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30. März 2006
Image der Österreichischen Leasing-Branche
Die österreichischen Leasing-Gesellschaften
im Publizitäts-Vergleich
30. März 2006
Inhalt
1. Leasing-Markt und Image
2. Publizitäts-Vergleich: Banken-Leasing-Töchter
3. Publizitäts-Vergleich: Spezial-Leasing-Gesellschaften
4. Summary
30. März 2006
Leasing-Markt und Image
Der österreichische Leasing-Markt wächst nach wie vor kräftig. 2005 expandierte das Volumen um 10 Prozent - gegenüber plus 20 Prozent im Boomjahr 2004. Treiber des Geschäftes war der starke Bedarf von Unternehmen und Privaten nach nicht konventionellen, fristgerechten Finanzierungsformen. Das Immobilien-Leasing wächst weiter überdurchschnittlich, der KFZ-Bereich brach ein.
In dem (noch) expandierenden Markt profitieren alle Gesellschaften von der gegenwärtig guten Konjunktursituation. Die Banken-Töchter stützen sich auf ein breites Eigengeschäft, die meisten Spezial-Gesellschaften sind auf das Autogeschäft konzentriert und daher von der Automobil-Konjunktur abhängig.
30. März 2006
Leasing-Markt und Image
Beim Immobilien- und teilweise auch Fuhrparkleasing intensiviert sich die Konkurrenz der einzelnen Anbieter. Das bedeutet für die Kommunikation der Leasing-Anbieter: Image und der Eindruck der Leasingnehmer von der Marktbedeutung des Institutes spielen neben Empfehlungen und selbst erlebter Kompetenz eine zunehmende Rolle. Es gilt: „Wer öfter und positiv kompetent in der Zeitung steht, gewinnt im Vertrieb.“
Nur vereinzelt haben bisher die österreichischen Leasing-Gesellschaften die Bedeutung von erfolgreicher PR-Arbeit erkannt. Jene Gesellschaften, die um die Marktführerschaft kämpfen, setzen allerdings das Instrument der Unternehmens-Kommunikation erfolgreich ein.
Die folgende Analyse der Medienpräsenz ausgewählter Leasing-Gesellschaften zeigt deutlich, welche Gesellschaften bei der Unternehmens-Publizität am erfolgreichsten sind und welche Öffentlichkeitsarbeit noch nicht gezielt einsetzen.
30. März 2006
Leasing-Töchter der Banken im Publizitäts-Vergleich:
Zahl der Nennungen in österreichischen MedienZeitraum: 1.1.2005 bis 4.3. 2006
0
1
1
1
7
12
15
15
18
19
26
37
44
137
165
251
351
363
West Consult Leasing GmbH
BKS Leasing GmbH
BTV Leasing GmbH
VKB-Vermietungs- und Beteiligungs-GmbH
Oberbank Leasing GmbH
EBV-Leasing GmbH & Co.KG
HYPO TIROL Leasing GmbH
BAWAG PSK Leasing GmbH
NÖ HYPO LeasinggmbH
Hypo SüdLeasing GmbH
RAIFFEISEN IMPULS Leasing GmbH
VB Leasing FinanzierungsgmbH
IMMOCONSULT LeasinggmbH
Hypo Alpe-Adria-Leasing-Holding AG
Bank Austria Creditanstalt Leasing GmbH
GE Money Bank GmbH
IMMORENT Aktiengesellschaft
Raiffeisen-Leasing GmbH
18*)
*) Nennungen in Verbindung mit dem Begriff “Leasing”
30. März 2006
KFZ-Leasing-Gesellschaften im PublizitätsvergleichZahl der Nennungen in österreichischen MedienZeitraum: 1.1.2005 bis 4.3. 2006
2
4
12
77
103
105
PSA Finance Austria Bank AG
BMW Austria Leasing GmbH
RCI Bank AG
Porsche Bank Aktiengesellschaft
LeasePlan ÖsterreichFuhrparkmanagement GmbH
Autobank Aktiengesellschaft
30. März 2006
Summary
Die Publizität der Banken-Töchter unter den Leasing-Gesellschaften wird in den Medien von Raiffeisen Leasing (363 Nennungen) angeführt.
An zweiter Stelle folgt die IMMORENT Aktiengesellschaft (351 Nennungen), die als Tochter der Erste Bank ebenfalls ausgezeichnete, professionelle Öffentlichkeitsarbeit aufgebaut hat.
Am dritten Platz liegt die BA-CA-Leasing (165 Nennungen).
Die Leasing-Töchter der Regionalbanken sowie die BAWAG PSK Leasing GmbH haben weitaus weniger Publizität.
30. März 2006
Summary
Erstaunlich gut schlagen sich in ihrer Unternehmens-Publizität manche Regional- und Kleinbanken-Leasing-Gesellschaften:So bringt es die GE Money Capital Bank im Vergleichszeitraum auf immerhin
251 Nennungen (die allerdings nicht alle auf das Leasing-Geschäft bezogen sind! Im Zusammenhang mit dem Begriff “Leasing” wurde GE Money Capital lediglich 18 mal genannt), die Hypo Alpe-Adria-Leasing Holding AG auf 137 Nennungen.
Unter den Spezial-Banken stechen die Autobank AG (105 Nennungen) und LeasePlan (103 Nennungen) hervor, während die an Auto-Importeure gebunden Leasing-Gesellschaften (RCI, BMW Austria Leasing, PSA) - mit Ausnahme der Porsche Bank (77 Nennungen) - kaum Pressepräsenz aufweisen.