Post on 05-Dec-2014
description
Case study DVD / BD
„Für immer Shrek"
Paramount Home Entertainment Germany
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Ausgangslage
Heimkino-Start des Dreamworks Animations Titels “Für immer Shrek“ am 25. November 2010 (DVD/Blu-ray Disc)
Kampagne
Initiierung eines Live-Streaming-Events namens “OgerTV“ am Veröffentlichungstag als Aufmerksamkeitsverstärker und PR-Vehikel
Ziele
• breite Berichterstattung zum Verkaufsstart der DVD/BD in den Zielgruppen
• Steigerung des PR-Werts
• Initiieren von word-of-mouth zum Verkaufsstart
• Steigerung des Abverkaufs von DVD und BD
Aktionszeitraum
05.11.2010 bis 03.12.2010
Ausgangslage und Ziele
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Idee
Live-Streaming Event auf Facebook “OgerTV””
Umsetzung
- Streaming von exklusivem Behind-the-scenes Material
- integrierter Live Chat
- einmalige Übertragung zu einer festen Zeit
Weitere Maßnahmen
- Umfangreiches “Shrek”-Branding der Web 2.0 Kanäle Facebook, Twitter und sevenload
- Kooperationen mit reichweitenstarken Online-Medien und namhaften Gewinnbeistellern
- Generieren von Newsmeldungen und PR-Artikeln zum Produkt
Lösung
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1.005 neue Facebook Fans im eigenen Paramount HE Germany Kanal.
Engagement-Score von 8,5 im Facebook Paramount HE Germany Kanal.
221 Google-Einträge zu „OgerTV“.
Über 150 Produktrezensionen der DVD und BD.
Über 370 Onlinestellungen auf 130 verschiedenen Webseiten.
Ergebnisse
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Facebook.com/ParamountGermany
Aktionen und Beiträge zu„OgerTV“ sowie rund um „Shrek“ auf der FacebookFan Page
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Facebook.com/ParamountGermany
Live Streaming Event „OgerTV“ auf Facebook
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sevenload Homepage Branding
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sevenload Gewinnspiel
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TwitterBranding
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Online-Kooperation auf entertainweb.de
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Special auf Bild.de
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Special auf Bild.de
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Gewinnspiel mit Homepage-Teaserauf Bravo.de
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Gewinnspiel auf Gamergirls.deinkl. page-branding
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Making-Of Video Special auf Prosieben.de
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- „Ich finde die Shrek Filme Super. :)“
- „I <3 den lebkuchenmann!!!!“
- „Shrek, ich komme und helfe dir beim Kampf gegen das
arglistige Rumpelstilzchen :-)“
- „Ich liebe OgerTV!!!!“
- „Oh Schreck, jetzt gibt's auch noch Shrek-TV. So Oger
hammer-geil ;-)“
- „Meine Kinder und ich als erwachsenes Kind ^^ lieben Shrek ;-)“
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