07.15.2016No.470

07.15.2016

Vol.470

{派特斯The Platters 2016台北演唱會} 配合專案

關於台灣咖啡館市場的六個提問

5月刷卡額史上第四高 廉航激戰 20家搶進台灣 三陽新車耍萌拚重返3成市占

udn tv營運三年 7/1正式下架停播 公視客台全面升規 愛奇藝推直播品牌「奇秀」 未來

與VR結合

影城吸客拚改裝 變身賣場金雞母 時尚品牌布樁中高價家具洗牌

YouTube串流電視服務加入ESPN等傳媒內容

網路廣告 6成中小企業愛用

5月刷卡額 史上第四高

廉航激戰 20家搶進台灣

三陽新車耍萌 拚重返3成市占

影城吸客拚改裝 變身賣場金雞母

時尚品牌布樁 中高價家具洗牌

經濟日報：2016年7月8日

5月刷卡額 史上第四高

金管會公布信用卡業務市場概況，5月簽帳金額約2,040億元，較上月增加230億元，也是歷史第四高。單月最高簽帳金額是去年6月創下的2,424億元，金管會銀行局表示，5月通常是刷卡繳稅旺季，加上母親節活動等因素，使得簽帳金額會比較高。

金管會表示，到5月底止，有36家信用卡發卡機構，總流通卡數約3,923萬張，總有效卡數約2,569萬張，都持續成長。

循環信用餘額則持續降至1,045億元，未到期分期付款餘額持續增加到823億元。在逾放比率方面，逾期三個月以的帳款占應收帳款餘額（含催收款）比率平均為0.26%，跟上月相同。

廉航激戰 20家搶進台灣廉價航空超愛台灣，前仆後繼開闢台灣航線，迄今已有20家廉航來台、共飛航32條航線，其中大阪、東京、新加坡、首爾飛航的業者最多，競爭極為激烈；虎航與威航兩家台灣本土廉航營運至今近兩年，合計累虧近11億元。

據民航局統計，20家廉航載客量在我國際航線的市占率已達12.8%，其中台灣虎航、酷航、樂桃、香草和威航等五家業者，載客量位居20家廉航的前五大，而載客量位居首位的台灣虎航，在台灣廉航市場中市占率達18%，排名第二的酷航有12%，復興航空轉投資的威航有8%。

民航局官員表示，出國人次連年成長，吸引多家航空公司前來開闢台灣航線，2012年我出國人次首度突破千萬大關後，飛航台灣的廉航激增，目前包括台灣本土的台灣虎航及威航已達20家。在各家廉航飛航的航線中，以東北亞的日本、韓國競爭最為激烈，尤其旅客量最大的東京和大阪，包括我台灣虎航、威航等都各有六家業者飛航，是廉航營運的航點中，業者最多的兩條航線，其次是新加坡和首爾，各有四家業者飛航

經濟日報：2016年7月9日

三陽新車耍萌 拚重返3成市占

工商時報：2016年7月11日

三陽機車積極重返榮耀，重兵布局成長最快中型車（100～115cc）市場，日前發表旗艦款Mio 115新車，以「萌時尚」的設計元素，聚焦年輕族群市場，搶得暑假旺季新車上市頭香。三陽透過Mio 115、Mii 110與Woo 100三款車建立在中型機車市場完整的全新產品線，並以最實惠的價格回饋消費者，全品牌機車市占率今年將朝25％的目標邁進。

三陽主管表示，其他競品近來新車主力多放在125cc以上的大型車產品上，三陽選擇市占成長最快的中型車下手，陸續推出Mii、Woo與Mio等全新高競爭力機種，希望能開拓新藍海市場，更期待透過「由下而上」的產品策略，先站穩中型車3成銷售市占後，逐步向上擴張版圖，達到全品牌市占率回升至3成以上的目標。另一方面，三陽積極推動機車經銷體制的重建，計畫在明年中前，在全台完成建立5大銷售公司，藉此縮短三陽與經銷商間的距離，透過頻繁的溝通與關懷，即時掌握市場脈動，達到提升整體機車事業銷售戰力的目的。

影城吸客拚改裝 變身賣場金雞母

大型商場為吸人潮，影城從配角演變成百貨或購物中心基本吸客機，娛樂人潮為電商衝擊下的零售業帶動新動力，也使得各家百貨影城掀起一波改裝潮。包括新光影城、美麗華影城朝向4D配備邁進，京華城喜滿客、大江購物中心的英國SBC影城則以年輕化為取向，大型之外強化舒適感。

