Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

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Next Generation SEO Author Markups und Schema Integrationen Marcus Tober Köln 16.10.2013 10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │ Page 1

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SEODay 2013 Präsentation zum Thema Authorship und Schema.org Optimierung. Aktuelle Zahlen wie viele Autoren es in Deutschland gibt, in welchen Kategorien, welche Top Autoren etc. Zu Schema.org welche Integrationen gibt es, wie ist die Entwicklung und was muss man tun.

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Next Generation SEOAuthor Markups und Schema Integrationen

Marcus Tober

Köln

16.10.2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 1

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Gründer von

Searchmetrics

Ich liebe SEO und

Search seit 2001

Informatik-Studium

in Berlin…

Ich bin der Techie!

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Made with Love in

Berlin

120 passionierte

Leute

Innovator von SEO

Software seit 2007

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Star Ratings, Reviews & Price

Author Photo

Date of Publication

Video Snippet

CTR ist abhängig von mehr als die Position

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Spielt das Thumbnailselbst auch eine Rolle?

Thumbnail ist immenser Vorteil…

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Authorship

• Verifikation

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#1 Content

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Authorship

• Verifikation

• Schutz

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#1 Content

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Tober

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Authorship

• Verifikation

• Schutz

• Reputation

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#1 Content

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Authorship

• Verifikation

• Schutz

• Reputation

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#1 Content

IndividuellesBranding

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Individuelles Branding

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“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results.The true cost of remaining anonymous,then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt(Chairman of the Board)

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Bessere Rankings mitAutoren-Integration?

LEGEN…

…wait for it…

Wirklich?

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Authorship

• Trust

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#2 Ranking

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Trust me, Baby

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Authorship

• Trust

• Thema

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#2 Ranking

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Werde bekanntfür dein Thema

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Authorship

• Trust

• Thema

• Persönliche Information

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#2 Ranking

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Teile Informationüber dich

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Authorship

• Trust

• Thema

• PersönlicheInformation

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#2 Ranking

IndividuellerUSP

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Sei unique

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Individueller USP

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Authorship

• Rich Snippet

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#3 User

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Vermarkte dein Produkt!

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Authorship

• Rich Snippet

• Aufmerksamkeit

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#3 User

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Attention

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Authorship

• Rich Snippet

• Aufmerksamkeit

• Click Rate

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#3 User

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Ende des„Faceless Web“?

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Authorship Integrationen

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Authorship Integrationen Google DE 2013

0,45%

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Authorship Integrationen

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Authorship Integrationen Google US 2013

1,05%

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Würdet ihr clicken?…

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Welches Bild würdet ihr clicken?

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Authorship Integration

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Cyrus Shepard: CTR Test

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Verschiedene Farben,Zoom, mit/ohne Brille...

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1.2.

3.4.

5.6.

7.

Relevanz?

Relevanz!

Click!

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We are trying to ask ourselves, are there other signals that we can use to spot whether someone is not a great merchant, …and if we can find those, and we think that they are not all that spammable, then we’re more than happy to use those.

Matt Cutts

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Rather than chasing +1s of content, your time is much better spent

making great content.

Matt Cutts

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indirect

direct

Click!

Relevance

improves

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Authorship

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Freier JournalistStern, Focus, Süddeutsche

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Authorship Integrationen – DE

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Authorship – Facts: Oktober 2013

• 500.000 Keywords – google.de

• 21,915 verschiedene Autoren

• 107,097 URLs mit mind.EINER Autorenintegration

• 68,677 Keywords mit mind.EINER Autorenintegration (~14%)

• 35,092 Keywords mit mind.ZWEI Autorenintegrationen (~7%)

• 6,279 verschiedene Autoren auf Seite 1

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Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

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Top Authors – Consumer Electronics

Chip.de

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Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 62

Top Authors – Computer

Cnet.de

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Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 63

Top Authors – Finance

Forium.deFinanzvergleich

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Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

10/17/2013 ® Searchmetrics Inc. 2013 │Page 64

Top Authors – Cars

Freier JournalistStern, Focus, SüddeutscheUND:Ehem: 00-01 autocert.de (Chefredakteur); 01-03 auto.t-online.de (Stellv. Chefredakteur)alle-autos-in.de, cars-of-europe.com

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Authorship Integrationen – DE Okt. 2013

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Domains pro Author

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Authorship Integrationen – Okt. 2013

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Autoren-Geschlecht – Ø Ranking

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Authorship Integrationen – Okt. 2013

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Author Geschlecht - Verteilung

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“…information tied to verified online profiles will be ranked higher …”“… cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt(Chairman of the Board)

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Schema

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Image Mega Block

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Rezepte mit Knowledge Graph

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Events Integration

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Google+ Brand Box

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Traffic Map

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Knowledge Graph Medical Info

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KG Medikamenten Info

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KG Ähnliche Suchen (Krankheit)

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KG Symptome Box

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Definitions Box

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Translation Box

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KG Einwohner Entwicklung

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Flug Informations Box

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Score Box

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Kalorien Rechner

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Ratings

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Filme

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Angebote

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Kritiken

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Rezepte

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Authorship

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Searchmetrics Data – Schema.org DE

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Keywords

42,172

Domains

392,899

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Schema.org – Integrations-Verteilung DE

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Page 105: Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

Schema.org – Integrations-Verteilung DE

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Page 106: Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

Schema.org – Integrations-Verteilung

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SEO Visibility - Vergleich

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Average SEO Visibility von Domains…

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Schema - Populärste Typen DE

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Distribution von Schema-Typen DE

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In den SERPS

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Verteilung von pos./neg. Ratings

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Page 113: Searchmetrics Authorship & Schema Optimierung - SEODay 2013

Verteilung von pos./neg. Ratings

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I like that!

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Durchschnittliches Ranking

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mit Schema

#23

ohne Schema

#26

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Schema - Conclusion

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#3

0,40% Domains 41% Keywords

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PimpYourself

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Nutzt zusätzliche Integrationen!

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Sei relevant

Sei outstandingeine Brand

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Sei awesome

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Searchmetrics – leading vendor of search an social analytics softwarewith international focus