MehrReichweitedankFacebook

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#metoo

2MiaFacebook- Nutzer

• Fast1/3derWeltbevölkerung

Social MediaTraffic

• Waspassiertin1Sekunde?

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Facebook:• VieleFunktionen• à fürmöglichstviele

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Twitter:Newsroom,• Kundenschalter• à Fachpublikum,• Kommunikationsnerds

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Youtube:Social TV• à jungesPublikum,• Webvideo-Zuschauer

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Instagramà Bilder• jungesPublikum

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Snapchat:Livefeeling,Stories• jungesPublikum

Social MediaKanäleWelchePlattformfürwasundwen?

• Linkedin,Xing:Businessparty

MeinProfilDaskönnenSieüberFacebookmitanderenteilen.

WasnütztIhnenFacebook?AlsKonsument

• SpannendenDiskussionenfolgen• AufEventsaufmerksamwerden• Seitelikenunduptodate sein• Meinungenaustauschen• Erfahren,wasandereinIhremBereichmachen• Gleichgesinntefinden• AufunterhaltsameWeiseNewskonsumierenundinformiertsein• Insider-Infos:z.B.wennjemandindenFerienist

WaskönnenSieerreichen?AlsProduzent

• EigeneMeinungstreuen• ImNetzpräsentsein• BreiteStreuungeigenerVeranstaltungen• BerichterstattungdirektvonVeranstaltung• BlickhinterKulissenbieten• Diskussionanregen• NeueZielgruppeansprechen• Kampagnestarten

Sostarteich!Entscheidung:WiewollenSiepräsentsein?

Sostarteich!PersönlichesProfil:privatoderöffentlich

• Profilbild• Name• Steckbrief/Infos• Timeline• Fotos• Freunde

Sostarteich!Facebook-Seite

• Person/Institution• InfoszurKirchgemeinde• SchnellerKontakt• Veranstaltungenbewerben• BlickinGemeinde• SpannendeDiskussionenteilen• Online„dabeisein“

Sostarteich!Veranstaltung

• KurzinfosfürFacebook-User• Interessiert/Zusage• Diskussion• AufdemLaufenden• HinterdenKulissen

Sostarteich!Facebook-Gruppe

• Z.B.fürFrauenvereine• Öffentlich/geschlossen• FürDiskussionen• FürinterneInformationen

Sostarteich!Ort

• Kannjedererstellen• InfosdirektausWikipedia• DamitmanKirchemarkierenkann• WennmankeineSeitewillunddoch

imGesprächbleiben

Facebook-SeiteErsteSchritte

Facebook-SeiteErsteSchritte

Facebook-SeiteProfilbildmitWiedererkennungseffekt

• Profilbild:EigenesLogo,wennimKleinformatguterkennbar• EinzelnesmarkantesElement

Facebook-SeiteTitelbildmitMenscheninschönemHintergrund

• MenschensindaufFacebook,umandereMenschenzutreffen• FokusaufSituation,nichtaufGesicht• EmotionaleSituationenbleibeninErinnerung• ErsterEindruckderSeite• Canva.com

Redaktionsplan• ErstePostsvoroffiziellemStart/regelmässig posten

ZielpublikumWenwollenSieerreichen?

• Vreni,50• Sekretärin• ehrenamtlichtätiginderKirchgemeinde• interessiertsichfürKirchenpflege,Freiwilligenarbeit,

Gemeinschaft• möchteüberSocial Mediamitanderenausder

KirchgemeindeinKontaktkommen

ZielpublikumWerkönntenIhreUsersein?

• Nicole,35• Gymnasiallehrerin• interessiertsichfürkulturelleundgesellschaftliche

Themen• möchtesichvorallemüberSocial Mediaüberdas

Weltgescheheninformieren

ZielpublikumWerkönntenunsereUsersein?

• Noel,17• inAusbildung• hatsichgeradekonfirmierenlassen• istaktivinderCevi• hatLustsichfüretwaseinzusetzen• teiltgerneFotos,VideosüberSocial Media

Siesind...KuratorinderFacebook-Seiteund...

