Zertifikatkurs

DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin

Musik online verkaufen

- digitaler Vertrieb und digitale Händler -

Datum: 23.11.2010

Ralf Krebs

DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de

Der Autor

Ralf Krebs

Jazz-Gitarrist, 3 CD-Alben

http://www.ralfkrebs.com/

Zum Geleit:

Selbstvermarktung, Promotion und digitale Distribution sind für Musikerinnen

und Musiker gefragte Themen. Diese Folien von Ralf Krebs (selbst Gitarrist)

sollen demonstrieren (Experiment), wie simpel es ist, das Internet zum Verkauf

von Musik als Marktplatz zu nutzen. iTunes & Co sind also nicht die Hürde.

Doch wie das Publikum und die Musikinteressierten für die jeweilige Musik zum

Kauf bei digitalen Händlern zu gewinnen, um von den Verkäufen leben zu

können? Das ist die entscheidende Frage, die ein Hauptthema des

Weiterbildungskurses DigiMediaL an der UdK Berlin ist. Weitere Informationen

unter www.digimedial.udk-berlin.de

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Zertifikatskurs

„DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet“

Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser

maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin an 11

Präsenzveranstaltungstagen zum Thema Selbstvermarktung im Internet

qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.

Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Marketing und

Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und

Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen

Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-

2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.

Projektseite: www.digimedial.udk-berlin.de

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Intro: Was müssen Musiker online verkaufen um zu überleben?

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• Notwendige Verkäufe für ein Monatseinkommen von 1600,- €Quelle: Future of Music Blog by David Kusek

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Agenda

1. Digitale Händler, Codes und Kennungen

2. Digitale Vertriebsplattformen (online music distributors):

• Am Bsp. CD Baby und TuneCore

3. Weitere Werkzeuge

• PayPal

• Amazon

• Ping

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Digitale Händler (online music retail outlet)

Anteil für den Künstler bei z.B.:

iTunes & Amazon Mp3: fixed pay rate, 70% geht an den Künstler

• bei iTunes: 0,99€

• bei Amazon Mp3 kann der Künstler aus

verschiedenen Preiskategorien wählen

Napster: 0,01€/Stream (anderes Vergütungsmodell)

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Meta-Daten

Wesentlich für die Abrechnung der Tantiemen (z. B. GEMA):

ISRC (International Standard Recording Code)

• Metadaten über Interpret/Komponist/Bearbeiter pro Titel

• Vergibt die Online-Vertriebsplattform

Wesentlich für den Verkauf über Amazon und Handel:

UPC (Universal Product Code)/EAN (European Article Number)

• Produktnummer des Albums

• Vergibt die Online-Vertriebsplattform

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Digitale Vertriebsplattformen

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1. CD Baby http://www.cdbaby.com/

2. TuneCore http://www.tunecore.com/

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CD Baby - Facts

• Independent online Händler und Vertrieb mit eigener Logistik

Exklusivität: nicht-exklusiv

• Jährliche Kosten: keine

• einmalige Kosten: 35$/Album und 9$/Single

• Kommission: 9% pro Song

• ISRC und Barcodes: ISRC kostenlos

• Barcode für 20$

• Stores: iTunes, Amazon MP3, Napster, 15 Weitere

• Veröffentlichung bei iTunes innerhalb 48 Stunden

• Physikalische CD: wird vielen online Händlern angeboten

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Startseite (Artist Dashboard)

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Album Information

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Titelinformationen

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Titelinformationen

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Titelinformationen

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Preis und Store Informationen

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Album Informationen:

Titel/Medium/Bar Code

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Album Informationen:

Übersicht über Verkäufe

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Digitale Vertriebsplattformen

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1. CD Baby http://www.cdbaby.com/

2. TuneCore http://www.tunecore.com/

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TuneCore - Facts

• Ausschließlich Vertrieb,

Exklusivität: nicht-exklusiv

• Jährliche Kosten: 49,99$ im 1. Jahr dann 19,99$/Album und

9,99$/Single/Ringtone für alle ausgewählten Stores.

• Kommission: keine

• ISRC und Barcodes: beides kostenlos

• Stores: iTunes, Amazon MP3, Napster, 13 Weitere

• Veröffentlichung bei iTunes zwischen 24 Stunden und 3 Tagen

• Physikalische CD: wird vielen online Händlern angeboten

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Startseite (Artist Dashboard)

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Neues Album: Album Information

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Neues Album: Auswahl der Stores

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Neues Album: Cover Art

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Vertriebsplattformen - Zusammenfassung

CDBaby VS TuneCore

- künstlerfreundliche Plattform - nur Vertrieb

- Vertrieb physikalischer CDs - viele gute zusätzliche Angebote

- Künstler Profil im eigenen Onlineshop - schnellere Kontakte

Weitere Dienstleister:

• Zimbalam – verbreitet in Deutschland mit Shop und Widget

• (Infos: delamar.de Musikbusiness Blog)

• Audiomagnet

• (Infos: De:Bug Blog Medien)

• noch weitere Dienstleister mit wieder anderen Geschäftsmodellen…

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Weitere Werkzeuge

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• Promotion (Widget)

• Bezahlung

• Eigener CD-Verkauf

• Ping (iTunes)

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Promotion: Widgets z. B. im MySpace-Profil

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Bezahlung über PayPal:

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Verkauf über Amazon-Händler-Konto

Das Amazon-Händler-Konto

• Hier können auch physische Datenträger verkauft werden.

• Anmeldung hier

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Amazon Artist Page

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Artist-Central

• dort kann man gleich seine

eigene Künstler-Profil-Seite

einrichten (wird von Amazon

geprüft)

https://artistcentral.amazon.com/

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Ping Interpreten-Profil

• Anmeldung über den Vertrieb

• Anmeldung und Inhalte werden von Apple überprüft

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Bücher/Blogs

King, Mark: Music Marketing - press, promotion, distribution and retail;

2009 Berklee Press, ISBN: 978-0-87639-098-6

Passman, Donald S./Herrmann, Wolfgang: Alles, was Sie über das Musikbusiness wissen

müssen; 2004 Schäffer-Pöschel, ISBN: 3-7910-2269-5

DIY Musician Blog: http://diymusician.cdbaby.com

Future of Music Blog: http://www.futureofmusicbook.com/

Music Publishing & Songwriting Blog: http://ericbeall.berkleemusicblogs.com

Tune Corner Blog: http://blog.tunecore.com

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Creative-Commons-Lizenz für diese Vortragsfolien

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Vielen Dank!

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RALFKREBS

+49 (0) 175 166 03 53

Info@ralfkrebs.com

www.ralfkrebs.com

Kontakt

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Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW)

Matthias Krebs

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Projektgestaltung Zertifikatskurs DigiMediaL

krebs@udk-berlin.de

http://www.digimedial.udk-berlin.de

http://twitter.com/digimedial

http://facebook.com/digimedial

http://myspace.com/digimedial

http://slideshare.net/digimedial

Zertifikatkurs

DigiMediaL – Strategisches

Musikmarketing im Internet

Weiterbildung für Musikerinnen und

Musiker aus Berlin