喜滿客京華影城自2001年設立後首次重金改裝，此次改裝的風格主打時尚摩登風，整間電影院以銀白色系的裝潢風格、結合萬花筒折射的圖樣設計，營造全新形象。目前全台有三店，大陸目前有6家，預計大陸展店至100家規模。

新光影城不斷反思影城的定位與服務態度，自前年4月起，台中新光影城透過改裝計畫，創造一個絕佳影視娛樂空間。包含將販售時下最夯玩具商品的「句商店」、品咖啡也品生活的「句咖啡」（咖啡館）以及不定期的展演空間，透過不同的行銷策略進行跨界合作，其中包含3C科技劇場、文創產品生活提案、學生作品展演以及親子實驗劇場等等。

工商時報：2016年7月12日

時尚品牌布樁 中高價家具洗牌近年政府打房，豪宅與自住房的動能仍在，也使得家具市場從M型化走向L型，中高價家具順勢搶市，包括義大利夏圖集團（Chateau d’Ax）旗下平價精品沙發M&D（Milano Design）、日月光家飾引進Luxury Living通路旗下賓利家具、Trussardi等時尚家具，均積極來台卡位。

M&D是近年在亞洲市場迅速崛起的義式家具品牌，承襲夏圖集團60多年的工藝技術、成熟設計與市場優勢，不僅海內外開設分公司，同時以亞洲為生產核心基地，今年夏季正式由創空間集團引進台灣市場，並在台北內湖一級家具戰區紐約家具設計中心開設首間門市。

今年邁入20周年的日月光家飾館則引進全球頂級家具通路Luxury Living，首家館外店賓利家具旗艦店Bentley Home進駐大直豪宅區，即有不少限量品賣到缺貨，多數要等半年才能交貨。

新開幕的台灣品味家具通路滿屋美學則以COZY BOUTIQUE美式家具出發，強調與愛馬仕同廠皮革製造，與傳統的美式家居的古典風格不同的是，COZY BOUTIQUE的現代美式風格具有自由表現力，以搶攻年輕族群

工商時報：2016年7月14日

udn tv營運三年 7/1正式下架停播

公視客台全面升規

愛奇藝推直播品牌「奇秀」 未來與VR結合

YouTube串流電視服務 加入ESPN等傳媒內容

網路廣告 6成中小企業愛用

udn tv營運三年 7/1正式下架停播

聯合報系旗下的網路電視頻道udn tv經營將近三年，繼去年10月的財務危機後，7月1日udn tv正式宣布從全台數位有線電視和中華電信MOD全面下架停播。

新聞公告指出，udn tv在電視平台上的停播，在網路上濺起了些許的反彈和漣漪，面對很多忠實粉絲的疑惑和不捨，不具名的聯合資深編輯指出現在網路影音新聞是現學的，未來開發網路影音新聞網站和影音新聞App是必要的，並且他不認為udn tv的網路播放形式只侷限於年輕人，因為現在會使用網路和智慧型手機的長輩們也在快速增加中，這是他觀察到udn tv自己開發的App確實是朝這個方向努力所得到的結論。

聯合報系自2008年的北京奧運先推出聯合影音網，然後花了五年的時間籌備「udnTV」，今天網路平台和動畫新聞的主流趨勢想必已經在影響全台灣說新聞的方式，但新聞的本質卻始終不會改變，而是會越來越進步。

公視客台全面升規

公共電視台與客家電視台畫質升級，從7月6日凌晨二點開始，公視旗下3個頻道及客家電視台將全面升級為高畫質HD。

兩台這次全面升級，除了客家電視所有頻道升級外，公視也依照節目類型重整3個頻道的節目，公視一台因應社會對優質新聞節目的需求，將大幅增加新聞節目時數，同時也將繼續播出更多優質的戲劇節目。公視二台對象為兒少及多元族群，黃金時段將播出兒少新聞節目《青春發言人》、公視兒童招牌節目《水果冰淇淋》、《公視手語新聞》，以及新移民節目《我在台灣你好嗎？》。公視三台今後將以體育轉播、藝文及紀錄片節目為主軸，堪稱是台灣「藝術濃度最高」的電視頻道，回應廣大觀眾的期待。

