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DAS NEWS-MAGAZIN DER INFOLOX GMBH

Das ganze infolox-Team wünscht Ihnen ein frohes Weihnachtsfest und ein erfolgreiches neues Jahr!

Taten statt Karten: Wir verzichten wieder auf Weihnachtskarten und Präsente. Dieses Jahr geht unsere Spende an die „Lindauer Tafel“. Nicht alle Menschen haben ihr tägli-ches Brot – und doch gibt es Lebensmittel im Überfluss. Die Tafeln in Deutschland bemü-hen sich hier um einen Ausgleich.

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Kurz-Bedienungsanleitungen

mit QR-Codes für Theben AG

infolox realisiert Kurz-Bedienungsanleitungen mit QR-Codes für

alle Produkte der Theben AG

Die Theben AG, Hersteller von Zeitschaltgeräten, Beleuchtungs-

und Klimasteuerungen sowie Komponenten der Gebäudesystem-

technik KNX, realisiert mit infolox ein richtungsweisendes Projekt:

Allen Produkten der Theben AG sollen künftig Kurz-Bedienungs-

anleitungen mit einem eingedruckten QR-Code beigelegt werden,

die dann zu der ausführlichen Lang-Version der Bedienungsanlei-

tung auf alle Smartphones weiterleitet. Dies führt bei der Theben

AG zu erheblichen Kostensenkungen bei Druck und Versand.

QR-Codes – eine Brücke zu weiterführenden Informationen

Im Fokus der Idee stand die Situation des Kunden vor Ort: Die grund-

legenden Informationen über ein Produkt werden z. B. auf einer

Baustelle benötigt, aber alle vom Gesetzgeber geforderten Details?

Nein: Entsprechend der DIN EN 82079-1 ist es möglich, die ausführ-

liche Anleitung zu einem Produkt „elektronisch verfügbar zu machen“,

wenn dies eindeutig am Produkt oder an/auf der Verpackung ange-

geben wird.

Theben AG realisiert diese Möglichkeit mit dem infolox QR-Code-

Manager und einer Vielzahl von Vorteilen

QR-Codes werden in immer mehr Printmedien eingesetzt, um eine

Brücke zu mobilen Websites oder anderem mobilen Content zu

bauen. Daher entschied sich die Theben AG in Zusammenarbeit mit

der infolox GmbH, diese Technologie für sich zu nutzen. Für jedes Pro-

dukt wurden Kurz-Bedienungsanleitungen mit den wichtigsten Gefah-

renhinweisen und technischen Daten konzipiert. Ein darauf platzierter

QR-Code (sowie die URL) führt zur Lang-Version der Bedienungsan-

leitung. Mit dem entsprechenden Endgerät (iPhone, Android Phones

usw.) und der passenden Software gescannt leitet der QR-Code direkt

auf die PDF-Datei der Lang-Bedienungsanleitung weiter. Diese ist für

Smartphones optimiert und beinhaltet ein verlinktes Inhaltsverzeich-

nis zur schnellen Informationssuche.

Kundennutzen

Es liegt auf der Hand, dass mit den Kurz-Bedienungsanleitungen die

Druck- und Versandkosten für die produktbegleitende Dokumenta-

tion der Theben AG massiv reduziert werden.

Und es gibt noch weitere Vorteile: Die Theben AG ist durch die unkom-

plizierte und eigenständige Datenpflege im EPIM in der Lage, bei

Änderungen in den Produktangaben die Kurz-Bedienungsanleitung

direkt zu aktualisieren. Die Erstellung der Kurz-Anleitungen erfolgt

dabei in einem zuvor mit infolox abgestimmten Layout. Dabei war

es für das international tätige Unternehmen besonders wichtig, eine

hohe Sprachvielfalt in den Kurz-Anleitungen zu realisieren. Die Um–

setzung sieht nun 12 Sprachen je Kurz-Anleitung in einem beidseitigen

Druck vor. Die Lang-Versionen werden mit Fluid-Layout in InDesign

erstellt.

Für weitere Informationen oder bei Interesse, ein ähnliches Projekt für

Ihr Unternehmen umzusetzen, kontaktieren Sie bitte Herrn Alexander

Pircher (alexander.pircher@infolox.de) an unserem Hauptsitz in Lindau

oder Herrn Tim Veldboom (tim.veldboom@infolox.de) in unserer

Niederlassung Dortmund.

Über die Theben AG

Mit Tochterunternehmen in Deutschland, Großbritannien, Frank-

reich, Italien, der Schweiz und weltweit über 50 Vertretungen zählt

die Theben AG zu den führenden Herstellern von Zeitschaltgeräten,

Beleuchtungs- und Klimasteuerungen sowie Komponenten der Gebäu-

desystemtechnik KNX. Weltweit beschäftigt die Theben-Gruppe über

700 Mitarbeiter, davon rund 580 in Deutschland. Theben bietet intelli-

gente Lösungen zur Energieeinsparung rund ums Gebäude. Neben der

Zeitsteuerung liegen die Kernkompetenzen in der Beleuchtungssteu-

erung durch Dämmerungsschalter, Präsenz- und Bewegungsmelder,

in der Klimasteuerung mit analogen und digitalen Uhrenthermosta-

ten für Raumtemperaturregelung sowie bei KNX-Komponenten zur

Gebäudesystemtechnik – von Beleuchtungs- und Klimasteuerung bis

hin zum vollautomatischen Sonnenschutz durch die KNX-Wettersta-

tion. OEM-Lösungen runden die Produktpalette ab.

