Red Bull Wake The Line

Evaluierung 2008

Red Bull Wake The Line - Evaluierung 2008

QuotesVorwortLeistungspaketeMarketing - und PR - AktivitätenEvaluierung- TV- Print- Radio- On Site- Online- Videos- Flyer und Poster- GuerillaMedialeistungKontakt

Quotes

Andy Kolb - Gewinner – Wakeskate! …“ich wollte mich noch mal bedanken, dass Ihr so ein geiles Event auf die

Beine gestellt habt. Oh man das war echt der beste Contest auf dem ich je war! Perfektes Cable, Super Obstacles und geiler 10 Meter Turm…Hoffentlich macht Ihr das nächstes Jahr wieder, Grüße Andy“

Nico von Lerchenfeld! …“Ich muss euch nochmal loben, der Event war der Hammer!“

Dan Deak Bardos - Wakeboarder Europe Magazine! Also noch mal digge props für euren "erste Sahne" Event, war meiner

Meinung nach definitiv die Veranstaltung schlechthin - vom Setup sowie der Action - HAMMER!

Quotes

Peter Pascal Schmidt - Gewinner – Wakeboard! …“Finale war auf jeden Fall schon hammer! Und selbst wenn ich gar nichts

gerissen hätte, hätte ich es trotzdem hammer gefunden. Weil überhaupt, einmal in so einem Schwimmbad zu fahren, ewig lang, das ist einfach richtig cool!“ (Interview bei DSF - Stoke – Special)

Vorwort

! Diese Dokumentation enthält vertrauliche Informationen über „Red Bull Wake The Line 2008“, die ausschließlich für die Fine Lines Marketing GmbH, die Unit Parktech AG und deren Kunden gedacht sind. Jegliche Weitergabe dieser Unterlagen an Dritte, auch in Auszügen, ist ohne schriftliche Genehmigung des Urhebers nicht gestattet

Leistungspakete

! Titelsponsor (Red Bull)! Presentingsponsor (Nike6.0)! Hauptsponsor (RockOn)! Medienpartner (BigFM, Sport2, Unleashed, Slack, Center TV, Wakeboarder

Europe) ! Das Leistungspaket wurde den Bedürfnissen des jeweiligen Kunden

angepasst und enthält in jedem Fall einige Sonderleistungen, die anderen Sponsoren nicht zur Verfügung standen

Marketingaktivitäten

! Die Sponsoren wurden komplett in die TV-, Print-, Online- und On Site Kampagne des Veranstalters integriert. Durch eine entsprechende Integration des Markenlogos waren die Sponsoren bereits im Vorfeld der Veranstaltung sehr present

! Event-Ankündigung auf Center TV! Event- Ankündigung auf BigFM! Event- Ankündigung auf Campus Radio! Print-Kampagne in diversen Szene,- Lifestyle und Mainstream-Magazinen! Flyer und Poster-Verteilung in zielgruppengerechten Geschäften sowie

öffentlichen Einrichtungen (Szene,- Lifestyleshops, Wakeboardanlagen, Parties, Bars, Cafes, Clubs, Universitäten, Schulen)

! Intensive Online-Kommunikation! Newsletter-Versand über RockOn, Fine Lines Marketing GmbH und Unit

Parktech AG ! Guerilla Marketing: Eventankündigung per Schablone und Kreidespray an

wichtigen Ballungspunkten wie Universitäten, Bibliotheken etc.! Verbreitung von Trailern (Locationcheck) als Eventankündigung auf

Youtube schon ein halbes Jahr im voraus

PR - Aktivitäten! Diverse Verlosungsaktionen in verschiedenen Medien (Radio, Internet - TV)! Interviews mit den Veranstaltern in verschiedenen Medien (Radio, Internet -

TV)

Evaluierung TV

! Center TV! WDR! Kölner Stadtanzeiger TV! Express TV! DSF - Stoke

Evaluierung TV

Sender: Center TV

Vorberichterstattung

! Reichweite: 1,963 Mio. Haushalte pro Woche! Tägliche Kontakte: 337.000 Zuschauer! Länge des Trailers: 45 Sekunden! Zeitraum: ab 10 Tage vor Event! Frequenz: 3 mal täglich! Insgesamt haben ca. 1.500.000 Zuschauer den Spot gesehen