愛奇藝推直播品牌「奇秀」 未來與VR結合

隨著全球各廠都加入直播市場競爭，愛奇藝也宣布推出旗下直播服務品牌「奇秀」，並且與本身深度連結的演藝資源整合，藉此提供泛娛樂直播體驗，同時也能以此培育具潛力的明星直播主。除此之外，愛奇藝更表示未來將進一步讓線上直播與虛擬實境技術結合，讓觀看者能透過虛擬實境裝置「近距離」與實況主互動。

此次宣布推出旗下直播服務品牌「奇秀」，最主要便是與本身服務生態體系結合，運用愛奇藝既有與影視、演藝資源連接優勢，透過培育明星直播主、提供使用者更多元的泛娛樂直播體驗，預期將可帶來更大發展動能。此外，愛奇藝日後也將以更開放心態與外部資源合作，藉此打造可持續發展的直播服務。

就愛奇藝所推動直播服務「奇秀」來看，將以既有演藝圈、藝人連接資源與直播服務結合，進而打造更廣泛的素人選秀市場，相比傳統選秀更可吸引更多地區的明星、奇人，並且不受地區、時間等因素限制，同時也能讓演藝市場能更容易挖掘素人明星。配合此次推出「奇秀」品牌，愛奇藝也宣布推出挖掘素人明星的「星途起航」計畫。

YouTube串流電視服務 加入ESPN等傳媒內容

根據The Information網站引述消息來源指出，YouTube已經與ESPN、ABC、CBS等電視內容談定合作，估計之後將會有更多電視廣播公司加入合作。同時，YouTube初期將鎖定規模較大的電視廣播公司合作，藉此確保能吸引足夠用戶族群。

而在此之前，相關消息也在今年5月初傳出YouTube計畫推行名為「Unplugged」的串流電視節目內容，除計畫將在2017年內推出，更可能與Comcast、NBC環球、Viacom、FOX與哥倫比亞廣播公司等內容業者合作，同時每月訂閱費用約在35美元以下。

不過，由於目前美國境內包含Yahoo、Sling，以及布局串流影音服務已久的Netflix、Hulu均開始著手構思全新方式，藉此爭取更多用戶觀看，其中原創影音內容便是許多內容廠商積極發展部分，透過獨佔內容吸引用戶長時間使用，藉此增加營收獲利機會。

縱使YouTube累積龐大線上影音內容，不過使用者似乎多半將其視為短片、有趣內容最大集散平台，似乎較少人會以訂閱方式使用YouTube所提供服務，例如先前推行的YouTube Red訂閱服務便無法吸引太多用戶，而若youTube希望進軍線上串流影音市場，此項問題勢必要進一步作改善。

網路廣告 6成中小企業愛用

Yahoo奇摩首度發表中小企業數位行銷紫皮書，結果顯示，有高達6成的台灣中小企業已使用網路廣告，其中又有四分之一的網路廣告預算占整體行銷預算的6成以上。

在台灣，已有6成中小企業使用網路廣告，其中有四分之一的中小企業，其網路廣告預算已占整體行銷的6成以上。如果再細看產業類別，投入數位行銷最賣力的是批發零售業，其次為資通訊產業，排名第3的是金融及不動產業。

蘇建勳表示，數位行銷可以再細分為「基礎型數位行銷」及「成長型的數位行銷」，前者以溝通現有目標客群為主，使用工具多半是簡訊廣告、電子郵件、關鍵字廣告及社群行銷等；至於成長型數位行銷則是指挖掘潛在消費者與拓展新客群，使用工具為原生廣告或是行動APP等。而使用基礎型數位行銷工具的企業約占有60.2％，成長型行銷的使用企業約占有39.8％。

蘇建勳表示，根據研究顯示，使用成長型數位行銷工具的中小企業，其業績比一般基礎型數位行銷採用者，要多出2成。

名稱：誰是大歌神 (綜藝-其他-大陸)

播出頻道：中天綜合

首日期/時間：7月9日 20:00~21:30

主持：陳歡

TVR：1.2

性別：女性50％

年齡：55+(34％)

教育：大專以上50％

名稱：任意依戀 (連劇-愛情文藝-韓國)

播出頻道：緯來戲劇

首日期/時間：7月10日 21:00~22:30

主演：金宇彬、裴秀智、林朱煥、林珠銀

TVR：0.58

性別：女性70％

年齡：30-49 (44％)