• Detektivin• Psychologin• Diplomatin• Analystin• Autorin

ContentMittreffendenPostsReichweiteerzielen

• Unterhaltung• Wissen• Nützlich• News• MenschenwollenMenschensehen• WecktEmotionen• ErzähltGeschichte• EigeneWertedefinieren• Spielerisch• Mussgesagtwerden• VertiefteinThema• RelevantfürdenLeser

MultimediaMittreffendenPostsReichweiteerzielen

• BilderstechenimNewsfeedinsAuge• BildermitFacts/Infografiken/Zitate• EmotionaleVideosmitMenschen• Live-Videos• FacebookpushtVideos

MultimediaBilder

• KlaresBild• WitzigePosts• AufetwasaktuellesBezugnehmen• Bilder60‘000MalschnellerverarbeitetalsText

MultimediaBilder

• KlaresBild• denUsernpersönlichetwaswünschen

MultimediaBilder

• BildmitText• Kurznews• Menschen• Emotionen

MultimediaBilder

• Spielerischestesten• HinterdenKulissen

MultimediaVideos

• Zeigt,wasinKirchgemeindeläuft• HinterdenKulissen

MultimediaVideos

• Protagonistenteilen• KurzeVideos• Menschen

MultimediaVideos

• Zuschauernahdabei

MultimediaLive-Videos

• WerdenbeiBenachrichtigungangezeigt

• Userkanndirektmitreden

Multimedia360Grad-Bilderund-Videos

• Userkannselbsterkunden

MultimediaUser-generated-content

MultimediaVideo-Slideshow

MultimediaVideo-Slideshow

MultimediaVideo-Slideshow

PackendschreibenfürFacebook

• Kurze,einfacheSätze• MehrVerben,wenigerSubstantive• Aktivstattpassiv• KeineFüllwörter• Umgangssprachlichabergepflegt• Userdirektansprechen,Fragenstellen• DuoderSiebestimmen

PackendschreibenfürFacebook

WieentstehtDialog?CommunityManagement

• MöglichkeitzurDiskussionbieten• AusnegativenKommentarenlerntman• Fragenstellen,beidenenallemitdiskutierenkönnen• UserpersönlichinKommentarenansprechen• MenschenvertrauenMenschen:alsPersonsichtbarwerden

WieentstehtDialog?CommunityManagement

• Kommentarebeantworten

WieentstehtDialog?CommunityManagement

• Fragenstellen,beidenenallemitdiskutierenkönnen

• Rätsel/Wettbewerbe

Interaktion/MitmachenCommunityManagement

WieentstehtDialog?CommunityManagement

• KombinationBildmitFrage

WieentstehtDialog?Provokation

• BekanntePersonausKirchenumfeld• Person,diemitihrenAussagen,Diskussionenauslöst

ReichweiteWelche Post s s te i ge rn Re i chwe i te?

• PostsmitFragensteigernEngagement• Posts,dieEmotionenweckenà soo herzig• EmotionaleVideosà SRFVirusTrueTalk• Tipps:z.B.5TippsfürsperfekteWeihnachtsfest• AufaktuelleBedürfnisseeingehen• AufaktuelleDebatteneingehenBsp.#metoo,Vaterschaftsurlaub/Olympiade• Rufaufbauen,Spezialistseinfüretwas

ReichweitesteigernDurchInteraktion

• Engagement:lieberanfangswenigFollower,dafürgute,dieauchliken• InteraktionistfürFacebookwichtigà Seitewirdmehrangezeigt• Interninformieren,dassKirchgemeindeFacebook-Seitehat• Mund-zu-Mund:„AufFacebookpostenwirdannwährenddemEventFotos.“• InNewsletterFacebook-Seiteerwähnen• AufWebseiteverlinken:„Social-Plugin“erstellen• UhrzeitdesPosts

ReichweitesteigernDurchInteraktion

ReichweitesteigernAnalysieren

ReichweitesteigernTeilen

• AktuellesThema• LeutemitgleicherMeinungteilenArtikel

ReichweitesteigernPotentielleFollower

• BestimmteCommunityteilt• AktuellesThema• PortraitiertehatInteresse,dassgeteiltwird

• User,dieBeitragliken=potentielleFollower

ReichweitesteigernZielgruppenfunktion/Werbung

• Inhalt„gesponsert“• Zielgruppedefinieren:Interessen,Eigenschaften,FreundevonFreunden• EinzelneBeiträgewerdenimNewsfeedvonPersonengezeigt,dieSeitenochnichtkennen.

• Beiträge,diegutfunktionierten,Menschenanzeigen,dieähnlichsindwiediebisherigenFollower.

OfflineistdasneueOnline!Lebenonlineundofflineergänzensich

• WennmanofflinevonPostspricht:#metoo• „Hastdugesehen,aufFacebook...“„AufFacebookgibtessoeinlustigesVideo...“

UndjetztSie!

Kontakt:vera.kluser@reformiert.info