Post on 02-Jul-2015
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VortragOnline-Campaigning
Dr. Günter Metzges(Campact e.V.)
Social-Media-Week25.9.2013
Berlin
Offline Mobilisierung: Wie man Leute auf die Straße bringt.
● Wann haben Online-Kampagnen politischen Erfolg?
● Welche politischen Regeln und Prozesse müssen bedacht werden, um Themen durchzusetzen und Kampagnen zu gewinnen?
● Wie gelingt die Offline-Mobilisierung engagierter Nutzer in Online-Kampagnen?
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Dr. Günter Metzges(Campact e.V.)
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Berlin
Was ändert ein Mausklick?
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Social-Media-Week25.9.2013
Berlin
Was interessiert politische Entscheidungsträger_innen?
Gute Argumente undeigene Überzeugung
Koalitionsbildung
Fraktionszwang
Wiederwahl
eigener Wahlkreis
Weitere persönlicheKarriere (Partei, Wirtschaft, …)
PragmatischeAbwägungen zur Durchsetzbarkeit pol.Ziele (inhaltl. Kuhhandel).
Zeichung: © Reinhild Kassing
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Berlin
● Veränderung von Innen– gleiche oder ähnliche
Interessen.– Aufmerksamkeit der
Entscheidungsträger_innen ist wahrscheinlich.
– Politikberatung: Es kommt auf gute und fundierte Ideen an.
Was zählt mehr: Macht oder Ideen?
● Veränderung von Aussen– abweichende oder unklare Interessen.– Aufmerksamkeit der Entscheidungsträger_innen ist nicht zu erwarten.– Protestmobilisierung: ”Offene Türen” müssen erzwungen werden.
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Berlin
Woher kommt unsere Macht?
Macht bedeutet jede Chance, innerhalb einer sozialen Beziehung den eigenen Willen auch gegen Widerstreben durchzusetzen, gleichviel worauf diese Chance beruht.
Max Weber
Öffentliche Meinung
Abwahl
AdaptionWandel
Weiter soWiederwahl
Protest
mobilisiert
signalisiert
”
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Berlin
Die öffentliche Meinung ist stets unstet:Politische Möglichkeitsfenster.
Fukushima
© wikimedia.org / Digital Globe
© Dirk Vorderstraße
© Armin Kübelbeck - http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/deed.en
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Was beeinflußt politische Möglichkeitsfenster?
● Skandale, Krisen und Katastrophen ● Neue Themen / neue Parteien● Konflikte innerhalb der politischen Eliten
– zwischen den (Regierungs-) Parteien– zwischen Bund und Ländern– Zwischen Bundesregierung und Regierungsfraktionen
● Unterschiedliche Mehrheiten in Bundestag und Bundesrat● Zeitgeist● Unsicherer Ausgang anstehender Wahlen
Never waste a good crisis. Hillary Clinton, 2009”
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Unser Problem: das Wirkungs-Mobilisierungsdilemma.
Wichtigkeit
Drin
glic
hkei
t
X
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Für politischen Wandel braucht es mehr als den Mausklick!Durch Kommunikation mit den Unterzeichner_innen eines Appells wird unser Protest verstetigt, verbreitert und unvorhersehbar.
Beziehungen
Wahlen /Abstimmungen
Lokaler Bezug SpezifischesWissen
Kreativität
Materielle Ressourcen
Meinung
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Online-Unterstützung in der realen Welt sichtbar machen.
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Mitwirkung bei Übergaben, Pressebildern und direkter Konfrontation
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Berlin
Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale nutzen.
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Berlin
Kreativitäts- und Unterstützungspotentiale nutzen.
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Berlin
Aufruf zu Demonstrationen
UmfairteilenBerlin & Bochum15.000Sept. 2013
SchlachtfabrikWietze
Freiheit stattAngst, Berlin20.000Sept. 2013
Wir haben es satt, Wietze (Nds.),7.000 Sept. 2013
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Dezentrale Aktionstage und Verfolgungstouren
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Dezentrale Proteste im Rahmen einer zentralen Kampagne.
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Berlin
Die eigentliche Stärke des Online-Campaignings ...
… liegt nicht in den Online-Petitionen selbst,sondern in derVernetzung, demEmpowerment und der Koordinationengagierter Menschen.