Post on 05-Apr-2015
Kleines ProjektMarketing
Lenka Sýkorová
Petra Svatošová
Mária Kubíčková
Firma Copák
Familienbetrieb Masarykplatz, Zentrum der Stadt Brandýs nad Labem lange Geschichte und Tradition.
70.Jahren – Lebensmittelgeschäft (existiert nicht mehr) 80. und 90. Jahren das Papiergeschäft, Galanterie, Drogerie mit
Farben und Lacken und Parfumerie mit Kosmetik – 4 Geschäfte gute Stellung auf dem Markt, in der Stadt und Umgebung gut
bekannt die Konkurrenz – Teta Drogerie, Schlecker Vorteile: Vorteilhafte Stelle, günstige Preise, lange Tradition Nachteile: Alte Technik (Computer), schwache Belieferung, zu viele
Produkte, altmodische Besitzerin, schlechte Koordination zwischen alle Geschäfte
Sortiment
Technische Produkte:
FarbenLackenVerdünnernLösungsmittelHolzbeizenPinseln
FarbwalzenAutokosmetikKitteGibsKlebstoffeChemische Substanzen
Reinigungsmittel:WaschpulverStärkenSpülmittel für das
GeschirrMittel für ReinigungMittel für die
AufwäscherinAvivagen
ServiettenPapiertuchenIgelitsackenBesenMoppenSchleurlappenKübelnSchwämmen
Saisonprodukte:
Weinachts- und Osterdekorationen, Weinachtsschmuck
Gartenartikel:
Nahrboden, Düngemittel, Samen von Pflanzen und Blumen, kleine Werkzeuge, Schwimmbadchemie
Sonderangebot:
Artikel für Modelleure – Farben, Kitten, Modellen
Artikeln für Weinbau und Konditorei
Parfumerie + Kosmetik
Parfüme, Körperkosmetik, Hautkosmetik, Dekorative Kosmetik, Nagellacke, Haarfarben, Männerkosmetik, Kinderkosmetik, Artikel für Kinderbetreuung, Andenken
Sammelstelle für Putzerei
Propagation der Firma
Die Abteilung mit den drogistischen Gütern: von Prima Drogerie versorgt
www.primadrogerie.cz einheitliche Propagation durch die Flugblätter monatlich gedruckt, in die Geschäfte und die Umgebung
distribuiert Offerte im Rundfunk Evropa2 und Frekvence1 beim Einkauf über 300,- von Prima Drogerie Waren
können die Kunden ein Geschenkpäckchen gewinnen
Werbemittel
Die Abteilung mit den Farben und Lacken: von Barevný ráj versorgt
www.barevnyraj.cz die Propagation durch Flugblätter mit verschiedenen
Werbeaktionen Preisnachlässe der Waren
Werbemittel
Die Vorteile der Flugblätter: keine Kosten
Die Nachteile: ungenügende oder verspätene Versorgung die Knappheit der gefragten Gütern ungenaue Angabe in den Flugblättern ungenügendes Verteilungsnetz von Flugblättern
Probleme im Geschäft: Überbelieferung x Knappheit einiger Sorten die Bezahlung mit dem Kreditkart ist nicht möglich
Werbemittel
Andere Werbetätigkeiten: kostenloses Parken am Geschäft und die
Einlösung der Parkgebühr beim Einkauf über 300,-Kronen
die Kundenkarte
Webseiten: drogerie.unas.cz die Vorteile (E-shop) x die Nachteile (wie das
E-shop läuft?!)
Kundensegmentatiton
Beobachtung aus 23.11.2007
8:00 – 17:00
Der Anzahl der Kunden in einzelnen Stunden
0
5
10
15
20
25
30
8 – 9 9 – 10 10 – 11 11 – 12 12 – 13 13 – 14 14 – 15 15 - 16 16 - 17
Uhrzeit
An
zah
l d
er K
un
den
celkem
Anteil der Männer und Frauen
71%
29%
Männer
Frauen
Teilung nach Älter
5%
15%
18%
20%
42%bis 20
20-30
30-40
40-55
55-älter
Man kann ziemlich große Unterschiede in Saisonen beobachten
Saisonen: Frühling, Sommer Herbst, Winter vor der Weihnachten
Wettbewerb für die guten Hörer
Nennen Sie alle Geschäfte der Familie Copák.
Von welchen Groβhändler wird die Drogerie und Farben und Lacken versorgt?
Wie hoch ist das Anteil der Männer beim Einkaufen?
Nennen Sie die Werbemittel der Firma.
Dank für Ihre Aufmerksamkeit