Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

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Screen Wars pilot Screentime GmbH 1

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Marktüberlick Deutschland: IPTV, Smart-TV, Connected-TV, 2nd Screen, Multiscreen, Transmedia Plattformen, Content Distribution, Werbung, TV Everywhere, TVE,

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Screen Wars

pilot Screentime GmbH 1

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pilot Screentime GmbH.

Wir entwerfen, kreieren und warten bildschirmbasierte Anwendungen für

Smart TVs und Screens im öffentlichen Raum.

Connected TV Digital Signage

www.screentime.de

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Inhalte, Werbung und Technologie für Smart TV.

pilot Screentime GmbH 3

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsites

Apps

On-Demand

Live TV

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsites

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Inhalte, Werbung und Technologien für Digital Signage Networks.

SoftwareContent & Produktion Roll-Out ManagementStrategie

1 2 3 4

Wartung

5

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Screen Wars!

Marktüberblick - neue Technologien und Plattformen.

5pilot Screentime GmbH

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Fast 50 Millionen Bildschirme werden in 2013 verkauft!

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Quelle: Die Zukunft der Consumer Electronics – 2013, GfK im Auftrag des BITKOM, EITO, Nov. 2013. Markt (ohne PCs)

für Flachbildschirme in Deutschland, Absatz in Mio Stück

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Videoinhalte sind für die „emerging“-Plattformen wichtig.

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Smartphones

Connected TV

(On-Demand)

Tablet PC

PC/Laptop

Video

Digital SignageIn-Store / POS TV

95% TabletPC Videoabrufe

kommen von iPads*

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

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Distrubution Wars

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EARNEDSOCIALMEDIA UND „WORD OF MOUTH“

PAID (MEDIA)SICHERSTELLEN VON RELEVANZ UND „FRONT OF MIND“

Content is King, Distribution is King Kong!

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REICHWEITE

EDITORIAL CONTROL

OWNEDREDAKTIONELLE PLATTFORMEN

REPUTATION

MONETISIERUNG

AB 2015!+

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Markenbeziehungen entstehen in Nutzungssituation nicht auf

Devices.

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@ Home

@ Unterwegs

@ Büro

2015?

@ Freizeit

2016+

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Eyeball Wars

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Der Krieg der Aufmerksamkeit!

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Der „First Screen“ ist jeweils der Screen, der gerade die Aufmerksamkeit

des Konsumenten erfährt.“*

Aufmerksamkeitsverteilung bei Multiscreen Nutzung.

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*Quelle: Catch Me If You Can!, Grundlagenstudie zur Multi-Screen-Nutzung, Interactive Media & United Internet Media, August 2013

Basis: Onliner 14-59 Jahre, TV- und Laptop-Kombinutzer (n=585 und TV und Smartphone-Kombinutzer (n=482)

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Second Screen Nutzung in Deutschland.

Quelle: MobileEffects 2012-1

Multi-Screen „Prime-Time“

14

Smart-TV

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Content Wars

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Das Internet wird von Videotraffic dominiert.

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TV Everywhere

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„Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.

Dauer der Videos je Device.

pilot Screentime 17

71% aller Videos auf Connected TVs sind Longform.

Quelle: OOYALA, Q1 2013 Global Video Index Report

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Professioneller Longform-Videocontent ist angekommen!

Unter den 14- bis 29-Jährigen schauen bereits drei Viertel (76%)

wöchentlich Bewegtbilder im Netz an.*

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* ARD/ZDF-Onlinestudie Sept. 2013

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UGC Video ist „nicht mehr King“!

Professionell produzierte Online-Videoinhalte sind noch in der Minderheit.

pilot Screentime 19

Longtail

(User Generated)

Professional

(Premium) Content

Youtube

(User Generated Content)

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Video wird erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität.

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„Shortform“ Amateurvideos

(User Generated Content) sind

noch beliebt aber…

„Longform“ professionell

produzierter Content ist der Zukunft.

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TV Everywhere!

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TV Everywhere vor 30 Jahren!

TV Everywhere heute!

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„Completion Rate“ für Smart TVs sind sehr hoch!

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Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

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In den USA lief „House of Cards“ nicht im TV, sondern alle 13 Episoden

wurden (im Web und auf Smart-TV) auf Netflix veröffentlicht.

Content-Inhaber + nicht klassischen Sender sind die Gewinner!

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9% aller Amerikaner

haben mindestens eine

Folge gesehen.

46% aller Amerikaner

haben von der Serie

gehört!

Source: Video-Over-Internet Consumer Survey 2013, Accenture

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Streaming Anbieter wissen, dass Content für VOD-Dienste entscheidend ist.