教育：大專以上58％

名稱：皇恩浩蕩 (連劇-偶像青春-國語)

播出頻道：中視

首日期/時間：7月13日 22:00~23:00

主演：李璋雨、方安娜、敖犬、陳匡怡

TVR：0.33

性別：女性64％

年齡：40-64(42％)

教育：高中以上56％

名稱：我和我母親 (連劇-溫馨倫理-國語)

播出頻道：中天娛樂

首日期/時間：7月9日 19:00~20:00

主演：林若亞、田家達、向娃、吳皓昇

TVR：0.17

性別：男性52％

年齡：45+(73％)

教育：高中以上71％

《神犬小七第2季》有你才是完美加七

上線時間：7月17日

類型：內地電視劇

題材：當代都市

電視台：湖南衛視

主角：拉布拉多小七/加菲貓阿旺/張雲龍/王洋/王煜

介紹：“神犬小七”系列電視劇的第二部。該劇講

述了高冷帥氣的海上救生員鮑宇和花痴萌妹歐葉，

在神犬小七的幫助下終成眷屬，並一起保護國家文

物、打擊海上盜寶惡勢力的故事。

網路收視：愛奇藝PPS

節目網址：http://goo.gl/m06UAp

配合專案

派特斯The Platters 2016台北演唱會

主題：Only You~派特斯The Platters 2016台北演唱會

時間：2016年10月 9日(日) 19:30

地點：台北國際會議中心TICC（約3,300人/場)/

主辦單位：媒體棧國際行銷事業股份有限公司

售票系統：年代售票系統 + 四大超商

派特斯The Platters台北演唱會

活動宣傳規劃

廣宣加強內容

媒體棧家族媒體加強宣傳

提升贊助企業宣傳效益

售票通路資源整合

年代售票系統

全省四大超商售票通路

年代售票月刊

演出現場

大型背板

媒體廣宣

電視廣告(15”)

平面廣告

網路廣告

與品牌/產品 TA相符的演唱會目標族群直接接觸

僅為示意圖 / 實際腳本以雙方溝通為準

贊助單位 邀您感受 The Platters 的經典動人情歌 ←(口白)(畫面呈現)可依客戶訴求視覺量身規劃

贊助單位 邀您感受

The Platters的經典動人情歌

贊助宣傳Promo

演出前左右兩側大螢幕，以動態方式隨機露出 贊助單位 TVCF

僅為示意圖

現場大螢幕TVCF播放

演出現場架設大型看板，提供藝人出席拍照、民眾合影留念及氣勢營造，贊助單位名銜露出

僅為示意圖需加入演唱會視覺與訊息製作

現場拍照背板

藉由表演賽回饋票券之行銷效益，作為業務推廣與銷售最佳武器。回饋票券：依贊助金額提供贊助單位等價值數量之票券

僅為示意圖

票券回饋

僅為示意圖/實際以明潮M’INT規畫為準

明潮 M‘INT 雙周刊贊助商聯合logo露出

明潮 M’INT Fans page 數萬Fans社群影響力

明潮 M‘INT FB 宣傳廣告露出

序 媒體 項目 規格 數量

1

媒體棧家族

CABLE / 新媒體贊助Promo

由媒體棧精心規畫，以檔購條件排播 依贊助金額規劃秒數

製作費1式(15+5秒)以客戶提供之素材為5秒圖卡製作基礎

媒體棧家族頻道 音樂特輯 片尾贊助Roll 卡露出 4次

2 演唱會現場 現場播TVCF 電視牆播贊助單位廣告/素材由贊助單位提供 20秒

3 TICC演唱會 外走廊 拍照背板

架設背板提供民眾拍照留念，聯合贊助單位LOGO露出

(Truss 1座/600*300cm)需加入演唱會視覺與訊息

4 明潮M’INT 雙周刊 平面媒體宣傳 內頁贊助商聯合LOGO廣告頁露出 4期

5 明潮M’INT 網路媒體宣傳 官網及fb 影音媒體露出 1 式

6 年代售票 票券回饋 依贊助金額回饋票券/座位依贊助比例分配 依贊助金額規劃張數

專案規格

關於台灣咖啡館市場的六個提問

說明：定義：咖啡館(Specialist Coffee Shops)是以咖啡為主要的經營項目，具有多種不同類型的咖啡和咖啡相關的產品，其中包含連鎖咖啡館及獨立咖啡館。資料來源：Euromonitor International/東方線上EICP

