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Dorothea Neu & Christoph Bubeck WWB6 - Neue Medien/Internet - WS 2009/2010 04/13/23 1

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Inhalt

1) Formate & Entwicklungen 2) Weitere Begriffe3) Art der Markeninszenierung4) Prämierte Kampagnen 2008/20095) Kritik 6) Arbeitsweise am Beispiel R/GA

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1) Formate & Entwicklungen

Have you ever clicked your mouse right HERE? YOU WILL

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728x90 Pixel

Super Banner

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Super Banner

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Wide Skyscraper

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper

180x150 Pixel

Rectangle

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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728x90 Pixel

Super Banner

160x600 Pixel

Wide Skyscraper

180x150 Pixel

Rectangle

300x250 Pixel

Medium Rectangle

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Rectangle

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Medium Rectangle

1.1 Standards: Universal Ad Package (UAP)

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

Flash Layer

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1.2 Weitere Standards

468x60 Pixel

Full Banner Skyscraper

120x600 Pixel

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468x60 Pixel

Full Banner Skyscraper

120x600 Pixel

Expandable Flash Layer

1.2 Weitere Standards

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Wallpaper

1.2 Weitere Standards

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Wallpaper

1.2 Weitere Standards

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Flash Layer Tandem

Banderole Ad Page Peel Ad

Wallpaper

1.2 Weitere Standards

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1.3 Entwicklung der Werbeformen

Quelle: Nielsen Media Research 2009

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1.4 Bewegtbild

PreRoll VideoAds MidRoll VideoAds

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• Ad Server

2) Weitere Begriffe

• Site Rotation• Targeting• Frequency Cap

• Click Rate

• Reporting

• Ad Click• Ad Impression

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3) Art der Markeninszenierung

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3) Art der Markeninszenierung

• Online-Marketing-Kampagnen• Suchmaschinenoptimierung und -marketing • Product-Specials auf Corporate Websites• Marken-Management-Plattformen

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3.1 Mercedes-Benz GLK - Wallpaper

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3.2 Mercedes-Benz – Stuttgarter Nachrichten

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3.3 Mercedes-Benz – Stuttgarter Zeitung

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3.4 Daimler – Twitter-Account

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3.5 Daimler Blog

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3.6 Daimler – Mercedes-Benz-TV

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Das Cannes Lions International AdvertisingFestival ist die weltweit bekanntesteVeranstaltung der Werbebranche.

Der Stellenwert der dort verliehenen „Löwen“ inGold, Silber und Bronze entspricht dem des Oscarsin der Filmbranche.

4) Prämierte Kampagnen 2008/2009

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

Cyber Lions Bronze

Kampagne: OPEN-TRACEUnternehmen: Arbeitskreis Vorratsdatenspeicherung Produkt: Banner + WebseiteAgentur: Nordpol, Hamburg

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

Cyber Lions Bronze

Kampagne: Shen International AdvertisingUnternehmen: Serviceplan HamburgProdukt: Fiktive WerbeagenturAgentur: Serviceplan Hamburg

4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

Cyber Lions Bronze

Kampagne: SilenceUnternehmen: Mercedes-Benz Produkt: Banner für Mercedes-Benz E-KlasseAgentur: Elephant Seven, Hamburg

4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

Cyber Lions Gold

Kampagne: Pop-UpUnternehmen: LuxorProdukt: Textmarker Agentur: Leo Burnett Mumbai (Indien)

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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4.1 Die Gewinner der Cyber Lions 2008

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Cyber Lions BronzeKampagne: AutodiebstahlUnternehmen: VHVProdukt: Video-Ad für VersicherungAgentur: Scholz & Friends, Berlin

4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009

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Cyber Lions Gold Kampagne: Spende ein EssenUnternehmen: Düsseldorfer TafelProdukt: Internet-AuftrittAgentur: Ogilvy, Düsseldorf

4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009

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4.2 Die Gewinner der Cyber Lions 2009

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

5 Kritik

“Bitte wenn möglich nicht zuviel blinkendeWerbung, das nervt doch etwas!”

“Am Schlimmsten sind die flächigen, den Bildschirmverdeckende Werbekästen, die man erst schließenmuss um den eigentlichen Text zu lesen.”

“Schön wäre der Verzicht auf Online-Werbung - aber das bleibt wohl ein Traum.”

“…diese dumme Bannerwerbung ist einfach nicht wegzukriegen...”

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

5 Kritik

“Keine Chance, das dumme Werbebanner läßt sich nicht unterdrücken...”

“Pop-Ups kosten Ladezeit und Wartezeit! Pop-Upsnerven! Pop-Ups sind ungefähr genauso willkommenwie ein Rosenverkäufer, der beim Candlelight-Dinnerim Restaurant vorbeikommt!”

“Ich muss sagen mir geht das tierisch auf den Nerv und vermiest mir den Spaß am Surfen!”

“Manche Formate wie Layer, oder Pop-Upsverstecken ihre Schließfunktion, so dass man denBannern "hilflos" ausgeliefert ist.”

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6) Arbeitsweise R/GA: Online-Agentur

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Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit!

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Dorothea Neu & Christoph Bubeck

a) Kritik der Displaywerbung aus Sicht des Werbetreibenden- Was kann man an der derzeitigen Displaywerbung kritisieren.

b) Verbesserung der Displaywerbung- Wie würden Sie Displaywerbung besser machen? Die Gruppen sollen ein Briefing einer Bannerkampagne für Nike erarbeiten, die a). verbessert.

Gruppenarbeit