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Relevante Änderungen bei Google

Analog zu Suchergebniskategorien wie News, Bildern usw. findet sich

seit einigen Monaten eine neue Kategorie auf der Suchergebnisseite

von google.com, in der drei für den eingegebenen Suchbegriff rele-

vante „In-depth articles“ präsentiert werden. Laut Google müssen

diese Inhalte dadurch gekennzeichnet sein, dass sie ein bestimmtes

Themengebiet inhaltlich fundiert darstellen und damit beispielsweise

geeignet sind, dem Leser einen Einstieg in die jeweilige Thematik zu

ermöglichen. Kennzeichen dieser Inhalte ist außerdem, dass sie unab-

hängig von tagesaktuellen Ereignissen über einen längeren Zeitraum

hinweg ihre Gültigkeit und Richtigkeit bewahren.

Die Analyse der derzeitigen Implementierung dieses Features auf

google.com zeigt, dass diese Kategorie hauptsächlich bei weit gefass-

ten Einwort-Suchbegriffen und feststehenden Begriffen als Bestand-

teil der Suchergebnisseite angezeigt wird. Google berücksichtigt

bei der Quellenauswahl der In-depth articles übrigens auch weniger

bekannte Webseiten, wenn der dort verfügbare Content dies recht-

fertigt. Sollte dieses Feature im Laufe des Jahres 2014 auf google.de

übertragen werden, eröffnet sich damit, insbesondere für Hersteller,

eine weitere Chance, ihre Position im organischen Ranking in Deutsch-

land durch die Publikation von Grundsatzartikeln rund um ihre Pro-

duktion bzw. ihre Produkte/Branche zu festigen bzw. zu verbessern.

Unternehmen mit starkem Fokus auf den US-amerikanischen Markt

können und sollten auch jetzt schon aktiv werden.

Google beschränkt Möglichkeiten der Keyword-Analyse

Dies ist eine Entwicklung, die für großen Aufruhr in der Branche sorgt

– selbst Rand Fishkin, SEO-Urgestein und -Koryphäe, bezeichnete diese

Veränderung als „erste existenzielle Bedrohung“ für die SEO-Branche.

Was war passiert?

Bereits seit zwei Jahren nimmt der Anteil der in Google Analytics

explizit ausgewiesenen Suchbegriffe, die über die organische Suche

zur eigenen Site führen, permanent ab – stattdessen zu sehen ist ein

„(not provided)“ mit der zugehörigen Besucherzahl. Ursache dafür: bei

über sichere Seiten („https:“) ausgeführten Suchen werden die einge-

gebenen Suchbegriffe von Google nicht mehr weitergegeben. Bisher

beschränkt auf bestimmte Browserversionen bzw. eingeloggte Nutzer

bei Google-Anwendungen, hat Google seit einigen Wochen begonnen,

auch unabhängig davon Suchbegriffe sukzessive nicht mehr zur

Verfügung zu stellen. Gemäß der von www.notprovidedcount.com

erhobenen Auswertung werden (Stand: Ende November 2013) inzwi-

schen 80 % der Keywords nicht mehr angezeigt und es ist damit zu

rechnen, dass Anfang Januar 2014 überhaupt keine Suchbegriffe mehr

ausgewiesen werden. Begründet wird diese Änderung seitens Google

mit dem – durchaus löblichen – Ziel des Schutzes der Privatsphäre. Da

die Schlüsselwörter aber Nutzern von AdWords weiterhin zur Verfü-

gung gestellt werden und Adwords nun einmal eine bedeutende Ein-

nahmequelle von Google ist, dürften hier durchaus auch finanzielle

Erwägungen entscheidend sein. Welches Motiv auch immer ausschlag-

gebend sein mag: es bleibt festzuhalten, dass Keyword-Analyse und

die Erfolgsmessung von resultierenden Optimierungsmaßnahmen

erschwert bzw. aufwändiger werden.

