Post on 15-Apr-2017
09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop
DieMusikkulturderMarkenLorenzGrünewald/Forschungsworkshop/Popkongress/05.05.2016/Hildesheim
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WieentstehenimUmfeldvonMarken(neue)FormenvonMusikkulturundMusikwirtscha;?• Esgehtdarum,MusikkulturimUmfeldvonMarkenmitv.a.ethnographischenMethodenzuerforschen.
• VerhältnisvomCaseStudiesund‚dünnen‘Beschreibungen.
• SucheeinenBezugspunktfürdieAnalysederVerschränkungvonMarkenundMusik.
• SchwierigkeitliegtinderErfassungder(medialen)PrakWkenderFans.
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“Inthecontextofintensifiedcommercial
developmentsinculturemarkets[…]evenseemingly
smallbenefitsfromsponsorship[…]havegreat
importanceforarWsts”(Holt2015)
“Wirhabenziemlichaufgepasst,dass
dasAutodanicht
imVideozusehen
ist.”(Musikerin,
Seat)
Musiker_innen
“WennichdieseganzeKlaviaturbedienenmöchte,dannmussichwirklicheineguteGeschichte
erzählen.Weilnurdaswird
irgendjemandteilen.”(PR-Agent)09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 7
Medien&Fans
Framework&Methodologie• FollowtheBrand&itsEvents– MulW-SitedEthnography(Marcus)– FokussierteEthnographie(Knoblauch)– VisuelleEthnographie(Pink),Bild&Videoanalyse
• AngelehntanGTM/SituaFonsanalyse(Clarke)– EinbezugvonmateriellenDiskursen&Dingen
– TheoreWcalSampling,Kodierprozesse09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 8
MöglicheCases• AuswahlkriterienfürKeyCases
– LaufendeAkWvitäten– GehenüberSponsoringhinaus– In/ausDeutschlandzugänglich– KontrasWerungmöglich
• Telekom(Events&RedakWonellerContent,Begonnen)• Converse(Studios&Nachwuchs)• Jägermeister/RedBull(FesWvals&Content)• BoilerRoom(UndergroundCulturealsMarke&MarkenkooperaWonen)• Adidas(SuperstarsalsDesigner)• Seat(‘TradiWonelles’Sponsoring,Markenbotschaner,Vevo-Formate)09.02.16 Grünewald,HMKWBerlin,Popkongress2016Workshop 9
VielenDank!
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VielenDank!
Diskussion1. DieFanszufassenbekommen:– WiekönnenGesprächemitFansbeisoflüchWgenEvents
herbeigeführt&gestaltetwerden?
2. WaseignetsichalsBezugspunktfürdieDiskussioneinesverändertenVerhältnissesvonMarkenundMusik?
3. Verhältnisweniger,,dichte’Casesundviele,dünne’Cases?
4. GibtesKontaktezudengenanntenMarken?
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Extra
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Fragestellung
WieentstehenimUmfeldvonMarken(neue)FormenvonMusikkulturundMusikwirtscha;?
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Unterforschungsfragen• WiegestaltetsichdasVerhältnisvonästheWscherundzweckorienWerterPraxis?
• WelchekriWschenoderwiderständigenPrakWkengibtes?
• InwelcherFormsindMedienGegenstanddieserMusikkultur?
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Framework• PraxistheoreWscherZugang
– RekonstrukWonderPrakWkenderverschiedenenMomente
• ArWkulaWonstheorie(Hall)– IneinandergreifenderverschiedenenPrakWkennachvollziehen
– WasistdieIdenWtät,dieKultur,dieserPrakWkenvonMusiker_innen,Manager_innen,Fans
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Differenzierung,IntensivierungundneueFormenvonMarkenkooperaWonen&Sponsoring
Extra:Management-PerspekWve• Eswarangedacht,korrespondierendProzessederBildungvonMarkenzuerforschen– WiewirdausalldiesenPrakWkeneineMarke?
– WiewirdsieZusammengesetzt?
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Thema• FotoRedBullStudio• TelekomEB• Adidas?
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• FotoBannersponsoring
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