DIGITALE TRANSOFRMATION & ZÜRIWEST

KARGO KOMMUNIKATION20. September 2017

Facts & FiguresKARGO konzipiert und kreiert Marken sowie deren Botschaften und transportiert sieins digitale Zeitalter.

. Branding

. Graphic Design

. Corporate Design

. Events

. Strategieentwicklung

. Digitales Marketing

Balsi Fabia Nicole Tobias Manja RaÏssa Simon A. Simon L. Chérine Isabelle Silvan Zelika AntonioAntonio

Digitales MarketingNicole Balsiger – Gerber (@nicolissa)Geboren 1978 Webpublisher, Multimedia Koordinatorin, PR-Fachfrau, Digitalstrategie, Mutter und Blogger

Social Media StrategieSwiss OlympicGRA Gesellschaft gegen Rassismus und AntisemitismusSwisscom BusinessSchweizer Fussballverband – Fangesicht UBS Sponsoring Betty BossiMettler ToledoSWISSAIDSchweizer GemüseThe Beauty of GeminaBruno Dietrich Berner Stadtpräsident

Züri West. Aber dazu später!uvm.

1. TeilDigitale Transformation & Musik

Digitale Transformation =

Die digitale Transformation (auch „Digitaler Wandel“) ist eines der Mega-Themen in der Wirtschaft: Kein Podium ohne das «Buzz» Word.

Es ist ein fortlaufender, in digitalen Technologienbegründeter Veränderungsprozess, der die gesamte Gesellschaft und insbesondere Unternehmen trifft.

Digitale Transformation

Ein Zusammenwirken von mindestens 3 Entwicklungen, die jede für sich das Zeugs zum weltverändernden Megatrend hat:

1. Digitalisierung 2. Vernetzung 3.Mobilität

Zitat:TimCole

1. Digitalisierung

Erster Trend Digitalisierung: Alles ist digital!

2. Vernetzung

Aber der Mensch lebt (meist) noch auf digitalen Inseln!

Nur wenn sich Systeme miteinander unterhalten, Informationen austauschen und diese verarbeiten und weiterleiten können, entsteht daraus ein tatsächlicher Nutzwert.

„Die richtige Information, zur richtigen Zeit am richtigen Ort“, so lautete bis vor wenigen Jahren der Slogan von IBM – ein großes Versprechen.

3. Mobiliät

Der dritte Megatrend, die Mobilität, verleiht digital vernetzten Systemen ihre Flügel.

Die Mobilität hat Folgen, die weit über den Geschäftsalltag hinausreichen. Nämlich:

Die Unabhängigkeit des Nutzers von Zeit und Raum macht ihn immer mehr zu einer Art digitalem Beduinen.

3. Mobiliät

Der dritte Megatrend, die Mobilität, verleiht digital vernetzten Systemen ihre Flügel.

Die Mobilität hat Folgen, die weit über den Geschäftsalltag hinausreichen. Die Unabhängigkeit des Nutzers von Zeit und Raum macht ihn immer mehr zu einer Art digitalem Beduinen.

Digitale Transformation

Egal ob die Automobilbranche, das Gesundheitswesen, Verlage, Unternehmen oder Banken (zur Zeit in extremis) – sie alle beschäftigen sich mit der gerade erst beginnenden und vielfach bis ins Kerngeschäft zielenden Digitalisierung aller Prozesse.

Taxi Hotellerie Film

Das ist Musik.

Musik und Digitale Transformation

Ein Paradebeispiel der digitalen Transformation ist die Musikindustrie.

Quelle:IFPISchweiz

50er

70er

Ab 1982

Nachteil Digitalisierung für die Branche

CD-Rohlinge – eine Bedrohung in digitaler Form für die Musikbranche.

Napster!

Steve Jobs und der iPod.

Heute: dominiert streaming.

Unterdessen...

Unterdessen.

Konklusion: Innovation war gefragt.

Beispiel U2

Es sollte die Krönung von Apples iPhone-6-Show in Cupertino sein:

Die irische Rockband U2 präsentierte nicht nur live ihr brandneues Album, Apple verschenkte es auch noch an eine halbe Milliarde iTunes-Kunden – egal, ob sie es haben wollen oder nicht. Der Download erfolgte automatisch und schleuste „Songs of Innocence“ über die „Automatische Download“-Funktion ungefragt in die Mediatheken der Nutzer. Es endete im PR-Desaster!

Taylor Swift:

Wer Taylor live sehen will, muss ihr Album kaufen!

Das Video zur Single «Look What You Made Me Do» hat den bisherigen 24-Stunden-Rekord pulverisiert: Mit 35 Millionen Klicks am Tag der Veröffentlichung überbot sie Adeles alte Bestmarke um 7,3 Millionen. Inzwischen hat der Clip schon weit über 50 Millionen Views – mit einem durchschnittlichen Zuwachs von über einer Million pro Stunde.

Sie (bzw. ihr Management) wählt ihre Fans für Konzerte aus:

Man kann seine Chancen auf ein Ticket erhöhen, wenn man ihre Fanartikel kauft oder auf Social Media etwas zu Swifts Tour, Album oder ihren Videos postet.

