Mit Themen Gäste gewinnen Die Fortsetzung der ... · Rad Aktive Best Ager Städtereise Natur...
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Mit Themen Gäste gewinnen – Die Fortsetzung der Landestourismusstrategie Dr. Heike Döll-König, Geschäftsführerin Tourismus NRW e.V. Düsseldorf, 16.04.2015
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Mit Themen Gäste gewinnen – Die Fortsetzung der
Landestourismusstrategie
Dr. Heike Döll-König, Geschäftsführerin Tourismus NRW e.V.
Düsseldorf, 16.04.2015
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NRW Magazin
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Merian Nordrhein-Westfalen
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Erscheinungstermin am 26.02.2015
Gemeinschaftsprojekt des Tourismus
NRW mit dem Land NRW und den
touristischen Regionen
o 180 Seiten
o Auflage 100.000
o Vertrieb an Abonnenten, über
Buchhandel und Kiosk (8,95 €)
o Ergänzend als Digitalmagazin (App)
für Tablets im Apple- und Android-
Store (8,95 €)
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Die Marke NRW gewinnt an
Bekanntheit und Sympathie
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Bekanntheit der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen
Sympathie der Destinationsmarke Nordrhein-Westfalen
75% 79%
2009 2012
+ 4 %-Pkte.
44%
53%
2009 2012
+ 9 %-Pkte.
Kennen die Marke NRW*: Finden die Marke NRW (sehr) sympatisch*:
* Basis: deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14-74 Jahren, Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2011 / 2012
Marken-Kenner 2009: 44 Millionen*
Marken-Kenner 2012: 46 Millionen*
Marken-Sympathisanten 2009: 25,9 Millionen*
Marken-Sympathisanten 2012: 30,7 Millionen*
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Geschäfts- reisende
Junge Singles und Paare
Familien
Erwach-sene Paare
Aktive Best Ager
Boden-ständige Best Ager
Die Zielgruppen
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► Authentisch
► Überraschend
► Kraftvoll
Die Markenkernwerte
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Rangerführung
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NRW punktet beim Kultururlaub
(vertikale Achse & Ballgröße)
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Neue Aufgaben
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Fortschreibung des Masterplans
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Empfehlung auf Basis der Themen-
Zielgruppenanalyse 2015
Business
Erlebniswelt
Stadt & Event &
Entertainment
(Kompetenzthemen)
Erlebniswelt
Natur & Aktiv
(Potenzialthemen)
Gesundheit &
Wellness
(Aufbauthemen)
Kultur
(Übergreifendes Thema)
Junge
Singles
und Paare
Städtereise
Events
Shopping
Szene
Keine differenzierte
Zielgruppenansprache
gegenwärtige
empfehlenswert.
Imageaufbau notwendig.
Angebotsseitige
Empfehlung der
Marktbearbeitung.
Gesundheitstourismus
erfordert ggf. indikations-
bezogene Sonderstudien
Aufgrund des übergreifenden
Charakters keine klare
Zielgruppenempfehlung.
Abhängig vom Erlebniswelt
und Ausrichtung:
Hochkultur
kreativ
Industriekultur / Baukultur
Festivals
Erwachsene
Paare
Städtereise
Events
Shopping
Szene
Wandern
Familien Events
Freizeitparks
Natur
Wandern
Rad
Aktive
Best Ager Städtereise
Natur
Wandern
Rad
Boden-
ständige
Best Ager
Wandern
Erwachsene
Singles
Städtereise
Events,
Shopping
Szene
Rad
Business-
Gäste MICE
Themen-Zielgruppen-Kombination empfohlen Themen-Zielgruppen-Kombination mit Einschränkungen
empfohlen (spezifische Kombinationen)
Empfehlung und/oder Bestätigung IMT 2015 (Empfehlungen für das Land NRW + Regionen)
Bild
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e.V
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30 | Zielgruppen-Themen-Konzept Tourismus NRW
Institut für Management und Tourismus
EMPFEHLUNGEN
KLARE FOKUSSIERUNG DER KERNTHEMEN
+ VERNETZUNG DER „THEMEN-PARTNER“
ZIELGRUPPENORIENTIERTES THEMENMARKETING
KOORDINATION + VERNETZUNG
KOORDINIERTE QUELLMARKT ANSPRACHE
(AUCH IM AUSLAND!)
BESTEHENDES ANGEBOT / INFRASTRUKTUR
IN WERT SETZEN!
KOORDINIERTER MITTELEINSATZ ZUR ERHÖHUNG DER WIRKSAMKEIT
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www.touristiker-nrw.de
