CampaignCheck Mobile

HP

auf DIE WELT Mobil

CampaignCheck Mobile HP 2

Inhaltsverzeichnis

Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Zusammenfassung der Ergebnisse

Die Ergebnisse im Einzelnen:

Themenaffinität der WELT Mobil-User

Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung

Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne

Soziodemografie der Umfrageteilnehmer

03

06

08

09

12

19

24

Seite:

Untersuchungsdesign und

Kampagnenmotive

4

Untersuchungsdesign

Thema: Werbewirkungstest der Mobile-Kampagne

„Die Business Macher“ von HP

Grundgesamtheit: Nutzer von DIE WELT Mobil

Stichprobe: Nullmessung: n = 370

Testmessung: n = 385

Methode: OnSite-Befragung auf DIE WELT Mobil:

Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt

Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt

Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum: Nullmessung : 01.10.-07.10.2013

Testmessung : 28.10. – 13.12. 2013

Institut: d.core GmbH, München

CampaignCheck Mobile HP

5

HP Mobile-Kampagne: Die Business Macher

Werbemittel (Beispiele)

CampaignCheck Mobile HP

Umsetzung Mobil

SiteLayer DIE WELT Mobil Advertorial DIE WELT Mobil Content Ad DIE WELT Mobil

Zusammenfassung der

Ergebnisse

7

Zusammenfassung der Ergebnisse

■ Hohe Affinität der WELT Mobile-Nutzer

65% der Nutzer haben Interesse an Notebooks/Computer oder Drucklösungen bzw. Druck.

Jeder Fünfte User zeigt Interesse für beide Produktbereiche. Dabei interessieren sich die

Nutzer eher für Notebooks/Computer als für Drucklösungen/Druck (Top-2-Box: 62% bzw. 23%).

■ Steigerung der Markenbekanntheit

HP gehört in beiden Bereichen, Notebooks/Computer und Drucklösungen/Drucker zu den

bekanntesten Marke bei den WELT Mobil-Nutzern (85% bzw. 86%). Dennoch konnte die

Markenbekanntheit in beiden Bereichen gesteigert werden.

■ Steigerung der Ad-Awareness

Die Awareness der Mobile-Kampagne (Werbung auf dem Smartphone) konnte in der

Kampagnenmessung mehr als verdoppelt werden. Besonders hohe Uplifts wurden dabei bei

themeninteressierten Nutzern festgestellt.

■ Höhere Kaufabsicht

71% der WELT Mobile-Nutzer können es sich vorstellen in der nächsten Zeit ein Produkt von

HP zu kaufen. Die Kaufabsicht ist nach Kampagnenkontakt vor allem bei männlichen

Befragungsteilnehmern gestiegen.

15.01.2014 CampaignCheck Mobile HP

Die Ergebnisse im

Einzelnen

Themenaffinität der

WELT Mobile-User

10

Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (1/2)

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

23%

39%

28%

10%

sehrinteressant

interessant

wenigerinteressant

überhaupt nichtinteressant

Notebooks/Computer

62%

5%

17%

48%

29%

sehrinteressant

interessant

wenigerinteressant

überhaupt nichtinteressant

Drucklösungen bzw. Druck

23%

Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (2/2)

11

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

65%

Mehr als die Hälfte der WELT

Mobile-Nutzer sind an den Themen

Notebooks/Computer oder

Drucklösungen/Druck interessiert.

Das Interesse für den Bereich

Notebooks/Computer ist dabei bei

den Welt Mobile-Nutzer deutlich

höher als für den Bereich

Drucklösungen/Druck.

Jeder Fünfte User zeigt Interesse

für beide Produktbereiche (20%).

Personen mit Themeninteresse an Notebooks/Computer

oder Drucklösungen bzw. Druck:

Erinnerungs- und

Aufmerksamkeitsleistung

13

Gestützte Markenbekanntheit

Notebooks/Computer

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

Die Markenbekanntheit

der Marke HP ist mit

85% insgesamt sehr

hoch.

89%

85%

84%

72%

59%

5%

Apple

HP

Dell

Fujitsu

Lenovo

keine davon

Gesamt

14

Gestützte Markenbekanntheit von HP

im Bereich Notebooks/Computer

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Die gestützte

Markenbekanntheit von

HP war bereits in der

Nullmessung mit 81%

sehr hoch, konnte

jedoch nochmals um

7% gesteigert werden.