Evaluierung TV

Sender: Center TV

Nachberichterstattung

! Erstausstrahlung: 19. September um 19 Uhr, Wiederholung um 21 Uhr! Wiederholungen: 20. September um 0 Uhr, 4 Uhr und 21 Uhr! Weitere Wiederholungen: 22. September um 4 Uhr, 7 Uhr und 14 Uhr! Länge des Berichtes: 4:02 Minuten

Evaluierung TV

Sender: WDR

Liveberichterstattung

! Länge: 6 Minuten ! Kontakte: 490.000 Zuschauer; entsprechen einem Zuschauer - Anteil von

11,9 % in Nordrhein-Westfalen zu der Sendezeit

Evaluierung TV

Sender: KstA TV

Nachberichterstattung

! Länge des Berichtes: 3:16 min! Online gestellt am 14.09.2008! Titel: „Red Bull Wake The Line“

Evaluierung TV

Sender: Express TV

Vorberichterstattung

! Interview mit den Veranstaltern! Länge des Clips: 1:23 min ! Online gestellt am 04.09.2008! Titel: „Wakeboarden: Auch ohne Schnee super cool“

Evaluierung TV

Sender: DSF

Nachberichterstattung

! Magazin: Stoke – Water Special! Länge des Berichtes: 1:32 min! Erstaustrahlung: Samstag, 01.11.2008, 09:45 - 10:15

Evaluierung Print

Unleashed Wakeboard Magazin

Nachberichterstattung

! Erscheint Dezember 2008! Auflage: 200.000 Stück! Länge des Berichtes: 4 Seiten

Evaluierung Print

Wakeboarder Europe

Nachberichterstattung

! Erscheint 2009! Auflage: 22.000! Länge des Berichtes: 4 Seiten

Evaluierung Print

Slack

Nachberichterstattung

! Erscheint 2008/2009! Auflage: 65.000! Länge des Berichtes: 2 Seiten

Evaluierung Print

Kölner Stadt – Anzeiger

Nachberichterstattung

! Dienstag, 16.September 2008! Druckauflage: 275.437 Stück (KstA + Rundschau)! Größe des Berichtes: Eine halbe Seite! Titel: „Eine Wasserschlacht auf Rampen und Rails“

Evaluierung Print

Express

Vorberichterstattung

! Freitag, 12. September 2008! Druckauflage: 257.340! Länge des Berichtes: Eine halbe Seite! Titel: „Wakeboards im Stadionbad“

Evaluierung Radio

Sender: BigFM

Vorberichterstattung

! Eventankündigung vom 05.09.08 bis 13.09.08! Länge pro Block: 25 Sekunden! Schaltungen: 20 Stück! Gesamtlänge: 500 Sekunden Übertragung, entspricht 8,33 Minuten! 984.000 Hörer (Nettoreichweite) und 2,121 Mio. Hörer (Bruttoreichweite)

haben den Spot gehört

Evaluierung Radio

Sender: Campus Radio Köln

Vorberichterstattung

! Radiointerview in der Sportsendung „Bewegungsmelder“! Interviewpartner: Fine Lines Marketing GmbH und Unit Parktech AG ! Länge der Sendung: 45 Minuten! Länge des Interviews: 11:36 Minuten

Evaluierung On Site

! Aktionsflächen: Jeder Sponsor erhielt mindestens einen eigenen Stand in prominenter Lage

! Brandingflächen: Mit großen Brandings auf den Obstacles, Bannern, Beachflags, eigenem gebrandeten Bus, eigener Lounge sind die Sponsoren prominent vertreten

Evaluierung On Site - Pics

Evaluierung On Site

Direktmarketing - „redbullwaketheline.com“

! Ein weiterer wichtiger Werbeträger ist die Webpage www.redbullwaketheline.com

! Durch ständige News rund um Red Bull Wake The Line, Anfahrts-, Zeit-, und Geländeplänen, Informationen rund um den Event und die Aftershowparty bietet die Webpage eine Vielzahl von unerlässlichen Informationen

! Jeder Sponsor wird auf der Seite mit mindestens einem Logo integriert. Alle Logos werden dabei direkt zur Homepage verlinkt

! Die Webpage steht ausschließlich den Sponsoren und Medienpartnern zur Verfügung und ist ansonsten „werbefrei“

