Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
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Transcript of Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013
Next Generation SEOAuthor Markups und Schema Integrationen
Marcus Tober
Köln
16.10.2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 1
Gründer von
Searchmetrics
Ich liebe SEO und
Search seit 2001
Informatik-Studium
in Berlin…
Ich bin der Techie!
Made with Love in
Berlin
120 passionierte
Leute
Innovator von SEO
Software seit 2007
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Star Ratings, Reviews & Price
Author Photo
Date of Publication
Video Snippet
CTR ist abhängig von mehr als die Position
Spielt das Thumbnailselbst auch eine Rolle?
Thumbnail ist immenser Vorteil…
Authorship
• Verifikation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 13
#1 Content
Authorship
• Verifikation
• Schutz
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 15
#1 Content
Tober
Authorship
• Verifikation
• Schutz
• Reputation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 17
#1 Content
Authorship
• Verifikation
• Schutz
• Reputation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 19
#1 Content
IndividuellesBranding
Individuelles Branding
“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results.The true cost of remaining anonymous,then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt(Chairman of the Board)
Bessere Rankings mitAutoren-Integration?
LEGEN…
…wait for it…
Wirklich?
Authorship
• Trust
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 23
#2 Ranking
Trust me, Baby
Authorship
• Trust
• Thema
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 25
#2 Ranking
Werde bekanntfür dein Thema
Authorship
• Trust
• Thema
• Persönliche Information
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 27
#2 Ranking
Teile Informationüber dich
Authorship
• Trust
• Thema
• PersönlicheInformation
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 29
#2 Ranking
IndividuellerUSP
Sei unique
Individueller USP
Authorship
• Rich Snippet
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 32
#3 User
Vermarkte dein Produkt!
Authorship
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 34
#3 User
Attention
Authorship
• Rich Snippet
• Aufmerksamkeit
• Click Rate
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 36
#3 User
Ende des„Faceless Web“?
Authorship Integrationen
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 39
Authorship Integrationen Google DE 2013
0,45%
Authorship Integrationen
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 40
Authorship Integrationen Google US 2013
1,05%
Würdet ihr clicken?…
Welches Bild würdet ihr clicken?
Authorship Integration
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 50
Cyrus Shepard: CTR Test
Verschiedene Farben,Zoom, mit/ohne Brille...
1.2.
3.4.
5.6.
7.
Relevanz?
Relevanz!
Click!
We are trying to ask ourselves, are there other signals that we can use to spot whether someone is not a great merchant, …and if we can find those, and we think that they are not all that spammable, then we’re more than happy to use those.
Matt Cutts
Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent
making great content.
Matt Cutts
indirect
direct
Click!
Relevance
improves
Authorship
Freier JournalistStern, Focus, Süddeutsche
Authorship Integrationen – DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 60
Authorship – Facts: Oktober 2013
• 500.000 Keywords – google.de
• 21,915 verschiedene Autoren
• 107,097 URLs mit mind.EINER Autorenintegration
• 68,677 Keywords mit mind.EINER Autorenintegration (~14%)
• 35,092 Keywords mit mind.ZWEI Autorenintegrationen (~7%)
• 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 61
Top Authors – Consumer Electronics
Chip.de
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 62
Top Authors – Computer
Cnet.de
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 63
Top Authors – Finance
Forium.deFinanzvergleich
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 64
Top Authors – Cars
Freier JournalistStern, Focus, SüddeutscheUND:Ehem: 00-01 autocert.de (Chefredakteur); 01-03 auto.t-online.de (Stellv. Chefredakteur)alle-autos-in.de, cars-of-europe.com
Authorship Integrationen – DE Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 65
Domains pro Author
Authorship Integrationen – Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 66
Autoren-Geschlecht – Ø Ranking
Authorship Integrationen – Okt. 2013
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 67
Author Geschlecht - Verteilung
“…information tied to verified online profiles will be ranked higher …”“… cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt(Chairman of the Board)
Schema
Image Mega Block
Rezepte mit Knowledge Graph
Events Integration
Google+ Brand Box
Traffic Map
Knowledge Graph Medical Info
KG Medikamenten Info
KG Ähnliche Suchen (Krankheit)
KG Symptome Box
Definitions Box
Translation Box
KG Einwohner Entwicklung
Flug Informations Box
Score Box
Kalorien Rechner
Ratings
Filme
Angebote
Kritiken
Rezepte
Authorship
Searchmetrics Data – Schema.org DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 103
Keywords
42,172
Domains
392,899
Schema.org – Integrations-Verteilung DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 104
Schema.org – Integrations-Verteilung DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 105
Schema.org – Integrations-Verteilung
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 106
SEO Visibility - Vergleich
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 109
Average SEO Visibility von Domains…
Schema - Populärste Typen DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 110
Distribution von Schema-Typen DE
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 111
In den SERPS
Verteilung von pos./neg. Ratings
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 112
Verteilung von pos./neg. Ratings
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 113
I like that!
Durchschnittliches Ranking
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 115
mit Schema
#23
ohne Schema
#26
Schema - Conclusion
10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 116
#3
0,40% Domains 41% Keywords
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10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 122
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