Strategien & Techniken zum erfolgreichen Buch mit

Selfpublishing Berlin 2015 | Stefanie und Carlos Fischer Fernández

2

Outline Unsere Story & das Ziel des Workshops Warum ein eigenes Buch? 3 Todsünden für das eigene Buch als Marketinginstrument Strategien, die wirklich funktionieren

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING

3

Das Ziel des Workshops?

Nach dem Workshop …

… habt ihr euer Warum für ein eigenes Buch … ist euch klar, welche 3 Fehler ihr beim

eigenen Buch unbedingt vermeiden müsst … habt ihr das Fundament für euer Buch

geschaffen

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 4

Warum ein eigenes Buch?

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 5

Ein eigenes Buch, das Erfolg hat …

… ist wie eine Reise – ihr lernt euch selbst

dabei besser kennen.

… macht euch unabhängiger.

… gibt euch die Möglichkeit, zahlreiche Personen zu erreichen.

… erhöht euren Expertenstatus.

… ist eines der besten Marketinginstrumente

für euer Business.

… ist wie eine Reise – ihr lernt euch selbst

dabei besser kennen.

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 6

Warum möchte ich ein Buch schreiben?

2 Minuten

Austausch

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 7

3 Todsünden …… für das eigene Buch als Marketinginstrument

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 8

Warum scheitern viele selbstveröffentlichte Bücher?

• Buch ohne Mehrwert• Kein roter Faden• Am Leser vorbei schreiben

Schlechter Content

• Fehler in Rechtschreibung und Zeichensetzung

• Fehler in Layout und Typographie• Halbherzig gestaltetes Cover

Fehlende Professionalit

ät

• Unklare Zielgruppe• Mangelnder Fokus• Fehlendes Marketing

Buch ohne Plan und

ohne Aktion

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 9

Strategien, die wirklich funktionieren… auf dem Weg zum Buch… wenn das Buch fertig ist

10

Strategien-Übersicht

Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“ Strategie 2: „Content is King!“ Strategie 3: „Zahlenoptimierung“ Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“ Strategie 5: „Marketing-Mix“

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 11

Strategie 1: „Wer ist meine Zielgruppe?“

Demografie Bedürfnisse

€€€ Sprache

Meine Zielgrup

pe

GeschlechtAltersgruppeWohnortKultur

WünscheÄngsteZiele & TräumeHobbies

Formal vs. UmgangssprachlichSchlüsselwörterStories, die ich erzählen kann

Ausgabe-bereitschaft

„Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann sie auch ansprechen.“

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 12

Strategie 2: „Content is King!“

Struktur & Antworten

geben

Kenntnisse

Erfahrungen

Welches Problem löse ich?

Was gibt es schon?

Worüber möchte ich schreiben?

Welche Kenntnisse und Erfahrungen habe ich?

Was ist meine Leidenschaft?

Schafft eine nachvollziehbare Buchstruktur Vergebt aussagekräftige Kapitelüberschriften, die

Interesse wecken „3 Fehler, die du unbedingt vermeiden musst“

Formuliert aus jeder Überschrift eine Frage: „Welche sind diese 3 Fehler?“ oder „Wie kann ich die 3 Fehler vermeiden?“

Gebt im Kapitel 3 Antworten auf die Frage

Was gibt es schon zu diesem Thema? Welche einzigartige Komponente kann ich hineinbringen?

„Ich helfe X, Y zu erreichen.“X = ZielgruppeY = Ergebnis

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 13

1. Wer ist meine Zielgruppe?

5 Minuten

Demografie

Bedürfnisse

€€€ Sprache

Meine Zielgrupp

e

Struktur & Antworten

geben

Kenntnisse

Erfahrungen

Welches Problem löse ich?

Was gibt es schon?

2. Welche Kenntnisse habe ich? Was gibt es schon? Welches Problem löse ich?

Umsetzen

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 14

Strategie 3: „Zahlenoptimierung“Ausgangspunkt Was kosten andere Bücher zum Thema? Wie viel darf mein Buch noch kosten? Welche Kosten fallen für mich an?

Einmalig (Entstehungsphase) Laufend (Produktion)

Beispiel: Buchpreis und Marge Paperback, 12x19 cm, 180

Seiten (0 Farbseiten) bei BoD:

Bei 1.000 verkauften Exemplaren würde der Unterschied 3.040 € betragen!

Wie verändert sich die Marge, wenn sich Format, Seitenzahl, Ladenpreis und Selfpublishing-Anbieter verändern?

Schlüsselfrage zur Zahlenoptimierung:

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 15

Strategie 4: „Teamplayer statt Einzelkämpfer“

Content /

Interviews

Bekannte Größen, Partner

Feedback &

Dranbleiben

Form & StilLektorat

Layout &

Cover

Verkauf DistributorenPartner

Publishing

„Du zahlst immer einen Preis.

Den Preis für mehr Schnelligkeit – oder

den Preis für die Langsamkeit.“

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING 16

Strategie 5: „Marketing-Mix“Kostenloser Bonus-Download im Buch | Zusätzlicher Mehrwert | Upselling

Rezensionsexemplare für z.B. Zeitschriften, Blogger

Facebook-Marketing mit

Link zur Website und

Affiliate-Link zu Shops

Lesungen, Workshops & Vorträge

Als Autor Mehrwert anbieten:z.B. Gastartikel, Interviews

Welche Interessenten könnten die ersten Exemplare bei Amazon kaufen und Rezensionen

verfassen?Welche Partner können das Buch verkaufen oder promoten? Zusätzliche Partner gewinnen durch

gezielte Ansprache mit Kontaktiermöglichkeit auf der Website

„Am Anfang mit wenig Budget auf nur eine einzige Marketingtechnik zu setzen, bedeutet Warten und Hoffen ... Aber kaum Ergebnisse.“

Facebook-Gewinnspiel

17

… und jetzt: Legt los!

Wir wünschen euch viel Erfolg!

Stefanie & Carlos

www.climbingflex.de

DNX BERLIN 2015 – STRATEGIEN UND TECHNIKEN ZUM EIGENEN BUCH MIT SELFPUBLISHING