„Binge Viewing“ stellt werbefinanziertes und Paid-TV in Frage.

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Editorial (Curation) & Empfehlung.

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TV, Internet-Inhalte und Werbung vermischen.

Je besser mein TV die Verhaltensweisen und Präferenzen versteht, desto

intelligenter und wertvoller wird mein TV.

Empfehlungen bieten Mehrwert!

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TV kämpft nicht nur um die Aufmerksamkeit des Zuschauers, es kämpft um

die Loyalität des Zuschauers!

Die Bereitschaft Geld für Pay TV Abo-Services auszugeben ist

zurückgegangen.

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Source: Video-Over-Internet Consumer Survey, Accenture 2013

-7% in

einem

Jahr

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Videoinhalte sind nicht nur „Unterhaltung“.

Z.B. Jeder dritte Nutzer interessiert sich für „Gesundheitsthemen“.*

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* Health Consumer Study, Google & OTX 2012

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pilot Screentime Referenz: Stern Digital TV – VOD Plattform.

Stern Digital TV‘s Smart-TV App

Stern TV

Stern.de

Erster deutscher Google TV App

Monetarisierung durch Brand-Ads und Pre-Rolls

SmartTVPlattformen: Geplant:

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TV Wars

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Flachbildfernseher in Deutschland.

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Bis Ende 2016 haben 98% aller Haushalte

einen Flachbildschirm.

Bis 2020 steigt die Anzahl der Flachbildschirme

pro Haushalt von derzeit 1,7 auf 2,0.

Der Austauschzyklus pendelt sich

auf weniger als 7,5 Jahren ein.

Quelle: Bitkom/Deloitte, Die Zukunft der Consumer Electronis – 2012, Oktober 2012

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Es schauen mehr Personen TV im Wohnzimmer als vor 10 Jahren.

91% der über 18-Jährigen sagen, dass sie mindestens einmal in der Woche TV

auf dem Fernsehgerät im Wohnzimmer sehen, 3% mehr als in 2002.1

Das Wohnzimmer wird wieder „bewohnt“.

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1 Quelle: Ofcom UK, Juli 20132 Quelle: Smart-TV Effects 2014-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.797, Feb. 2014

Der Fernseher steht immer

noch im Wohnzimmer.2

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Die 1st Screen-Herausforderung.

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Die TV-Hersteller bieten immer wieder

neue Innovationen an.

Z.B. dieses Jahr auf der IFA: noch smartere,

größere und bessere „1st Screens“ in UHD!

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Seit 2011 ist schon alles klar.

Die Branche des Enhanced TV, Hybrid TV oder Connected TV (CTV)

wurde geboren!

„Smart TV“

33pilot Screentime GmbH

Seit 2011 der gebräuchlichere

„deutsche“ Begriff

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TV von heute ist Smart!

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Eingebunden ins Internet!

Verbunden mit anderen

Smart-Geräten

On-Demand Video-Content

Es kann auch „Fernsehen“

Portal

Neue „Smart TV“ Apps

Ca. 60% Aktivierungsrate

(von gekauften Geräten)

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Das Mobiltelefon war damals auch plötzlich „Smart“.

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Seit 2007 ist ein

„Smartphone“ nicht nur

zum Telefonieren da!

Jahr 2000 Jahr 2007

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Der TV-Bildschirm ist nicht nur mit der Antenne verbunden.

Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern,

Set-Top-Boxen (STBs) und Smart TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die

zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.

36pilot Screentime GmbH

Apple iTV, ca.28 Mio. verkaufte Geräte*

Ältere TVs können mit externen

Geräten „Smart“ gemacht werden.

* Source: Horace Dediu, Asymco, Estimated Apple TV sales worldwide since 2007, Feb. 2014.

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14,4 Millionen deutsche Smart TVs sind schon an das Internet

angeschlossen!

Connected TVs in Mio. Deutschland.*

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* Connected TV und am TV angeschlossene Zusatzgeräte in Deutschland. Quelle: ISH Electronics & Media im Auftrag des BITKOM. Nov. 2013.

37

0 0,1 0,3 0,50

0,3

0,9

1,9

0,4

1,8

4

6,8

3,7

4,55 5,2

4,1

6,7

10,2

14,4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

2010 2011 2012 2013

Blu-ray Spieler

Set-top Boxen

Smart-TVs

Spielkonsole

Direkt und indirekt mit dem Internet verbundene Fernseher undandere Videogeräte (insgesamt) 14,4 Millionen Connected TV

Devices sind schon an das

Internet angeschlossen.