SEO-Pakete von infolox

infolox unterstützt Sie – sowohl im Rahmen eines laufenden Produkt-

kommunikationsprojekts als auch permanent im laufenden Tages–

geschäft – mit flexibel buchbaren SEO-Paketen. Am Anfang steht

immer eine fundierte Analyse Ihres derzeitigen SEO-Status, der für Sie

in Form einer kommentierten SWOT-Analyse mit Maßnahmenvorschlä-

gen aufbereitet wird. Danach erfolgt gemeinsam die Zielfestlegung

und Abstimmung der Optimierungsmaßnahmen. Nach der Durchfüh-

rung wird zur Erfolgsmessung eine erneute, vergleichende SWOT-

Analyse erstellt. infolox bietet Ihnen folgende Pakete zur Auswahl:

infolox SEO-Analyse und Reporting:

Monatliche SEO-Analyse und -Reporting, Preis nach Anfrage

infolox SEO-Paket „Silber“:

SWOT-Analyse SEO-Status mit Handlungsempfehlungen, Zielfestle-

gung und Planung, Modul „On-Page-Optimierung“, Preis nach Anfrage

infolox SEO-Paket „Gold“:

SWOT-Analyse SEO-Status mit Handlungsempfehlungen, Zielfestle-

gung und Planung, Modul „On-Page-Optimierung“, Modul „Keywords/

Backlinks“, Modul „Content“, Preis nach Anfrage

Nutzen Sie den Vorteil, dass infolox aus der bestehenden Zusammen-

arbeit heraus Ihre Systeme und Produkte sowie Ihre Branche bereits

kennt und ein aufwändiger Know-how-Transfer im Vorfeld einer SEO-

Optimierung somit entfällt!

Erfolgreiche Produktkommunikation

Produktinformationsmanagement

Hosting & Support

Crossmedia-Publishing SEOProduktfinder Projektmanagement

Print-/Online-/Mobile-Konzeption

Systemintegration/-entwicklung

Contentmanagement E-Commerce

Mulitchannel-Strategieinfolox

SEO 2014

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Firmensitzinfolox GmbHBregenzer Straße 101D - 88131 Lindau

Fon: + 49 83 82 27 58 94 - 0Fax: + 49 83 82 27 58 94 - 9

Niederlassung Dortmundinfolox GmbHHeiliger Weg 60D - 44135 Dortmund

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Feinlayout und automatisierte Erstellung der Maschinenseiten für

den Produktkatalog 2014

Noch kompakter, noch übersichtlicher, noch schneller und

fl exibler in der Produktion. Mit diesen Anforderungen für den

Produktkatalog 2014 trat Metabo im Sommer 2013 an infolox

heran.

Wie schon der Claim von Metabo „work. dont play.“ verdeutlicht,

gibt es für Metabo auch in der Wahl der Partner keine Kompromisse.

Demzufolge beauftragte Metabo, nach Präsentation des Lösungs-

vorschlags, infolox mit der Umsetzung.

Marktführer für den Marktführer

Bereits im Vorfeld der Beauftragung hatte das Metabo-Projektteam

umfassende konzeptionelle Vorarbeiten durchgeführt. Aufgabe war,

den bereits automatisierten Publikationsprozess neuen Designvorga-

ben anzupassen.

Analyse und Konzeption

Aufgrund der richtungsweisenden Entwürfe von Metabo und der

umfangreichen Erfahrung und Kompetenz von infolox im Bereich

der Konzeption und Umsetzung von Dynamic-Publishing Lösungen,

konnten dann in nur 8 Wochen die Basis-Templates und Publishing-

Prozesse für die zukünftige Produktion der Maschinenseiten bei

Metabo umgesetzt werden.

Umsetzung

Zuerst wurden die Designvorschläge von Metabo durch infolox in

Adobe InDesign verfeinert und im Anschluss erfolgte die Defi nition

der unterschiedlichen Seitentypen und Regeln für die automatisierte

Erstellung der Maschinenseiten.

Publizieren mit System

Parallel wurde im PIM-System durch Metabo-Experten eine Publika-

tion für den XML-Export des Produktkatalogs aufgebaut. Passend

zum Export entwickelte infolox die Publishing-Umgebung für Metabo.

Die Daten aus dem PIM-System werden nun via XSLT 2.0 Transforma-

tion aufbereitet und über das Publishing-Tool viaConnect in InDesign

importiert. Nach dem Import werden die Verzeichnisse und Indices mit

Seitenverweisen generiert.

Hochautomatisierte, effi ziente Prozessabläufe

Der komplette Publishing-Prozess für die Produktseiten läuft weitge-

hend automatisiert ab, nur die Sonderseiten werden manuell erstellt

und eingefügt . Trotzdem bietet er eine hohe Flexibilität für den nach-

gelagerten Feinschliff und die Übersetzung.

Über die Metabowerke GmbH

Die Metabowerke GmbH in Nürtingen ist ein weltweit führender Her-

steller von handgeführten Elektrowerkzeugen sowie halbstationären

und stationären Holzbearbeitungsmaschinen, Hersteller von Elektro-

werkzeugen für professionelle Anwender. Unter dem Markennamen

Metabo bietet der Vollsortimenter Geräte vor allem für die Kernziel-

gruppen Metallhandwerk und -industrie sowie Bauhandwerk und

Renovierung. 1924 im schwäbischen Nürtingen gegründet, ist Metabo

heute ein mittelständisches Unternehmen, das außer am Stammsitz

Nürtingen auch im chinesischen Shanghai produziert. 23 Vertriebsge-

sellschaften und mehr als 100 Importeure sichern die internationale

Präsenz. Weltweit arbeiten 1.850 Menschen für Metabo.

Metabo vertraut auf infolox