RadarAusgabe | 01

Social Web– Angebote für Fanpages– Grey Poupon-Page setzt auf Verknappung– Werbung außerhalb von Facebook

Technologie– Absatzrekorde durch iPhone 5

Kurz gesagt was wichtig wird.

—11.10.2012Stand:

Was?

Wir zeigen,was aktuell ist.

Wie? Warum?

Wir beschreiben,wie es funktioniert.

Wir analysieren,warum es wichtig ist.

—Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es schwierig, den Überblick zu behalten.

—Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.

—Der Hinweis, dass etwas passiert ist, ist gut, aber alleine nicht hilfreich.

—Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick darauf, wie es umgesetzt wurde.

—Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Details zu verlieren.

—Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“.

—Warum ist die Neuigkeit wichtig?

—Was steckt dahinter?

—Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und zukünftige Aktivitäten?

11.10.2012Stand:

Facebook Angebote für Fanpages

Sonderangebote via Facebook an die Kunden bringenUm Fans zu Kunden zu machen, können Promotions oder Rabatte nun mit Hilfe von Facebook gepostet werden.

—11.10.2012Stand:

Was?

Facebook Angebote

Wie? Warum?

Angebote lassen sich wie ein normales Posting erstellen

Vereinfacht den Schritt vom Fan zum Kunden

—Nach dem Ende der Facebook Deals gibt es nun die Facebook Offers (Angebote).

—Rabatt- und Aktionsangebote können nun wie ein normales Posting direkt in die Timeline gespielt werden

—Neuer Punkt „Angebot“ im Publisher.

—Es sind die Kategorien „Nur im Geschäft“, „Im Geschäft & Online“ sowie „Nur Online“ auswählbar.

—Außerdem lässt sich ein Barcode für Offline-Angebote oder ein Zahlencode für Online-Angebote angeben.

—Angebote lassen sich mit nur einem Mausklick beanspruchen.

—Der Anreiz für den Fan, das Geschäft oder den Webshop zu besuchen, wird deutlich erhöht

—Einfache Umsetzung für Anbieter und Nutzer ohne Zusatzapps

11.10.2012Stand:

Facebook-Werbungaußerhalb von Facebook

Facebook arbeitet an einem webweiten WerbenetzwerkPersonalisierte Werbung ist dann nicht mehr nur auf Facebook selber, sondern auch auf externen Webseiten möglich. Schwerpunkt werden mobile Webseiten und Apps sein.

—11.10.2012Stand:

Was?

FB-Werbeanzeigen außerhalb von Facebook.

Wie? Warum?

Exakteres Targeting im Web und in Apps.

Exakteres Targeting im Web und in Apps.

—Aktuell testet Facebook Werbeanzeigen außerhalb der eigenen Webseite.

—Seitenbetreiber können ihre Werbeflächen via Facebook vermarkten.

—Auch Werbung in mobilen Apps kann in Zukunft via Facebook geschaltet werden.

—Aufgrund der Vorlieben der Facebook-User ist ein sehr viel exakteres Targeting als wie bisher über Cookies möglich.

—Knapp 25 % der führenden Webseiten weist bereits Verknüpfungspunkte zu Facebook auf.

—Die meisten User bleiben beim Surfen auf Facebook eingeloggt.

—Gewaltige Monetarisierungs-möglichkeit für Facebook

—Angriff gegen etablierte Werbevermarkter

—Werbung auf Facebook selber wird kritisch gesehen, auf anderen Webseiten ist die Akzeptanz deutlich höher.

11.10.2012Stand:

Apple sorgt mit iPhone 5 für Absatzrekorde – und für Kritik

Das langweiligste und faszinierendste iPhone zugleichApple stellt die alljährliche Erneuerung des iPhones vor. Es ist länger, dünner, leichter, schneller. Und es ist eine Evolution, weil Revolutionen kaum möglich sind.

—11.10.2012Stand:

Was?

Nachfolgemodell des iPhone

Wie? Warum?

Größer, dünner, leichter – und ohne Google Maps

Evolution statt Revolution

— Apple präsentierte wie erwartet das neue iPhone 5.

—Da vieles vorab bekannt wurde, gab es kaum Überraschungen.

—Der Ansturm war, wie schon bei den Vorgängermodellen, gewaltig.

—Innerhalb von 24 Stunden wurden 2 Mio. Geräte vorbestellt, innerhalb 5 Tagen wurden 5 Mio. Geräte verkauft.

—Das neue iPhone ist länger geworden und bietet nun ein größeres Display, gleichzeitig wird das Gewicht reduziert und das Gerät flacher.

—In iOS6 ersetzt Apple Google Maps mit einer eigenen Lösung und wird für die geringe Qualität scharf kritisiert. So sind zum Beispiel Satellitenbilder teilweise grobpixelig oder schwarz-weiß.

—Die Zeit der großen Revolutionen bei Smartphones ist vorbei, es finden nur noch inkrementelle Verbesserungen statt.