Q1.市場規模有多大？？

72.9% 76.0% 77.5% 79.3% 80.8% 81.8% 82.3% 82.8% 83.2%

27.1% 24.0% 22.5% 20.7% 19.2% 18.2% 17.7% 17.2% 16.8%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016(f) 2017(f) 2018(f)

連鎖咖啡店 非連鎖咖啡店

12,477 13,586 14,108 14,903 15,540 16,201 16,643 17,132 17,635

-

5,000

10,000

15,000

20,000

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016(f) 2017(f) 2018(f)

近五年穩定成長，2015年起即突破160億的規模。連鎖咖啡館不斷展店搶攻市場，逐漸壓縮非連鎖咖啡館的佔比，2014起便低於19％，並逐年緊縮中

單位：百萬

Q2.全台灣有多少咖啡館？？？

881 1,000 1,060 1,125 1,150 1,170

650 614 588 568 545 535

15311614 1648 1693 1695 1705

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

-

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

2,000

2010 2011 2012 2013 2014 2015

連鎖咖啡館 非連鎖咖啡館 咖啡館 線性(非連鎖咖啡館)

2015年首度突破1700家，連鎖咖啡館居多數，非連鎖店數有走滑趨勢，2014年起便跌破540家

Q3.連鎖品牌的龍頭老大是誰？？？

47.6 51 54.4 57.2 61.2 63.8

6.27.3

8.49.2

9.39.4

11.310.2

9.79

7.97.5

8.88.4

8.17.7

6.8 5.7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Others

Doutor Coffee Shop

IS Coffee

UCC

Barista Coffee Co

E Coffee

Ikari Coffee Shop

Mr Brown Coffee

Dante Coffee

McCafé

Starbucks

星巴克的佔比不但自2010年起大幅領先其他品牌，且其佔比逐年增加，2015年甚至超過6成

Q4.哪些人會走進咖啡館？？？

男性,

47.7%女性,

52.3%2.3%

9.2%

12.6% 12.9%

15.0% 15.1%

12.4%

6.8%

5.7%4.7%

3.3%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

16.0%

12～14 15～19 20～24 25～29 30～34 35～39 40～44 45～49 50～54 55～59 60～65

女性比重略高於男性，年齡分布上多集中於20-44歲的青壯年，大於60％

資料來源：尼爾森生活型態大調查2013～2016Q1

>60%

Q5.是有多愛上咖啡館？？？

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

每天都會去

一星期5

-6

天

一星期3

-4

天

一星期1

-2

天

一個月2

-3

次

一個月1

次

二個月1

次或更少

不一定

2013 2014 2015 2016

資料來源：尼爾森生活型態大調查2013～2016Q1

<10%

>=70%

大多數的人約一個月內至少去過一次咖啡館。每週都上咖啡館消費的比重並不高，不及10％

Q6.選咖啡館重要的是？？？

38.1

51.5

29.3 29.7

16.7 1618.8

16.212.2 12.1

8.6

0

10

20

30

40

50

60

知名度高

咖啡風味佳

品牌形象佳

距離近/

交通便利

產品創新

產品選擇多

蛋糕/

點心好吃

環境舒適/

清靜/

寬敞/

乾淨

店內佈置氣氛

價格便宜

停車方便/

有優惠

2011 2012 2013 2014 2015

％

隨著咖啡館的普及，消費者對咖啡品質的要求也隨之增加，超過5成表示咖啡風味佳是購買重要的購買考慮因素。

咖啡館市場蓬勃發展，營業額逐年穩定成長，估計2018年可達176億，其中連鎖咖啡館佔比高達8成以上

咖啡館家數去年已超過1700家，非連鎖咖啡館數量有逐年下滑趨勢。

星巴克展店有成，市佔率年年攀升，10年尚不及50％，2015年便突破60％，大幅領先其他連鎖品牌

連鎖咖啡館的消費者，女性略高於男性，年齡多集中在青壯年的20-44歲，其比重超過6成

消費頻率上，超過七成一個月內至少去過一次居多

消費考量因素上，隨著咖啡館的普遍，消費者對咖啡品質的要求越來越高，考慮價格比重則逐年下滑，預見未來台灣咖啡館市場將以品質/風味決勝負。