Post on 14-Dec-2014
description
Die Zukunft der Suche
Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition AG
Mittwoch, 27. August 2014
twitter.com/lstuber
Es war einmal
Eine Vision aus dem Jahr 1966
Quellen: http://nalakagunawardene.com/2009/05/10/from-nyota-uhura-to-michelle-obama-the-inspiration-continues/; http://www.tk560.com/tricorders.html
Star Trek Computer Spracherkennung Zu Konversationen fähig Proaktiv Universalübersetzer Antworten statt Links
Tricorder Bewegungsdaten Umgebungsdaten Gesundheitsdaten
1992 sah die Informationsbeschaffung im Internet so aus…
Quelle: http://www.w3.org/History/19921103-hypertext/hypertext/DataSources/bySubject/Overview.html
… und derlei Bücher wurden tatsächlich gekauft!
Quelle: http://www.amazon.com/Internet-Directory-Eric-Braun/dp/0449908984
Search vor der Jahrtausendwende: 10 Blue Links
Quelle: http://article.wn.com/view/2013/07/02/Yahoo_to_shut_down_internet_search_pioneer_AltaVista /
… und dann kam Google
Quelle: http://blogoscoped.com/archive/2006-04-21-n63.html
PageRank-Konzept: Rankings nach Relevanz
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
Evolutionäre Veränderungen
Mehr als HTML-Pages: Universal Search (2007)
Quelle: http://blog.milestoneinternet.com/education/universal-search/
Caffeine Update 2010: Mehr Inhalte, schneller indexiert
Quelle: http://www.askpreeti.com/search-engine-optimization/google-caffeine.php
Social Signals ab (spätestens) 2010: Social Media zählt
Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
Shares, Likes etc.: Hohe Korrelation mit Rankings
Quelle: Searchmetrics
Panda Update ab 2011: User-gerechte Inhalte
Quelle: http://www.nichepursuits.com/did-the-google-panda-update-kill-niche-websites/
«Suchmaschinengerechte» Texte seither ein Weg ins Verderben
Quelle: Searchmetrics
Penguin Update ab 2011: Gute Backlinks sind besser
Quelle: http://seo-in-depth.com/index.php/google-penguin-algorithm-serps/no-one-loves-google-penguin-update/
Noch ein Weg ins Verderben: Link Building mit allen Mitteln
Quelle: Searchmetrics
Antworten statt Links: Wie hoch ist der Eiffelturm?
Antworten statt Links: Der Sinn des Lebens?
Revolution 1: Thematischer Kontext
Keywords befinden sich in einem Kontext
Kontext schafft Wissen
Entities aus unstrukturierten Daten. Beispiel: IBMs Watson
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=kDA-7O1q4oo
Deep Learning. Beispiel: Googles Large Scale Brain Simulation
Quelle: http://googleblog.blogspot.ch/2012/06/using-large-scale-brain-simulations-for.html
Revolution 2: User-Kontext
Personalisierte Suche für alle (2009); Beispiel: «ferien»
Anonym Eingeloggt Differenz
migros-ferien.ch Migros Ferien -
Hotelplan ebookers +3
TUI Hotelplan -1
Holidaycheck TUI -1
ebookers Holidaycheck -1
helvetic tours helvetic tours -
schulferien.org schulferien.org -
ITS Coop ITS Coop -
ferien.ch ferien.ch -
[News] SBB +2
Der Hintergrund: Meine Interessen
Quelle: www.google.com/ads/preferences (Voraussetzung: Google Account)
Suche im Social Graph
Quelle: https://www.facebook.com/about/graphsearch
Bewegungsdaten: Wo bin ich?
Quelle: https://maps.google.com/locationhistory/ (Voraussetzung: Google Account)
Visuell ermittelte Daten: Was betrachte ich?
Quelle: http://www.android-user.de/Aktuell/Google-Glass-Entwickler-basteln-an-Zusatzfunktionen
Daten aus dem Heimbereich
Quelle: http://www.slashgear.com/nest-thermostat-gets-insteon-smart-home-integration-12320277/
Fitness-Daten: Apple HealthKit, Google Fit
Quellen:: https://developers.google.com/fit/, https://www.apple.com/ios/ios8/health/
Gesundheitsdaten: Wie geht es mir?
Quelle: http://wearabletechnologies.co.uk/2014/07/smart-ingestible-pill-raises-172-million-funding/
… und viele, viele weitere Nutzungsdaten…
Angenommen, Hans Muster sucht «ferien»…
* OK, gibt’s nicht mehr, wird aber in der einen oder anderen Form wohl zurückkehren…
Erkenntnis Woher?
Asthmatiker Google Health*
Alleinstehend Nest
ÖV-Nutzer Bewegungsdaten
Ferien sind eingeplant… Calendar
… aber gebucht ist noch nichts Gmail
Interessen: Kultur, Gastronomie Google Glass, Search, G+, YouTube
Wohlhabend Search, Gmail
… dann empfiehlt ihm die perfekte Suchmaschine:
Hotel in Salzburg (beste Luftqualität Europas)
Bahnhof und Apotheke in Gehdistanz
Drei G+-Buddies habens kürzlich hoch bewertet
Einzelzimmer speziell für Allergiker in der geplanten Zeit frei
Revolution 3: Sprache
Übersetzung on the Fly
Übersetzung in Real Time
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=rek3jjbYRLo
Spracherkennung, Conversational Search
* Allerdings… daran glaube ich noch nicht so recht…
Eigentlich sagte ich «das», nicht «rom»…
Revolution 4: Proactive Search
Danach müsste Hans Muster eigentlich nicht einmal suchen…
Hotel in Salzburg (beste Luftqualität Europas)
Bahnhof und Apotheke in Gehdistanz
Drei G+-Buddies habens kürzlich hoch bewertet
Einzelzimmer speziell für Allergiker in der geplanten Zeit frei
Mein «Google Now» vom Montag Abend
Thesen
Die Star-Trek-Referenz zu Beginn habe nicht ich erfunden…
Quelle: http://abcnews.go.com/blogs/technology/2013/03/forget-typing-google-says-search-is-going-to-be-like-star-trek/
«The destiny of search is to become that ‘Star Trek’ computer and that’s what we are building» Amit Singhal, Head of Google Search, März 2013
Let's Check…
Quellen: http://nalakagunawardene.com/2009/05/10/from-nyota-uhura-to-michelle-obama-the-inspiration-continues/; http://www.tk560.com/tricorders.html
Star Trek Computer Spracherkennung Zu Konversationen fähig Proaktiv Universalübersetzer () Antworten statt Links
Tricorder Bewegungsdaten Umgebungsdaten Gesundheitsdaten ()
Die Zukunft der Suche
– Proaktiv gepushte Infos lösen Suchanfragen ab.
– Suche wird zur zentralen Schnittstelle zwischen On- und Offline.
– Sprachkenntnisse als limitierender Faktor verschwinden.
– Privacy-Bedürfnisse und Innovationswünsche werden noch manchen Strauss miteinander ausfechten…
Aktion statt Information
Muss man denn alles selber machen?
Reservieren Ticket kaufen Milch bestellen
Preisfrage: Wer liefert mir die Milch?