Post on 16-Jan-2015
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April 10, 2023 © Netbiscuits GmbH 2011 1
Erfolgsfaktoren im Mobile Web
Stephan Haux
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Themen heute Nachmittag
Mobiles Web – Der erste Versuch Warum Mobiles Web? Was ist das Mobile Web heute? Erfolgsfaktoren Tips für den Start
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Was ist das Mobile Web?
1999 Die Anfänge: Teuer, Langsam, Langweilig
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Was ist das Mobile Web?
2000 Farbe oder Verbunden – aber nicht beides
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Warum hat es sich (noch) nicht durchgesetzt?
Kosten Für Nutzer: Telefonieren mit dem Handy noch sehr teuer
(Es gab eine Zeit ohne Flatrate ) Für Anbieter: WAP Gateways erforderlich
Experiemente Öffentlich Rechtlichen/ Nachrichtenanbieter: WAP Portale Business Intelligence: Geschäftszahlen für reisende Manager
Unerfüllbare Träume Location Based Services:
Technisch nicht exakt genug; Werbung viel zu unterentwickeltAngst vor gläsernem Nutzer
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Warum Jetzt?
Handy’s sind Alltag seit JahrenBRD: mehr SIM Karten als Einwohner
Monatliche Kosten fürs Smartphone geringer als 2 Kinokarten
Stark genug Batterieleistung Darstellungsqualität Rechenleistung für Graphik
Entscheidende Veränderungen
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Wegbereiter des Mobilen Web
Kosten 1: Sorgloses Mobiles Surfen
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iPhone Effekt
iPod, iPhone und iPad haben Kultcharakter
Kult beeinflußt Kultur Kultur treibt das Geschäft
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Die eigentliche Revolution kommt noch
Tablet und Smartphone verdrängen privaten Laptop
Kindle Fire 150,00 €LG GT400 99,95 €Summe 249,95 €
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The Mobile Layer to the World Wide Web
Netbiscuits is the world’s leading platform for developing, publishing, and monetizing webapps across all mobile and
connected devices.
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Netbiscuits in Numbers
8.5billionPages & content items delivered/month
Doubled in the last 9 months
10millionVideos delivered/month
50%Revenue growing
per year
25,000Sites & apps live and growing by 500/month
8 offices on
4 continents
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Mobiler Markt: Jenseits der Geräte
Geräte: Anzahl der Smartphones wächst rasant – Tablets wecken großes Interesse
USA: Onlinezeit mit Smartphones hat PC/Laptop bereits überstiegen
M-Commerce: Forrester prognostiziert stetiges Wachstum bis 2016
Der mobile Markt wächst schnell – egal wo Sie hinschauen
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Typische Nutzung des Mobilen Web
Vorteil Smartphones im Alltag Facebook, WKW updates
Digitale Bekannte nehmen am (sozialen) Leben teil
Kein “Zuhause Nachschauen mehr”Suche (sprachgesteuert), Bildererkennung
Preisvergleiche überall Neue Nutzergruppen
Handwerker auf Baustellen Senioren und (Klein-) Kinder
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Das Mobiles Web heute - Technik
Mobile Webseite Qualität ist nicht mehr teuer Adaption auf verschiedene Telefone
unerlässlich Werbung auf dem Handy 2d Codes (QR Code, Microsoft Tags)
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Mobiles Web: Einkaufen Inklusive
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Erfolgsfaktoren (für Mittelstand)
Klare Zielsetzung: Was soll wirtschaftlich erreicht werden? Mobil ist nicht “Der kleine Bruder vom Web” Nutzen bieten/ Seinen Beitrag leisten statt Verkaufen wollen
Eigenes Angebot bei Dritten einbringen Kundennähe
Mobile Werbung: Nationale Titel, lokal präsentiert Plakat mit QR Code
Überzeugende Punktlösungen Mobil ist häufig die Kombination von Bestehendem mit einer Neuerung
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Erfolgsfaktor: Design und Auslieferung
Mobiles Web bietet große Vorteile über Apps
E.G. OF
Alle Web-fähigen Geräte können angesprochen werden
Die Auffindbarkeit in Suchmaschinenkann gewährleistet werden
Deeplinks funktionieren über verschiedene Multichannel-Kanäle
Aktualisierungen passieren Server-seitig, der Nutzer muss nichts tun
Bestehende Backend-Systeme sind voll integrierbar (Shop, Checkout, Empfehlung, Fulfillment, Messaging)
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Erfolgsfaktor: Werbung
Rheinpfalz Mittelhaardter Rundschau 1. Lokalseite (Aufl. 21.000; Leser 57.000) Anzeigenkosten ca. 4.800€
Kicker.mobi (oder Bunte) Startseite (60.000 Kontakte) Schaltkosten: 3,600 €
Bild Mobil HP/Rubrik (60.000 Kontakte, Geo Targeting) Schaltkosten: 4.500€
Mobile Werbung – Alternative zur Zeitungsanzeige?
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Mobile Werbung – Alternative zur Zeitung?
Jein – Brücken schlagen
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Mobiler Handel & Mobiles Marketing
Wartezeit sinnvoll genutzt: Plakate in U-Bahn als Supermarkt-Regale
Beispiel: Tesco Korea – Per QR-Code einkaufen und nach Hause liefern!
Tesco Home PlusKampagnenerfolg
76% Zuwachs in Online-Käufern
Umsatzsteigerung von 130%
Nr. 2 auf dem koreanischen Markt geworden
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Mobilized Commerce
Erweiterung des stationären Handelsmit Mobiltechnik statt Übertragen des Web Shop auf Smartphone
Verbinden von Physikalischer und Digitaler Welt Zusätzliche Informationen zum Sortiment am Regal
Partnerschaften leben Beispiel: Schuh- und Bekleidungsgeschäft
Welche Schuhe passen zu dem Kleid? Sportgeschäft und Fitnessstudio
Empfehlung des Trainers oder Drink von der Theke direkt bestellen(QR Codes; Textempfehlung des Trainers)
Mobiler Shop ist meist nicht die Lösung
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Tips für den Start
1. Identifizieren Sie Probleme wo das Mobile Web schnell einen Beitrag leisten kann
2. Nur das Kerngeschäft selber machen, den Rest machen gute Partner besser, schneller und günstiger
3. Zügig und offen den Erfolg messen und lernen
Die richtigen Experimente machen
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Vielen Dank
Stephan Haux+49 175 2234652s.haux@netbiscuits.comTwitter: sthaux
Der aktuelle Device Report ist auf www.netbiscuits.com verfügbar!