Direktmarketing - „redbullwaketheline.com“

Evaluierung Online - Web

! Auf folgenden wichtigen Szene-Seiten wurde der Event im Voraus unter Einbezug des Titel - und Presenting - Sponsors angekündigt. Außerdem fand auf einer Vielzahl dieser Seiten ebenfalls eine ausführliche Nachberichterstattung statt

! wake-forum.de! thegapmagazine.com! wakeboard-deutschland.de! sport2.de! wakeboarder-pro.de! californiaboarding.de! wakeskatebomb.blogspot.com

Evaluierung Online - Web

! wakekillaz.de! unleashed.fr! treeknowledge.de! waketown.de! boardforce.net! rockon.de! wakeskating.ch! snowboard.at

Evaluierung Online - Web

! wakeforum.de

Evaluierung Online - Web

! thegapmagazine.com

Evaluierung Online - Web

! wakeboard-deutschland.de

Evaluierung Online - Web

! sport2.de

Evaluierung Online - Web

! wakeboarder-pro.de

Evaluierung Online - Web

! californiaboarding.de

Evaluierung Online - Web

! wakeskatebomb.de

Evaluierung Online - Web

! wakekillaz.de

Evaluierung Online - Web

! unleashed.fr

Evaluierung Online - Web

! treeknowledge.de

Evaluierung Online - Web

! waketown.de

Evaluierung Online - Web

! boardforce.net

Evaluierung Online - Web

! rockon.de

Evaluierung Online - Web

! wakeskating.ch

Evaluierung Online - Web

! snowboard.at

Evaluierung Online - Web

! sport1.de

Evaluierung Online - Web

! Auf folgenden lokalen Magazin - Online - Seiten wurde der Event im Vorfeld unter Einbezug des Titel - Sponsors angekündigt. Außerdem fand auf einiger dieser Seiten eine ausführliche Nachberichterstattung statt

! Express! Kölner Stadtanzeiger! Prinz! Köln Nachrichten! Kölner

Evaluierung Online - Web

! express.de! Seitenaufrufe (August 2008): 25.935.540 ! Besucher (August 2008): 4.422.561

Evaluierung Online - Web

! ksta.de! Seitenaufufe (Mai2008): 14.513.630 ! Besucher (Mai 2008): 2.505.047

Evaluierung Online - Web

! prinz.de

Evaluierung Online - Web

! koeln-nachrichten.de

Evaluierung Online - Web

! koelner.de

Evaluierung Video - Clips

! Drei verschiedene Clips wurden von uns schon Monate vor dem Event auf youtube.com online gestellt

! Ein Clip namens „First Impression“ wurde von uns direkt nach dem Event auf Youtube hoch geladen. Außerdem haben wir weitere erfolgreiche Clips auf freecaster.tv und vimeo.com veröffentlicht

! Weitere acht Clips wurden von diversen Wakeboard-Communities nach dem Event online gestellt und erzielen ebenfalls eine beachtliche Anzahl von Views

youtube.com - Clip - TV Trailer- Vor Event

youtube.com - Clip – Animation – Vor Event

youtube.com - Clip - First Impression

youtube.com - Clip - A Swimmingpool

youtube.com - Clip - Wakeboard Contest

youtube.com - Weitere Clips

vimeo.com

freecaster.tv

Flyer und Poster

! Platzierung von 400 Postern in den Glaskästen der bekanntesten Bars in den zielgruppengerechtesten Stadtteilen Kölns

! Dazu Ausgabe von 6000 Flyern an die beschriebenen Bars

! Posteraushang an fast allen Wakeboardcables Deutschlands = 140 Poster ! Sowie Auslage von 3000 Flyern verteilt auf alle Anlagen

! Aushang von 180 Postern und Auslage von 1200 Flyern durch Sponsoren und Medienpartner

! Verteilen von 6000 Flyern durch die Red Bull Promotionteams

! Aufhängen von 200 Postern und Verteilen von 3000 Flyern durch andere Promotionteams

Flyer Titelsponsorintegration

Presentingsponsorintegration

Hauptsponsorintegration

Medienpartnerintegration

! Design

Titelsponsorintegration

Medienpartnerintegration

Presentingsponsorintegration

Hauptsponsorintegration

Poster

! Design

Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams

Szeneshops

! Pivot! Made In! Blue Diamond! Concrete Wave! Carharrt Shop! Vibes! Double Eight! Groove Attack! WeThePeople! RockOn! Adidas Store! Muskelkater

Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams

Universitäten

! Fachhochschule Köln (Claudiusstrasse)! Fachhochschule Köln (Ubierring)! Fachhochschule Köln (Mainzerstrasse)! Kunsthochschule für Medien! Cologne Business School! Hochschule für Musik Köln! Europa Fachhochschule Fresenius! Institut Francais! Deusche Sporthochschule Köln! Kanzler Universität

Flyer - und - Poster - Verteilung - Promotionteams

Andere

! Kletterhallen, Skatehallen, Friseure, Imbissbuden

Guerilla

! Eventankündigung mittels Kreidespray und Schablone an wichtigen Ballungspunkten wie zum Beispiel dem Bibliotheks- und dem Mensa -Eingang

Medialeistung vor Event

Zur Berechnung der Sponsoringleistungswerte werden weitestgehend die Bestimmungen und Richtlinien der „FASPO Konvention“ von Mai, 2005 berücksichtigt. Aufgrund der Besonderheiten der Branche, können allerdings nicht alle Kriterien erfüllt werden (z.B.sind Printmedien teilweise nicht IVW geprüft).

Print Copies Contacts Page Media Value/Page (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsExpress 257.340 1 0,5 17.750 8.875 128670Poster 1.000 50 1 1 1.000 50000Flyer 20.000 1 1 1 1.000 10.875 20000 198670

TV Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCenter TV 30 50.000 0,44 428 9425 1500000WDR 1 490.000 6 6.500 39000 490000Express.TV (online) 1 1.000 1,5 100 150 48575 1000 1991000

Radio Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsBigFM 20 49.200 0,25 674 5.610 984000Campus Radio 5 3.000 11,36 100 5.800 11.410 15000 999000

Online Visits PI`s Value/Page Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 100.000 0,025 2500 100.000Prinz 50.000 0,025 1250 50.000Kölner 30.000 0,025 750 30.000Express 100.000 0,025 2500 100.000Wakekillaz 2.400 0,025 60 2.400GapMagazin 14.000 0,025 350 7410 14.000 296.400

Sum 78.270 3.485.070

Medialeistung nach Event

Die grau geschriebenen Werte sind voraussichtliche Schätzungen und daher nicht verbindlich.

Gesamt Media Wert: 212.590,- €

Gesamt Media Kontakte: 6.803.189

Zuschauer Event + Party: 3.000

Print Copies Contacts Page Media Value/Page (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 275.437 1 0,5 28.328 14.164 137718,5Wakeboarder Europe 22.000 1 4 2.190 8.760 88000Unleashed 200.000 1 6 2.500 15.000 1200000Slack 65.000 1 2 4.950 4.952 42.876 130000 1555718,5

TV Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCenter TV 9 50.000 4 428 15408 450000WDR 1 490.000 6 6.500 39000 490000DSF - Stoke 2 300.000 2,37 6.000 31200 600000KstA.TV (online) 1 1.000 3,16 100 326 85934 1000 1541000

Radio Frequence Contacts Runtime (min) Media Value/min (€) Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsCampus Radio 1 5.000 1 100 100 100 5000 5000

Online Visits PI`s Value/Page Media Value (€) Sum Media Value (€) Contacts Sum ContactsKstA 100.000 0,025 2500 100.000Express 100.000 0,025 2500 100.000Wakekillaz 2.400 0,025 60 2.400GapMagazin 14.000 0,025 350 5410 14.000 216.400

Sum 134.320 3.318.119

Medialeistung

! Die Medialeistungen Vor - und - Nach dem Event entsprechen dem Wissens – und Informationsstand vom 27.10.2008 und beziehen sich auf die uns bis zu diesem Zeitpunkt zur Verfügung gestellten Mediadaten. Die Online – Berichterstattung von vielen Szene – Seiten, die innerhalb der Wakeboardszene ein wichtiges Medium darstellen, wurden hier nicht oder nur teilweise abhängig vom Informationsstand berücksichtigt. Von uns oder Dritten hochgeladene Videoclips nehmen hier ebenfalls keinen Einfluss auf den Mediawert

Kontakt

fine lines marketing gmbhkamekestr. 20-2250672 kölntel.: +49.(0)221.9452670fax: +49.(0)221.94526727www.finelinesmarketing.cominfo@finelinesmarketing.com

UNIT Parktech AG altenbergerstr. 19-2150668 kölntel.: +49.(0)221.2998723fax: +49.(0)221.2998724www.unit-parktech.cominfo@unit-parktech.com