81% 88% 87%

90%

Gesamt Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +7% ∆ +3%

15

Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung

von HP im Bereich Notebooks/Computer

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Die gestützte

Werbeerinnerung der

Marke HP hat sich nach

Kontakt zur Kampagne

mehr als verdoppelt

(Uplift: +137%).

8% 8%

19%

23%

Gesamt Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +137% ∆ +201%

16

Gestützte Markenbekanntheit

Drucklösungen/Drucker

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

HP gehört zu den

bekanntesten Marken im

Bereich Drucklösungen/

Drucker.

86%

86%

83%

72%

63%

5%

Canon

HP

Epson

Brother

Samsung

keine davon

Gesamt

17

Gestützte Markenbekanntheit von HP

im Bereich Drucklösungen/Drucker

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Die gestützte

Markenbekanntheit von

HP im Bereich

Drucklösungen/Drucker

konnte mit Hilfe der

Kampagne erhöht

werden.

83% 87% 88% 89%

Gesamt Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +5% ∆ +2%

18

Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung

von HP im Bereich Drucklösungen/Drucker

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Auch im Bereich

Drucklösungen/Drucker

hat sich die

Werbeerinnerung an HP

in der Testmessung

mehr als verdoppelt

(Uplift: +157%).

6% 6%

14%

20%

Gesamt Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +157% ∆ +216%

Kommunikative Leistung

der Mobile-Kampagne

20

Markensympathie (1/2)

52% der WELT Mobile Nutzer

bewerten HP als sehr

sympathisch oder sympathisch.

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

8%

45%

35%

7%

6%

sehrsympathisch

sympathisch

teils/teils

wenigersympathisch

überhaupt nichtsympathisch

87%

52%

21

Markensympathie (2/2)

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Die Sympathie

gegenüber HP war mit

87% in der

Nullmessung bereits

sehr hoch und konnte

nach Kampagnen-

kontakt nicht weiter

gesteigert werden.

87% 87% 90% 87% 87% 91%

Gesamt Männer Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +/-0% ∆ +/-0% ∆ +2%

To

p-3

-Bo

x a

us 5

er-

Sk

ala

22

Kaufabsicht (1/2)

71% der Befragungsteilnehmer

können sich vorstellen in

nächster Zeit ein Notebook,

einen Computer oder einen

Drucker von HP zu kaufen

(Top-3-Box).

Basis: Gesamt n=755

CampaignCheck Mobile HP

11%

17%

43%

17%

12%

bestimmt

wahrscheinlich

vielleicht

wahrscheinlichnicht

bestimmt nicht

71%

28%

23

Kaufabsicht (2/2)

Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385

CampaignCheck Mobile HP

Die Kaufabsicht konnte

vor allem bei männlichen

Befragungsteilnehmern

gesteigert werden (+5%).

70% 69%

77% 72% 72%

77%

Gesamt Männer Themeninteressierte

Nullmessung Testmessung

∆ +2% ∆ +5% ∆ +/-0%

To

p-3

-Bo

x a

us 5

er-

Sk

ala

Soziodemografie der

Umfrageteilnehmer

Geschlecht

männlich 67%

weiblich 33%

Struktur der Befragten

25 CampaignCheck Mobile HP

Alter

unter 20 Jahre 4%

20 - 29 Jahre 16%

30 - 39 Jahre 21%

40 - 49 Jahre 28%

50 - 59 Jahre 17%

60 - 69 Jahre 11%

70 Jahre und älter 5%

Derzeitiger Beruf

Selbständige 11%

Freie Berufe 5%

Leitende Angestellte 14%

Sonstige Angestellte 27%

Beamte höherer Dienst 6%

sonstige Beamte 4%

Facharbeiter, Arbeiter 5%

Selbständiger Landwirt 1%

Sonstiges 13%

zurzeit nicht berufstätig 14%

Esther Völker

Head of Mobile Sales

Tel: (030) 2591 – 79039

esther.voelker@axelspringer.de

Tim Beckmeyer Andrea Zanatta

Mobile Sales Region bundesweit Mobile Sales Region bundesweit

Tel: (030) 2591 - 79186 Tel: (030) – 79912

tim.beckmeyer@axelspringer.de andrea.zanatta@axelspringer.de

Jan-Philipp Beck Christian Rebel

Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte

(Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb)

Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516

jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de

Anselm Fischer Tim Huth

Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd

(Nielsen II) (Nielsen IV)

Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474

anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de

Kontakt

26

Marktforschung

Oliver Brix

Anja Manouchehri

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Mobile Sales Team

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