Mit Themen Gäste gewinnen – Die Fortsetzung der

Landestourismusstrategie

Dr. Heike Döll-König, Geschäftsführerin Tourismus NRW e.V.

Düsseldorf, 16.04.2015

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NRW Magazin

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Merian Nordrhein-Westfalen

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Erscheinungstermin am 26.02.2015

Gemeinschaftsprojekt des Tourismus

NRW mit dem Land NRW und den

touristischen Regionen

o 180 Seiten

o Auflage 100.000

o Vertrieb an Abonnenten, über

Buchhandel und Kiosk (8,95 €)

o Ergänzend als Digitalmagazin (App)

für Tablets im Apple- und Android-

Store (8,95 €)

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Die Marke NRW gewinnt an

Bekanntheit und Sympathie

5

Bekanntheit der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen

Sympathie der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen

75% 79%

2009 2012

+ 4 %-Pkte.

44%

53%

2009 2012

+ 9 %-Pkte.

Kennen die Marke NRW*: Finden die Marke NRW (sehr) sympatisch*:

* Basis: deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren, Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2011 / 2012

Marken-Kenner 2009: 44 Millionen*

Marken-Kenner 2012: 46 Millionen*

Marken-Sympathisanten 2009: 25,9 Millionen*

Marken-Sympathisanten 2012: 30,7 Millionen*

6

6

Geschäfts- reisende

Junge Singles und Paare

Familien

Erwach-sene Paare

Aktive Best Ager

Boden-ständige Best Ager

Die Zielgruppen

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► Authentisch

► Überraschend

► Kraftvoll

Die Markenkernwerte

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Rangerführung

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NRW punktet beim Kultururlaub

(vertikale Achse & Ballgröße)

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Neue Aufgaben

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Fortschreibung des Masterplans

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Empfehlung auf Basis der Themen-

Zielgruppenanalyse 2015

Business

Erlebniswelt

Stadt & Event &

Entertainment

(Kompetenzthemen)

Erlebniswelt

Natur & Aktiv

(Potenzialthemen)

Gesundheit &

Wellness

(Aufbauthemen)

Kultur

(Übergreifendes Thema)

Junge

Singles

und Paare

Städtereise

Events

Shopping

Szene

Keine differenzierte

Zielgruppenansprache

gegenwärtige

empfehlenswert.

Imageaufbau notwendig.

Angebotsseitige

Empfehlung der

Marktbearbeitung.

Gesundheitstourismus

erfordert ggf. indikations-

bezogene Sonderstudien

Aufgrund des übergreifenden

Charakters keine klare

Zielgruppenempfehlung.

Abhängig vom Erlebniswelt

und Ausrichtung:

Hochkultur

kreativ

Industriekultur / Baukultur

Festivals

Erwachsene

Paare

Städtereise

Events

Shopping

Szene

Wandern

Familien Events

Freizeitparks

Natur

Wandern

Rad

Aktive

Best Ager Städtereise

Natur

Wandern

Rad

Boden-

ständige

Best Ager

Wandern

Erwachsene

Singles

Städtereise

Events,

Shopping

Szene

Rad

Business-

Gäste MICE

Themen-Zielgruppen-Kombination empfohlen Themen-Zielgruppen-Kombination mit Einschränkungen

empfohlen (spezifische Kombinationen)

Empfehlung und/oder Bestätigung IMT 2015 (Empfehlungen für das Land NRW + Regionen)

Bild

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e.V

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30 | Zielgruppen-Themen-Konzept Tourismus NRW

Institut für Management und Tourismus

EMPFEHLUNGEN

KLARE FOKUSSIERUNG DER KERNTHEMEN

+ VERNETZUNG DER „THEMEN-PARTNER“

ZIELGRUPPENORIENTIERTES THEMENMARKETING

KOORDINATION + VERNETZUNG

KOORDINIERTE QUELLMARKT ANSPRACHE

(AUCH IM AUSLAND!)

BESTEHENDES ANGEBOT / INFRASTRUKTUR

IN WERT SETZEN!

KOORDINIERTER MITTELEINSATZ ZUR ERHÖHUNG DER WIRKSAMKEIT

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www.touristiker-nrw.de