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DACH-Studie 2016
Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016
Seite 2 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
Seite 3 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Studiendesign
Methode• Online Access Panel• Befragte gesamt: n = 3.004, davon:
• D: n = 1.000• A: n = 1.009• CH: n = 995, davon n = 75%
deutschsprachig, n = 25% französischsprachig
• Feldzeit: 18.05.2016 – 02.06.2016• Die Studie zur digitalen Mediennutzung
DACH wurde von durchgeführt.
Stichprobe• Online-WNK: mindestens eine
Internetnutzung in den letzten 3 Monaten• 16-69-Jährige• Jeweils online-repräsentativ nach Alter (16-
69 Jahre), Geschlecht und Bildung nach den landesspezifischen Vorgaben (keine Kreuzquotierung):• Deutschland: AGOF internetfacts 2016-01• Österreich: ÖWA Plus 2015-IV• Schweiz: NET-Metrix NMB 2015-02
Gewichtung
Online-repräsentativ nach Alter (16-69 Jahre) und Geschlecht (Kreuzgewichtung)
Dashboard:
Details, Grafiken, Export
Seite 4 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
AUSWERTUNG ALLER FRAGEN NACH
• Jahr (2014, 2015, 2016)
• Land (Deutschland, Österreich, Schweiz)
• Zielgruppen (Alter, Geschlecht, Bildung etc.)
• Verschiedene Diagrammtypen
• Prozent oder Fallzahlen
• Customization des Dashboards
• Speichern von Filtern
• Export nach xlsx, pptx, jpeg, png, pdf
WEITERE OPTIONEN
Kosten
Seite 5 | 11.10.2016 | Digitale Nutzung in der DACH-Region
• Die frei zugängliche pdf-Preview der Studie „Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016“
enthält einige Einblicke den Volldatensatz
• Die zentralen Studienergebnisse im Online-Dashboard können nach einer einfachen Registrierung
kostenfrei bezogen werden
• Der kostenpflichtige Gesamtdatenbestand für Deutschland beinhaltet:
• Zugriff auf das Online-Dashboard für Detailauswertungen nach Zielgruppenbreaks
• Xls Tabellenband mit Gesamtdaten nach Jahren und Zielgruppenbreaks
• Vollständige Studie als Chartband in pdf
400 Euro für BVDW-Mitglieder // 300 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz)
800 Euro für Nicht-Mitglieder // 600 Euro je weiteres Land (Österreich, Schweiz)
Seite 6 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
Mediennutzung wochentags:
Klassische Kanäle stagnieren weitgehend – mobile wächst
Seite 7 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig?
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Fernsehen Radio Tageszeitungen Zeitschriften Laptop/Desktop
Smartphone Tablet Smart-TV eReader Wearables
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(DACH 2015)
(90)
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(54)(45)
(30)
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(50)(51)
(37)
(87)
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(40)
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(43)(36)
Deutschland Österreich Schweiz
(4) (3) (3)
Hoher Anteil auf Smartphones – starker Trend zu Wearbales
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Deutschland Österreich Schweiz
über einen Laptop/ Desktopcomputer
über ein Smartphone
über ein Tablet
über einen Smart-TV
über Wearables
Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %
F 101: Welche der folgenden Medien nutzen Sie in einer normalen Woche an einem normalen Wochentag (Montag bis Freitag), egal wie häufig?
20162015
2014
Mediennutzung wochentags
Seite 9 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis pro Jahr und Land: jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69, Angaben in %F102: Zu welchen Zeiten nutzen Sie das Internet über folgende Geräte an einem normalen Wochentag?
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6 - 9 Uhr 9 - 12 Uhr 12 - 14 Uhr 14 - 18 Uhr 18 - 23 Uhr 23 - 6 Uhr
Deutschland
Österreich
Schweiz
Wochentags: Nicht ohne das Handy!
Internetnutzung nach Zeiten an einem Wochentag - Smartphone
Seite 10 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
Seite 11 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus
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E-Mails senden und
empfangen
Suchmaschinen nutzen
(z.B. Google)
Online-Banking
Online-Nachrichten lesen
Preisvergleiche
Instant Messaging
(z.B. Skype, WhatsApp)
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2016
Deutschland Österreich Schweiz
Top Internetaktivitäten:
E-Mail leicht rückläufig – Instant Messaging auf dem Vormarsch
Top Internetaktivitäten:Instant Messaging in der täglichen
Handynutzung bereit stärker als E-Mail
Seite 12 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203+204: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus? / Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus?
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Deutschland Österreich Schweiz
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Tablet
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Desk-/LaptopSmartphone
Tablet
Desk-/LaptopSmartphone
Tablet
Desk-/LaptopSmartphone
Tablet
Desk-/LaptopSmartphone
Tablet
Desk-/LaptopSmartphone
Tablet
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E-Mails senden und
empfangen
Suchmaschinen nutzen
(z.B. Google)
Online-Banking
Online-Nachrichten
lesen
Preisvergleiche
Instant Messaging
(z.B. Skype,…
täglich
mindst. 1x pro Woche
mindst. 1x pro Monat
seltener
Seite 13 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
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Musikvideos, Videoclips, Videopodcasts schauen (z.B.
