Post on 22-Apr-2015
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Tomas HerzbergerManager Digital Business
Google AdWords –wie Sie den Erfolg Ihrer Werbung messbar machen
IST SUCHMASCHINEN-MARKETING RELEVANT?
Onlinenutzung in DeutschlandPersonen ab 14 Jahren
6,5
28,6
53,559,5
67,1 69,473,3 75,9 77,2
0
10
20
30
40
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70
80
90
1997 2000 2003 2006 2009 2010 2011 2012 2013
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
Onlinenutzung in Deutschlandmindestens einmal wöchentlich genutzt, in %
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Chat
Videos
Online-Banking
Zugriff über Mobile Apps
Social Media
einfach so im Internet surfen
Informationen suchen
Suchmaschine
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2013
GOOGLE ADWORDS – WAS IST DAS EIGENTLICH?
04.02.2014
Google AdWords: Was ist das eigentlich?
Ergebnisse der natürlichen Suche
SEO
AdWords – Anzeigen SEA
Google AdWords: Was ist das eigentlich?
Aufbau einer AdWords-Textanzeige
Günstiges Hotel in Berlin
www.example.com
Saubere Zimmer, Nähe U-Bahn
20 Prozent Rabatt für Studenten!
Anzeigentitel (max 25 Zeichen)
Anzeigen-URL (max. 35 Zeichen)
Anzeigen-Zeile 1 (max. 35 Zeichen)
Anzeigen-Zeile 2 (max. 35 Zeichen)
1
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4
Günstiges Hotel in Berlinwww.example.comSaubere Zimmer, Nähe U-Bahn20 Prozent Rabatt für Studenten!
Günstiges Hotel in Berlin - Saubere Zimmer, Nähe U-Bahnwww.example.com20 Prozent Rabatt für Studenten!
13
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1
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4
ÜBER den Suchergebnissen
NEBEN den Suchergebnissen
Was beeinflusst die Position einer AdWords-Anzeige?
CPC
Überein-stimmung
Position-Präferenz
Max. CPC-Gebot
Qualität der
Landing-page
Wett-bewerb
Region
Auktionsprinzip auf Cost-per-Click Basis
WANN IST GOOGLE ADWORDS FÜR MICH SINNVOLL?
Zielgruppe
Online-affin
Ziel: Neukunden
Produkt
Online bestellbar
Lokaler Shop
Erklärungsbedürftig
Marketing
Traffic auf Website
Conversions
Wettbewerb
Markenbekanntheit
Kriterien
Top5 Gründe für AdWords
1. Potentielle Kunden suchen bereits aktiv nach Produkt oder Unternehmen, müssen „nur noch“ abgeholt werden
2. Messbarkeit
3. Sie zahlen nur, wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klickt
4. Zeitraum, Region + Sprache wählbar
5. Skalierbar
WAS MUSS ICH BEACHTEN?
Kampagne vorbereiten
• Zieldefinition• Technische Infrastruktur bereitstellen• Aufbau eines AdWords-Kontos
Erste Schritte
• Maximale Gebote ermitteln• Keyword-Recherche• Keyword-Optionen• Negative Keywords ausschließen
Recherche
Account einrichten
• Einrichtung einer KampagneKampagne
• Anzeigengruppen einrichten• Account-Struktur einrichten• Anzeigen texten
Anzeigen
• Conversion-Messung einrichten• Verknüpfung mit Kosten-DatenReport
• Abrechnungseinstellungen im Google AdWords-Konto Abrechnung
Kampagnenstruktur
Brand• Skyline Plaza• Skyline Plaza
Frankfurt• Sky Plaza• Plaza Frankfurt • Skyline plaza
shops/geschäfte• etc.
Shopping• Shoppen in Frankfurt• Einkaufszentrum
Frankfurt• Einkaufscenter
Frankfurt• Einkaufen in frankfurt• etc.
Food • Foodcourt Frankfurt• food court skyline
plaza• etc.
Report
Keyword1
Keyword2
Keyword3
Keyword4
Keyword5
Keyword6
Keyword7
Keywords
Optimierung
Qualitätsfaktor kennen und berücksichtigen
Landingpage optimieren
Internen Suchfragenbericht berücksichtigen
Click-Through-Rate optimieren
Kampagnen-Aussteuerung optimieren
Neue Keywords und Anzeigen testen
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Standorterweiterung
Sitelinks
Google+
Bilder
Dropdown-Menü
Search
Testimonial
Verkäuferbewertung
App Extension (mobile)
Click-to-Call (mobile)
Wie funktioniert ReTargeting?
30
1. Nutzer besucht WebsitesCookie wird gesetzt = Nutzer wird zur ReTargeting Liste hinzugefügt
2. Nutzer besucht anschließend eine Seite des GDN / Cookie wird wiedererkannt
AD3. Nutzer sieht Anzeige (Banner oder Text)
KANN ICH DAS SELBER MACHEN?
InHouse
Pro• Individualität• Know How
Contra• Personalkosten• Wissensaufbau
Agentur
Pro• Flexibilität• Spezialisten
Contra• Kosten• Auswahl
Ihre Experten für digitales Marketing
Vielen Dank für IhreAufmerksamkeit!