Post on 26-Jun-2015
description
Veranstaltungswerbungim Internet
Das Konzept des Veranstaltungsportals Frankentipps.de
Klaus Wolfrumwolfrum.de
Situation
VorstellungSituation und Nachteile Web-Medien aus Sicht
• Veranstalter + PR-Dienstleister• Medien, Internetportale• Nutzer
Folie 2
VeranstalterPerspektive
Onlinearbeit aus Sicht Veranstalter, PR-Dienstleister
Folie 3
Veranstalter-Perspektive: „E-Mail-Verteiler“
- Faktor „Wahrscheinlichkeit“
- …oder gegen Werbeschaltungen
- keine Änderungen möglich
- kein Leistungsumfang
- Potential WWW ?
VeranstalterPR-Agentur
E-Mail Presseverteiler
Lokal-Zeitung
Stadt-magazin
InternetPortal
Digitalisierungder gelieferten
Daten
Eigene WebseiteDigitalisierung
Digitalisierungder gelieferten
Daten
Digitalisierungder gelieferten
Daten
Veröffentlichung
Folie 4
MedienbetreiberPerspektive
Handhabung Veranstaltungskalender aus Sicht Onlineportal
Folie 5
Medienbetreiber Perspektive
- Verarbeitung E-Mail Presseverteiler aufwendig Qualität der Informationen oft unvollständig
- oft zu hohe Entwicklungskosten für eigene Kalenderlösung
-> Beschränkung auf Kunden-Highlights Lösung jedoch unbefriedigend
Warum eigentlich kostenlos Veranstaltungswerbung?
Folie 6
Nutzer Perspektive
Folie 7
Nutzer-Perspektive
- Einschränkungen und Ausgrenzungen, viele Kalender für eine Region: - geografisch (lokal/überregional)
- kommunal (Nachbarstädte, Landkreise)- nur OnlineTicket-Veranstaltungen
- Suchmasken und Datenbanken unattraktiv, unillustriert, uninteressant
Folie 8
Idee + Konzept für Frankentipps.de
• Ein Portal mit Lösung für alle 3 Nutzerkreise
• Professionelle Werbelösung für alle Veranstaltungen (Eintritt Frei, klass. Vorverkauf, Online)• lokal und überregionale Reichweite• Innovatives Kooperationskonzept für Medien• Überzeugendes Angebot für Nutzer
Folie 9
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten
eigenes (direktes!)Online-Ticketing
Automatisierte Übermittlung
Webkalenderversion fürMobiles Web + Mobile taggingwesentlicher Unterschied:
• Direkte Eingabe+Verwaltung
• Multiplikation der Daten
-> kostenpflichtiger Input -> dadurch signifikant mehr Leistung + mehr Output!
Nur 20 Cent/Veranstaltung!
Folie 10
VeranstalterPR-Agentur
Frankentipps-Veranstalter Zugangleistungsstarker Verwaltungsbereich
Digitalisierung der Daten
Frankentipps.de
Lokal-Zeitung
Stadt-mag.
WWWPortal
RSS/PresseExport
Veranstaltungskalendermodul für eigene / weitere Webseiten
eigenes (direktes!)Online-Ticketing
Automatisierte Übermittlung
Webkalenderversion fürMobiles Web + Mobile tagging
Ergebnis: Das Frankentipps.de - Konzept
+ Optimale Digitalisierung + Garantierte 1:1 Publikation + sofort online!
+ Multiplikation durch Vernetzung/Netzwerk + schnelle + hohe Reichweite!
+ Änderungen, Synchronisation!
Folie 11
Ergebnis
• Professionelle Nutzung des Internets auch für kleine Veranstalter (Kulturbühnen, Vereine)
• Fremdwerbefrei – höchste Fokussierung!
• Marktlücke
• Deutschlandweit bisher einmaliges Konzept
Folie 12
Folie 13
Handhabung aus Sicht eines Veranstalters Auf Veranstalterbedarf (weiter)entwickelte Anwendung
z.B. wiederkehrende, periodische oder unregelmäßige Termine
Einfache + zeitsparende Erfassung!