YouTube)
Filme, Fersehserien, -sendungen, Video-on-Demand
schauen
Filme, Videos herunterladen
Live-Streams (z.B. Live-Fernsehübertragungen,
Zattoo) schauen
Deutschland
Österreich
Schweiz
Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus?
Videokonsum: Mehr Online Bewegtbild in der Schweiz
Seite 14 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
Seite 15 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
BEKANNTHEIT UND BESITZ WEARABLE TECHNOLOGIES
Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F210: Haben Sie schon einmal von Wearables gehört?; F211: Und besitzen Sie derartige Geräte?
Datenbrillen
Smartwatches
Fitnesstracker
4753 47
3 1 2
73 69 69
8 5 8
6558 54
10 9 10
BekanntheitBesitz
Deutschland Österreich Schweiz
Wearbales: Steigende Bekanntheit – geringer Besitz
Seite 16 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis jeweils ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F214: Viele alltäglichen Dinge werden heutzutage mit dem Internet verknüpft. Welche der folgenden Anwendungen kennen Sie bzw. nutzen Sie diese?
Deutschland Österreich Schweiz
Kenne ich und nutze ichKenne ich, nutze ich (noch) nichtKenne ich nicht
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47 4638
47 4955
8 6 8
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48
29 32
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SmartHome
Connected Car
Internet of Things: Geringe Nutzung – hohes Interesse
Videos auf YouTube, MyVideo, Clipfish, usw.
Filme oder Serien zeitversetzt auf Mediatheken von TV-Sendern
Kurzvideos in sozialen Netzwerken wie auf Facebook
Filme oder Serien live auf Internetseitenvon TV-Sendern
Liveübertragungen im Internet
Fernsehangebote im Netz wie z.B. TV-Livestream
Videopodcasts
Filme oder Serien über Video-Streaming-dienste, wieAmazonPrime, Netflix oder Maxdome
Bewegtbild nach Device: Große Unterschiede im mobilen Videokonsum
pro Markt
Seite 17 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Schweiz
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9
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11
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Desktop
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8
8
9
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7
Deutschland
Basis: je ~ 1.000 OninerInnen 16-69; Angaben in %F204_2016_LD (ab 2016): Wenn Sie an die eben angegebenen Internetaktivitäten denken. Wie häufig üben Sie diese Aktivitäten jeweils über folgende Geräte aus?
Österreich
SmartphoneTablet
Bewegtbildkonsum mind. 1x pro Monat
Seite 18 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
Seite 19 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis: je ~ 1.000 OninerInnen 16-69; Angaben in %F306: „Wie viele Bestellungen bzw. Buchungen haben Sie in den letzten 6 Monaten und im letzten Monat über das Internet vorgenommen? Bitte schließen Sie auch Dinge wie Lebensmitteleinkauf, Reisetickets, Kinokarten und Musik-Downloads mit ein. Wenn Sie es nicht genau wissen, ist eine gute Schätzung Ihrerseits völlig ausreichend. Bitte unterscheiden Sie zwischen Bestellungen über Desktop/Laptop und über Smartphone/Tablet-PC“
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2015
2016
Desktop/Laptop
29
29
2015
2016
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60
26
31
54
69
29
36
Deutschland Österreich Schweiz
Smartphone/Tablet
Online-Shopping: Die Schweiz shoppt am mobilsten
Mindestens ein Kauf im letzten Monat
Seite 20 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Themen
I. Studiendesign
III. Internetaktivitäten (stationär/mobile) und Bewegtbild
IV. Wearables und verknüpfte Anwendungen
V. E-/M-Commerce, Mobile-Payment und LBS
VI. MarkenKommunikation
VII. Soziodemographie
II. Medien- und Parallelnutzung
49 49
41
36
30
55
61
52
44
29
58 59
4846
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Nutzung von privaten SocialNetworks (z.B. Facebook)
Mitteilungen/Nachrichtenlesen/schreiben
Mich über Produkte informieren Fotos/Videos/Bilder als „Gefällt mir“ markieren oder
kommentieren
Das eigene Profil pflegen
Deutschland Österreich Schweiz
Seite 21 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F205: Welche der folgenden Internetaktivitäten in sozialen Netzwerken oder auf Diksussionsplattformen üben Sie zumindest ab und zu aus?
Informationsplattform Social Media: Informationen über Marken
werden in sozialen Netzwerken gesucht
Attraktive Interaktionsmöglichkeiten für Marken: Standortbasierte
Gutscheine wecken das größte Interesse
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35 34 32 29
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33
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Standort-basierte Gutscheinez.B. Eintrittskarten
Über Soziale Netzwerke z.B.Facebook in Kontakt treten
Eine App der Markeherunterladen
QR-Codes, die man mit demHandy scannen kann
Videos im Rahmen vonWerbekampagnen schauen
Deutschland Österreich Schweiz
Seite 22 | 11.10.2016 | Digitale Mediennutzung in der DACH-Region
Basis : je ~ 1.000 OnlinerInnen 16-69; Angaben in %F403: Bitte denken Sie an eine Marke, die Ihnen sehr gut gefällt. Wie interessant wären für Sie folgende Möglichkeiten?
Johanna Jann
Projektmanagerin Marktforschung
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Berliner Allee 57 | 40212 Düsseldorf
Fon +49 211 600456-28 | Fax +49 211 600456-33
jann@bvdw.org | www.bvdw.org
© 2016 | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.