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26% alle deutsche Haushalte1 haben bereits ein Smart-TV!

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0

5

10

15

20

25

2011 2012 2013 2014 2015 2016

0,4 1,12,5

5,2

9,6

13,4

5,2

6,4

7,6

8,9

8,2

6,7

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. TV

HH mit min. 1 an dasInternet angeschl. HbbTV-Gerät

1 Smart-TV Effects 2014-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.797, Feb. 2014.2 Entwicklung Smart-TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.3 ARD/ ZDF-Onlinestudie Sept. 2013.

POTENTIAL 2016

20 Mio. Haushalte2

STAND HEUTE!

ca. 6,5 Mio. Smart-TV Nutzer3

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Anschlussquote und Nutzung steigen kontinuierlich.

Quellen

:Eurostat 01/2013, 96% der Smart-TV- Internet-Haushalte verfügen über Breitbandzugang (DSL).

GfK Consumerpanel im Auftrag des ZVEI, 05/2012

59% der Smart TV-

Geräte sind bereits

mit dem Internet

verbunden.

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Top-5 Connected TV Devices in Deutschland.

LG Philips Panasonic

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Samsung SONY

Android TV, Blaupunkt, B&O, Brionvega, DIGIHOME, Fantec, Finlux, Hitachi, Huawei, HUMAX, ITT, JVC, Kaonmedia, Kathrein, KENDO, Loewe, Luxor, MediaBroadcast,

Medion, Metz, Murphy, NEXT, Nintendo Wii, PEAQ, Saba, Sharp, Smart, Sony Play Station, TechnoTrend Görler, T-Entertain, Techwood, Telefunken, Technisat, Telestar,

TCL / Thomson, Toshiba, Trekstor, Veezy, Vestel, VOX, Walker, Xbox, Xoro, etc

+ ++ +

+

Über 80% des deutschen Connected TV - Markts konzentriert sich auf 5 Hersteller.

38%

16%

12%

9%8%

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„Volksbox“

Fragmentierter Plattform-Markt

Quelle: Connected TV und am TV angeschlossene Zusatzgeräte in Deutschland. Quelle: ISH Electronics & Media im Auftrag des BITKOM. Nov. 2013.

Page 42: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Smart TV Steuerung.

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Smartphone

Tablet-PC

„Pointer“ Fernbedienung

Fernbedienung

Human Interface

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Smart TV 2013: Zwei Formen von Interaktivität.

pilot Screentime GmbH

On Demand

Portalseiten

Apps

HbbTV Portale

Red Button (HbbTV)

TV Spots

1st

Screen

Live-TV

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Multi-Screen Wars

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Größe ist nicht alles!

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Quelle: SevenOne Media 2012

PCs sind 3x größer als TVs

Man kann ein „3m“-Erlebnis nicht mit einem

„30cm“-Erlebnis vergleichen!

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Second-Screen „Nutzung“ erobert das Wohnzimmer.

47

„Continuous

Partial Attention“!

49% der Online User (14-49

Jahre) nutzen schon Second

Screen = ca. 17 Mio.!

* Quelle: Anywab, Juli 2012

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1st Screen Devices werden mit 2nd Screens kommunizieren.

1st & 2nd

Screen

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On-Demand Content Live-TV/ Internet-Redaktion

Social TVConnected Mobile

Technische

Steuerung Redaktion

Page 49: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Multiscreening ist das neue Phänomen in 2014.

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sequenziell

Werberelevanz und

Währung sind noch

nicht festgelegt.

Universal Tagging?

simultan

User Journey durch

„Tagging“ bietet

wertvolle „Insights“.

Impact?

Page 50: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Monetarisierung Wars

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Page 51: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Smart TV Plattform-Betreiber möchten jetzt Geld verdienen!

Business Modell: 70% / 30%

Entwickler/Samsung für Paid Apps

+ Werbefinanzierte Apps

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Portal-Werbung

Page 52: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Aktuelle Standard: Click-2-Video

Werbekampagnen auf Smart TV Portale.

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Portalwerbung

Videowerbung

pilot Screentime GmbH

Displaywerbung TKP ca. 20€

Youtube LINK

Page 53: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Die Werbemöglichkeiten „In-App“.

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Wallpaper /

Promotionsflächen

Standard-Banner

Pre, Mid & Post-Roll Werbung

App Launch o. Interstitial

Videowerbung

Videowerbung TKP ca. 30€

Page 54: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

„Red Button“ Dienste für Live-TV-Werbetreibende.