Folie 14
• Wiederkehrende Informationen mit 1 Klick speicherbar (VA-Ort, URL, VVK-Infos)
Handhabung aus Sicht eines Veranstalters
Folie 15
KollaborativeEinbettung von Videos
Folie 16
Automatisierte Ergänzungen
• Anfahrtsskizze• Druckversion• Google/Outlook-Export• social bookmarking• Empfehlungsfunktion• Erinnerung (reminder)• Kontaktfunktion
-> alle Elemente auch aufeigener/anderen Webseitennutzbar!
Folie 17
• Eigener Veranstaltungskalender!
Folie 18
• XML / RSS (z.B. für Presseverteiler) / Widgets / APIs• Mobile Kalenderversion mit QR-Code • …
www.veranstalter.de/mobil
Folie 19
Innovationen + Trends für Veranstalter
• Individuelle Saalpläne• Preisstufen- und Nachlässe• print@home oder eigener Kartenversand• Barcode-gestützes Ticketing• Einlass-Software• Verwaltung, CRM
Professionelles Ticketbestell-System
Folie 20
Konzept ermöglicht völlig flexible Handhabung!
• Bewerbung von VVK-Stellen, Karten-Hotline und/oder• Verlinkung eigenes Ticketingsystem (Webseite) oder• Verlinkung externem Ticketing-Systemanbieter (z.B. amiando, reservix, eventim etc.) oder• Nutzung des Frankentipps.de Ticketing-Systems für print@home oder Versand eigener Karten
Ticketing / Vorverkauf
Folie 21
Alle Daten automatisch Suchmaschinenoptimiert!Übermittlung sofort mit Google Sitemaps!
Folie 22
Multiplikation! Übermittlung an Medienpartner-Netzwerk (Web, Web 2.0 soziale Netzwerke, Print) Folie 23
= schnell hohe Reichweite lokal und überregional!
Eine Region mit über 4,3 Millionen Menschen:Frankentipps.de vernetzt die Region!
Folie 24
• Statistiken sofort online sowie als E-Mail-Reports (mit Optimierungsvorschlägen, Hinweisen)
Folie 25
Erfolgskontrolle
Qualität vor Quantität:
„Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein,
sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“
Strategie
Folie 26
500.000 Nutzer 10.000+ Termine
1.000 Termine
Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung
Konzentration auf Veranstaltung, keine WerbungMehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten
gängige Konzepte
Frankentipps.de
500.000 Nutzer
Folie 27
Vorteile für Nutzer
-> Ausschließlich Veranstaltungen mit hoher Informationsqualität
-> lokales und überregionales Angebot (Genre-/Branchen-übergreifend)
Folie 28
Vorteile für MedienpartnerBeispiel: Stadtmagazin hugo!
-> Sofortiger Datenaustausch
-> kein eigener Aufwand
-> Export von online -> print
-> Keine Investitionen, Umsatz (!)
-> Rentable Lösung für Verlag hugo GbR
Folie 29
Entwicklung
Über 1.600 registrierte VeranstalterÜber 60 Medienpartner
600.000 Nutzer monatlich, alleine auf Frankentipps.de(Stand 06/12)
Folie 30
Fazit:
Wird der E-Mail Presseverteiler, der Flyer,das Plakat, das Inserat zukünftig noch genügen?
Nein.
Andere sind mit dem Netz schneller und wesentlich kostengünstiger!
Folie 31
Kommunikationsrevolution Internet
Medien-Strukturwandel
• Stark veränderte Prozesse (Erfassung + Publikation)
• Medienarbeit verändert sich!
• Veränderte Abhängigkeiten der Medien selbst
• Informations- und Kaufverhalten verändert sich
REAGIEREN!
Folie 32
Finanzkrise!
Budgets + Sponsoringmittelwerden evtl. gekürzt bzw. wegfallen!
Steigende Kosten (z.B. Gagen, Rechte)
Internet ermöglicht signifikante Kosteneinsparungen!
Chance nutzen!Folie 33
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
www.Frankentipps.de/blog-> weitere Infos + Tipps <-
Folie 34