresseDeutsche Journalistenschule München


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‣Vorübung: Wildes Schreiben

Agenda



‣Beitragsarten im Web

Agenda



Beitragsarten im Web

Was ist das?




Und das?




Internet-Textle ist nicht gleich Internet-Texle

‣ Produktbeschreibung

‣ Test

‣ Verkaufstexte

‣ Lexika / FAQ

‣ Pressemitteilung

‣ journalistische, redaktionelle Texte

‣ News

‣ Index-Inhalte ("Kategorie-Texte")

‣ Blog / Erfahrungsbericht

‣ Social Media Inhalte

‣ SEO-Text (na gut, die gibt es eigentlich nicht)




neutral vs. meinungsgetrieben




aktuell vs. haltbar




Und niemals vergessen...




tagseoblog karriereblog



‣Die äußere und innere Struktur eines Beitrags

Agenda



Struktur eines Beitrags




‣ Dachzeile

‣ Headline größer

‣ Einstiegstext fett

‣ Einstiegstext schmaler

‣ Zwischenüberschriften

‣ Spaltenbreite

‣ Fazit ausgeprägter




‣ Dachzeile

‣ Headline Inhalt

‣ Vorspann kürzer

‣ Einstiegstext

‣ Zwischenüberschriften sinnhafter („Kritik muss sein“)




Die richtige Länge



‣Ein paar Worte über Stil

Agenda



Stil

äh

tja

mmmmh

nunalso

Sagen wir mal so:Samstag, 16. März 13


Stil

KEIN Stil ist besser als schlechter Stil!!!



StilGUTER Stil ist wenn ein Text:

‣fehlerfrei ist, ‣korrekt ist, ‣gut informiert,‣bei der Stange hält und nicht langweilt,‣dazu anregt, etwas zu kaufen, über etwas nachzudenken etc.

KernQuelle

EinzelheitenHintergrund

inverted pyramid style



Stil

‣1. Wir verwenden lieber Aktiv statt Passiv

Daher sind neben den angebotenen Leistungen auch Informationen zur Entstehung und Entwicklung der jeweiligen Agentur vermerkt, um einen runden Gesamteindruck zu erhalten.

Der Ratgeber enthält neben den angebotenen Leistungen auch Informationen zur Entstehung und Entwicklung der jeweiligen Agentur.



Stil

‣II. Hauptsachen in Hauptsätze

Prof. Hackenbruch reiste 1888 zur Erforschung der dort vom Aussterben bedrohten Leuchtschnabelbeutelschabe nach Madagaskar, wo er 1889 starb (wikipedia)

Prof. Hackenbruch reiste 1888 nach Madagaskar, um die vom Aussterben bedrohte Leuchtschnabelbeutelschabe zu erforschen. Ein Jahr später starb er dort.

Um die vom Aussterben bedrohte Leuchtschnabelbeutelschabe zu erforschen, reiste Prof. Hackenbruch 1888 nach Madagaskar. Ein Jahr später starb er dort.



Stil

‣III. Unnötige Wörter streichen wir ersatzlos

Unter dem Label “Inside-Search” bietet Google in gewohnt kurzweiliger Manier eine Info-Seite an, die erläutert, wie die Google-Suche eigentlich funktioniert. Eine interaktive Infografik ist das jüngste Produkt aus einer ganzen Serie, die die Funktionsweise der Google Suche thematisiert.

Unter „Inside-Search“ zeigt Google auf einer kurzweiligen Seite, wie die Suche funktioniert. Diese interaktive Infografik gehört zu einer ganzen Serie über die Funktionsweise der Suche.


http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs


Stil

‣IV. Wir packen in jeden Satz nur einen Gedanken.

Werdegang, Auszeichnungen und Zahlen werden übersichtlich präsentiert, interessant für eine richtige Auswahl sind sicher auch noch die Referenzen der jeweiligen HR-Agenturen.

Werdegang, Auszeichnungen und Zahlen werden übersichtlich präsentiert. Interessant für eine Auswahl sind auch die Referenzen der HR-Agenturen.



Stil

‣IV. Wir packen in jeden Satz nur einen Gedanken.

Interessant scheint mir an der neuen Übersichtsseite, die sich während des Scrollens interaktiv erweitert, vor allem das, was sich hinter einigen Icons versteckt: bemerkenswerte Detailinformationen, die vor allem auch für die Seo-Szene relevant sind.

Interessant scheint mir an der Übersichtsseite vor allem das, was sich hinter einigen Icons versteckt: bemerkenswerte Detailinformationen, die auch für die Seo-Szene relevant sind.



Stil

‣V. Wir achten auf den „Groove“.

Im dritten Teil geht es dann um “den Kampf gegen den Spam”. Und in diesem Teil sind einige interessante Informationen versteckt, die ich hier festhalten möchte. Natürlich wird die Mehrzahl unerwünschter Ergebnisse automatisch herausgefiltert. Aber Google filtert auch manuell allerhand heraus. Unter dieser URL sind nun die Richtlinien für die “Quality-Rater” öffentlich einzusehen.

Satzarten variieren (nicht nur Hauptsätze!)Satzlängen variieren


http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf


Stil

‣V. Wir achten auf den „Groove“.

Das erste von drei Themenkomplexen ist “Crawling und Indexierung”. So weit so logisch. Jede Websuche basiert auf Websites und deren Inhalten. Das sind inzwischen ca. 30 Billionen Websites – und die Anzahl wächst permanent und rasant. Google crawlt das Web, indem es den Links folgt.

Das erste von drei Themenkomplexen ist “Crawling und Indexierung”. So weit so logisch. Jede Websuche basiert auf Websites und deren Inhalten. Das sind inzwischen ca. 30 Billionen Websites – und die Anzahl wächst permanent und rasant. Google crawlt das Web, indem es den Links folgt.



Stil

‣VI. Wir vermeiden Unworte (so gut wie möglich)

Hierfür wurden Fragebögen beantwortet, welche bereits grobe Einblicke in die Arbeitsweise einer einzelnen HR-Agentur zulassen.

Beamtensprache (hierfür, bereits)Wörter mit -ung und -keit (Bewirtschaftung, Gemütlichkeit)Füllworte (auch, ganz, noch, einmal, durchaus, natürlich, ziemlich, schon, eigentlich, dann)Bilder aus der Sprechsprache (zum Kuckuk)Wortmonster, Tautologien (visuelles Erscheinungsbild, qualitativ hochwertige Produkte)



Stil

gute Redundanz vs. schlechte Verwirrung

Nicht zu knapp!

Zwischen den Hauptsachen und bedeutungsvollen Wörtern braucht der Leser ein paar Ruhepausen.

Nicht zu prall!

Vermeide aber, dass der Leser durch unnötige Informationen oder sinnlose Schnörkel abgelenkt wird.



Stil

und niemals ohne: LAUT LESEN



‣Der Schreibprozess

Agenda



Schreibprozess (Empfehlung)

1. Idee2. Headline I /

Küchenzuruf3. Recherche4. innere Struktur5. Rohfassung6. äußere Struktur7. redigieren8. Headline II / Einstieg


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