Post on 30-May-2020
Social Media in der Finanzkommunikation
CIRA Workshop “Trends in der digitalen IR-Welt”
Wien, 28. Mai 2019
Social Media als immer wichtigere IR-Informationsquelle
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Yes, definitely Yes, probably No, probably not No, definitley not
68% der befragten europäischen Investment Professionals erwarten für die Zukunft eine steigende Bedeutung von Social Media bei Investment-Entscheidungen
Quelle: irclub DVFA Social Media Survey 2017
Unternehmen nutzen Social Media verstärkt für IR-Themen
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Twitter und LinkedIn sind die wichtigsten Plattformen für DAX-30-Unternehmen, Instagram holt auf, Facebook fällt zurück
Quelle: FTI Consulting Social DAX19
Mit Klasse statt Masse zum Erfolg
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Klarer Trend zu Bewegtbildformaten Jedes zweite DAX-30-Unternehmen verwendet animierte Infografiken – doppelt so viele wie im Jahr zuvor.
Instagram profitiert vom Einzug von Fotos und Videos in die Finanzkommunikation. Selbst wenige Posts führen zu vielen Likes und Kommentaren. Rund ein Viertel aller Social Media-Interaktionen entfielen bereits auf Instagram.
LinkedIn baut führende Rolle bei Interaktionen weiter aus. Rund die Hälfte aller Interaktionen zur Berichtssaison entfielen auf LinkedIn; Verdoppelung der Interaktionen ggü Vorjahr
Twitter dominiert unverändert bei der Anzahl der Posts.
Verbindung von Geschäftszahlen und Unternehmens-botschaften >> Übergreifendes Storytelling erhöht die Interaktionsrate Immer bessere Einstellung auf Zielgruppen und kanalspezifischen Content
Interaktion als wichtigste Währung für Social Media-Aktivitäten
Bewegtbildformate sorgen für Aufmerksamkeit
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Unternehmen nahbar und erlebbar machen
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Emotion durch den Blick hinter die Kulissen Erweiterte Zielgruppenansprache durch Storytelling
Verbindung von Ergebnissen und Leitthemen des Unternehmens
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Erweiterte Zielgruppenansprache durch Storytelling Markenbezogene und strategische Botschaften
in der Finanzkommunikation
Infografiken für den optisch ansprechenden Überblick
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Bezahlte Kampagnen für optimale Awareness
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Eigene Linie finden und beibehalten
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Twitter Leitfaden zur Finanzkommunikation
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60 % der Unternehmen twitterten ihre Ergebnisse nur
über den Hauptkanal – 40 % nutzten zusätzlich spezielle Presse- oder IR-Kanäle
Social-Media-Leitfaden zur Finanzberichterstattung
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Key Learnings
Mit Klasse statt Masse zu Interaktion und Erfolg
Emotionales Storytelling ist auf Social Media auch in der Finanzkommunikation wichtig
Bewegtbild, people-powered Stories und “Blick hinter die Kulissen” punkten bei Followern
Smarter Content und zielgruppengerechte Bespielung der Kanäle steigern die Interaktion – auch bei weniger Posts
Animierte Infografiken sind inzwischen ein must-have
Richtige #hashtag-Nutzung und gute Vorbereitung sind die Basis des Erfolgs
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