—Größeres Display bietet auch mehr Platz für Werbung; die Kombination von Mobile und Ads ist für Facebook von strategischer Wichtigkeit.

—Trotz Kritik bleibt das iPhone erfolgreich.

11.10.2012Stand:

„Grey Poupon“-Page lässt nur ausgewählte Leute Fan werden

„Du kommst hier net rein!“Wer Fan werden will, muss sich einer knallharten (digitalen) Jury stellen, welche den Account analysiert.

11.10.2012Stand:

Wie der elbdudler Radar funktioniert:

Was? Wir zeigen,was aktuell ist – Bei den ständigen Veränderungen, Kampagnen und Neuentwicklungen ist es schwierig, den Überblick zu behalten. Wir sammeln alle Informationen, filtern das Wesentliche heraus und stellen die wichtigsten Fakten zusammen.

Wie?Wir beschreiben, wie es funktioniert – Der Hinweis, dass etwas passiert ist, ist gut, aber alleine nicht hilfreich. Wir geben uns nicht damit zufrieden, aufzuzeigen was passiert ist. Wir werfen einen Blick darauf, wie es umgesetzt wurde. Wir gehen in die Tiefe ohne uns in Details zu verlieren.

Warum? Wir analysieren, warum es wichtig ist – Die wichtigste Frage für uns ist die Frage nach dem „Warum?“. Warum ist die Neuigkeit wichtig? Was steckt dahinter? Welche Auswirkungen hat das auf aktuelle und zukünftige Aktivitäten?

—11.10.2012Stand:

Was?

Der User muss sich bewerben, damit er Fan werden darf.

Wie? Warum?

Nur wer den Ansprüchen der Seite genügt, darf rein.

Künstliche Verknappung weckt Interesse

—Die Senfmarke Grey Poupon leitet User in eine App, welche überprüft ob sein Profil „gut genug“ für die Marke ist.

—Zwar kann man auch über den normalen Weg Fan werden, der Zugang zum exklusiven Bereich bleibt einem dann allerdings verwehrt.

—Ein digitale Jury bewertet anhand der Vorlieben und Aktivitäten des Users einen Wert. Nur wer im oberen Bereich liegt, erhält Zutritt.

—Als „zertifiziertes“ Mitglied erhält man Sonderangebote und darf an Gewinnspielen teilnehmen.

—Der Spieß „Jetzt Fan werden“ wird umgedreht.

—Während andere Fanpages um Fans betteln, muss hier der Fan bangen, ob er rein darf.

—Belohnungen erhöhen den Anreiz, in den Club aufgenommen zu werden.

11.10.2012Stand:

OPPAN GANGNAM STYLE!

Eines der erfolgreichsten YouTube-Video der letzten Jahre – aber nicht in DeutschlandDer koreanische Sänger PSY hat auf YouTube mit seinem Song „Gangnam Style“ über 250 Millionen Views erreicht. In Deutschland wurde das Video allerdings gesperrt; wegen der andauernden Streitigkeiten zwischen YouTube und der GEMA.

—11.10.2012Stand:

Was?

Das koreanische Musikvideo des Sängers PSY bricht Rekorde

Wie? Warum?

PSYs Motto: „Dress classy, dance cheesy“

Viralität ist kaum vorhersehbar

—Das Video erhält 250 Millionen Views in zwei Monaten.

—Laut Guinness Buch der Rekorde ist es das Video mit den meisten Likes (über 2 Mio.).

—Mittlerweile wird der Song auch in Deutschland im Radio gespielt.

—Gangnam Style ist eines der Top-Memes des Jahres.

—Fremde Sprache, verrückter Tanz, eingängige Melodie.

—Bis auf wenige Stellen ist der Text koreanisch, also für die meisten komplett unverständlich.

—Der besondere Tanz– und Kleidungsstil des Sängers macht die Faszination des Video aus.

—Kaum jemand kann vorhersehen, ob ein Video viral wird oder in der Sparte „Befremdlich“ landet.

—Der Sprung vom YouTube-Hit in die traditionellen Medien funktioniert immer häufiger.

—Streitigkeiten zwischen Google und der GEMA verhindern die Ausstrahlung des Video für deutsche YouTube-Nutzer.

11.10.2012Stand:

elbdudler Agentur für digitale Markenkommunikation

Wir definieren die Beziehung zwischen Marken und Kunden neu.

Buzzword Bingo Expert

– Berater bei elbdudler

– Diplom-Betriebswirt Medienwirtschaft

+49 40 60 94 567-14adler@elbdudler.de

11.10.2012Stand:

Sie haben Fragen zu den vorgestellten Themen oder zum Social Web allgemein?Sie wollen wissen, wie Sie die Beziehung zu Ihren Kunden verändern können?Lassen sie uns darüber reden!

Jakob Adler

elbdudler GmbHLutterothstraße 10020255 Hamburg

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