Quelle:http://www.20min.ch/entertainment/musik/story/15220780

Beispiel Taylor Swift

Wer Taylor live sehen will, muss ihr Album kaufen!

Das Video zur Single «Look What You Made Me Do» hat den bisherigen 24-Stunden-Rekord pulverisiert: Mit 35 Millionen Klicks am Tag der Veröffentlichung überbot sie Adeles alte Bestmarke um 7,3 Millionen. Inzwischen hat der Clip schon weit über 50 Millionen Views – mit einem durchschnittlichen Zuwachs von über einer Million pro Stunde.

Sie (bzw. ihr Management) wählt ihre Fans für Konzerte aus:

Man kann seine Chancen auf ein Ticket erhöhen, wenn man ihre Fanartikel kauft oder auf Social Media etwas zu Swifts Tour, Album oder ihren Videos postet.

Quelle:http://www.20min.ch/entertainment/musik/story/15220780

Aber: Wir sind der Schweiz.

In Bern.Sprechen Mundart.

ZÜRIWEST

ZÜRIWEST

ZÜRIWEST

Züri West ist eine der erfolgreichsten Schweizer Rockbands aus Bern. Ihr Bandname ist als ironische Umschreibung von Bern gedacht, welche westlich der grössten Schweizer Stadt Zürich liegt. Die Texte der Lieder werden hauptsächlich in Berndeutsch gesungen.

ZÜRIWEST

Am 9. Februar 1984 gründeten Kuno Lauener, Sam Mumenthaler, Küse Fehlmann, Peter Schmid und Peter von Siebenthal die Band «Züri West».

1985 veröffentlichte die Band auf der Maxi-Single «Splendid» einen Konzertmitschnitt. Mit Liedern wie «Flachgleit» und «Hansdampf» lieferte die Band den Soundtrack zu den Jugendunruhen rund um das Zaffaraya-Areal und den kulturpolitischen Kampf für das Kulturzentrum Reithalle in Bern.

1987 erschien das erste Album «Sport & Musik».

ZÜRIWEST

ZitatSRF3:„Enauti Maschinewolouft undlouft“

ZÜRIWEST

ZÜRIWEST

ZÜRIWEST

ZÜRIWESTVisuals, Social Media

& KARGO

ZÜRIWEST UND KARGO

Im November letzten Jahres haben wir erfahren, dass wir als kreative und digitale Agentur das gesamte Visual für ZÜRIWEST umsetzen dürfen.Und die Social Media Aktivitäten.

ZÜRIWEST UND KARGO

Im November haben wir erfahren, dass wir als kreative und digitale Agentur das gesamte Visual für ZÜRIWEST umsetzen dürfen.

https://youtu.be/sQ8uw7wCf5k

ZÜRIWEST UND KARGO

ZÜRIWEST UND KARGO

ZÜRIWEST UND KARGO

ZÜRIWEST UND KARGO

Part:Social Media

Übersicht Media.

owned. paid. earned. shared Media.

OwnedMedia

SharedMedia

EarnedMedia

PaidMedia

AufnahmenVideosKlassischer VertriebZW Website ZW Facebook FanpageZW Youtube

BewerbungVertrieb

Social MediaFacebook EngagementTwitter ReaktionenInstagramSocial Sharings

PublicityMedia (TV, Zeitungen, Radio)Blogger RelationsInfluencer Relations

Social Media

Ausgangslage: - Fans wurden jünger bzw. „wachsen mit“- Digitale Transformation als Herausforderung- Züri West bleibt sich treu

#Love

Eckdaten:

10. Februar 2017 Singlerelease10. Februar 2017 Swiss Music Award Auftritt24. März 2017 Albumrelease (Mitternachtsverkauf im OLMO)05. April 2017 Swiss Music Charts Platz 104. Mai 2017 Offizieller TourstartSommer 2017 FestivalsommerAb 13.10.2017 Herbsttour

Social Media

Zielsetzungen: - Fanengagement Social Media. Ja, dosiert!- auch für die Digitalnatives etwas anbieten (neue Kanäle)- Social Media Reporting- „Easy“ Social Media Management

Social Media

Strategie:

Klassisch: - Website um Mitternacht aufschalten- 0 Posts bis kurz vor Release!- Mitternachtsverkauf im OLMO

=> aber über Social Media (audio-) visuell begleitet

New school:- Videorelease (Facebook vs. Youtube, beides)- Contentstories: «Behind the Scene»- Neue Kanäle 1: Twitter für die Medien- Neue Kanäle 2: Instagram Stories für Digital Natives- Hashtags #ZWLOVE und #ZWLIVE lancieren

Social Media

1. Schritt: Profile eröffnen, gestalten, verbinden.

Content Hub

25K Fans

Und los.

© KEYSTONE

© KEYSTONE

Resonanz in Social Media

#LOVE

Digitales Feedback auf LOVE in Zahlen (FB).

Facebook

4Mio.Impressions

Facebook Metrics

Fazit zum neuen Album:

Platinparty.

Die Party geht weiter..

Album kaufen.Konzert besuchen auf Herbsttour.

Merci viu mau!

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