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Red Button einblendung

Live TV mit Red Button Einblendung Startleiste Banner Portal Banner

TV-Spot Ausstrahlung Kunden HbbTV Landingpage

A

B

Red Button Einblendung

Page 55: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Die „Power-Up“ Ad von Panasonic (Sumo/ SpecificMedia)

TV-Hersteller möchten ein Stück vom TV-Werbekuchen.

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Page 56: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Neue und sehr spannende „Red Button“-Möglichkeiten.

One-Click Bestellung und Re-Targeting vom TV-Nutzer.

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Page 57: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Die 3 zentralen Qualitätskriterien für Videowerbung!

pilot Screentime 57

Möglichst lange und

aktive Wahrnehmung des

Spots durch den User.

Audiovisuelle

Wahrnehmung

des Spots.

Professioneller,

brandsafe Content für

die Spotausspielung.

Page 58: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

(Smart TV) Videowerbung wird länger angeschaut als

Online-Videowerbung.

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Quelle: adRise, Connected TV Market Report, August 2012

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Die Aufmerksamkeit bei Smart TV Advertising ist sehr hoch!

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55% Awareness

* Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Users of the Smart TV platform on connected Samsung/Sony TV/BD Player or 2012 Panasonic/Toshiba connected TV Q1’13 (n=451); Ref: I1/I4

11% haben auf

Ads geklickt!

= difference Q1’13 vs. Q4’12

+8%

+14%

Page 60: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Monetisierung von Smart TV Apps.

“T-Commerce” mit oder ohne TV-/ Plattform-Hersteller?

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https://smartpay.tv

DIREKT DURCH DEN PLATTFORMBETREIBER

MINUS

7-30%

MINUS

1-3%

pilot Screentime GmbH

Page 61: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Metadaten werden den TV Konsum so verändern, wie Cookies einst das

Internet – Targeting und Intelligenz kommen endlich auf dem Fernseher.

„Adressable TV Advertising“ ist eine Realität!

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www.visibleworld.com

Kabel-TV in USA liefert schon

Werbung mit Targeting an 3

Mio. Haushalte.

Page 62: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Technologie (inklusive ACR) und die simultane Verwendung von 2nd

Screens werden die TV Nutzung noch attraktiver machen (Social TV).

Social TV

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Page 63: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Neue Content-Plattformen und Werbefinanzierungsangebote sind auf

einmal denkbar.

Neue Business Modelle.

pilot Screentime GmbH 63

http://www.hitbliss.com/

Der Konsum einer 10-minütigen Werbung reicht

hingegen aus, um mit einem Spielfilm belohnt zu

werden.

Page 64: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

ZG Wars

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Page 65: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Aktive Smart TV Nutzer in Deutschland.

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Quelle: Smart-TV Effects 2013-1, Das Internet erobert den Fernseher, Onsite Befragung im TomorrowFocusMedia Netzwerk; Basis: n= 5.450, Fallzahl 359, Juni 2013

Page 66: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

49% User nutzen die Smart TV Funktionen mindestens einmal pro Woche.

15% 11%

18%15%

28%

25%

28%

31%

11%18%

Never

Once every 3 months orless

Once a month

Once a week

More than once a week

Frequency of Usage

Q4’12 Q1’13

Nutzung der Smart TV Plattform.

Quelle: Rovi Connected TV Viewer Research, April 2013, Base: Smart TV owners Q4’12 (n=375); Q1’13 (n=501); Ref: G3a/G3d1pilot Screentime GmbH 66

Page 67: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

No War! Just Peace!

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Page 68: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Smart TV für Ihre Marke – How we do it!

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AWARENESSBekanntheit,

Aufmerksamkeit und

Verständnis

INTERESTKaufbereitschaft &

Interaktion

TRIALProbierbereitschaft

LOYALTYLoyalität

PURCHASERe-purchase

(Wiederkaufrate )

HbbTV „Red

Button“ Werbung HbbTV Display- und Video-Werbung

Kampagnen

Microsite

Live TV

Apps

On-Demand

Smart-TV Portal

WerbungIn-App Werbung App-Store

Marketing

Kampagnen

Microsites

Page 69: Screen Wars: neue Technologien und Plattformen 2013 (DEUTSCH)

Vielen Dank!

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[email protected]

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Kontakt.

pilot Screentime GmbH

Neue Rabenstraße 12

20354 Hamburg

Ansprechpartner:

Damian Rodgett

Geschäftsführer

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17

Fax: 040 – 30 37 66 – 99

Mobile: +49 (0) 172 4397029

E-Mail: [email protected]

Web: http://www.pilot-screentime.de

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